徐凱琴 成都體育學院(研究生院)

一、符號學視角下第三屆與第十屆全國民運會會徽解讀

全國民運會會徽是符號的集合，它的每個符號都有獨特的意義，是少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化的精確濃縮。根據(jù)皮爾斯的符號三分法把符號分為圖像符號、指索符號和象征符號三類。而根據(jù)全國民運會會徽符號具有的特征，可將它劃分為圖像符號。圖像符號還包括形狀、色彩等設計元素，具有不可忽視地研究價值。因此，本文從符號學的角度出發(fā)，以第三屆全國民運會首次啟用的會徽(圖1)以及2015年的第十屆全國民運會會徽(圖2)為切入點，將其圖像視覺符號分為圖形、色彩和民族文化符號進行分析、解讀。

(一)圖形符號分析

圖1

圖2

圖形符號是指以圖形為主要特征，用以傳遞某種信息的視覺符號。如圖1，第三屆民運會會徽符號是Y字繪成的雄鷹，表現(xiàn)出新疆獵鷹的傳統(tǒng)體育習俗和少數(shù)民族體育運動的蓬勃發(fā)展；如圖2，第十屆全國民運會會徽符號是阿拉伯數(shù)字“10”與飛奔的駿馬相結合的動物，以此強調(diào)本屆運動會屆次和當?shù)厣贁?shù)民族傳統(tǒng)體育的特色。對比后可發(fā)現(xiàn)，雖它們的圖形輪廓偏向于具象圖形，但第十屆全國民運會圖形符號在造型上明顯簡練，使得這枚全國民運會會徽變得簡潔明快、形象生動。

(二)色彩符號分析

從第三屆與第十屆全國民運會會徽(如圖1、圖2)的色彩符號運用來看，第三屆民運會會徽整體顏色由代表大地的深黃色構成，色彩符號較單一；而第十屆會徽整體顏色是由代表天空的藍色、祥云的紅色、草原的綠色和大地的黃色構成。其中，以我國具有象征性的紅色為主色調(diào)，讓這枚會徽符號變得鮮活、立體和動感。

(三)民族文化符號分析

全國民運會會徽會有許多象征著中國少數(shù)民族傳統(tǒng)體育的交集元素。就拿第三屆全國民運會會徽(圖1)來說，它的整體造型只有Y字繪成的雄鷹，來體現(xiàn)新疆獵鷹的習俗。但這枚會徽設計冗雜，沒有突出舉辦城市的地域本土文化特色；而第十屆民運會在其會徽符號元素選擇與設計上，其造型基礎將阿拉伯數(shù)字“10”與飛奔的駿馬形象相結合，整體體現(xiàn)了蒙古族男兒三藝，彰顯了舉辦城市民族個性。

二、第三屆與第十屆全國民運會會徽符號的對比趨勢分析

(一)符號的淡利化

自第八屆全國民運會以來就開始不設金牌榜和總積分排名等突破性嘗試。因此，全國民運會會徽符號的設計與元素選取也在不斷地“淡利化”。第三屆全國民運會會徽(圖1)中的Y字雄鷹由四條線組成，象征田徑跑道，表明其包含了現(xiàn)代體育的物質(zhì)文化符號和錦標性元素；第十屆全國民運會會徽(圖2)是將阿拉伯數(shù)字“10”與飛奔的駿馬形象相結合，但沒有現(xiàn)代體育的物質(zhì)文化符號和錦標性元素。綜上所述，全國民運會會徽符號的發(fā)展呈現(xiàn)出“淡利化”趨勢。

(二)符號的多元化

作為首次啟用會徽的第三屆全國民運會，僅用圖案中的Y字繪成一只雄鷹，來體現(xiàn)新疆獵鷹的傳統(tǒng)體育習俗，內(nèi)在文化與外在形態(tài)較單一；反觀第十屆全國民運會會徽(圖2)，它的造型基礎是數(shù)字“10”與飛奔的駿馬形象相結合，體現(xiàn)了全國民運會的舉辦理念與精神，以及凸顯了蒙古民族體育特色文化。綜上所述，由于全國民運會會徽設計的不斷發(fā)展，以及各地域、民族多元文化的不斷滲透，使得它呈現(xiàn)出內(nèi)在文化的多元化發(fā)展趨勢。

(三)符號的民族化

中國歷屆全國民運會越來越強調(diào)“民族個性”對樹立城市的品牌形象以及其未來發(fā)展的重要性。(圖1)第三屆全國民運會會徽元素中就有圖案中的Y字繪成一只雄鷹，來體現(xiàn)新疆獵鷹的傳統(tǒng)體育習俗；(圖2)第十屆全國民運會會徽的整體造型體現(xiàn)了蒙古族男兒三藝，凸顯了本屆運動會的屆次和舉辦地民族特色。因此，在未來的全國民運會會徽符號設計中，民族化將是其發(fā)展趨勢所向。

三、結論

1.從符號學角度對第三屆與第十屆全國民運會會徽進行分析與解讀，會有助于揭示會徽的特點、設計和發(fā)展演變歷程，乃至挖掘其中折射出的文化內(nèi)涵及背景。

2.根據(jù)皮爾斯的符號三分法將這兩枚會徽劃歸為圖像符號，并以這兩枚圖像符號的形狀、色彩等特征進行圖形符號、色彩符號和民族文化符號三方面的分析與解讀。

3.對第三屆與第十屆全國民運會會徽符號進行對比分析，發(fā)現(xiàn)其在設計與元素選取上有符號的淡利化、多元化及民族化的演變趨勢。