楊天嬌

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【摘要】在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，信息互融的新時代，報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機等逐漸出現(xiàn)相互融合的趨勢，一個以用戶為主導(dǎo)嶄新多媒體平臺形成。電視作為覆蓋最廣的傳統(tǒng)媒體，其主流媒體的地位仍十分穩(wěn)固。但隨后信息日寸代的到來，整個社會的非群體化趨勢，電視在傳播過程中的缺陷也日趨明顯。怎樣經(jīng)過手機，實現(xiàn)電視與互聯(lián)網(wǎng)的新型互通，我們想到了手機二維碼。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng);二維碼;電視新聞;新媒體;媒體融合

舊有的發(fā)短信、打電話互動形式的單一且復(fù)雜，二維條-碼/二維碼（2-dimensional bar code）是用某種特定的幾何圖形按一定規(guī)律在平面（二維方向上）分布的圖形記錄數(shù)據(jù)標記信息。通過二維碼“一拍入網(wǎng)”，可以實現(xiàn)手機一電視一網(wǎng)絡(luò)直接互動交流。

一、手機二維碼

2006年8月，中國移動開始在全國推出手機二維碼，并在報紙、超市、超女投票等方面實施應(yīng)用，并取得了一定效果。而手機二維碼在電視媒體的利用仍具有龐大的大市場潛力。我們相信，這種創(chuàng)新的應(yīng)用形式將會給電視媒體帶來新的發(fā)展機遇。

二、實驗方法

概述：將涵蓋豐富信息的二維碼（如廣告的商品信息，新聞的視頻，電視節(jié)目的相關(guān)信息），在電視屏幕上展現(xiàn)。感興趣的觀眾可以隨時用手機將二維碼圖標拍攝下來，并通過手機中下載的解碼器進行實時解碼，得到相關(guān)信息。還可以通過鏈接直接登錄手機網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)“一拍入網(wǎng)”，以進一步了解。當電視通過手機與網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)互通后，用戶就可以進行更多的互動，如進入在線聊天室、對新聞節(jié)目實時評論、直接向廠商咨詢商品信息等。網(wǎng)絡(luò)又可以拓展更寬的空間，如論壇、博客、圈子，從而使內(nèi)容與社區(qū)進行融合。實現(xiàn)手機網(wǎng)、電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)的三網(wǎng)合一。

我們將分別以電視廣告、電視新聞和其他電視節(jié)目為例，論述手機二維碼在電視媒體中的具體運用。

（一）利用二維碼進行電視廣告互動

1.包含各種信息的商品二維碼被做成臺標大小，一直伴隨廣告出現(xiàn)

廣告內(nèi)容重點將不僅是傳統(tǒng)的介紹商品用途等信息，而著重于吸引觀眾，觀眾對商品服務(wù)產(chǎn)生興趣后，會主動拍攝二維碼，以獲取商品的大量信息。

電視廣告的即時互動性因為手機二維碼得以增強，使傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑バ畔⒂袝r滯的單向流動為即時雙向溝通。觀眾可以通過手機上網(wǎng)與商品生產(chǎn)商進行咨詢互動。商家可通過二維碼形式進行各種促銷辦法。例如：承載電子優(yōu)惠券的二維碼，通過集齊多個二維碼換購禮券，在二維碼上附帶各種圖片音樂作為贈品等。

優(yōu)勢如下。

（1）實質(zhì)上二維碼信息是電視廣告信息的延伸，突破了停留時間短、廣告時段和長度的限制，加大了電視廣告?zhèn)鞑サ男畔⒘俊?/p>

（2）由傳統(tǒng)的手中被動接受廣告信息轉(zhuǎn)為主動獲取信息的過程，單個傳播效果將大幅提高，并更容易得到傳播效果反饋。

2.手機二維碼可以解決的另一個問題是個人廣告的電視化

眾所周知，一些個人廣告信息只能在平面媒體上以分類廣告形式播出。電視的傳播廣于平面媒體。如果在垃圾時段（如每天的停播時間）在省市級電視臺播出個人信息條形碼，將能開辟個人廣告的新途徑。

優(yōu)勢如下。

（1）個人信息的私密性得到一定程度保護。

（2）電視臺的播出時段得到有效利用。

（3）使個人信息的廣告進入電視媒體。

（4）實現(xiàn)媒體聯(lián)動。

（二）二維碼在電視新聞中的應(yīng)用

1.二維碼是連接電視新聞與平面媒體新聞的橋梁

電視新聞的特點是時效性強，聲畫并茂，但不易保存、不易攜帶，且內(nèi)容較為膚淺。有了二維碼這個橋梁，電視新聞就能與平面媒體的新聞互相取長補短，在媒體融合的過程中，取得1+1>2的效果。

電視觀眾常常會由于僅看到新聞的后半段而錯失重要信息;電視新聞編導(dǎo)有時也會為一段新聞因缺少畫面而不得不忍痛舍棄部分文字。二維碼本身就可以承載這個電視新聞本身的視頻，以及其背景、需要補充說明的內(nèi)容。觀眾在新聞播放過程中的任何一秒拍攝到這個二維碼，都可以隨時隨地重溫這個新聞。電視新聞可以與平面媒體聯(lián)動，將電視的時效性和平媒的深刻性有機結(jié)合于小小的二維碼。

2.二維碼是電視新聞與觀眾互動的紐帶

電視新聞的互動性是各種電視節(jié)目中比較弱的。二維碼在屏幕上呈現(xiàn)，翻譯出的信息可以包括觀眾調(diào)查、有獎競猜以及獲取優(yōu)惠券。一些便民信息可以和服務(wù)部門聯(lián)動，讓百姓足不出戶，就能用手機進行網(wǎng)上支付、獲取天氣信息等。由于手機媒體的特性，在手機用戶反饋信息的過程中，他的手機機型、訪問時間、地點、訪問方式以及訪問量都能被精確記錄。這樣有利于判斷收視人群的年齡、愛好、收入，以便制作更貼近該時段收視人群的電視新聞，更能對其中插播的廣告投放時段做出精確參考。

說起二維碼的實施，我們首先要看是二維碼的標準問題。信產(chǎn)部2006年5月30日批準發(fā)布了緊密矩陣碼（CM碼）、網(wǎng)格矩陣碼（GM碼）兩項二維條碼碼制電子行業(yè)標準暨中國自主知識產(chǎn)權(quán)二維條碼標準。二維碼做的超級鏈接，改變了以往電視臺新聞部視頻稿件存儲和制作部新聞視頻原史視頻資料存儲方式，使稿件統(tǒng)計和視頻存儲不僅快捷方便而且不易損壞，更具保密性。