錢一彬 吳姍 王石川

短視頻火爆的背后也存在內(nèi)容低俗等問題。加強(qiáng)監(jiān)管和治理才能促進(jìn)更多的優(yōu)質(zhì)短視頻“唱主角”。

簡(jiǎn)單追逐流量不可取，注重文化特質(zhì)和價(jià)值追求的內(nèi)容更受青睞

堆了滿桌食物，狼吞虎咽，不時(shí)朝鏡頭喊著“求關(guān)注求點(diǎn)贊”;以夸張妝容或奇裝異服吸引眼球，卻美其名曰“才藝表演”;趁同伴不注意搞惡作劇，甚至可能危及人身安全……一些視頻上傳者為求關(guān)注，不惜以出格行為嘩眾取寵，引發(fā)不少網(wǎng)友的吐槽。

“簡(jiǎn)單追逐流量的觀念非常不可取?！敝袊?guó)傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)院副教授付曉光認(rèn)為，一部分用戶上傳的不合規(guī)內(nèi)容，意圖在于迎合觀眾的獵奇心理，“但賺取流量的底線必須堅(jiān)守，網(wǎng)上內(nèi)容也應(yīng)傳播正確價(jià)值觀和社會(huì)責(zé)任感?！?/p>

“短視頻時(shí)長(zhǎng)較短，信息量有限，要出新出彩比較難?！鼻迦A大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授陳昌鳳表示，但出新出彩的方式并非只有搞笑與模仿，可嘗試借鑒高端傳統(tǒng)視聽節(jié)目，吸收有益有趣的內(nèi)容，才能有助于兼顧大眾化傳播和視頻內(nèi)容質(zhì)量提升，體現(xiàn)更多人文價(jià)值和社會(huì)意義。

“領(lǐng)獎(jiǎng)先要手續(xù)費(fèi)，買個(gè)教訓(xùn)實(shí)在貴。陌生電話不牢靠，寄錢匯款是全套……”在快手平臺(tái)上，“明Sir”有著210多萬粉絲，這位“網(wǎng)紅警察”來自湖北隨縣公安局洪山派出所，通過短視頻宣傳法律知識(shí)和防詐騙技巧，風(fēng)趣幽默，獲得眾多關(guān)注。

“一開始我不明白‘舉頭望明月的‘舉頭什么意思。”視頻中的外國(guó)友人認(rèn)真地回答問題。這則視頻由一群中外年輕人組成的團(tuán)隊(duì)拍攝制作。“我們希望通過展示外國(guó)人在融入中國(guó)文化過程中的有趣經(jīng)歷，展現(xiàn)外國(guó)人在中國(guó)文化影響下，從覺得新鮮、困惑到嘗試融入、最終互相理解的過程?！眳f(xié)會(huì)創(chuàng)始人之一方曄頓介紹說。獨(dú)特新穎的視角和街采問答的形式，讓這些有趣的短視頻廣泛傳播，目前該團(tuán)隊(duì)制作的80余支短視頻點(diǎn)擊量已超過20億次，擁有600多萬中外粉絲。

“在同質(zhì)化和泛娛樂化趨勢(shì)下，用戶對(duì)單純搞笑和夸張的視頻已審美疲勞，注重文化特質(zhì)和深度的內(nèi)容會(huì)更受青睞?！狈綍项D認(rèn)為，短視頻應(yīng)兼具娛樂性和反思性，讓用戶在視聽享受同時(shí)收獲思考。

平臺(tái)應(yīng)承擔(dān)起內(nèi)容審核責(zé)任，優(yōu)化算法推薦，營(yíng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)

2018年3月，一些平臺(tái)頻頻播出“少兒不宜”、有悖社會(huì)公序良俗的短視頻，引發(fā)大眾關(guān)注。因傳播涉未成年人低俗不良信息，國(guó)家網(wǎng)信辦依法約談了“快手”和今日頭條旗下“火山小視頻”相關(guān)負(fù)責(zé)人，對(duì)其提出嚴(yán)肅批評(píng)并責(zé)令全面整改，要求暫停相關(guān)算法推薦功能，并將一批違規(guī)網(wǎng)絡(luò)主播納入跨平臺(tái)禁播黑名單。效果如何，仍需時(shí)間檢驗(yàn)。

整治問題視頻，一些短視頻平臺(tái)嘗試做到防治結(jié)合，重視內(nèi)容審核。目前，相關(guān)短視頻平臺(tái)在擴(kuò)充審核隊(duì)伍、完善審核機(jī)制基礎(chǔ)上，推進(jìn)機(jī)器學(xué)習(xí)、人臉識(shí)別等技術(shù)在內(nèi)容審核環(huán)節(jié)的應(yīng)用，以提高審核精準(zhǔn)度和覆蓋面。

要避免低俗流行，優(yōu)化算法推薦不容忽視。中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心特約研究員李俊慧認(rèn)為，短視頻平臺(tái)應(yīng)實(shí)現(xiàn)對(duì)不同類別的內(nèi)容給予不同權(quán)重的算法推薦，讓更多知識(shí)性、正能量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更高權(quán)重。

有專家指出，低俗違規(guī)內(nèi)容需要堅(jiān)決整治，而要營(yíng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)，平臺(tái)還應(yīng)以“用戶思維”做精管理、做精引導(dǎo)。陳昌鳳表示，低俗違規(guī)視頻頻現(xiàn)，責(zé)任應(yīng)由多方承擔(dān)，對(duì)其治理也應(yīng)多方合力。平臺(tái)要擔(dān)起維護(hù)網(wǎng)絡(luò)空間的社會(huì)責(zé)任，內(nèi)容生產(chǎn)者和用戶也應(yīng)成為把關(guān)的重要環(huán)節(jié)，如此才可能營(yíng)造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間。

李俊慧建議，作為短視頻內(nèi)容的制作者，用戶公開上傳視頻內(nèi)容時(shí)，不能逾越法律和道德底線，也不能侵犯他人合法權(quán)益，應(yīng)做到傳播內(nèi)容積極向上，避免低俗。

以高質(zhì)量的產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)，以有品位的內(nèi)容贏得消費(fèi)者信賴

“每個(gè)人都是生活的導(dǎo)演”。由于絕大多數(shù)用戶并非專業(yè)人士，所制作的短視頻趨于平庸化，這也無可厚非。但如果走向庸俗、淪為粗俗、甘于惡俗，乃至違背公序良俗，挑戰(zhàn)法律底線，就值得警惕了。有的用戶在“吸睛就是吸金”的邏輯支配下，用充斥著“黃賭毒”的內(nèi)容獲得點(diǎn)擊量;一些短視頻平臺(tái)奉行功利化的思維，往往放棄守土有責(zé)的責(zé)任，只講流量罔顧正能量，片面追求日活量而忽略內(nèi)容質(zhì)量，甚至為了“紅利”使出黑招。眾所周知，目前有大量年輕人活躍在各大短視頻平臺(tái)，如果對(duì)粗俗的內(nèi)容聽之任之，對(duì)錯(cuò)誤的價(jià)值觀放任自流，則不僅不利于短視頻行業(yè)的長(zhǎng)期健康發(fā)展，更不利于青少年形成正確的價(jià)值觀。

宣傳思想工作是做人的工作的，人在哪里，宣傳思想工作的陣地就在哪里。因此，治理短視頻亂象，監(jiān)管部門重任在肩、責(zé)無旁貸。此前，國(guó)家網(wǎng)信辦會(huì)同工信部、公安部、文化和旅游部、廣電總局、全國(guó)“掃黃打非”辦公室等部門，開展網(wǎng)絡(luò)短視頻行業(yè)集中整治，為短視頻行業(yè)帶來了一股清風(fēng)。更要認(rèn)識(shí)到，高傳播、低門檻，這是短視頻存在的特點(diǎn)，傳播海量化、碎片化、便捷化和不可控化，更為監(jiān)管帶來了難度。正因此，消除短視頻亂象，除了監(jiān)管部門發(fā)力，也需要平臺(tái)盡職盡責(zé)，共同形成合力。

“自覺講品位、講格調(diào)、講責(zé)任，自覺遵守國(guó)家法律法規(guī)，加強(qiáng)道德品質(zhì)修養(yǎng)，堅(jiān)決抵制低俗庸俗媚俗，用健康向上的文藝作品和做人處事陶冶情操、啟迪心智、引領(lǐng)風(fēng)尚?！绷?xí)近平總書記在2018年8月21日召開的全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)的這句話，同樣適用于短視頻行業(yè)，適用于短視頻平臺(tái)，適用于短視頻制作者。一定程度上說，短視頻行業(yè)走到了十字路口，如果繼續(xù)奉行“蘿卜快了不洗泥”的發(fā)展思維，不在制作上下功夫，不在內(nèi)容上做文章，短視頻就會(huì)繼續(xù)在低水平上徘徊，最終被廣大受眾拋棄。推精品，出力作，以高質(zhì)量的產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)，以有品位的內(nèi)容贏得消費(fèi)者信賴，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

美學(xué)家說過：“這個(gè)時(shí)代所需要的美，應(yīng)該有助于人民去創(chuàng)造屬于自己的有意義、有價(jià)值、有情趣的人生。”如果能夠以美為美，用鮮活的內(nèi)容去承載正確的價(jià)值，那么短視頻行業(yè)就不只是會(huì)站上風(fēng)口，更會(huì)贏得更長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來。