王子龍

一.創(chuàng)業(yè)明星獨寵電子煙到底為哪般？

在賣掉錘子科技、解散聊天寶團隊后，沉寂了一段時間的羅永浩終于又回到了公眾的視線，這次和他一起復(fù)出的是一款叫?“小野”的電子煙產(chǎn)品。在這之前，錘子科技的前001號員工朱蕭木就已創(chuàng)辦了電子煙品牌“FLOW福祿”，在1月15號的聊天寶發(fā)布會上，老羅就曾為其做過一次宣傳。

電子煙可以算是最近創(chuàng)投圈的熱門話題了。就在羅永浩站臺FLOW之后幾天，同道大叔創(chuàng)始人蔡躍棟與黃太吉創(chuàng)始人赫暢聯(lián)合推出“YOOZ柚子”牌電子煙;在朋友圈傳播甚廣的“靈犀LINX”電子煙背后則是同道大叔董事長、視覺志CEO等五位自媒體KOL;現(xiàn)今已是國內(nèi)電子煙領(lǐng)軍品牌的“悅刻RELX”，則誕生在前優(yōu)步中國負責(zé)人汪瑩懷中，至今才剛1年零四個月。

不光是這些明星創(chuàng)業(yè)者，連極度理智的一級市場資本方也對電子煙市場青睞有加。據(jù)不完全統(tǒng)計，去年以來，國內(nèi)已經(jīng)有十幾家電子煙品牌獲得融資，融資總額數(shù)億元，其中包括真格基金、源碼資本、IDG資本、紅杉資本等多家一線投資機構(gòu)。

這樣一只小小的電子煙竟能掀起如此大的風(fēng)口，它到底有什么魔力呢？

電子煙作為一種技術(shù)進步的產(chǎn)物，可以在減少90%以上焦油等致癌物質(zhì)的前提下，用霧化或非燃燒的方式，釋放含有危害較小的尼古丁供人吸食，從而起到對傳統(tǒng)香煙的替代作用。對于想戒煙的人群，也不失為一種可以過渡的解決方案。所以羅永浩把它定義為一款“減害產(chǎn)品”。

大煙霧電子煙的可玩性和炫酷感讓其擁有了眾多粉絲，但同時也因為安全性或者煙霧太大讓大眾對它的印象并不太好，對于單純追求實用或者想要戒煙的使用者來說，卻顯得不太合適，而新一波“小煙”的出現(xiàn)，就很好的彌補了這些問題。

根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2017年全球的電子煙市場已經(jīng)達到了170億美元，且連年保持30%以上的增速，而中國市場僅為6.7億美元左右。與此相對應(yīng)的是，2017年全國的香煙銷量是1.4萬億人民幣！

1.4萬億是什么概念？

2017年社會消費品零售總額是36.6萬億元，香煙消費在全國總體消費占比將近4%。1.4萬億可以買460萬輛寶馬X1，如果把這460萬輛寶馬頭尾相接排成一排的話，長度可以達到2.1萬公里，足足可以圍赤道繞地球半圈！

在這樣巨大的市場誘惑下，一直向電子煙發(fā)難的中國傳統(tǒng)煙草公司們早已悄然落子。云南中煙、湖南中煙、廣西中煙紛紛研發(fā)電子煙制造技術(shù)，搶注專利，自主組裝的電子煙已經(jīng)出口海外多個國家。

在這樣的熱潮下，也并非所有人都對電子煙市場趨之若鶩。

小米就很淡定，針對“米家電子煙”的傳言，小米官方反復(fù)宣布?“并不知情，目前沒有計劃”?“我們不會做電子煙”。同樣是做手機出身的，小米和錘子的態(tài)度反差為啥就這么大呢？

二.電子煙簡史

1. 第一代電子煙?誕生于中國

2004年，中醫(yī)師出身的韓力提出了把尼古丁以丙二醇稀釋，以超聲波裝置把液體霧化，從而產(chǎn)生尼古丁水霧被使用者吸入肺部的方法，取得了電子煙的發(fā)明專利。2005年，這種外形酷似真煙的第一代電子煙由中國如煙推向市場。借以鋪天蓋地的廣告攻勢，如煙銷售業(yè)績一路高歌，賺得是盆滿缽滿。

2006年，央視曝光了如煙的戒煙效果虛假，著名“打假斗士”王海也披掛上陣，訴如煙產(chǎn)品本身有害，欺騙消費者。國家煙草專賣局新聞發(fā)言人對多家媒體表示，如煙的宣傳涉嫌失實并有違科學(xué)理論，并要求交給自己管制。這一系列事件，讓如煙國內(nèi)市場受到重挫，被迫把目標轉(zhuǎn)向了海外市場。與此同時，隨著國外的反吸煙運動普及，電子煙由中國流入歐美市場。

但如煙并沒有足夠的技術(shù)壁壘，在進軍海外市場后，很多國際煙草巨頭都紛紛開始研制自己的電子煙產(chǎn)品，如煙漸漸在市場競爭中失勢。2013年，連年虧損后，如煙被全球第四大煙草公司帝國煙草以7500萬美金收購，而后如煙品牌被帝國煙草雪藏，韓力就職于帝國煙草旗下一家子公司，擔(dān)任顧問。

2. ?VAPE文化的興起推動第二代電子煙?“大煙”的流行?

2014年開始，一種被稱做“VAPE”（蒸汽煙）的電子煙開始在全世界范圍內(nèi)興起，并借助視頻網(wǎng)站、直播平臺等途徑在電子煙愛好者和年輕人群體中迅速傳播，形成了一種獨特的亞文化。喜歡這種大煙霧的時尚人士自稱“vaper”，對著煙槍猛吸一口，然后吐出很大一團如包子出籠般的滾滾煙霧，置身其中，享受云霧繚繞的感覺。對他們來說，這不是抽煙，而是在吞吐蒸汽，這是一種愛好，一種生活方式。而有些vaper根本不是煙民，并且他們使用的煙油也可以沒有任何尼古丁含量。

與國人一直宣傳的戒煙產(chǎn)品不同，VAPE的娛樂屬性大于功能屬性，愛好者們玩出了各種眼花繚亂的花樣，包括花式煙圈、吐泡泡、“龍卷風(fēng)”、“水母”等等。各式各樣的VAPE CLUB也在喧囂的城市中興起，越來越多的人選擇VAPE作為繁忙生活中釋放身心的方式。就這樣，“VAPE”一詞在2014年牛津詞典年度熱詞中脫穎而出，成為“年度詞王”。

這類能產(chǎn)生大量煙霧的VAPE電子煙在國內(nèi)被稱為“大煙”，因為制造大煙霧要有很高的輸出功率和調(diào)節(jié)器，外觀上多采用分離式結(jié)構(gòu)，有“盒子型”，也有“長桿型”。核心原理其實和第一代電子煙是一樣的，即霧化器通過加熱將煙油霧化，工藝上的改進主要在于霧化器。另外，煙油通常包括丙二醇、植物干油、調(diào)味香料和尼古丁，因為使用香精調(diào)味，口感味道可以是多種多樣的，什么薄荷味、咖啡味、水果味都屢見不鮮，甚至還有牛奶、芝士、花生醬等味道。VOOPOO，Vgod，SMOK等品牌是“大煙”界的翹楚。