特約欄目主編： 郭鎮(zhèn)之

2019年7月27日上午，清華大學(xué)《全球傳媒學(xué)刊》編輯部組織了一場(chǎng)“中美主播跨洋對(duì)話”圓桌研討會(huì)。此次案例研討由中國(guó)傳媒大學(xué)CGTN全球傳播課題組和清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院共同發(fā)起，特邀嘉賓包括中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)(CGTN)“中美主播跨洋對(duì)話”的負(fù)責(zé)人、中央廣播電視總臺(tái)英語(yǔ)環(huán)球節(jié)目中心籌備組召集人、央視新聞中心副主任、外語(yǔ)頻道總監(jiān)江和平，CGTN新媒體新聞編輯部副主任梅焰，CGTN英語(yǔ)新聞?lì)l道《視點(diǎn)》欄目制片人程晶和CGTN新媒體新聞編輯部副制片人畢建錄，特別是這次對(duì)話的主角、CGTN主持人劉欣。參與研討的有清華大學(xué)與中國(guó)傳媒大學(xué)的新聞傳播學(xué)者金兼斌、周慶安、羅青、郭鎮(zhèn)之、唐遠(yuǎn)清、龍小農(nóng)、曹書樂(lè)、戴潤(rùn)韜(代表史安斌發(fā)言)等。

《全球傳媒學(xué)刊》執(zhí)行主編金兼斌教授在致辭中指出：網(wǎng)民們戲稱的“約架”，是兩國(guó)媒體人士在網(wǎng)上公共空間狹路相逢所引發(fā)的觀點(diǎn)碰撞，也是兩國(guó)民眾和輿論對(duì)中美緊張關(guān)系的不同理解和深層關(guān)切的鮮活寫照。劉欣傳達(dá)的中國(guó)政府和民眾在一系列國(guó)際問(wèn)題上的看法、感受和聲音，是獨(dú)特的，也是前所未有地有效的。除了國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人和貿(mào)易代表等官方層面的協(xié)商對(duì)話，以媒體人士為代表的“民間”對(duì)話，作為兩國(guó)民眾全面、客觀、真實(shí)地了解各自看法的機(jī)會(huì)和渠道，原本就應(yīng)該是大國(guó)關(guān)系構(gòu)建中不可或缺的力量。如何講好中國(guó)故事，為國(guó)家的形象建設(shè)獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，是這一代媒體人和學(xué)者義不容辭的責(zé)任。通過(guò)“復(fù)盤”及時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，使國(guó)際傳播的理論與實(shí)踐能夠相互涵養(yǎng)、豐富和促進(jìn)，為我國(guó)國(guó)際空間的拓展作出力所能及的貢獻(xiàn)，正是本次案例研討會(huì)的目的所在。

江和平、梅焰和劉欣從不同角度介紹了此次跨洋對(duì)話的背景情況。中國(guó)傳媒大學(xué)CGTN全球傳播課題組組長(zhǎng)羅青展示并解讀了團(tuán)隊(duì)搜集的有關(guān)這次對(duì)話國(guó)際傳播效果的全面數(shù)據(jù)。郭鎮(zhèn)之、唐遠(yuǎn)清、龍小農(nóng)、戴潤(rùn)韜等對(duì)這次中美對(duì)話的意義、貢獻(xiàn)、經(jīng)驗(yàn)交流了看法。以上發(fā)言專稿另發(fā)。

在總結(jié)階段，《全球傳媒學(xué)刊》編輯部主任曹書樂(lè)認(rèn)為，外宣領(lǐng)域中對(duì)有效傳播的研究可能會(huì)成為未來(lái)的趨勢(shì)。因此，我們需要進(jìn)一步探究對(duì)誰(shuí)說(shuō)話、對(duì)哪個(gè)國(guó)家說(shuō)話、對(duì)哪種文化說(shuō)話的問(wèn)題，以達(dá)到有效傳播。表達(dá)的個(gè)體獨(dú)立性對(duì)美國(guó)受眾的信任程度有直接影響。本案例因時(shí)間緊促，廣大受眾更傾向于認(rèn)為這是一場(chǎng)無(wú)準(zhǔn)備之戰(zhàn)，更容易把劉欣看成獨(dú)立的個(gè)體，從而增加信任感。此外，麥克盧漢說(shuō)“媒介即訊息”(media is the message)。就本案例來(lái)說(shuō)，“約辯”本身的存在就是很重要的信息。在內(nèi)容之外，它向外部世界傳遞出非常多、非常豐富的訊息，這也是其獨(dú)有的價(jià)值。

會(huì)議主持人周慶安在最后的發(fā)言中以三個(gè)關(guān)鍵詞總結(jié)了一些共同的想法。首先是“信仰”。在一個(gè)時(shí)間和空間快速壓縮、人們傾向于直接表達(dá)真實(shí)想法的時(shí)代，“裝腔作勢(shì)”的空間變小了，傳播者對(duì)自身文化、政治和話語(yǔ)體系的信仰面臨考驗(yàn)。其次是“理性”。情緒化的政治傳播成為國(guó)際傳播中的一大“毒瘤”，特朗普的“推特治國(guó)”就是一種煽動(dòng)情緒的政治傳播。但是，理性在很大程度上可以戰(zhàn)勝極端情緒化的言論，因?yàn)楹艽笠徊糠质鼙娺€是希望得到更多對(duì)于政策的解釋和分析。最后一個(gè)關(guān)鍵詞是“個(gè)性”?！爸v好中國(guó)故事”要更重視傳播過(guò)程中的個(gè)性化和細(xì)節(jié)化。理性和信仰也體現(xiàn)在個(gè)性化的細(xì)節(jié)中。

從不同側(cè)面對(duì)中美主播跨洋對(duì)話進(jìn)行的解讀，觀點(diǎn)見仁見智，并不完全相同。但是，專家學(xué)者最重要的看法卻是一致的，那就是，中國(guó)的國(guó)際傳播需要進(jìn)一步解放思想，利用一切機(jī)會(huì)接觸并到達(dá)國(guó)際受眾，做到有效傳播；要充分了解自己的傳播對(duì)象，以美好的形象和個(gè)人化的表達(dá)方式進(jìn)行真誠(chéng)的國(guó)際交流，消除海外受眾對(duì)中國(guó)的刻板印象；要敢于進(jìn)行觀點(diǎn)的交鋒，以理性的精神和禮貌的態(tài)度擺事實(shí)、講道理，塑造良好的中國(guó)形象。傳播者的個(gè)人素質(zhì)，包括“以心換心”的誠(chéng)實(shí)態(tài)度、過(guò)硬的語(yǔ)言能力、對(duì)事實(shí)的充分掌握及對(duì)觀點(diǎn)的真誠(chéng)信念等，也是國(guó)際傳播成功的必備要素。

就在本期稿件即將付梓之際，“中美主播跨洋對(duì)話”事件又有新的發(fā)展。9月3日，劉欣應(yīng)邀以嘉賓身份在美國(guó)紐約就中美貿(mào)易和香港問(wèn)題接受美國(guó)主流媒體CNBC的《華爾街直播室》欄目三位主持人采訪，前后約12分鐘。訪談中劉欣就一系列美國(guó)民眾關(guān)切的熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行了坦率而從容的回答和闡述，再次借助他國(guó)的媒體平臺(tái)發(fā)出中國(guó)聲音，傳遞中國(guó)觀點(diǎn)。我們有理由期待，此類“借船出?！笔降闹型饷襟w人士間的直接交流，今后或?qū)⒊蔀橐环N國(guó)際傳播的新常態(tài)。