呂娟

當(dāng)代企業(yè)家逐漸認(rèn)識到，新聞宣傳工作肩負(fù)著教育、引導(dǎo)、上傳下達(dá)等任務(wù)外，更成為了塑造企業(yè)形象、提高企業(yè)美譽(yù)度的重要平臺。國內(nèi)目前大型國企都有自己的門戶網(wǎng)站，也都培養(yǎng)和建設(shè)了新聞宣傳隊(duì)伍。有些企業(yè)還制定了各式各樣的激勵(lì)機(jī)制，提高了廣大新聞宣傳人員的工作積極性和干事創(chuàng)業(yè)的熱情，通過他們的工作，把企業(yè)的指導(dǎo)思想、發(fā)展規(guī)劃、重點(diǎn)工作、基層動態(tài)等宣傳到廣大員工群眾中，把員工群眾的干勁凝聚到企業(yè)發(fā)展的大局中，為企業(yè)中心工作提供強(qiáng)有力的精神動力和智力支持。那么圍繞企業(yè)的奮斗目標(biāo)，不斷創(chuàng)新企業(yè)網(wǎng)站新聞宣傳功能、豐富新聞宣傳形式，對于企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有十分重要的意義。

一、強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)意識

互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)公開的、廣闊的信息平臺，不存在一個(gè)自然的“把關(guān)人”。企業(yè)在上傳自己的宣傳信息時(shí)，首先要有保密和風(fēng)險(xiǎn)意識。作為網(wǎng)站編輯，首先應(yīng)該學(xué)習(xí)企業(yè)的保密法，明確哪些信息不能上傳，例如財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、未正式達(dá)成的合作、以及一部分發(fā)展規(guī)劃等。其次要認(rèn)真審核網(wǎng)站后臺信息，刪除敏感和可能引發(fā)爭議的信息，例如企業(yè)的薪酬福利等。最后是編輯自身的政治理論水平要高，立場要堅(jiān)定，要維護(hù)國家和社會的主流價(jià)值觀，不能讓錯(cuò)誤的思想言論及導(dǎo)向出現(xiàn)在網(wǎng)站上。否則會對企業(yè)形象造成損壞，嚴(yán)重者會引起輿情危機(jī)。

二、加強(qiáng)網(wǎng)站自身建設(shè)

好的網(wǎng)站建設(shè)會讓客戶、求職者和員工快速找到有效信息，界面美觀、菜單簡潔、重點(diǎn)突出。網(wǎng)站建設(shè)的前期，需要對網(wǎng)站功能進(jìn)行調(diào)研和整合。有的網(wǎng)站會把外部形象塑造和內(nèi)部功能平臺分開，有的二者兼而有之。國內(nèi)目前多數(shù)國企都是內(nèi)外部兩個(gè)功能相結(jié)合的。為了達(dá)到好的宣傳功能，國企網(wǎng)站在建站之初就應(yīng)該對新聞宣傳功能進(jìn)行完善。例如，專門和獨(dú)立的新聞宣傳主頁，重點(diǎn)新聞和一般新聞的層次，黨建和安全生產(chǎn)的獨(dú)立體現(xiàn)，以及企業(yè)文化的特色表現(xiàn)等。另外，網(wǎng)站建設(shè)也會隨著企業(yè)發(fā)展而變化。例如特定時(shí)期為突出某項(xiàng)重要工作而建設(shè)專題頁面，節(jié)假日為了渲染氣氛建設(shè)主題頁面等。網(wǎng)站也因變化而顯得動態(tài)十足、活潑和有創(chuàng)新性。

三、組建專業(yè)的新聞宣傳管理隊(duì)伍

事實(shí)上，國企的新聞宣傳工作正如其他工作一樣，要做的好，本質(zhì)也在人。有一支專業(yè)的、成熟的、善于創(chuàng)新的通訊員隊(duì)伍，新聞宣傳才不至于是無源之水。企業(yè)網(wǎng)站也是一種傳播媒介，基本上奉行的也是“內(nèi)容為王”的標(biāo)準(zhǔn)。那么好的內(nèi)容，就需要優(yōu)秀的通訊員隊(duì)伍來創(chuàng)造。

通訊員隊(duì)伍建設(shè)，需要從以下幾個(gè)方面開展：一是要開展定期的培訓(xùn)。邀請業(yè)界的傳媒精英或高校新聞專業(yè)的教授進(jìn)行理論授課，可以為多數(shù)非新聞專業(yè)的通訊員提供最有效的指導(dǎo)和操作規(guī)范。二是要鼓勵(lì)通訊員多寫多練，任何寫作都需要練習(xí)。通訊員寫稿也如此，多寫多模仿，對于通訊員盡快掌握寫作基本功有直接的幫助。此外，發(fā)放稿費(fèi)也是基本的獎(jiǎng)勵(lì)方式。三是要開展優(yōu)秀作品評選，用優(yōu)秀作品做示范，指導(dǎo)通訊員寫作水平的提升。

四、加強(qiáng)新聞策劃

圍繞企業(yè)的重點(diǎn)工作和發(fā)展規(guī)劃，結(jié)合企業(yè)實(shí)際，適時(shí)用新聞策劃的方式，形成宣傳優(yōu)勢，可以很好地發(fā)揮新聞宣傳“議題設(shè)置”的作用，引導(dǎo)和激勵(lì)企業(yè)全體員工凝神聚力，攻克目標(biāo)。新聞策劃要突出熱點(diǎn)性和集中性。即運(yùn)用多種新聞品種形成宣傳強(qiáng)勢，例如“迎峰度冬”的專題，既要有常規(guī)的消息、通訊、還要有圖片報(bào)道、新聞特寫、甚至評論等。

五、多種媒體傳播手段并用

新媒體和自媒體時(shí)代，手機(jī)APP、微信訂閱號發(fā)展勢頭方興未艾，受眾量也不容小覷。這些媒體具有定向傳播、閱讀方便、傳播迅速的特點(diǎn)。企業(yè)可以將門戶網(wǎng)站、手機(jī)APP或微信訂閱號三者并用，實(shí)現(xiàn)最大化覆蓋和最強(qiáng)勢傳播。同時(shí)，也是企業(yè)新聞宣傳自我更新、適應(yīng)時(shí)代趨勢的必然要求。

總之，在互聯(lián)網(wǎng)和自媒體時(shí)代發(fā)達(dá)的信息社會，企業(yè)網(wǎng)站也是企業(yè)占領(lǐng)市場制高點(diǎn)的關(guān)鍵之一，宣傳做的好，也是一種“生產(chǎn)力”，利用網(wǎng)站宣傳，對內(nèi)團(tuán)結(jié)、教育員工為企業(yè)發(fā)展目標(biāo)努力，對外是塑造和展示企業(yè)形象的重要平臺，需要認(rèn)真研究和總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，以期更好開展網(wǎng)站新聞宣傳工作。

（作者單位：陜西省地方電力設(shè)計(jì)有限公司）