于蒙蒙

繼上海推出20條意見(jiàn)打造“世界電競(jìng)之都”后，海南也于近日發(fā)布政策，在資金、人才、稅收、免簽、賽事審批和傳播上逐步完善和推出相應(yīng)的支持政策，大力支持電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。據(jù)了解，包括西安、廣州、重慶等地先后出臺(tái)了電競(jìng)產(chǎn)業(yè)政策。企鵝智庫(kù)最新報(bào)告指出，中國(guó)電競(jìng)用戶2019年預(yù)計(jì)突破3.5億，產(chǎn)業(yè)生態(tài)規(guī)模將達(dá)到138億元。業(yè)內(nèi)人士指出，國(guó)內(nèi)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展已進(jìn)入良性循環(huán)，呈現(xiàn)游戲移動(dòng)化、贊助多元化、賽事職業(yè)化和資源資產(chǎn)化的趨勢(shì)。

地方態(tài)度積極

在資金支持方面，海南生態(tài)軟件園計(jì)劃設(shè)立10億元電競(jìng)產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)基金，支持電競(jìng)企業(yè)發(fā)展;在人才方面，為優(yōu)秀電競(jìng)運(yùn)動(dòng)員和行業(yè)精英人士提供落戶、推薦免試入學(xué)高等職業(yè)教育等;在稅收方面，將逐步探索中國(guó)特色自由貿(mào)易港背景下的零關(guān)稅、低稅率和簡(jiǎn)稅制方案;在出入境方面，海南自2018年5月1日起已執(zhí)行59國(guó)人員入境旅游免簽政策，為國(guó)際電競(jìng)賽事運(yùn)動(dòng)員來(lái)瓊參賽提供極大便利;在賽事傳播方面，探索拓展在網(wǎng)絡(luò)之外的直播渠道。

騰訊電競(jìng)負(fù)責(zé)人侯淼也于近日宣布海南作為電競(jìng)運(yùn)動(dòng)城市發(fā)展計(jì)劃2.0落地的首個(gè)省份，騰訊電競(jìng)將結(jié)合海南的利好政策，在賽事活動(dòng)方面，將全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖峰會(huì)、騰訊電競(jìng)運(yùn)動(dòng)會(huì)冬季總決賽、英雄聯(lián)盟年度盛典和騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)等項(xiàng)目分批次的落地海南。

電競(jìng)產(chǎn)業(yè)早前由于政策層面波動(dòng)發(fā)展并不順利，而上海與海南近期相繼出臺(tái)政策支持的背后，各地對(duì)于電競(jìng)產(chǎn)業(yè)趨之若鶩。

2018年7月，北京出臺(tái)對(duì)電競(jìng)的扶持政策，提出要大力發(fā)展包括動(dòng)漫游戲在內(nèi)的九大文化領(lǐng)域，支持舉辦高品質(zhì)、國(guó)際性的電競(jìng)大賽，促進(jìn)電競(jìng)直播等網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展;2018年8月，西安發(fā)布《西安曲江新區(qū)關(guān)于支持電競(jìng)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，并為落戶的電競(jìng)企業(yè)配備了30億元的扶持資金;2019年1月，廣州提出要培育全國(guó)電競(jìng)中心的計(jì)劃;2019年6月初，上海發(fā)布了20條意見(jiàn)來(lái)鞏固優(yōu)勢(shì)，其內(nèi)容包括將優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I商環(huán)境，打通上下游，拓展產(chǎn)業(yè)鏈，提升發(fā)展能級(jí);力爭(zhēng)3至5年全面建成“全球電競(jìng)之都”等。

中銀國(guó)際證券認(rèn)為，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)獲得的政策支持有望延續(xù)，這將給產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)更多信心，吸引人才和資本加快流入電競(jìng)產(chǎn)業(yè)。

市場(chǎng)潛力大

業(yè)內(nèi)人士指出，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)目前已經(jīng)初步實(shí)現(xiàn)成熟化運(yùn)營(yíng)并形成了一個(gè)較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈。上游內(nèi)容授權(quán)包括騰訊、網(wǎng)易、三七互娛和游族網(wǎng)絡(luò)等游戲廠商，其作用是為市場(chǎng)提供高質(zhì)量的精品游戲形成用戶基礎(chǔ)，進(jìn)而推動(dòng)頂層電競(jìng)賽事設(shè)計(jì)。中游則是由上游衍生的內(nèi)容，即電競(jìng)賽事及職業(yè)聯(lián)盟等。下游則是負(fù)責(zé)傳播內(nèi)容的直播平臺(tái)。

企鵝智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，贊助及冠名收入、轉(zhuǎn)播權(quán)、賽事直播用戶付費(fèi)成為電競(jìng)的主要商業(yè)來(lái)源，合并占比達(dá)總營(yíng)收的77.1%，門票收入和衍生品收入共占15.3%。對(duì)比傳統(tǒng)體育賽事和電競(jìng)賽事，從觀賽人次來(lái)看，頂級(jí)電競(jìng)的觀賽人次遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)體育賽事，但贊助冠名營(yíng)收不及后者的1/3。電競(jìng)的商業(yè)價(jià)值開(kāi)發(fā)仍處于洼地，商業(yè)模式也需要持續(xù)的探索優(yōu)化。

現(xiàn)在有越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始關(guān)注到電競(jìng)這塊價(jià)值洼地?！霸?018年后，我們發(fā)現(xiàn)，合作的項(xiàng)目變多了，合作的年限變長(zhǎng)了。92個(gè)項(xiàng)目統(tǒng)計(jì)下來(lái)，平均每個(gè)項(xiàng)目的合作年限是14個(gè)月，對(duì)比2018年前幾乎翻了三倍?！彬v訊互動(dòng)娛樂(lè)市場(chǎng)平臺(tái)部副總經(jīng)理戴斌認(rèn)為，這種合作周期的變化，最直觀折射出合作伙伴對(duì)電競(jìng)成長(zhǎng)性的信心。

2018年，騰訊電競(jìng)旗下賽事的版權(quán)授權(quán)收入是3.7億元，而截至今年6月，上述收入已經(jīng)突破4.5億元;在商業(yè)贊助方面，騰訊電競(jìng)完成了與33家企業(yè)的51個(gè)合作項(xiàng)目，贊助總額達(dá)到4.4億元。

國(guó)泰君安研報(bào)指出，國(guó)內(nèi)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展已進(jìn)入良性循環(huán)，呈現(xiàn)游戲移動(dòng)化、贊助多元化、賽事職業(yè)化和資源資產(chǎn)化的趨勢(shì)。

值得注意的是，京東、蘇寧兩家電商巨頭均成立了自己的戰(zhàn)隊(duì)切入電競(jìng)賽事，同時(shí)多方資本競(jìng)逐LPL席位費(fèi)，最高席位費(fèi)已達(dá)9000萬(wàn)元。不過(guò)上述布局在短期內(nèi)屬于“燒錢”行為，電競(jìng)行業(yè)的盈利能力受到外界廣泛關(guān)注。

侯淼告訴記者，不應(yīng)將電競(jìng)產(chǎn)業(yè)局限于單純的俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng)，更應(yīng)關(guān)注背后蘊(yùn)藏的綜合效益?！昂愦笸ㄟ^(guò)足球這個(gè)平臺(tái)達(dá)到宣傳效應(yīng)，所有的業(yè)務(wù)體系整合在該平臺(tái)上獲得了遠(yuǎn)超過(guò)投入的回報(bào)。電競(jìng)也是這樣，雖然通過(guò)電競(jìng)可獲得粉絲關(guān)注還有一些商業(yè)收益，但是如果想要將更多的產(chǎn)業(yè)生態(tài)加入進(jìn)來(lái)并獲得全方位收益的話，不僅僅是冠軍或者獎(jiǎng)金這么簡(jiǎn)單?！?/p>

上市公司紛紛布局

企鵝智庫(kù)報(bào)告指出，中國(guó)電競(jìng)已進(jìn)入用戶情感培養(yǎng)、商業(yè)價(jià)值開(kāi)發(fā)和細(xì)分市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的階段。普華永道最新報(bào)告表示，預(yù)計(jì)中國(guó)將在2020年超過(guò)韓國(guó)，成為繼美國(guó)之后的全球第二大電競(jìng)市場(chǎng)。未來(lái)五年，中國(guó)電競(jìng)行業(yè)年收入的復(fù)合年均增長(zhǎng)率將達(dá)21%，至2023年全行業(yè)年收入將達(dá)3.92億美元。

對(duì)于這塊“蛋糕”，多家公司已經(jīng)展開(kāi)行動(dòng)。騰訊2017年6月發(fā)布了電競(jìng)的五年計(jì)劃，以電競(jìng)賽事、教育體系、產(chǎn)業(yè)園、行業(yè)規(guī)范四個(gè)角度全面發(fā)展，代表賽事有《王者榮耀》KPL、《英雄聯(lián)盟》LPL等。

作為DOTA2的國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)方，完美世界成功舉辦了多個(gè)相關(guān)大型電競(jìng)賽事，加速了國(guó)內(nèi)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈健全發(fā)展。自2015年開(kāi)始，該公司主辦了三屆DOTA2亞洲邀請(qǐng)賽、CS：GO亞洲邀請(qǐng)賽等賽事。

《球球大作戰(zhàn)》是巨人網(wǎng)絡(luò)旗下的主力休閑電競(jìng)產(chǎn)品，圍繞《球球大作戰(zhàn)》打造的塔坦杯、BPL、BGF等第一方賽事，為巨人網(wǎng)絡(luò)吸引了大量移動(dòng)電競(jìng)粉絲。官方數(shù)據(jù)顯示，2017年《球球大作戰(zhàn)》賽事全年累計(jì)總觀賽人次達(dá)到6.3億，官方線下比賽總場(chǎng)次2387場(chǎng)，直播最高同時(shí)在線人數(shù)高達(dá)105萬(wàn)。

業(yè)內(nèi)人士指出，相關(guān)游戲公司之所以“癡迷”電競(jìng)，源于其具有不可替代的作用。電競(jìng)可以增加游戲用戶的黏性，延長(zhǎng)游戲生命周期。此外，電競(jìng)自身具備較高商業(yè)價(jià)值，布局電競(jìng)業(yè)務(wù)可有助于打通產(chǎn)業(yè)鏈。