安娜

【摘要】隨著社會的發(fā)展和當(dāng)代大學(xué)生消費水平的提升。當(dāng)代大學(xué)生的消費越來越趨向于炫耀性消費。大學(xué)生常常為了滿足自己的攀比心理而進行盲目的炫耀性消費行為。這主要是由于大學(xué)生想要突出自己的性格以及受到西方消費以及社會文化背景的影響。而家庭消費溝通的欠缺也是當(dāng)下大學(xué)生炫耀性消費的因素。本文將就大學(xué)生炫耀性消費行為進行具體的分析和論述。并對規(guī)范當(dāng)代的消費行為提出相應(yīng)的參考。

【關(guān)鍵詞】大學(xué)生;炫耀性消費;消費行為

一、炫耀性消費行為理論

炫耀性消費理論，是美國的經(jīng)濟學(xué)家凡勃倫在《有閑階級論》中指出，炫耀性消費行為指的是價值越高的產(chǎn)品受到追捧的可能性就越大。在當(dāng)下這個新的社會主義經(jīng)濟結(jié)構(gòu)模式下炫耀性消費行為應(yīng)運而生。炫耀性消費行為是某一類群體對于商品品牌的認同感和自豪感，這樣的消費行為有可能并不是出于自身的需要，而是為了達到宣泄個人情感、吹噓個人地位的目的。相關(guān)報道指出中國大學(xué)生已經(jīng)被認為是新時期背景下最具有炫耀性消費潛力的消費群體。

二、大學(xué)生消費現(xiàn)狀

（一）日常生活中追求高消費

在大學(xué)生的日常消費當(dāng)中，主要表現(xiàn)在吃、穿和用三個方面。而炫耀性的消費行為則表現(xiàn)在對于名牌的執(zhí)著追求以及攀比。很多大學(xué)生認為用蘋果電腦、蘋果手機和平板電腦都是對身份和層次的追求。如果自己沒有那么就會與身邊的同學(xué)拉開距離。這樣很多的大學(xué)生不論家庭情況如何都會向父母要錢滿足自身的消費需要。很多大學(xué)生因為身邊的同學(xué)家境良好，而感覺自卑，為了面子而不得不追求高消費，進而出現(xiàn)了炫耀性的盲目消費行為。

（二）社交活動追求排場

當(dāng)前很多大學(xué)生都十分注重社交活動中的排場。在大學(xué)生的日常生活當(dāng)中，人際交往占了很大比重。人際交往能夠促進同學(xué)之間很好的溝通情況，有利于大學(xué)生的身心健康的發(fā)展。但是事實上很多的大學(xué)生卻把最正常最普通的人際交往，理解為一種炫耀性的消費行為。經(jīng)常可以看到同學(xué)之間相互送禮物、請客等來表示尊重，也在表達自己具有一定的經(jīng)濟實力而滿足心理上所帶來的滿足感。禮尚往來往往是最為普通的社交禮儀，也是出于對我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)的一種尊重，但是在大學(xué)生的炫耀性消費行為當(dāng)中卻演變?yōu)椴活櫧?jīng)濟承受能力的盲目請客。

（三）追求消費品的符號象征性

基于商品符號角度，商品即有交換的作用還具有使用的作用。商品的符號價值可以作為一種身份、層次、經(jīng)濟實力以及品質(zhì)的象征。一件商品越高的經(jīng)濟價值就越能夠體現(xiàn)這個人的社會地位。在當(dāng)下的社會大背景下，符號價值消費成了社會上人與人之前的關(guān)系樞紐。而商品的價值也自然成了消費者炫耀性消費的目標(biāo)。消費者對于商品的追求通常表現(xiàn)為對品牌的消費。名牌往往是價格和品質(zhì)的代名詞。大學(xué)生經(jīng)常通過消費名牌來定位層次以及身份。

三、影響大學(xué)生炫耀性消費的原因

（一）不成熟的消費價值觀

大學(xué)生還沒有進入到社會，還沒有形成比較成熟的消費觀，在個性方面會比較張揚。并且在當(dāng)下這個社會不斷發(fā)展的過程中很容易就會隨著身邊的事物而變化。大學(xué)生和很容易會產(chǎn)生盲目攀比的心理，進而產(chǎn)生一些過度消費或者是不必要的消費行為。另外大學(xué)生還存在著炫耀的成分，尤其是當(dāng)下社交平臺的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)化的時代很多的信息都能夠直接從網(wǎng)絡(luò)上獲取，因此大學(xué)生很容易通過社交媒體看到生活條件優(yōu)越的人，或者是用高端奢侈品以及昂貴產(chǎn)品的一些同齡人。而這就會讓大學(xué)生出現(xiàn)羨慕甚至嫉妒的心理。

（二）消費心理的影響

所謂消費心理是消費者進行購買活動的時候的心理變化。這是消費者對于消費對象的一種綜合反映。有相關(guān)研究表明，大約有一半以上的大學(xué)生會為了獲得自我滿足而出現(xiàn)炫耀性的消費行為。大學(xué)生會對自己的外表以及形象過分在意。并且也希望能夠在他人心目中留下一個比較完美的形象。進而獲得別人的肯定。于是大學(xué)生會為此而購買一些昂貴的產(chǎn)品或者是化妝品凸顯自己。

（三）周圍環(huán)境帶來的影響

對于大學(xué)生來說，群體活動是十分重要的，因此大學(xué)生在進行購物的時候往往會選擇多聽朋友的建議，朋友的觀點和想法都會對大學(xué)生的消費行為有影響。例如：當(dāng)身邊的朋友選擇購買一些價格比較高的東西的時候，大學(xué)生也會跟隨購買。而在聽到朋友去一些消費比較高的餐廳的時候，自己的心中也會產(chǎn)生虛榮和攀比的心理，自己也會去。并且大學(xué)生的攀比行為尤其常見，一般大學(xué)生都會存在這樣的心理，與朋友之間集中炫耀，因此，大學(xué)生無論是高的生活水平還是較低的生活水平都會受到朋友以及同學(xué)的影響而產(chǎn)生炫耀陛消費行為。

結(jié)語

通過分析大學(xué)生炫耀性消費行為可以發(fā)現(xiàn)，無論是對于社會、校園還是大學(xué)生本身都是一種不良風(fēng)氣。作為一名已經(jīng)接受了高等教育的學(xué)生，我們不能夠隨波逐流，人云亦云，我們應(yīng)該樹立正確的價值觀和價值導(dǎo)向。不盲從、不炫耀、不進行炫耀性的消費，而是在自己的能力范圍內(nèi)，適度消費。并且當(dāng)前大學(xué)生的主要任務(wù)就是學(xué)習(xí)、為以后進入社會做準備，而不是炫耀性消費，這無論對于大學(xué)生本身，還是身邊的同學(xué)都有著比較惡劣的影響。影響和諧社會的構(gòu)建，而對于我們自身而言，更是一種對身心健康傷害。