楊關

現(xiàn)實生活中，越來越多的品牌穿梭于各個領域，影響著我們的生活方式和生活品質(zhì)。品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結構和需求結構的升級方向。品牌是人們對一個企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務、文化價值的一種評價和認知，是一種信任，是一種產(chǎn)品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)和代表。隨著企業(yè)的做強做大，不斷從低附加值轉向高附加值升級，向產(chǎn)品開發(fā)優(yōu)勢、產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)勢、文化創(chuàng)新優(yōu)勢的高層次轉變，品牌所產(chǎn)生的市場價值的重要性已愈益凸顯。

品牌是企業(yè)的核心競爭力，提升品牌形象有利于增強企業(yè)的吸引力和影響力，有利于促進企業(yè)優(yōu)勢資源的聚集與高效配置;品牌是企業(yè)的綜合素質(zhì)，是競爭優(yōu)勢和國家形象的體現(xiàn)。黨中央、國務院高度重視我國企業(yè)品牌建設，提出要“全面提高開放型經(jīng)濟水平，形成以技術、品牌、質(zhì)量、服務為核心的競爭新優(yōu)勢”。軍工企業(yè)作為我國國民經(jīng)濟的重要支柱，作為參與國際競爭的主力軍，必須將品牌建設作為調(diào)整優(yōu)化結構、推動轉型升級、加快做強做優(yōu)、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要抓手，努力在培育自主品牌中發(fā)揮骨干作用，為打造中國經(jīng)濟升級版作出積極貢獻。

國防科技工業(yè)是國家安全和國防建設的脊梁。我國的軍工品牌是在中國共產(chǎn)黨的領導下，伴隨著人民軍工事業(yè)的發(fā)展而形成的一種具有鮮明時代特征的品牌形態(tài)。肇始于土地革命時期，成長發(fā)展于戰(zhàn)爭年代，豐富發(fā)展于國家建設諸時期，承載著光榮的革命歷史與革命傳統(tǒng)。長期以來，軍工產(chǎn)品以其先進可靠的技術、質(zhì)量、服務等品牌形象享譽社會。軍工企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品，軍品和民品各占一定的份額，客觀上形成了文化融合與產(chǎn)品技術的融合。這些不斷融合、創(chuàng)新發(fā)展的品牌文化形態(tài)，貫穿了我國軍工企業(yè)從小到大、由弱到強的奮斗歷程。

在競爭日趨激烈和瞬息萬變的市場競爭中，軍工企業(yè)已經(jīng)意識到加強品牌建設，提升企業(yè)品牌價值是企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢，進軍國際市場的關鍵所在。隨著新一輪科技和產(chǎn)業(yè)革命加快演進，特別是以互聯(lián)網(wǎng)為核心的信息技術廣泛應用，全球競爭態(tài)勢明顯加劇。市場競爭的制勝法寶已不再只是規(guī)模和價格，擁有差異化和高品質(zhì)的品牌優(yōu)勢，日益成為企業(yè)贏得市場競爭的關鍵。軍工企業(yè)要贏得新的競爭優(yōu)勢，就必須進一步加強技術創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，打造一批具有核心知識產(chǎn)權的自主品牌，實現(xiàn)由規(guī)模擴張向質(zhì)量效益轉變，由產(chǎn)業(yè)鏈低端向產(chǎn)業(yè)鏈高端轉變。

沒有一流品牌，就不可能真正成為世界一流企業(yè)。當前，盡管我們的軍工企業(yè)擁有眾多知名品牌產(chǎn)品，但實現(xiàn)做強做優(yōu)的目標仍然任重道遠。做強做優(yōu)、培育具有國際競爭力的世界一流企業(yè)，必須努力打造世界一流品牌。一流品牌是軍工企業(yè)競爭力和自主創(chuàng)新能力的標志，是軍工高品質(zhì)的象征，是企業(yè)知名度、美譽度的集中體現(xiàn)，更是高附加值的重要載體，提升品牌價值是彰顯新時代我國軍工力量的重要方面。