摘 要： 鄉(xiāng)村文化是鄉(xiāng)民在長(zhǎng)期的生產(chǎn)生活中形成的一種文化形態(tài)和文化現(xiàn)象，在鄉(xiāng)村社會(huì)中發(fā)揮著娛樂(lè)和教化作用，對(duì)維系鄉(xiāng)村社會(huì)的運(yùn)轉(zhuǎn)和治理起著重要作用，并為城市文化的產(chǎn)生和發(fā)展提供了豐富的營(yíng)養(yǎng)。黨的十八大以來(lái)，四川鄉(xiāng)村文化建設(shè)取得了顯著成績(jī)，但要推進(jìn)四川鄉(xiāng)村文化振興，應(yīng)做好十個(gè)方面的工作。

關(guān)鍵詞：四川;鄉(xiāng)村文化振興;文化投入;創(chuàng)新發(fā)展

中圖分類號(hào)： G249.2 ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A

文章編號(hào)： 1004 - 2172（2019）02 - 0003 - 06

DOI：10.15929/j.cnki.1004 - 2172.2019.02.001

鄉(xiāng)村文化，是相對(duì)于城市文化而言，也可以稱為鄉(xiāng)土文化、農(nóng)村文化，是鄉(xiāng)民在長(zhǎng)期的生產(chǎn)生活中形成的一種文化形態(tài)和文化現(xiàn)象，在鄉(xiāng)村社會(huì)中發(fā)揮著娛樂(lè)和教化作用，對(duì)維系鄉(xiāng)村社會(huì)的運(yùn)轉(zhuǎn)和治理起著重要作用，并為城市文化的產(chǎn)生和發(fā)展提供了豐富的營(yíng)養(yǎng)。鄉(xiāng)村文化具有地域性、民族性、生活性、師傳性、時(shí)代性等特點(diǎn)，主要包括鄉(xiāng)村文化藝術(shù)（音樂(lè)、舞蹈、戲劇、曲藝、書(shū)畫(huà)、文學(xué)等）、手工技藝、民俗民風(fēng)（家風(fēng)家訓(xùn)、村規(guī)民約）、服飾飲食、民居建筑、鄉(xiāng)村自然和文化遺產(chǎn)等。鄉(xiāng)村文化振興，就是在充分挖掘和保護(hù)鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化的底蘊(yùn)、精神和價(jià)值，建設(shè)和培育以社會(huì)主義先進(jìn)文化為主體的鄉(xiāng)村文化，充分發(fā)揮鄉(xiāng)村文化滿足鄉(xiāng)村居民的文化需求的作用，進(jìn)而發(fā)揮好鄉(xiāng)村文化的教化娛樂(lè)作用，以提高鄉(xiāng)村民眾的文化素質(zhì)，提升鄉(xiāng)村社會(huì)文明程度。

黨的十九大提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，并明確鄉(xiāng)村文化振興是其重要組成部分。經(jīng)過(guò)近一年的調(diào)查與思考，筆者認(rèn)為要推進(jìn)四川鄉(xiāng)村文化振興，應(yīng)該做好以下十個(gè)方面的工作。

一、鄉(xiāng)村文化挖掘整理

實(shí)施鄉(xiāng)村文化挖掘整理，以摸清家底、整理分類和挖掘特色為核心內(nèi)容，有效恢復(fù)鄉(xiāng)村文化生命力，讓鄉(xiāng)村文化更好地融入農(nóng)村居民的生活，著力夯實(shí)鄉(xiāng)村文化建設(shè)的源頭活水。

一是摸清鄉(xiāng)村文化資源家底。開(kāi)展全省鄉(xiāng)村文化資源普查，對(duì)鄉(xiāng)村文化資源種類、存量、分布、存在環(huán)境和保護(hù)現(xiàn)狀等進(jìn)行調(diào)查;對(duì)鄉(xiāng)村文物和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、文化景觀、文化設(shè)施、歷史文化名人、民族文化、紅色文化、地域文化和特色文化等資源進(jìn)行備案登記，為研究和探索鄉(xiāng)村文化提供依據(jù)。

二是開(kāi)展鄉(xiāng)村文化資源整理分類。堅(jiān)持“普查、宣傳、保護(hù)、傳承”八字方針，開(kāi)展各類鄉(xiāng)村文化資源的分類整理和登記造冊(cè)等工作。建立完善全省鄉(xiāng)村村志、族譜、地方志等普查、修復(fù)和保存工作機(jī)制，實(shí)施四川村志村史編纂試點(diǎn)示范工程;建立四川鄉(xiāng)土文化資源庫(kù);建造一批四川特色鄉(xiāng)村民俗記憶館和鄉(xiāng)村歷史文化展室。

三是挖掘鄉(xiāng)村文化資源特色。組織國(guó)內(nèi)外鄉(xiāng)村文化研究權(quán)威機(jī)構(gòu)和著名學(xué)者，開(kāi)展全省鄉(xiāng)村文化研討等活動(dòng)，梳理四川鄉(xiāng)村文化脈絡(luò)，科學(xué)分析和深度挖掘全省各地各類鄉(xiāng)村文化的特色。

二、鄉(xiāng)村文化研究闡述

全新地和有深度地闡釋鄉(xiāng)村文化的優(yōu)秀內(nèi)涵、歷史地位和時(shí)代價(jià)值，有效優(yōu)化鄉(xiāng)村文化的發(fā)展環(huán)境。

一是開(kāi)展優(yōu)秀村規(guī)民約、家風(fēng)家訓(xùn)的研究。組織開(kāi)展全省傳統(tǒng)鄉(xiāng)規(guī)民約和風(fēng)俗習(xí)慣研究，構(gòu)建新時(shí)代四川鄉(xiāng)村文化。開(kāi)展研究德業(yè)相勸的教化理念、過(guò)失相規(guī)的懲罰機(jī)制、禮俗相交的治理模式和患難相恤的救助體制等優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)內(nèi)容，保證鄉(xiāng)規(guī)民約健康和正確的發(fā)展方向，更好地發(fā)揮鄉(xiāng)村社會(huì)治理的內(nèi)核和保障作用。

二是開(kāi)展鄉(xiāng)村非物質(zhì)文化研究。四川農(nóng)村具有數(shù)量眾多、種類齊全的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，針對(duì)瀕危的鄉(xiāng)村非遺資源，組織實(shí)施四川鄉(xiāng)村省級(jí)非遺代表性傳承人搶救性記錄工作;大力探索鄉(xiāng)村“非遺+旅游”“非遺+科技”等跨界融合發(fā)展，積極研究全省鄉(xiāng)村非遺傳承發(fā)展的新路徑、新辦法和新模式，推出鄉(xiāng)村非遺生產(chǎn)性保護(hù)上的新舉措。

三是開(kāi)展鄉(xiāng)村文物研究。組織開(kāi)展全省鄉(xiāng)村石窟及石刻、古遺址、古建筑等各類文物的研究，著力針對(duì)文物價(jià)值較高、數(shù)量較大、分布較分散、交通狀況較差和保護(hù)管理難度大的鄉(xiāng)村文物開(kāi)展重點(diǎn)研究，統(tǒng)籌規(guī)劃全省鄉(xiāng)村文物的有效保護(hù)和展示利用。堅(jiān)持科學(xué)保護(hù)與合理利用的原則，加大對(duì)市縣政府和文物保護(hù)單位開(kāi)展鄉(xiāng)村文物研究的經(jīng)費(fèi)支持，調(diào)動(dòng)市縣政府主動(dòng)開(kāi)展鄉(xiāng)村文物研究、科學(xué)保護(hù)利用鄉(xiāng)村文物的積極性。

三、鄉(xiāng)村文化保護(hù)搶救

針對(duì)傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化面臨解構(gòu)和失傳的危機(jī)，以鄉(xiāng)村文化保護(hù)搶救規(guī)劃為引領(lǐng)，以制定系列搶救保護(hù)辦法為核心內(nèi)容，全面深化鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)保護(hù)。

一是制定系列鄉(xiāng)村文化保護(hù)搶救辦法。立足全省各地鄉(xiāng)村特色文化資源和區(qū)域功能地位，因地制宜編制鄉(xiāng)村文化保護(hù)搶救規(guī)劃，促進(jìn)全省鄉(xiāng)村文化資源由靜態(tài)保護(hù)向科學(xué)開(kāi)發(fā)利用轉(zhuǎn)變，統(tǒng)籌鄉(xiāng)村文化保護(hù)與經(jīng)濟(jì)建設(shè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。制定出臺(tái)《四川省鄉(xiāng)村優(yōu)秀文化搶救保護(hù)辦法》《四川省鄉(xiāng)村非遺搶救保護(hù)辦法》《四川省傳統(tǒng)歷史文化建筑、傳統(tǒng)歷史鄉(xiāng)鎮(zhèn)村搶救保護(hù)辦法》《四川省文物建筑搶救保護(hù)辦法》等系列搶救保護(hù)辦法，采取量化目標(biāo)任務(wù)、量化責(zé)任主體、量化時(shí)間進(jìn)度的具體舉措，健全完善鄉(xiāng)村文化資源搶救保護(hù)機(jī)構(gòu)人員、資金投入等配套制度，建立四川鄉(xiāng)村文化資源保護(hù)發(fā)展新格局。

二是加強(qiáng)鄉(xiāng)村文物保護(hù)搶救。加大歷史文化名鎮(zhèn)、名村、街區(qū)、傳統(tǒng)村落以及祠堂古宅搶救保護(hù)力度。堅(jiān)持以人為本、統(tǒng)籌兼顧的原則，建立政府引導(dǎo)、社會(huì)參與和村民支持的傳統(tǒng)村落協(xié)同保護(hù)利用機(jī)制，提升四川傳統(tǒng)村落、鄉(xiāng)土建筑和民族特色村鎮(zhèn)的保護(hù)水平。加大實(shí)施省級(jí)鄉(xiāng)村文物保護(hù)重點(diǎn)工程，排除鄉(xiāng)村重大文物險(xiǎn)情，加強(qiáng)對(duì)重要瀕危文物的保護(hù)，落實(shí)文物保護(hù)工程隊(duì)伍，建立健全各類文物保護(hù)技術(shù)規(guī)范。

三是提升鄉(xiāng)村非遺保護(hù)搶救水平。積極開(kāi)展四川鄉(xiāng)村非遺名錄項(xiàng)目及代表性傳承人搶救性記錄工程，針對(duì)瀕臨消失、活態(tài)傳承困難的鄉(xiāng)村非遺名錄項(xiàng)目，建立各級(jí)搶救性記錄保護(hù)工程項(xiàng)目名單;大力推進(jìn)國(guó)家級(jí)、省級(jí)鄉(xiāng)村非遺名錄項(xiàng)目及代表性傳承人搶救性記錄工程。做好鄉(xiāng)村非遺名錄項(xiàng)目申報(bào)國(guó)家級(jí)、省級(jí)非遺名錄工作。建立健全鄉(xiāng)村非遺傳承人認(rèn)定、評(píng)估、激勵(lì)和培養(yǎng)機(jī)制，加大省級(jí)財(cái)政支持力度，市（州）提供相應(yīng)配套，加大扶持鄉(xiāng)村非遺代表性傳承人和民間文化藝術(shù)團(tuán)體，切實(shí)解決鄉(xiāng)村非遺傳承后繼乏人困境。制定四川省鄉(xiāng)村文化資源數(shù)字化保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)，在全國(guó)積極開(kāi)展鄉(xiāng)村文化資源的數(shù)字化保護(hù)工作。

四、鄉(xiāng)村文化傳承弘揚(yáng)

以弘揚(yáng)傳統(tǒng)美德為核心，以傳承鄉(xiāng)村非物質(zhì)文化和村落文化為抓手，大力推動(dòng)鄉(xiāng)村文化傳承弘揚(yáng)，提升鄉(xiāng)村發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力，將鄉(xiāng)村文化的“文化力”轉(zhuǎn)化為美麗鄉(xiāng)村的“發(fā)展力”。

一是著力建設(shè)鄉(xiāng)風(fēng)民風(fēng)。積極開(kāi)展弘揚(yáng)傳統(tǒng)美德的鄉(xiāng)風(fēng)民風(fēng)建設(shè)，沖擊改造消極無(wú)為、聽(tīng)天由命等消極文化，促使農(nóng)民樹(shù)立健康心態(tài)，全面提升農(nóng)民素養(yǎng)，引導(dǎo)廣大農(nóng)民由“要我文明”向“我要文明”轉(zhuǎn)變，增強(qiáng)其投身鄉(xiāng)村建設(shè)的內(nèi)生動(dòng)力和主體能力。開(kāi)展全省優(yōu)秀鄉(xiāng)風(fēng)民風(fēng)評(píng)議和“文明家庭”評(píng)選工作，充分發(fā)揮新鄉(xiāng)賢、農(nóng)村黨員干部等的示范帶動(dòng)作用，凝聚道德力量，傳播主流價(jià)值，制定鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)評(píng)價(jià)體系。開(kāi)辦以家國(guó)情懷、孝老愛(ài)親、感恩奮進(jìn)、勤儉持家、耕讀傳家等為內(nèi)容的“文化講堂”，回歸、培育和傳承家譜、族譜、中堂、禮儀等家庭文化。構(gòu)建以鄉(xiāng)村家庭為基礎(chǔ)、鄉(xiāng)村學(xué)校為陣地和鄉(xiāng)村文化院壩為平臺(tái)的“三位一體”的優(yōu)秀文化傳承弘揚(yáng)網(wǎng)絡(luò)。

二是傳承弘揚(yáng)鄉(xiāng)村非遺。大力培育四川鄉(xiāng)村傳統(tǒng)工藝品牌，發(fā)揮鄉(xiāng)村非遺資源優(yōu)勢(shì)，深入挖掘刺繡、竹編、年畫(huà)、唐卡、陶藝、漆器等經(jīng)典工藝文化內(nèi)涵，支持開(kāi)發(fā)農(nóng)村特色創(chuàng)意民族民俗文化產(chǎn)品。培育一批四川非遺特色小鎮(zhèn)和民俗文化村;建設(shè)一批四川非遺傳統(tǒng)工藝工作站和鄉(xiāng)村傳統(tǒng)工藝傳習(xí)所。鼓勵(lì)市州挖掘培育鄉(xiāng)村民間大師（藝人、歌師、舞師、工匠師等），推出一批繡娘、銀匠、木匠等鄉(xiāng)村工藝大師，加大投入促培養(yǎng)鄉(xiāng)村非遺傳承人隊(duì)伍。支持全省大中小學(xué)校組織開(kāi)展體現(xiàn)鄉(xiāng)村文化特色的教育教學(xué)活動(dòng)、體驗(yàn)活動(dòng)和賽事活動(dòng)等。

三是傳承弘揚(yáng)傳統(tǒng)村落文化。推動(dòng)全省鄉(xiāng)村文物搶救性保護(hù)成果的利用和傳播，建立一批四川傳統(tǒng)村落博物館。提升全省農(nóng)村規(guī)劃和村居設(shè)計(jì)水平，積極培育一批四川特色文化鄉(xiāng)村，把美麗鄉(xiāng)村打造成為傳承優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化的重要載體。促進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與新型鄉(xiāng)村建設(shè)緊密集合，提升鄉(xiāng)村規(guī)劃和建筑設(shè)計(jì)的文化品位，優(yōu)化“天府巴蜀”農(nóng)居環(huán)境。加強(qiáng)傳統(tǒng)巴蜀鄉(xiāng)村文化元素的應(yīng)用，延續(xù)鄉(xiāng)村歷史文脈，科學(xué)改造和設(shè)計(jì)鄉(xiāng)村人居環(huán)境、建筑色彩和景觀風(fēng)貌，打造一批具有示范性、體驗(yàn)性和引領(lǐng)性的四川傳統(tǒng)特色保護(hù)村落和四川民俗文化村。

五、鄉(xiāng)村文化創(chuàng)新發(fā)展

將創(chuàng)新貫穿于鄉(xiāng)村文化發(fā)展全過(guò)程和各領(lǐng)域，根據(jù)全省各村的山水肌理、文化底蘊(yùn)和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新、載體創(chuàng)新和融合創(chuàng)新。

一是創(chuàng)新內(nèi)容豐富內(nèi)涵。以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為引領(lǐng)，加大鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品內(nèi)容創(chuàng)新，夯實(shí)鄉(xiāng)村文化發(fā)展的要素支撐。推進(jìn)全省鄉(xiāng)村文化藝術(shù)創(chuàng)作計(jì)劃，積極發(fā)展具有特色鄉(xiāng)土題材的影視、出版等現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)。提升發(fā)展文化創(chuàng)意、設(shè)計(jì)服務(wù)的新興文化產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)遺產(chǎn)保護(hù)、藝術(shù)創(chuàng)作、傳媒推廣和功能創(chuàng)意的有機(jī)統(tǒng)合，打造鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)。積極引進(jìn)國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)企業(yè)、高校和設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，推出一批具有巴蜀農(nóng)村特色的創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品、創(chuàng)意景觀農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意文化體驗(yàn)活動(dòng)等文創(chuàng)產(chǎn)品，培育鄉(xiāng)村文化發(fā)展新動(dòng)力。

二是創(chuàng)新載體提升魅力。加大鄉(xiāng)村文化載體創(chuàng)新建設(shè)，以協(xié)同推進(jìn)為保障，構(gòu)建多層次鄉(xiāng)村文化創(chuàng)新平臺(tái)體系，促進(jìn)新舊載體功能有效發(fā)揮，增強(qiáng)鄉(xiāng)村文化的發(fā)展后勁。著力促進(jìn)已建村文化館、文化室的創(chuàng)新發(fā)展，積極發(fā)揮作用成為鄉(xiāng)村文化建設(shè)的重要平臺(tái)。突出巴蜀特色，建設(shè)一批四川藝術(shù)大師鄉(xiāng)村工作室;推進(jìn)建設(shè)一批全省鄉(xiāng)村文化旅游示范園村（鎮(zhèn)）和鄉(xiāng)村文化小微創(chuàng)業(yè)園，加快成為促進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展的新引擎。

三是創(chuàng)新融合增添動(dòng)能。加快促進(jìn)鄉(xiāng)村文化與旅游、體育、金融、科技等融合發(fā)展，積極培育和發(fā)展鄉(xiāng)村文化生產(chǎn)力。開(kāi)展“藝術(shù)植入鄉(xiāng)村示范工程”，舉辦具有國(guó)際影響力的“四川鄉(xiāng)村文化藝術(shù)節(jié)”，讓藝術(shù)成為鄉(xiāng)村發(fā)展的新動(dòng)能。打造一批四川鄉(xiāng)村博物館、美術(shù)館、藝術(shù)館等公共文化場(chǎng)所;充分利用鄉(xiāng)村公共文化場(chǎng)所和古鎮(zhèn)、古村落等文化資源，打造一批巴蜀精品特色文化旅游小鎮(zhèn)，促進(jìn)巴蜀鄉(xiāng)村文化旅游的轉(zhuǎn)型升級(jí)。積極構(gòu)建鄉(xiāng)村文化市場(chǎng)的現(xiàn)代體系，加強(qiáng)鄉(xiāng)村文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合，使文化成為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的源泉和轉(zhuǎn)型升級(jí)的動(dòng)力。

六、鄉(xiāng)村文化轉(zhuǎn)化利用

大力實(shí)施鄉(xiāng)村文化轉(zhuǎn)化利用行動(dòng)，通過(guò)推進(jìn)整合資源、提升價(jià)值和發(fā)展文化新業(yè)態(tài)，培育鄉(xiāng)村文化原創(chuàng)力，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。

一是整合鄉(xiāng)村文化資源。堅(jiān)持開(kāi)放融合理念，發(fā)揮全省鄉(xiāng)村資源的集聚效應(yīng)，全面統(tǒng)籌全省鄉(xiāng)村文化建設(shè)，整體推進(jìn)全省鄉(xiāng)村文化資源有效整合和要素合理配置，著力推動(dòng)全省鄉(xiāng)村文化資源利用轉(zhuǎn)化向優(yōu)質(zhì)高效轉(zhuǎn)變。圍繞成德綿文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)核心區(qū)、藏羌彝文化產(chǎn)業(yè)走廊和羌族文化生態(tài)實(shí)驗(yàn)保護(hù)區(qū)等重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)，提高鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、集約化、專業(yè)化水平。

二是提升鄉(xiāng)村文化價(jià)值。創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化四川鄉(xiāng)村文化資源，大力提升鄉(xiāng)村民族語(yǔ)言、傳統(tǒng)表演藝術(shù)、手工技藝、民俗活動(dòng)、民間故事、鄉(xiāng)村文物、歷史名鎮(zhèn)名村等鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)價(jià)值，探索多種途徑，因地制宜地讓鄉(xiāng)村文化資源“活”起來(lái)。搭建一批包括技術(shù)支撐、信息咨詢、投資融資、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等功能的鄉(xiāng)村文化綜合服務(wù)平臺(tái)，進(jìn)一步提升全省鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)的有效利用和創(chuàng)造轉(zhuǎn)化水平。制定鄉(xiāng)村文化園區(qū)（基地）標(biāo)準(zhǔn)，加快培育和建設(shè)一批四川鄉(xiāng)村文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化示范基地。

三是培育發(fā)展鄉(xiāng)村文化新業(yè)態(tài)。牢固樹(shù)立“文化+”理念，大力推動(dòng)發(fā)展鄉(xiāng)村文化的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)和新模式，不斷拓展鄉(xiāng)村文化發(fā)展空間，創(chuàng)造鄉(xiāng)村文化消費(fèi)新熱點(diǎn)，增加鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品的有效供給，全面體現(xiàn)鄉(xiāng)村文化在滿足人民對(duì)美好生活的需求和帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展等方面的重要作用。

七、鄉(xiāng)村文化品牌塑造

以強(qiáng)化精品意識(shí)、提升品牌內(nèi)涵和發(fā)揮品牌效應(yīng)為核心內(nèi)容，充分挖掘四川鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵及特色資源，努力促進(jìn)四川鄉(xiāng)村文化品牌提檔升級(jí)，形成一批在全國(guó)具有較高知名度和核心競(jìng)爭(zhēng)力的鄉(xiāng)村文化品牌。

一是強(qiáng)化鄉(xiāng)村文化精品意識(shí)。立足四川省鄉(xiāng)村地域文化和資源優(yōu)勢(shì)，提升四川農(nóng)民藝術(shù)節(jié)、少數(shù)民族藝術(shù)節(jié)等系列鄉(xiāng)村文化品牌內(nèi)涵。深化文化精品內(nèi)容建設(shè)，提高文化產(chǎn)品和文化服務(wù)供給質(zhì)量，用現(xiàn)代技術(shù)手段和形式對(duì)傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化資源進(jìn)行研究、包裝和展示，將鄉(xiāng)村文化資源轉(zhuǎn)化成代表四川省鄉(xiāng)村優(yōu)秀文化、廣受市場(chǎng)歡迎的優(yōu)秀文化產(chǎn)品，打造一批具有巴蜀鄉(xiāng)村特色、達(dá)到國(guó)內(nèi)一流水平、深受人民群眾喜歡的鄉(xiāng)村文化藝術(shù)精品。學(xué)習(xí)借鑒國(guó)內(nèi)外先進(jìn)理念，打造一批具有創(chuàng)新力、競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的四川鄉(xiāng)村文化品牌，不斷提升四川鄉(xiāng)村文化品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。

二是提升鄉(xiāng)村文化品牌內(nèi)涵。建立健全全省鄉(xiāng)村文化品牌建設(shè)的運(yùn)行保障機(jī)制，大力開(kāi)展全省鄉(xiāng)村文化品牌創(chuàng)建行動(dòng)，打造全國(guó)“鄉(xiāng)村文化高地”。加大對(duì)地方性文化品牌活動(dòng)的扶持力度，實(shí)施基層特色文化品牌建設(shè)，鼓勵(lì)支持市縣培育文化品牌和提升鄉(xiāng)村文化活動(dòng)質(zhì)量。打造在全國(guó)具有影響力和知名度的鄉(xiāng)村藝術(shù)節(jié)等鄉(xiāng)村文化節(jié)慶品牌;開(kāi)發(fā)一批四川紅色文化、歷史文化、民族文化、民俗文化、農(nóng)耕文化等文化旅游新產(chǎn)品，打造一批獨(dú)具四川鄉(xiāng)村特色的文化旅游品牌;打造一批社會(huì)效益突出、經(jīng)濟(jì)效益明顯的省級(jí)重點(diǎn)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌;培育一批文化產(chǎn)品制造、創(chuàng)業(yè)設(shè)計(jì)等特色鮮明、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)性強(qiáng)、廣受歡迎的鄉(xiāng)村文化特色小鎮(zhèn)品牌。

三是發(fā)揮鄉(xiāng)村文化品牌效應(yīng)。加強(qiáng)四川鄉(xiāng)村文化品牌與國(guó)際知名旅游品牌、體育品牌、科技品牌等跨界合作，提高鄉(xiāng)村文化資源配置效率，調(diào)動(dòng)社會(huì)各界參與鄉(xiāng)村文化建設(shè)的積極性，提升社會(huì)力量建設(shè)四川鄉(xiāng)村文化的深度和廣度。積極引導(dǎo)國(guó)內(nèi)外著名的大企業(yè)參與鄉(xiāng)村文化旅游示范區(qū)、四川特色文化小鎮(zhèn)等建設(shè)運(yùn)營(yíng)，打造一批在全國(guó)具有影響力的鄉(xiāng)村文化項(xiàng)目，提升四川鄉(xiāng)村文化項(xiàng)目的品牌帶動(dòng)作用，推動(dòng)四川鄉(xiāng)村文化建設(shè)邁上新臺(tái)階。

八、鄉(xiāng)村文化教化育人

以教育活動(dòng)、文明創(chuàng)建和典型示范為抓手，讓優(yōu)秀的鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化成為鄉(xiāng)村生活的主流價(jià)值取向，塑造文明鄉(xiāng)風(fēng)、良好家風(fēng)、淳樸民風(fēng)，增強(qiáng)廣大農(nóng)民群眾對(duì)優(yōu)秀鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的價(jià)值認(rèn)同，提高四川省鄉(xiāng)風(fēng)文明程度。

一是加強(qiáng)開(kāi)展鄉(xiāng)村文化教育。以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng)，有效發(fā)揮基層文化陣地作用，大力開(kāi)展形式多樣、內(nèi)容豐富的文化教育活動(dòng)，充分發(fā)揮以文化人的作用。組織開(kāi)展好鄉(xiāng)風(fēng)、好家風(fēng)、好民風(fēng)的音樂(lè)、舞蹈、戲劇、戲曲、書(shū)畫(huà)等文化藝術(shù)精品鄉(xiāng)村巡演活動(dòng)。積極推進(jìn)在廣大農(nóng)村舉辦“鄉(xiāng)村文明大講堂”等系列活動(dòng)，向廣大農(nóng)民群眾宣講傳播優(yōu)良的鄉(xiāng)風(fēng)民俗、禮儀禮節(jié)和家德家風(fēng)，用人民群眾最熟悉、最親切、最認(rèn)同的文化元素實(shí)現(xiàn)“以文化人”。

二是推進(jìn)鄉(xiāng)村文明建設(shè)進(jìn)程。開(kāi)展全省鄉(xiāng)風(fēng)文明創(chuàng)建評(píng)選活動(dòng)，打造全國(guó)鄉(xiāng)風(fēng)文明示范村樣板，推動(dòng)全省鄉(xiāng)村鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)。積極開(kāi)展全省農(nóng)村“家訓(xùn)誦讀”“敬老禮儀”“百壽宴”等系列傳統(tǒng)禮儀活動(dòng)。大力挖掘鄉(xiāng)村傳統(tǒng)道德教育資源，將傳統(tǒng)文化中的鄉(xiāng)愁、鄉(xiāng)賢、村規(guī)民約等有益元素納入鄉(xiāng)村文明建設(shè)。積極開(kāi)展文明村鎮(zhèn)、文明家庭等精神文明創(chuàng)建活動(dòng)，使優(yōu)秀的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化深入人心。

三是發(fā)揮先進(jìn)典型示范作用。積極宣傳先進(jìn)個(gè)人和先進(jìn)家庭，傳承和發(fā)揚(yáng)鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，以身邊人、身邊事為教材，教育引導(dǎo)廣大農(nóng)村群眾見(jiàn)賢思齊、崇德向善，激發(fā)學(xué)先進(jìn)、趕先進(jìn)的熱潮，帶動(dòng)感染農(nóng)民群眾自覺(jué)傳承和發(fā)揚(yáng)鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。在廣大農(nóng)村積極開(kāi)展“最美家庭”“書(shū)香家庭”“平安家庭”“學(xué)習(xí)型家庭”以及“好婆婆”“好媳婦”等反映鄉(xiāng)村文明的特色創(chuàng)建活動(dòng)，打造一批和諧村、書(shū)香村、生態(tài)文明村等特色示范典型。

九、鄉(xiāng)村文化人才培養(yǎng)

針對(duì)當(dāng)前農(nóng)村普遍存在的文化人才匱乏問(wèn)題，以健全人才體制機(jī)制為出發(fā)點(diǎn)，積極開(kāi)展鄉(xiāng)村文化人才培養(yǎng)行動(dòng)，多措并舉，推動(dòng)建成層次清晰、特色鮮明、富有創(chuàng)造活力的鄉(xiāng)村文化人才聚集區(qū)。

一是健全鄉(xiāng)村文化人才體制機(jī)制。制定關(guān)于深化全省鄉(xiāng)村文化人才發(fā)展體制機(jī)制改革等相關(guān)辦法，健全鄉(xiāng)村文化人才培養(yǎng)開(kāi)發(fā)、評(píng)價(jià)發(fā)現(xiàn)、選拔任用、流動(dòng)配置和激勵(lì)保障等機(jī)制。建立鄉(xiāng)村文化人才評(píng)價(jià)考核指標(biāo)體系，培養(yǎng)和造就一批新時(shí)代的鄉(xiāng)村文化人才隊(duì)伍，確保鄉(xiāng)村文化人才規(guī)模不斷壯大、素質(zhì)整體提高、結(jié)構(gòu)更趨合理、成長(zhǎng)環(huán)境逐步優(yōu)化。

二是加大鄉(xiāng)村文化人才培養(yǎng)力度。將文化人才納入省委深度貧困地區(qū)人才振興工程“十大重點(diǎn)領(lǐng)域人才”。在深度貧困縣文化部門(mén)實(shí)行崗編適度分離，做到“縣管鄉(xiāng)用”或“縣編與鄉(xiāng)共管”。支持高等院校、科研院所和文化企業(yè)聯(lián)合共建鄉(xiāng)村文化人才培養(yǎng)基地和文創(chuàng)人才實(shí)訓(xùn)基地。實(shí)施巴蜀鄉(xiāng)村文化人才培養(yǎng)計(jì)劃，省、市（州）、縣安排專項(xiàng)資金對(duì)入選的人才給予資助，培養(yǎng)造就一批鄉(xiāng)村文化藝術(shù)、文博、非遺傳承等領(lǐng)域文化領(lǐng)軍人才。推進(jìn)建立四川“師帶徒”“訂單式”等鄉(xiāng)村人才培養(yǎng)制度。

三是優(yōu)化鄉(xiāng)村文化人才隊(duì)伍建設(shè)。配齊配好鄉(xiāng)村基層文化工作人員，著力提升從業(yè)人員服務(wù)群眾的能力和水平。實(shí)施基層公共文化隊(duì)伍素質(zhì)提升工程，鼓勵(lì)鄉(xiāng)賢、志愿者、“三支一扶”、大學(xué)生村官等專兼職人員從事基層文化服務(wù)工作，大力發(fā)展鄉(xiāng)村文化志愿者和文化社工隊(duì)伍。推進(jìn)實(shí)施全省文化鄉(xiāng)村人才支持項(xiàng)目，推進(jìn)邊遠(yuǎn)貧困地區(qū)、民族地區(qū)和革命老區(qū)文化工作者專項(xiàng)工作。實(shí)施“四川省非遺傳承人群研修研習(xí)培訓(xùn)計(jì)劃”，扶持培養(yǎng)一批鄉(xiāng)村工匠、文化能人、非遺傳承人等。

十、鄉(xiāng)村文化宣傳推廣

以加大精品創(chuàng)作、創(chuàng)新宣傳推廣方法和實(shí)施宣傳推廣活動(dòng)為抓手，充分調(diào)動(dòng)社會(huì)各界優(yōu)勢(shì)資源，提升四川鄉(xiāng)村文化的吸引力、知名度和美譽(yù)度。

一是加強(qiáng)鄉(xiāng)村文化藝術(shù)精品創(chuàng)作。深入挖掘農(nóng)耕文化、南方絲綢之路文化、三國(guó)文化、民族特色文化、紅色文化等四川傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，持續(xù)開(kāi)展“深入生活、扎根人民”主題實(shí)踐系列活動(dòng)，打造一批具有時(shí)代特征和四川鄉(xiāng)村地域特色、深受人民群眾喜愛(ài)的精品佳作。鼓勵(lì)支持社會(huì)力量開(kāi)展四川鄉(xiāng)村題材文學(xué)、動(dòng)漫、影視、音樂(lè)等領(lǐng)域的創(chuàng)作。大力推進(jìn)全省優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化作品評(píng)選、優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化作品巡演等系列活動(dòng)。

二是創(chuàng)新鄉(xiāng)村文化宣傳推廣方法。根據(jù)全省鄉(xiāng)村文化資源特點(diǎn)、分布情況、發(fā)展趨勢(shì)等情況，編制四川鄉(xiāng)村文化宣傳推廣五年計(jì)劃。創(chuàng)新宣傳推廣渠道，打造有內(nèi)容、有深度、有情懷的創(chuàng)新型全覆蓋四川鄉(xiāng)村文化宣傳推廣矩陣。積極樹(shù)立“促進(jìn)市場(chǎng)轉(zhuǎn)化”的工作思路，切實(shí)從市場(chǎng)角度出發(fā)，明確鄉(xiāng)村文化項(xiàng)目定位和受眾需求，分析找準(zhǔn)影響消費(fèi)群體決策的眾多因素，逐一分析解決市場(chǎng)痛點(diǎn)，有針對(duì)性地面向精準(zhǔn)受眾開(kāi)展宣傳推廣。

三是豐富鄉(xiāng)村文化宣傳推廣活動(dòng)。學(xué)習(xí)借鑒國(guó)內(nèi)外具有影響力的鄉(xiāng)村文化宣傳活動(dòng)的成功經(jīng)驗(yàn)，有效整合全省具有代表性和可復(fù)制性的鄉(xiāng)村文化資源，支持社會(huì)力量集中打造一批四川鄉(xiāng)村文化知識(shí)產(chǎn)權(quán)，賦予四川鄉(xiāng)村文化新的“生命力”。積極推廣四川鄉(xiāng)村文化宣傳“七個(gè)一”系列活動(dòng)（一系列文學(xué)作品、一系列影視作品、一系列動(dòng)漫作品、一系列游戲產(chǎn)品、一系列精品展覽、一系列實(shí)景演出、一系列形象宣傳片），力爭(zhēng)以最優(yōu)費(fèi)效比促進(jìn)鄉(xiāng)村文化事業(yè)和鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化全面振興。

本篇責(zé)任編輯 錢(qián)芳

收稿日期：2018-12-15

作者簡(jiǎn)介：周思源（1961—），男，歷史學(xué)博士，四川音樂(lè)學(xué)院院長(zhǎng)（四川成都610021）。