吳紅梅 馬優(yōu)優(yōu)

摘要：在貴州省全域旅游發(fā)展的進(jìn)程中，隨著花溪區(qū)的旅游景區(qū)及區(qū)域環(huán)境不斷改善，涌現(xiàn)出了眾多優(yōu)秀旅游景區(qū)如天河潭景區(qū)、青巖古鎮(zhèn)景區(qū)等，而花溪區(qū)的鎮(zhèn)山村旅游景區(qū)卻鮮有人問(wèn)津。對(duì)鎮(zhèn)山村進(jìn)行了實(shí)地考察，通過(guò)分析得出了阻礙鎮(zhèn)山村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的原因：一是鎮(zhèn)山村地處花溪區(qū)水庫(kù)水源保護(hù)地，盲目開(kāi)發(fā)會(huì)造成水源污染;二是景區(qū)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品單一、基礎(chǔ)設(shè)施不健全，影響鎮(zhèn)山村游客的旅游體驗(yàn)?；谝陨峡剂?，我們認(rèn)為鎮(zhèn)山村的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展之路應(yīng)在考慮水源保護(hù)地的現(xiàn)實(shí)要求下，走區(qū)域合作、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)有機(jī)合及組織農(nóng)戶積極參與的發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游;困境;路徑

中圖分類號(hào)：F592.7文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：2095-5383（2019）02-0074-04

Abstract：In the process of the development of tourism in Guizhou Province， with the continuous improvement of the tourist attractions and regional environment in Huaxi Region， many excellent tourist attractions have emerged， such asTianHeTan， QingYan ancient town and so on. However，the ZhenShan Village Scenic Area in Huaxi Region has rarely been visited.A field investigation on Zhenshan Village was made in this paper and through the analysis，the reasons for hindering the development of rural tourism in Zhenshan Village were found. First， Zhenshan Village is located on the protection area of water source reservoir in Huaxi Region. There is a high risk of polluting the water source by blind empolder. Second， the tourist experience of visitors is affected by the single product and the imperfect infrastructure. Based on the above considerations， the development of rural tourism in ZhenShan Village should take the model of regional cooperation， the measure of combining agricultural industry and tourism， and the development way of organizing the active participation of farmers in the consideration of the actual requirements of water source protection.

Keywords：rural tourism;dilemma;resolvent

鄉(xiāng)村旅游扶貧的發(fā)展是西部地區(qū)脫貧的有效手段之一。而西部地區(qū)由于地域環(huán)境、社會(huì)文化、歷史沿革、經(jīng)濟(jì)水平等不同，各地旅游發(fā)展的困境也千差萬(wàn)別。同時(shí)，旅游資源發(fā)展不僅是對(duì)各種旅游資源和旅游服務(wù)設(shè)施的發(fā)展，還將帶動(dòng)當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)行業(yè)的發(fā)展。然而鄉(xiāng)村旅游發(fā)展并非一帆風(fēng)順，我國(guó)旅游業(yè)在熱火朝天地發(fā)展過(guò)程中不可避免地出現(xiàn)了一些問(wèn)題，這些問(wèn)題將阻礙旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，因此，如何解決旅游資源發(fā)展的困境成為我國(guó)目前旅游業(yè)發(fā)展的重要問(wèn)題之一[1]。

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民的生活水平都大幅度提高，旅游業(yè)興旺的同時(shí)出現(xiàn)了一些負(fù)面影響，旅游資源發(fā)展行為的道德失范現(xiàn)象異常突出，要解決旅游資源發(fā)展中出現(xiàn)的問(wèn)題，就要構(gòu)建一套適應(yīng)旅游資源發(fā)展活動(dòng)需要的倫理規(guī)范，保證旅游資源發(fā)展的順利進(jìn)行[2]。旅游資源發(fā)展不僅僅是一個(gè)將資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的系統(tǒng)綜合技術(shù)，更是倫理實(shí)踐問(wèn)題。而旅游扶貧是一個(gè)系統(tǒng)化的工程，既涉及經(jīng)濟(jì)效益，又涉及社會(huì)的公平正義，更涉及社會(huì)、文化、環(huán)境、經(jīng)濟(jì)等多層面，需要政府、社會(huì)、企業(yè)與當(dāng)?shù)鼐用竦姆e極參與。實(shí)踐證明，農(nóng)戶在旅游發(fā)展中參與度不高、貧困問(wèn)題民主治理機(jī)制難以建立，是中國(guó)農(nóng)村發(fā)展面臨的深層次困境[3]。本文對(duì)鎮(zhèn)山村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的困境進(jìn)行系統(tǒng)分析，以期為鎮(zhèn)山村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

1 鎮(zhèn)山村概況

鎮(zhèn)山村位于花溪風(fēng)景區(qū)和天河潭風(fēng)景區(qū)之間，是一個(gè)三面臨水一面向山的村寨，分為上下兩寨，下寨是1958年修建花溪水庫(kù)時(shí)搬遷而來(lái)，上寨是古屯堡區(qū)，始建于明朝萬(wàn)歷年間，是明代戍邊軍隊(duì)的一個(gè)屯軍要塞。為平南蠻擾亂，李仁宇將軍為防戰(zhàn)火而用石質(zhì)材料修建而成，距今有400多年的歷史。全村現(xiàn)村民171戶，總?cè)丝诩s550人，其中70%為布依族，分為5個(gè)小組，主要以班姓和李姓為主。整個(gè)村子像一座石頭城堡，內(nèi)有石頭城樓、城墻、石墻、石板路等，其中明朝萬(wàn)歷年間保存下來(lái)的屯墻，長(zhǎng)700余m，高約5～10 m，基寬約3～4 m;現(xiàn)存武廟為明朝萬(wàn)歷年間李仁宇將軍為保佑子嗣綿延后世而修建，現(xiàn)保存正殿，面闊五間。

鎮(zhèn)山村于1993年8月23日被貴州省政府批準(zhǔn)為“貴州鎮(zhèn)山民族文化保護(hù)村”，1994年11月17日貴州省政府建立了“貴州鎮(zhèn)山露天民俗博物館”，2001年中國(guó)、挪威合作國(guó)際生態(tài)文化項(xiàng)目落戶鎮(zhèn)山村，在村內(nèi)建成了“貴州花溪布依族生態(tài)博物館”。鎮(zhèn)山村布依族生態(tài)博物館原封不動(dòng)地把整座村寨連同其中居民的習(xí)俗展示出來(lái)，是沒(méi)有圍墻的“活體博物館”，保護(hù)和保存了文化遺產(chǎn)的真實(shí)性、完整性和原生性，是一個(gè)少數(shù)民族社會(huì)的活標(biāo)本，對(duì)于研究我國(guó)西南區(qū)域少數(shù)民族文化歷史及演變，具有極高的科學(xué)價(jià)值。

由于李氏先祖在鎮(zhèn)山村與布依族班氏女子聯(lián)姻，形成了現(xiàn)在以布依族為主的少數(shù)民族村落，每年農(nóng)歷的正月十二、三月初三、四月初八、六月初六等都是鎮(zhèn)山村人最為隆重的民俗節(jié)日;每年農(nóng)歷的正月十二還將在鎮(zhèn)山村舉行“跳花場(chǎng)”活動(dòng)，屆時(shí)鎮(zhèn)山村附近的布依族和苗族同胞都會(huì)趕來(lái)參加，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)將舉行吹蘆笙、跳舞、斗雀等民俗節(jié)目。同時(shí)，村里還會(huì)組織“秧苗會(huì)”，以祈求本村田里的秧苗無(wú)病無(wú)災(zāi)，風(fēng)調(diào)雨順迎豐收?？傮w上看，鎮(zhèn)山村歷旅游資源豐富，是集自然風(fēng)光、歷史文化和民族特色于一體的典型布依族村寨。

2 鎮(zhèn)山村旅游發(fā)展存在的困境

2.1 周圍景區(qū)林立，競(jìng)爭(zhēng)激烈

貴陽(yáng)市花溪區(qū)正在建設(shè)旅游示范區(qū)，花溪區(qū)的其他景區(qū)都在旅游示范區(qū)的帶動(dòng)下如火如荼的快速發(fā)展。作為花溪區(qū)旅游重要骨架的青巖古鎮(zhèn)，大力發(fā)展智慧旅游，2014年僅在青巖古鎮(zhèn)的建設(shè)就投資了50億元;2008年天河潭通過(guò)了4A級(jí)景區(qū)的審核評(píng)定后，以創(chuàng)建國(guó)家級(jí)5A風(fēng)景區(qū)為目標(biāo)，投資了8億元對(duì)其提升改造;花溪區(qū)還投入了6億元對(duì)鎮(zhèn)山村等7個(gè)村寨進(jìn)行美麗鄉(xiāng)村示范點(diǎn)建設(shè)。如表1所示，由于鎮(zhèn)山村現(xiàn)有的旅游方式已經(jīng)不能滿足大眾旅游的需求，團(tuán)隊(duì)旅游人數(shù)較少，旅游業(yè)發(fā)展不理想，與附近的青巖古鎮(zhèn)、天河潭相比旅游人數(shù)相差較大。

由于天河潭景區(qū)于2017年7月中旬關(guān)閉維修，因此2017年數(shù)據(jù)不全，便取2016—2018年第一季度接待人數(shù)進(jìn)行對(duì)比。由表1可看出，鎮(zhèn)山村由于受到周邊景區(qū)的影響，每年的旅游接待人數(shù)在不斷減少，再加上鎮(zhèn)山村的旅游項(xiàng)目少、體驗(yàn)性差，留不住游客。雖然鎮(zhèn)山村擁有布依族生態(tài)博物館，但受到現(xiàn)代文化的沖擊，目前鎮(zhèn)山村40歲以下的年輕人都不懂本民族的語(yǔ)言，民族文化嚴(yán)重缺失，游客難以體驗(yàn)到民俗風(fēng)情;鎮(zhèn)山村是省級(jí)文物保護(hù)單位，在旅游資源發(fā)展過(guò)程中受到了保護(hù)政策的限制，導(dǎo)致旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)限制繁多，招商引資困難，阻礙了旅游業(yè)發(fā)展。

2.2 環(huán)保要求，開(kāi)發(fā)受限

鎮(zhèn)山村的花溪水庫(kù)是貴陽(yáng)市南明河的上游，作為貴陽(yáng)重要的水源保護(hù)中心，對(duì)村子周邊的環(huán)境要求比較嚴(yán)格。2018年8月花溪區(qū)人民政府對(duì)鎮(zhèn)山村的花溪水庫(kù)保護(hù)范圍及農(nóng)戶行為做了具體規(guī)定：花溪水庫(kù)飲用水源二級(jí)保護(hù)區(qū)總面積為9.2 km2;禁止設(shè)置裝卸垃圾、糞便、油漆和有毒物品的碼頭，禁止經(jīng)營(yíng)有污染排放的餐飲、住宿和娛樂(lè)場(chǎng)所等。并對(duì)鎮(zhèn)山村現(xiàn)有的農(nóng)家樂(lè)燒烤商戶和水庫(kù)的游船項(xiàng)目進(jìn)行規(guī)范管理和不定期的檢查。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，鎮(zhèn)山村的許多農(nóng)戶選擇外出打工或從事旅游業(yè)，極大地提高了自己的生活水平，不少農(nóng)戶為了改善生活條件，盲目開(kāi)發(fā)旅游資源，修建了一批現(xiàn)代化建筑，從而打破了原有的布依族村寨風(fēng)貌;同時(shí)，許多農(nóng)戶的思想行為也受到了外來(lái)文化的沖擊，淡化了原有文化的特征。鎮(zhèn)山村的旅游開(kāi)發(fā)缺乏科學(xué)的規(guī)劃，而民族文化缺失導(dǎo)致了旅游活動(dòng)缺乏體驗(yàn)性。民族文化內(nèi)涵的欠缺，再加上資金不足，武廟、生態(tài)博物館均無(wú)法正常運(yùn)轉(zhuǎn)，難以對(duì)外開(kāi)放經(jīng)營(yíng)，民族節(jié)慶表演也隨之暫停。景區(qū)內(nèi)農(nóng)戶的經(jīng)濟(jì)范圍只局限于農(nóng)家樂(lè)燒烤和經(jīng)營(yíng)游船，在短期利益的誘惑下，非法經(jīng)營(yíng)的游船項(xiàng)目和農(nóng)家樂(lè)屢禁不止，造成了鎮(zhèn)山村旅游開(kāi)發(fā)與保護(hù)的困境。

2.3 景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施不健全，影響游客

鎮(zhèn)山村距離花溪區(qū)11 km，距離貴陽(yáng)市21 km，是貴陽(yáng)市本地游客的休閑之所。鎮(zhèn)山村的區(qū)位剛好處于貴陽(yáng)市環(huán)城游憩帶，良好的自然環(huán)境與人文環(huán)境吸引了城市散客的一日游，而環(huán)城游憩帶的建設(shè)好壞與否，將直接影響游客的旅游體驗(yàn)。目前散客游客到鎮(zhèn)山村旅游，只能在花溪車站坐從花溪開(kāi)往天河潭景區(qū)的交通大巴，車費(fèi)5元/人，而大巴只停在村外的交叉路口，并不經(jīng)過(guò)鎮(zhèn)山村村內(nèi)，游客下車后需要步行1.6 km才能到達(dá)景區(qū)。同時(shí)，在村外交叉路口及1.6 km的步道上沒(méi)有任何景區(qū)標(biāo)識(shí)牌，散客游客往往只能通過(guò)尋人問(wèn)路才能到達(dá)景區(qū)。景區(qū)內(nèi)雖然共有9條道分布著武廟、屯墻、歷史人物墓、布依族生態(tài)博物館等景點(diǎn)，但景區(qū)內(nèi)缺乏標(biāo)識(shí)牌系統(tǒng)，嚴(yán)重影響了游客的游覽質(zhì)量。而在景區(qū)內(nèi)只有一個(gè)衛(wèi)生間，建在河邊，每人收取1元的如廁費(fèi)用。經(jīng)過(guò)筆者走訪調(diào)查，發(fā)現(xiàn)該衛(wèi)生間實(shí)際為一家農(nóng)戶的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目。綜上，鎮(zhèn)山村景區(qū)內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施的不完善，嚴(yán)重制約了景區(qū)的發(fā)展。

2.4 農(nóng)家樂(lè)經(jīng)營(yíng)分散，產(chǎn)品質(zhì)量無(wú)法保證

鎮(zhèn)山村分為上寨和下寨，下寨農(nóng)家樂(lè)多集中于河邊，上寨農(nóng)家樂(lè)多集中于路邊。農(nóng)家樂(lè)的建設(shè)風(fēng)格迥異，與景區(qū)內(nèi)古城墻，石頭城堡的形象相差甚遠(yuǎn)，嚴(yán)重影響了景區(qū)協(xié)調(diào)性及美觀度。農(nóng)家樂(lè)的經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品雷同，大多數(shù)以燒烤為主，位于下寨的農(nóng)家樂(lè)，由于靠近水邊，風(fēng)景較好，多以經(jīng)營(yíng)燒烤為主，游客較多，而上寨遠(yuǎn)離河邊游客較少，導(dǎo)致上下寨經(jīng)營(yíng)利益的不協(xié)調(diào)。更為重要的是，由于農(nóng)家樂(lè)個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶個(gè)人素質(zhì)、經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)等的不同，產(chǎn)品質(zhì)量沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，價(jià)格各異，游客在選擇上比較困難。而如果農(nóng)家樂(lè)菜品或服務(wù)質(zhì)量有問(wèn)題，將會(huì)影響到景區(qū)的整體質(zhì)量。分散式的經(jīng)營(yíng)，缺乏統(tǒng)一的管理機(jī)構(gòu)，不利于景區(qū)的長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)發(fā)展。

3 鎮(zhèn)山村旅游資源發(fā)展的路徑

3.1 尋求合作、區(qū)域聯(lián)動(dòng)

青巖古鎮(zhèn)和天河潭風(fēng)景區(qū)是深受貴州人民喜愛(ài)的周末游目的地，也是旅游團(tuán)隊(duì)常去的景區(qū)。而鎮(zhèn)山村正好處花溪風(fēng)景區(qū)和天河潭風(fēng)景區(qū)之間，風(fēng)景各有不同，資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，可以通過(guò)青巖古鎮(zhèn)和天河潭景區(qū)帶動(dòng)其發(fā)展。鎮(zhèn)山村的旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)借力造勢(shì)，利用青巖古鎮(zhèn)的及天河潭景區(qū)的吸引力及已有的銷售渠道，把當(dāng)?shù)夭家雷逦幕茝V出去。前提條件是鎮(zhèn)山村的旅游產(chǎn)品可以找準(zhǔn)兩者發(fā)展的縫隙，主打民族風(fēng)情旅游產(chǎn)品，利用各自的有利資源與天河潭景區(qū)、青巖古鎮(zhèn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，吸引不同類型的游客。在區(qū)域旅游線路設(shè)計(jì)上統(tǒng)籌規(guī)劃，將3個(gè)景區(qū)有效串聯(lián)，不僅能延長(zhǎng)旅游者的停留時(shí)間，促進(jìn)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)也將豐富旅游者旅游活動(dòng)的內(nèi)容，提高游客滿意度。在旅游產(chǎn)品宣傳上，利用青巖古鎮(zhèn)客源和知名度為鎮(zhèn)山村旅游打廣告，并設(shè)計(jì)合理的配套類旅游產(chǎn)品，這樣一來(lái)鎮(zhèn)山村的知名度將會(huì)大幅度提升，同時(shí)也不會(huì)與青巖古鎮(zhèn)原有的客源形成沖突。如門票進(jìn)行優(yōu)惠組合銷售，讓更多游客知道鎮(zhèn)山村，同時(shí)可以滿足不同游客的旅游需求?，F(xiàn)代人都離不開(kāi)手機(jī)，加上自媒體傳播速度非?？?，所以可以運(yùn)用自媒體進(jìn)行宣傳營(yíng)銷，如微信、微博等;政府加大宣傳的支持，做好對(duì)外宣傳和營(yíng)銷工作。其次，發(fā)展新的思路，產(chǎn)品內(nèi)容和營(yíng)銷要突出民族特色，充分利用鎮(zhèn)山村特色和美食小吃，吸引游客前往。