張歡

摘? 要：羽毛球3V3模式給廣大羽毛球愛好者提供了一種新的娛樂方式，具有重要的推廣價值。本研究采用文獻(xiàn)資料等方法分析了羽毛球3V3賽事的開展?fàn)顩r、推廣價值和策略。結(jié)果表明羽毛球3V3賽事具有比賽價值、文化價值、社交價值和觀賞價值。研究認(rèn)為保障賽事運作質(zhì)量、合理定位賽事價值和有效利用新媒體資源是有效推廣羽毛球3V3賽事的重要舉措。

關(guān)鍵詞：羽毛球? 3V3賽事? 推廣價值? 推廣策略

中圖分類號：G847 ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2095-2813（2019）05（b）-0252-02

1? 羽毛球3V3賽事的開展情況

羽毛球3V3比賽模式最早出現(xiàn)于國家羽毛球隊，當(dāng)時作為一種訓(xùn)練手段得到推廣，旨在培養(yǎng)運動員的專業(yè)能力，協(xié)調(diào)其各個方面的水平。隨著這項訓(xùn)練方式有效性的凸顯，國家羽毛球隊大膽創(chuàng)新，以3V3模式為基礎(chǔ)制定了業(yè)余羽毛球比賽，吸引了越來越多的羽毛球愛好者主動參與到這項賽事的過程當(dāng)中，并邀請國內(nèi)優(yōu)秀的教練員、退役球員作為技術(shù)指導(dǎo)。近年來，國外也涌現(xiàn)出很多羽毛球3V3愛好者，產(chǎn)生了一些業(yè)余性的、娛樂性的羽毛球3V3賽事。從3V3業(yè)余比賽模式來看，不同于以往的羽毛球單打、雙打比賽規(guī)則，強(qiáng)調(diào)了場上參與者在對抗比賽競爭中的角色定位和分工。前場球員負(fù)責(zé)發(fā)球調(diào)動，中場球員負(fù)責(zé)平抽，后場球員負(fù)責(zé)大力強(qiáng)攻等，實際上對于團(tuán)隊協(xié)作能力提出了更高的要求。在2013年的中國羽毛球俱樂部聯(lián)賽中，該模式正式作為一種專業(yè)比賽模式而存在。由于我國羽毛球3V3運動尚未普及，這種全民參與的賽事需要在全國范圍內(nèi)得到推廣，吸引更多的羽毛球愛好者們參加。

當(dāng)然，需要注意的問題在于羽毛球3V3比賽當(dāng)中，技術(shù)和戰(zhàn)術(shù)、比賽規(guī)則等需要結(jié)合運動的技戰(zhàn)術(shù)水平做出調(diào)整，按照項目特征進(jìn)行完善，符合其本身的發(fā)展規(guī)律。3V3模式比一般的雙打比賽人數(shù)要多一人，且比賽具有時間限制，在規(guī)定的時間范圍內(nèi)分?jǐn)?shù)較高的一方取勝，因此減少了刻意拖延比賽的可能性。這意味著比賽中的戰(zhàn)術(shù)選擇、教練員人員安排等因素對于最終的比賽結(jié)果會產(chǎn)生重要影響，賽事的推廣也應(yīng)基于技戰(zhàn)術(shù)水平的研究而展開。

2? 羽毛球3V3賽事推廣價值

2.1 比賽價值

羽毛球3V3賽事突破了傳統(tǒng)的比賽模式，具有較高的時尚性特征，與現(xiàn)階段的時代特點密切聯(lián)系，且比賽中選擇上下半場的計時形式。人們對于某項體育賽事的了解程度很大程度上取決于經(jīng)濟(jì)與體育的發(fā)展水平，而隨著時代的進(jìn)步與體育運動本身的發(fā)展完善，除了勝負(fù)之外，體育運動的人文內(nèi)涵體現(xiàn)得更加顯著。從這一角度來看，突破傳統(tǒng)單打、雙打模式的3V3比賽形式給觀眾與參與者帶來了新的體驗，讓羽毛球的內(nèi)涵得到了提升，考慮到廣大的羽毛球愛好者群體加成，我們自然有理由相信，這項運動會被廣大群眾所接受。從比賽價值的層面來看，要想打好羽毛球必須要有一定的技巧性要求，還需要考慮到對手可能制定的不同招數(shù)，以戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)調(diào)整來獲取比賽勝利，3V3的價值也由此體現(xiàn)[1]。

2.2 文化價值

羽毛球3V3賽事從本質(zhì)上看仍然是一項集體性質(zhì)的文化活動，參與者需要通過協(xié)調(diào)配合來與隊友之間形成聯(lián)系，在技術(shù)發(fā)揮與戰(zhàn)術(shù)設(shè)計層面都具有默契配合。實際上，3V3的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)體育賽事的競技特征，創(chuàng)新式的比賽風(fēng)格也作為一種新興事物不斷發(fā)展，文化價值體現(xiàn)得非常顯著，成為一種社會層面的形態(tài)。

2.3 社交價值

以球會友是提升技術(shù)水平擴(kuò)大朋友圈的有效方式，且適用于不同層次的人群。對于青少年來說，羽毛球賽事是提升他們的社會實踐能力與綜合素養(yǎng)的合理選擇;對于中年人來說，羽毛球賽事擴(kuò)大了他們的交際圈;對于老年人來說，豐富了他們的退休生活，感受到羽毛球運動的魅力。即便比賽結(jié)果不盡如人意，我們也可以通過比賽問題的總結(jié)來全身心地享受到比賽給我們帶來的樂趣，更加合理地處理人際關(guān)系。3V3比賽中，每個參賽者也需要密切合作，面對困難時爭取通過團(tuán)隊調(diào)整打出最佳水平，社交性與技巧性共存。

2.4 觀賞價值

羽毛球3V3賽事更加注重給觀眾帶來的視覺體驗，基礎(chǔ)顏色為紅、藍(lán)兩種色調(diào)，搭配一定的黃色，從視覺體驗上給人帶來一種愉悅的特征，色調(diào)之間的碰撞也增加了人們的視覺活躍程度。對于現(xiàn)代人群來說，無論是學(xué)業(yè)還是事業(yè)壓力，運動始終是一種良好的壓力排解方式，運動員在場上的精彩發(fā)揮也能激發(fā)觀眾的熱情。3V3在場地、規(guī)則、體系上的設(shè)計也具有創(chuàng)新性與觀賞性，更加符合現(xiàn)代人群的實際需求[2]。

3? 羽毛球3V3賽事推廣策略

3.1 保障賽事運作質(zhì)量

賽事運作需要涉及到市場化管理的內(nèi)容，體育運動也變成了一種商品交換的過程。對于體育賽事來說，其發(fā)展要求在于如何滿足顧客，即觀眾的實際需求，而體育產(chǎn)品與賽事運作的質(zhì)量水平發(fā)揮著重要作用。縱觀體育賽事的發(fā)展，比賽需要具備足夠吸引人的特征才能保障賽事的精彩程度，這是羽毛球3V3賽事推廣過程中需要參考的內(nèi)容。具體地說，為了確保賽事質(zhì)量，可以采取以下措施：一是賽事推廣應(yīng)該在明確羽毛球運動內(nèi)涵的基礎(chǔ)上開展，而不是一味地按照競技體育發(fā)展規(guī)劃的要求來對比賽內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計;二是必要時可以邀請專業(yè)運動員來進(jìn)行表演賽，增加整個賽事的觀賞性與氣氛，從根本上考慮到了觀眾的感受，打造了良好的服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn);三是賽事組織者應(yīng)該意識到這些內(nèi)容的重要性，在管理水平與專業(yè)能力上不斷提升，將賽事質(zhì)量擺在未來發(fā)展的首位。

3.2 合理定位賽事價值

羽毛球3V3比賽是近年來興起的新方式，人們對其的了解程度和參與程度必然與一般競技羽毛球賽事無法相提并論，此時賽事所獲得的投資和贊助較少，所取得的經(jīng)濟(jì)收益和社會效益較低。為了改善這一局面，賽事主辦方除了在加大賽事宣傳方面的基礎(chǔ)之上，還需要明確自身定位，突破品牌市場的空間，總結(jié)自身存在的各類問題，鞏固市場地位，不斷提升在行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的作用。

3.3 有效利用新媒體資源

體育賽事一直以來就是媒體關(guān)注的焦點，而這種創(chuàng)新式的羽毛球3V3比賽模式也成為了新媒體時代下的流量大戶。市場經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展讓媒體資源的價值得到了提升，賽事主辦方為了進(jìn)一步擴(kuò)展自身的發(fā)展空間，并獲得媒體關(guān)注，就需要借助媒體來強(qiáng)化對于比賽的宣傳。對于媒體工作者的接待工作需落實到位，借助媒體來發(fā)布一些具有亮點的賽事安排信息，將優(yōu)秀宣傳資源整合利用，以提升賽事的影響力。作為媒體，也能在滿足自身需求的前提下引導(dǎo)話題進(jìn)行報道，形成相互宣傳，共同發(fā)展的局面。

4? 結(jié)語

羽毛球3V3賽事的推廣和發(fā)展讓這項運動的普及程度得到顯著提高，其市場價值也變得更加突出，讓這項運動被越來越多的人了解熟知，并主動參與其中。作為主辦方需要明確自身的品牌質(zhì)量，將其打造成為長期可發(fā)展的品牌，提升知名度，打造比賽亮點，以優(yōu)秀的賽事文化促進(jìn)我國羽毛球事業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)全民健身工作的有效推動。

參考文獻(xiàn)

[1] 石艷霞.羽毛球3v3在全民健身中的意義和價值[J].體育世界：學(xué)術(shù)版，2014（10）：23-24.

[2] 張晴晴.大眾體育推廣模式研究——以“誰是球王”羽毛球民間爭霸賽為例[J].文體用品與科技，2014（22）：206-207.

[3] 岳婷.羽毛球3V3賽事推廣展望[J].體育科技文獻(xiàn)通報，2016，24（8）：71-72.