◎ 文 《法制日?qǐng)?bào)》記者 馬樹娟

隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入可視化、碎片化傳播時(shí)代，借助短視頻、直播平臺(tái)，收獲萬(wàn)眾矚目不再是明星擁有的“特權(quán)”和遙不可及的夢(mèng)想。誘人的經(jīng)濟(jì)回報(bào)、粉絲熱捧帶來(lái)的自我滿足感，都讓網(wǎng)紅成為不少年輕人的職業(yè)追求。

目前,圍繞網(wǎng)紅已經(jīng)形成一個(gè)集內(nèi)容制作、策劃包裝、營(yíng)銷推廣于一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈。一時(shí)間，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)成為受人追捧的新興業(yè)態(tài)。

在這種新興業(yè)態(tài)中，不乏積極陽(yáng)光的網(wǎng)紅和充滿正能量的內(nèi)容。但在利益驅(qū)使下，網(wǎng)紅群體也魚龍混雜、良莠不齊。有宣揚(yáng)鼓吹拜金主義、享樂(lè)主義者；有以人生贏家自居，炫耀早孕生子者；有偷拍他人隱私，滿足部分網(wǎng)民獵奇窺探心理者；有為吸引眼球，大打色情暴力牌者；有借網(wǎng)紅身份向粉絲兜售假冒偽劣商品，牟取暴利者……

越來(lái)越多的網(wǎng)紅將目光投向公益攝影：楚成鋒

黨的十八大提出，倡導(dǎo)富強(qiáng)、民主、文明、和諧；倡導(dǎo)自由、平等、公正、法治；倡導(dǎo)愛國(guó)、敬業(yè)、誠(chéng)信、友善，積極培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀。這三個(gè)倡導(dǎo)共24字，從國(guó)家、社會(huì)和公民三個(gè)層面概括了社會(huì)主義核心價(jià)值觀的價(jià)值目標(biāo)、價(jià)值取向和價(jià)值準(zhǔn)則，勾繪出了中國(guó)特色社會(huì)主義社會(huì)的價(jià)值內(nèi)核。

黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視社會(huì)主義核心價(jià)值觀的培育和踐行，并通過(guò)輿論宣傳、教育引導(dǎo)、文化熏陶、制度保障等途徑，推動(dòng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀成為中國(guó)人的共同精神追求和自覺(jué)行動(dòng)。習(xí)近平總書記指出：“核心價(jià)值觀是一個(gè)民族賴以維系的精神紐帶，是一個(gè)國(guó)家共同的思想道德基礎(chǔ)。如果沒(méi)有共同的核心價(jià)值觀，一個(gè)民族、一個(gè)國(guó)家就會(huì)魂無(wú)定所、行無(wú)依歸?！?/p>

然而，部分網(wǎng)紅“流量為王”的運(yùn)作理念、“金錢至上”的價(jià)值導(dǎo)向，不僅違背了社會(huì)公序良俗，也極大消解了社會(huì)主義核心價(jià)值觀中的公正、法治、誠(chéng)信、敬業(yè)等價(jià)值內(nèi)核。在這些不良網(wǎng)紅文化影響下，有的年輕人不再崇尚艱苦奮斗，不再安貧樂(lè)道，而是沉迷追逐一夜暴富；有的不再推崇勤勞苦干，而是劍走偏鋒，或徒手攀爬高樓，或三九天身著單衣直播跳河，以至付出了生命的代價(jià)；一些本在求學(xué)階段的學(xué)生，在一些平臺(tái)個(gè)性化算法推薦下，沉湎于網(wǎng)紅世界無(wú)法自拔，導(dǎo)致學(xué)業(yè)荒廢；一些成年人盲目給網(wǎng)紅“刷禮物”導(dǎo)致負(fù)債累累……

為塑造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，打造正能量網(wǎng)紅文化。首先，要形成常態(tài)化監(jiān)管機(jī)制。此前針對(duì)直播、短視頻領(lǐng)域出現(xiàn)的“三俗”、色情等行業(yè)亂象，國(guó)家網(wǎng)信辦曾會(huì)同文化部、國(guó)家廣電總局等部門多次開展專項(xiàng)治理行動(dòng)，關(guān)停了一批違法違規(guī)網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)，并對(duì)存在涉黃、低俗等違法違規(guī)內(nèi)容的網(wǎng)紅賬號(hào)進(jìn)行封禁。然而，每次專項(xiàng)行動(dòng)一結(jié)束，網(wǎng)紅亂象就會(huì)不同程度地死灰復(fù)燃?？梢娭卫砭W(wǎng)紅“三俗”等亂象，不僅要祭出專項(xiàng)治理行動(dòng)強(qiáng)大威懾力，更要提升技術(shù)手段，加大日常巡查監(jiān)管力度，形成常態(tài)化監(jiān)管機(jī)制。

其次，要壓實(shí)平臺(tái)責(zé)任?，F(xiàn)實(shí)中，一些網(wǎng)紅之所以能屢屢憑借低俗色情、炫富惡搞的內(nèi)容吸引眼球、博出位，與平臺(tái)的默許和縱容不無(wú)關(guān)系，因?yàn)榫W(wǎng)紅曝光度與平臺(tái)知名度、用戶參與度、活躍度密切相關(guān)，而平臺(tái)對(duì)這種亂象“聽之任之”的態(tài)度，則進(jìn)一步加劇了行業(yè)亂象叢生。因此有必要壓實(shí)平臺(tái)責(zé)任，要求平臺(tái)建立健全實(shí)名認(rèn)證制度、主播準(zhǔn)入、內(nèi)容審核、違規(guī)行為懲罰等制度，而且要讓這些制度切實(shí)發(fā)揮規(guī)范效用。

再次，要不斷健全完善立法。近年來(lái)，監(jiān)管部門針對(duì)直播、短視頻行業(yè)陸續(xù)出臺(tái)了多項(xiàng)監(jiān)管規(guī)定，如《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》等，已初步建立起相應(yīng)的法規(guī)體系，但由于這些規(guī)定多為部門規(guī)章，效力層級(jí)較低，且新興互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)商業(yè)模式迭代快，立法速度難免跟不上，這就不可避免地出現(xiàn)一些監(jiān)管盲區(qū)。為此有必要加大對(duì)短視頻、直播等新興業(yè)態(tài)的研判，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，適時(shí)出臺(tái)相關(guān)法規(guī)，提升平臺(tái)及網(wǎng)紅主播違法違規(guī)成本。

最后，要發(fā)揮司法價(jià)值引領(lǐng)作用。司法是法治社會(huì)處于核心地位的糾紛解決機(jī)制。在直播、短視頻這一新興領(lǐng)域，由于立法欠缺和不夠完善，更有必要發(fā)揮司法判例對(duì)行業(yè)和社會(huì)道德的引領(lǐng)作用。如2019年5月北京互聯(lián)網(wǎng)法院審理的吳永寧之母訴花椒直播案（此前作為網(wǎng)紅主播的吳永寧在攀爬一座62層高樓進(jìn)行表演時(shí)失手墜亡），就為直播行業(yè)起到了很好的警示作用：對(duì)于具有高度危險(xiǎn)性的視頻，平臺(tái)不能放任傳播而自己坐收巨額流量之利，如果沒(méi)有盡到合理審查和監(jiān)管義務(wù)，就要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。這有助于平臺(tái)收斂為牟利蒙眼狂奔的慣性，構(gòu)建起更為健康和恪守法律底線的直播規(guī)則與文化。

總之，作為孕育網(wǎng)紅的直播和短視頻平臺(tái)，不能成為道德和法律難以覆蓋的法外之地，而應(yīng)該在法律法規(guī)和監(jiān)管的匡正之下，成為踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀、傳播社會(huì)正能量的網(wǎng)絡(luò)空間。作為與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相伴而生的網(wǎng)紅文化，不應(yīng)該成為“三俗文化”代名詞，而應(yīng)該在社會(huì)主義核心價(jià)值觀引領(lǐng)之下，呈現(xiàn)出更為積極健康的精神風(fēng)貌。