何智宇

摘 要 鞏固和發(fā)展最廣泛的愛國統(tǒng)一戰(zhàn)線是黨的十九大報告中提出的習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的重要內(nèi)容，深入理解和把握黨的十九大精神對統(tǒng)戰(zhàn)工作提出的新要求，發(fā)揮好統(tǒng)一戰(zhàn)線法寶優(yōu)勢，離不開新時代新媒體發(fā)展的統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作。

關(guān)鍵詞 新媒體 統(tǒng)戰(zhàn)

中圖分類號：D613文獻標(biāo)識碼：A

隨著我國新媒體從業(yè)人員及網(wǎng)民急劇增加，以及網(wǎng)絡(luò)熱點事件的不斷出現(xiàn)以及由此引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)輿情的涌現(xiàn)讓新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)工作顯得越發(fā)重要，而新媒體代表人士在其中起著舉足輕重的作用，該部分人員思想活躍，價值取向多元，從而成為了新媒體環(huán)境下統(tǒng)戰(zhàn)工作的X因素，因此對新媒體從業(yè)人員統(tǒng)戰(zhàn)工作的開展，將有效促進網(wǎng)絡(luò)輿論工作的開展，對于構(gòu)建清朗網(wǎng)絡(luò)空間，弘揚社會主旋律，傳播正能量具有重要意義。

1新形勢下宣傳統(tǒng)戰(zhàn)工作方式改變帶來新的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)媒體時代宣傳形式的主要特征是信息傳播的單向化，受眾是作為信息的被動接受者存在，而在新媒體時代，信息的主客體地位發(fā)生變化，信息平臺傳播出的雙向性、信息選擇的多樣化、信息投放的精準(zhǔn)化，用戶至上的背景，大數(shù)據(jù)的使用、以用戶需求為導(dǎo)向的行業(yè)背景都對新媒體環(huán)境下宣傳工作帶來了新的挑戰(zhàn)。

2當(dāng)前高校宣傳統(tǒng)戰(zhàn)工作中面臨問題

2.1宣傳途徑單一化

在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新媒體占據(jù)宣傳輿論主渠道的背景下，仍然有相當(dāng)數(shù)量的高校宣傳統(tǒng)戰(zhàn)工作不能跟上時代的變化需求，依然將海報，宣傳欄，會議通知等作為宣傳統(tǒng)戰(zhàn)工作的主要開展模式，對于受眾的需求了解較少，不能有針對性的開展宣傳教育工作。

2.2宣傳內(nèi)容單調(diào)化

技術(shù)革新對宣傳領(lǐng)域的影響同樣明顯，動圖，短視頻，快閃等表現(xiàn)形式和內(nèi)容，能夠借助于新媒體平臺能夠進行快速的傳播與擴散，這也從側(cè)面反映了當(dāng)下人們對宣傳內(nèi)容表現(xiàn)形式的需求，而當(dāng)前國內(nèi)部分高校并不能很好適應(yīng)這一傳播方式所帶來的改變，在宣傳的形式和內(nèi)容上較為單調(diào)和僵硬，缺乏新意，從而失去了受眾的關(guān)注。

2.3宣傳模式單向化

作為宣傳思想政治工作的重要場所，統(tǒng)戰(zhàn)工作的重要性已經(jīng)引起了各高校的關(guān)注，但雖然各高校從認識上都開始逐漸重視統(tǒng)戰(zhàn)工作，但對統(tǒng)戰(zhàn)工作的自身規(guī)律認識還略顯不足，對宣傳工作的自身遵循的準(zhǔn)則尚待研究，在傳播過程中仍然較多的采用行政化的形式開展，在一定程度上影線了高校宣傳統(tǒng)戰(zhàn)工作開展的實效性。

3新媒體代表性人士受外部影響分析

新媒體中的代表性人士作為新媒體中網(wǎng)站輿論的制造者和傳播者，對網(wǎng)絡(luò)輿論的風(fēng)向具有很大的影響，而新媒體中代表性人士受自身認識，思想素質(zhì)，學(xué)歷層次等方面的影響，其對社會現(xiàn)象的認知和認識在一定程度上較為復(fù)雜，因此，在統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作中要充分認識工作開展的必要性重要性和引導(dǎo)新媒體中的代表性人士開展統(tǒng)戰(zhàn)工作的艱巨性和復(fù)雜性。

3.1新媒體從業(yè)人員及網(wǎng)絡(luò)意見人士自身的局限性

新媒體從業(yè)人員及網(wǎng)絡(luò)意見人士在當(dāng)前社會新形勢下的背景下，不可避免的出現(xiàn)部分新媒體從業(yè)人員忽視新媒體幾何式、碎片式的傳播效益，從而造成負面輿論信息。究其原因，新媒體從業(yè)人員及網(wǎng)絡(luò)意見人士除自身思想意識的局限性的內(nèi)在因素外，還有西方意識形態(tài)滲透等外在因素。

3.2政治素養(yǎng)等思想意識有待提高

當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)的傳播宣傳呈現(xiàn)出眼球化和爆款化的特點，這也在一定程度上讓新媒體從業(yè)人員在新聞產(chǎn)品的制作，傳播過程，以及針對新聞輿論事件的引導(dǎo)中，往往將“語出驚人”當(dāng)成準(zhǔn)則，缺乏基本的新聞工作從業(yè)人員的政治素養(yǎng)和基本的道德底線，在新媒體網(wǎng)絡(luò)輿論工作中，忽略事件的本質(zhì)和因此會帶來的負面影響。

3.3對西方社會思潮文化滲透的抵御能力有待提升

當(dāng)前，全球化的趨勢愈發(fā)明顯，國外的部分反華勢力對中國開始進行了相當(dāng)嚴重的文化滲透，而部分自媒體從業(yè)人員，尤其是青年群體，接觸的思想較為復(fù)雜，同時自身所受教育讓其抵御西方不良思潮的能力較為欠缺，而一旦其將不良情緒或者言論以及思想通過網(wǎng)絡(luò)這一具有便捷性和傳播性的平臺公布開來，就會產(chǎn)生連鎖反應(yīng)，形成范圍較廣的不良影響。

4新媒體代表人士自身背景分析

當(dāng)前，隨著信息傳播的途徑，模式以及信息傳播的主客體之間都發(fā)生了深刻的變化，信息的來源更加多樣化，信息傳播的渠道也呈現(xiàn)出立體網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)。因此，有必要對當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境下，在網(wǎng)絡(luò)上較為活躍的新媒體代表人士的特點進行分析，為統(tǒng)戰(zhàn)工作的順利開展提供基礎(chǔ)。

4.1身份背景多元化

有別于傳統(tǒng)媒體的傳播體系與發(fā)展態(tài)勢，新媒體行業(yè)信息的傳播平臺更為便捷，這一自身屬性使新媒體能夠適應(yīng)不同行業(yè)對當(dāng)下信息傳輸工作的需要，因此，其從業(yè)人員，以及從業(yè)人員中衍生出來的在網(wǎng)絡(luò)上具有一定話語權(quán)的新媒體代表人士的身份背景呈現(xiàn)多元化的特點，公司職員，高校教師，個體商戶都有可能是新媒體代表人士的真實身份。

4.2認知取向的復(fù)雜化

作為新時代背景下社會的新生群體，受其自身身份背景及受教育程度的影響，新媒體代表人士針對社會輿論事件的認知也呈現(xiàn)出多樣性和復(fù)雜性，而這些不同看法中，將會是理性看法與非理性看法的集合，不同的看法的交織將對網(wǎng)絡(luò)輿論風(fēng)向產(chǎn)生影響，更有甚者會引起現(xiàn)實世界輿論的激烈爭鋒，對社會穩(wěn)定產(chǎn)生影響。

由于新媒體代表人士的出現(xiàn)，傳統(tǒng)的由政府以及主流官方媒體進行社會輿論引導(dǎo)的局面受到?jīng)_擊，新媒體中的代表人人士依靠掌握新媒體網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律和特點的優(yōu)勢，能夠在一定程度上引導(dǎo)輿論走向。因此，統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作要創(chuàng)新溝通方式，將引導(dǎo)新媒體代表人士健康成長作為工作目標(biāo)，引導(dǎo)他們在互動中堅持正確的政治原則，把握正確的政治方向，在宣傳工作中將傳播正能量，弘揚主旋律作為標(biāo)準(zhǔn)，正確引導(dǎo)公眾對國家大政方針及社會熱點事件的認知。營造“四個意識”“四個自信” 的輿論空間。

基金項目：課題項目：西南科技大學(xué)2019年度統(tǒng)一戰(zhàn)線專項課題（18sxb173）。

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