順德職業(yè)技術(shù)學(xué)院 曾鴻燕

1 順德會(huì)展業(yè)發(fā)展歷程、現(xiàn)狀調(diào)研分析

十多年來(lái)，順德會(huì)展業(yè)經(jīng)歷一個(gè)從小到大、從大到強(qiáng)的歷程。順德展會(huì)經(jīng)濟(jì)起步于20世紀(jì)80年代，21世紀(jì)以來(lái)是高速發(fā)展期。從順德會(huì)展業(yè)發(fā)展的歷程來(lái)看，基礎(chǔ)也算不俗，比如，有創(chuàng)辦于16年前的中國(guó)順德國(guó)際家用電器博覽會(huì)(簡(jiǎn)稱“順德家電展”)、陳村花卉世界承接的泛農(nóng)業(yè)會(huì)展、機(jī)械裝備專業(yè)會(huì)展，以及順德的前進(jìn)會(huì)展中心、順德展覽中心、順聯(lián)國(guó)際機(jī)械展覽中心等。除了順德展覽中心由順德區(qū)政府投資之外，其他都由鎮(zhèn)一級(jí)政府或本地企業(yè)投資，都是為了服務(wù)于本地的產(chǎn)業(yè)，展館面積都很小，最大的是順聯(lián)國(guó)際機(jī)械展覽中心，面積也僅為2.6萬(wàn)平方米。相對(duì)于國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)來(lái)說(shuō)有很大的距離。一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)真正有影響力的會(huì)展展覽面積都在10萬(wàn)平方米以上。順德作為珠三角乃至世界重要的制造業(yè)基地，經(jīng)濟(jì)發(fā)展區(qū)域分工明確，一鎮(zhèn)一品，一鎮(zhèn)一產(chǎn)業(yè)，目前在家用電器、家具、涂料、花卉等多個(gè)領(lǐng)域處在行業(yè)領(lǐng)先地位，并依托產(chǎn)業(yè)格局形成了家具展、家電展、花卉展等本地品牌展會(huì)。但由于各大支柱產(chǎn)業(yè)獨(dú)立成展，各鎮(zhèn)各自辦展，致使全區(qū)會(huì)展業(yè)難以擰成一股繩，形成規(guī)模效應(yīng)和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

長(zhǎng)期以來(lái)，順德乃至佛山的會(huì)展業(yè)已經(jīng)與其經(jīng)濟(jì)地位及廣佛商圈的戰(zhàn)略位置嚴(yán)重的不匹配，更不要說(shuō)融入粵港澳大灣區(qū)經(jīng)濟(jì)了。佛山經(jīng)濟(jì)總量位列廣東第三，順德經(jīng)濟(jì)排名多年來(lái)名列全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣市(區(qū))首位，但會(huì)展業(yè)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國(guó)內(nèi)很多城市，與省內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相當(dāng)?shù)臇|莞、中山等城市比較落后，更不用說(shuō)北京、上海、廣州、深圳等一線特大城市了。而隨著順德產(chǎn)業(yè)不斷向高端、智能產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域發(fā)起進(jìn)軍，會(huì)展需求勢(shì)必日益增大，由會(huì)展業(yè)帶動(dòng)、孕育和孵化相關(guān)產(chǎn)業(yè)的品牌展會(huì)也就有了很好的土壤。因此會(huì)展業(yè)整合區(qū)域產(chǎn)業(yè)，有助于順德及佛山傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

2016年和2017年，對(duì)順德會(huì)展業(yè)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)關(guān)鍵性的階段。順德區(qū)政府于2016年下半年相繼印發(fā)《順德區(qū)促進(jìn)會(huì)展業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱“意見(jiàn)”)、《順德區(qū)會(huì)展業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金管理辦法》(以下簡(jiǎn)稱“專項(xiàng)資金管理辦法”)。“意見(jiàn)”的出臺(tái)是為了進(jìn)一步規(guī)范和培育會(huì)展業(yè)市場(chǎng)，營(yíng)造良好會(huì)展環(huán)境，促進(jìn)會(huì)展經(jīng)濟(jì)健康有序發(fā)展，推動(dòng)順德先進(jìn)制造業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)相互促進(jìn)、共同發(fā)展，使順德成為集工業(yè)裝備制造、技術(shù)研發(fā)、會(huì)展、物流、文化創(chuàng)意為一體的工業(yè)展覽標(biāo)桿城市和全國(guó)數(shù)字會(huì)展創(chuàng)新地。在“專項(xiàng)資金管理辦法”中，對(duì)舉辦不同類型、面積、地點(diǎn)、規(guī)模等方面的展會(huì)制訂了明確的資金扶持辦法，也對(duì)不予支持的展會(huì)類型進(jìn)行了限定，比如：對(duì)純粹以個(gè)人日常消費(fèi)品(包括但不限于服裝、手機(jī)、汽車、電腦等)展銷為主題的展覽不予補(bǔ)助等。

潭州國(guó)際會(huì)展中心位于順德北部，銜接廣州南站，與佛山(地鐵)和廣州(廣珠線)都有城軌、高速公路(佛山一環(huán)、廣珠西線)銜接，去往北上廣和珠港澳交通都非常便利。2016年8月，廣東潭州國(guó)際會(huì)展中心首期工程的部分展廳建成，并于9月正式投入使用；首期配套部分包括“會(huì)議中心和登陸廳”也于2017年9月建成并投入使用。潭洲國(guó)際會(huì)展有限責(zé)任公司負(fù)責(zé)全面運(yùn)營(yíng)的會(huì)展中心，該中心是一個(gè)集展覽、會(huì)議、餐飲等多功能為一體的會(huì)展綜合體，它是全中國(guó)唯一一個(gè)能做到每平米承重10噸的專業(yè)展覽館。GICEC規(guī)劃總用地面積約30萬(wàn)平方米，總計(jì)容建筑面積約20萬(wàn)平方米。潭洲國(guó)際會(huì)展中心(GICEC)二期規(guī)劃，再建設(shè)5個(gè)展館，以及會(huì)議、餐飲、停車樓、酒店等配套設(shè)施和周邊道路等，建筑面積約30萬(wàn)平方米，計(jì)劃于2018年底建成投入使用，全部建成后潭洲會(huì)展中心的室內(nèi)展覽面積將達(dá)到約10萬(wàn)平方米，并形成較為完善的周邊配套。目前，潭州國(guó)際會(huì)展中心已經(jīng)成為國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì) (UFI)會(huì)員單位，引進(jìn)了德國(guó)豐富的會(huì)展管理模式和管理經(jīng)驗(yàn)，聯(lián)合漢諾威成立了全球首個(gè)綜合性機(jī)器人學(xué)院，成為了順德會(huì)展業(yè)的根據(jù)地。潭州國(guó)際會(huì)展中心的建設(shè)和投入使用，標(biāo)志著順德會(huì)展已經(jīng)邁入了一個(gè)新的歷程和發(fā)展階段，也將更有利于順德地方產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)將更好的融入到珠三角城市群與粵港澳大灣區(qū)經(jīng)濟(jì)圈。

從2016年12月31日—2017年1月3日，潭州會(huì)展中心舉辦了第一場(chǎng)展會(huì)“中國(guó)(佛山)國(guó)際汽車博覽會(huì)”，從此拉開(kāi)了潭州會(huì)展中心開(kāi)門辦展的序幕，潭州會(huì)展中心也將成為順德會(huì)展的航母和標(biāo)桿，同時(shí)也意味著順德各鎮(zhèn)街的中小型展館的主要功能作用將會(huì)逐漸被其替代，比如：位于順德區(qū)大良新城區(qū)的順德展覽中心已經(jīng)基本完成了歷史使命，各鎮(zhèn)街的小型會(huì)展場(chǎng)地的作用也將進(jìn)一步轉(zhuǎn)移……從2017年至今，潭州會(huì)展中心已經(jīng)舉辦了二十多場(chǎng)各類展會(huì)，上規(guī)模和上檔次的展會(huì)也越來(lái)越多，比如：2017年10月12日—15日，以“新互聯(lián)、新制造、新未來(lái)”為主題的第三屆中國(guó)(廣東)國(guó)際“互聯(lián)網(wǎng)+”博覽會(huì)在廣東潭州國(guó)際會(huì)展中心順利舉辦，廣東省副省長(zhǎng)袁寶成、前民主德國(guó)總理洛塔爾?德梅齊埃等重要嘉賓出席博覽會(huì)開(kāi)幕式并參觀巡視展館；2017年11月23日，第二十二屆全國(guó)發(fā)明展覽會(huì)；2017年10月20日，第七屆中國(guó)國(guó)際(廣東)節(jié)能環(huán)保展……都是十分有份量的展會(huì)活動(dòng)。

據(jù)潭州會(huì)展中心官方網(wǎng)站的展會(huì)排期，從年度會(huì)展情況統(tǒng)計(jì)表來(lái)看，展會(huì)數(shù)量呈現(xiàn)較明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì)，但仍然不是飽和狀態(tài)，這意味著展館的時(shí)間空置率還比較高。相信，隨著潭州會(huì)展中心二期工程即主要配套工程的竣工，展會(huì)活動(dòng)將會(huì)迎來(lái)更好的增長(zhǎng)空間。

總之，順德展覽中心位于大良新城區(qū)，臨近大良和容桂街道，是早前時(shí)期順德區(qū)政府主導(dǎo)的會(huì)展主力，如今已經(jīng)風(fēng)光不再；樂(lè)從和龍江是家具生產(chǎn)與集散的重地，其展會(huì)構(gòu)成了順德北部片區(qū)頗具人氣的會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈；如今，陳村鎮(zhèn)建設(shè)國(guó)際化農(nóng)業(yè)會(huì)展中心，潭州會(huì)展中心建設(shè)工業(yè)、“互聯(lián)網(wǎng)+會(huì)展”，形成“南有漢諾威工業(yè)展會(huì)”“北有花卉世界農(nóng)展會(huì)”的“一工一農(nóng)”展會(huì)品牌格局，在潭洲水道一河兩岸璀璨發(fā)光?？梢哉f(shuō)，2016年及以前，順德的會(huì)展業(yè)尚處于一個(gè)沒(méi)有標(biāo)桿與零散發(fā)展的狀態(tài)，場(chǎng)館分散于各鎮(zhèn)街，且缺乏前瞻性與大力投入，場(chǎng)館面積、會(huì)展場(chǎng)次及展覽規(guī)模較小，相關(guān)設(shè)施、服務(wù)與環(huán)境等綜合配套也不完善。2016年底廣東潭州國(guó)際會(huì)展中心的開(kāi)張迎客，佛山乃至順德的會(huì)展業(yè)才正式宣告迎來(lái)大發(fā)展格局。

2 順德區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、國(guó)內(nèi)外會(huì)展業(yè)比較

2.1 順德產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與會(huì)展業(yè)關(guān)聯(lián)發(fā)展

區(qū)域產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)助推順德會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展，會(huì)展業(yè)發(fā)展必然有助產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)躍升。目前，順德以鎮(zhèn)街區(qū)域?yàn)閱卧?，已?jīng)形成了特色鮮明、差異發(fā)展與協(xié)調(diào)互補(bǔ)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，通過(guò)政府主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)布局，培育了龐大的產(chǎn)業(yè)集群、產(chǎn)品生產(chǎn)基地與專業(yè)化品牌資源，形成了家電、家具、涂料化工、花卉園藝等幾大支柱產(chǎn)業(yè)，形成了美的、容聲、格蘭仕、萬(wàn)和、萬(wàn)家樂(lè)等品牌在中國(guó)馳名家電品牌中三分天下……順德產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展特點(diǎn)與獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，十分有利于促進(jìn)順德會(huì)展業(yè)的專業(yè)化與獨(dú)特性發(fā)展模式形成。

隨著順德產(chǎn)業(yè)的不斷升級(jí)與經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，必將在原有工業(yè)、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)增長(zhǎng)下，促進(jìn)會(huì)展服務(wù)與文化創(chuàng)意等方面快速成長(zhǎng)。會(huì)展業(yè)屬于服務(wù)業(yè)，既受惠于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，又直接服務(wù)工農(nóng)業(yè)等企業(yè)行業(yè)，能有效推動(dòng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化與公共事業(yè)等方面的良性發(fā)展。業(yè)界普遍認(rèn)為，會(huì)展業(yè)對(duì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用是1：9，而據(jù)悉上海新國(guó)際博覽中心和國(guó)家會(huì)展中心(上海)對(duì)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用高達(dá)1：100，遠(yuǎn)超會(huì)展業(yè)界普遍認(rèn)為的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)比值。因此，我們也可以樂(lè)觀的預(yù)期潭州國(guó)際會(huì)展中心將給順德及區(qū)域經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)良好作用。

2.2 順德會(huì)展業(yè)與國(guó)內(nèi)外會(huì)展業(yè)橫向比較

從當(dāng)前的情況來(lái)看，順德會(huì)展初步具備了會(huì)展快速大步走的硬件，但是否能順利對(duì)接國(guó)內(nèi)國(guó)際會(huì)展經(jīng)濟(jì)的主軸，全面提升自己的服務(wù)質(zhì)量、培育服務(wù)特色，形成競(jìng)爭(zhēng)力……這些恐怕還需要進(jìn)一步觀察。順德會(huì)展業(yè)有了自己的新旗艦和標(biāo)桿，需要明確和動(dòng)態(tài)調(diào)整自身的定位，適應(yīng)國(guó)內(nèi)外宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的風(fēng)云變化與地方區(qū)域微觀產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的增速，要主動(dòng)開(kāi)拓，不要坐井觀天。

目前，國(guó)內(nèi)已經(jīng)涌現(xiàn)出不少具有一定品牌知名度的會(huì)展企業(yè)或展會(huì)，如北京國(guó)際會(huì)展中心、中國(guó)(上海)國(guó)際技術(shù)進(jìn)出口交易會(huì)(上海國(guó)際會(huì)議中心)、中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)(廣州琶洲會(huì)展中心)、中國(guó)(深圳)國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)、鄭州國(guó)際會(huì)展中心、大連星海國(guó)際會(huì)展中心、北京國(guó)際汽車展，還有華東進(jìn)出口商品交易會(huì)、中國(guó)義烏國(guó)際小商品博覽會(huì)、中國(guó)西部國(guó)際博覽會(huì)等。隨著區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與區(qū)位優(yōu)勢(shì)增強(qiáng)，珠江三角洲地區(qū)會(huì)展業(yè)也得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，最有名的是廣州琶洲國(guó)際會(huì)展中心，深耕著多個(gè)知名國(guó)際展會(huì)品牌，具有很強(qiáng)的國(guó)際地位。深圳會(huì)展中心、東莞國(guó)際會(huì)展中心和珠海國(guó)際會(huì)展中心等會(huì)展企業(yè)也發(fā)展迅猛。深圳近幾年會(huì)展業(yè)年增長(zhǎng)率超20%，深圳會(huì)展中心2004年成為UFI會(huì)員單位，創(chuàng)意類、消費(fèi)類展會(huì)數(shù)量多；東莞國(guó)際會(huì)展中心由廣東現(xiàn)代國(guó)際展覽中心有限公司管理，國(guó)際名家具(東莞)展覽會(huì)獲得UFI認(rèn)證；珠海以會(huì)議為突破口，打造會(huì)議之都，富有區(qū)域特色的“一會(huì)兩地”會(huì)展創(chuàng)新模式。這些國(guó)內(nèi)品牌企業(yè)或展會(huì)為順德發(fā)展會(huì)展業(yè)發(fā)展提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。對(duì)順德而言，會(huì)展行業(yè)企業(yè)既要充滿信心，但更要看到差距和不足，從長(zhǎng)計(jì)議，拓展自己的專業(yè)化品牌道路。

德國(guó)的會(huì)展業(yè)享譽(yù)世界，擁有23個(gè)大型會(huì)展中心，其中面積超過(guò)10萬(wàn)平米的就有9個(gè)。在全球影響力排名前200的國(guó)際展會(huì)中，幾乎一半都是在德國(guó)舉辦或是由德國(guó)展覽公司主辦的。德國(guó)展會(huì)的主要特點(diǎn)是專業(yè)性較強(qiáng)，都是根據(jù)城市產(chǎn)業(yè)而發(fā)展起來(lái)的，例如漢諾威工業(yè)展(工業(yè)重鎮(zhèn))、杜塞爾多夫包裝展、紐倫堡玩具展(旅游名城)、慕尼黑光電展等。

國(guó)外的會(huì)展業(yè)發(fā)展得非常成熟，歐美秉承了他們數(shù)百年的工業(yè)發(fā)展歷史，它們的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)也是和其工業(yè)發(fā)展一脈相承，特別注重品牌的塑造、推廣和維護(hù)。德國(guó)是全球會(huì)展業(yè)的頭號(hào)王國(guó)，專業(yè)性強(qiáng)，依托城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展展會(huì)，以介紹新產(chǎn)品、新技術(shù)為主，涵蓋了幾乎所有工業(yè)產(chǎn)品領(lǐng)域和服務(wù)行業(yè)。德國(guó)漢諾威工業(yè)展、莫尼黑光電展、杜塞爾多夫的包裝展等，在全球都具有很大影響。法蘭克福展覽、意大利米蘭展覽也已在世界上享有盛譽(yù)，是品牌化的著名代表。漢諾威工業(yè)博覽會(huì)，經(jīng)過(guò)了半個(gè)多世紀(jì)的不斷發(fā)展與完善，已成為當(dāng)今規(guī)模最大的國(guó)際工業(yè)盛會(huì)，被認(rèn)為是聯(lián)系全世界技術(shù)領(lǐng)域和商業(yè)領(lǐng)域的重要國(guó)際活動(dòng)；法蘭克福車展，是世界最早辦國(guó)際車展的地方，也是世界規(guī)模最大的車展，有世界汽車工業(yè)“奧運(yùn)會(huì)”之稱；德國(guó)慕尼黑展覽公司的副總裁艾歐恒認(rèn)為：“很多展覽中心、展覽項(xiàng)目會(huì)走品牌化之路，而沒(méi)有品牌的將逐漸被市場(chǎng)淘汰，市場(chǎng)最終決定一切，品牌和觀眾的質(zhì)量是關(guān)鍵?！庇纱丝梢?jiàn)，品牌化是必由之路。

如前所述，順德會(huì)展與國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)城市以及國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家情況相比，差距是比較大的。未來(lái)，順德應(yīng)在會(huì)展經(jīng)濟(jì)規(guī)模、服務(wù)質(zhì)量、場(chǎng)館效率、展會(huì)專業(yè)人才貯備與培養(yǎng)、品牌推廣等方面下大力氣。從會(huì)展品牌知名度等方面來(lái)看，順德會(huì)展業(yè)尚處于初級(jí)階段，無(wú)論是與國(guó)際會(huì)展業(yè)強(qiáng)國(guó)相比，還是與國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)強(qiáng)市相比，都還有很長(zhǎng)的路要走。當(dāng)然，從辯證的角度來(lái)看，這也意味著順德會(huì)展業(yè)發(fā)展的潛力很大，可以大有作為。

2.3 順德會(huì)展業(yè)的品牌塑造之路

順德作為一個(gè)全國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的領(lǐng)頭羊，希望能以會(huì)展業(yè)加速本地產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)，并帶動(dòng)北部地區(qū)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的發(fā)展。有理由相信，隨著順德會(huì)展業(yè)規(guī)劃的制訂實(shí)施，以及潭州國(guó)際會(huì)展中心二期工程的竣工并投入使用(預(yù)計(jì)2018年8月)與配套功能健全，政府政策的大力支持，各項(xiàng)資金、配套服務(wù)的跟進(jìn)，順德會(huì)展行業(yè)企業(yè)與政府主管機(jī)構(gòu)，集思廣益、群策群力，主動(dòng)適應(yīng)地方和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新常態(tài)，積極思考和推動(dòng)順德會(huì)展品牌戰(zhàn)略的建設(shè)，讓順德會(huì)展業(yè)在一個(gè)新起點(diǎn)上，與地方及區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、廣佛商圈，以及未來(lái)的粵港澳大灣區(qū)經(jīng)濟(jì)圈，逐步融通起來(lái)，以展會(huì)提升會(huì)展經(jīng)濟(jì)水平、錘煉會(huì)展服務(wù)實(shí)力，一步一個(gè)腳印地塑造自己的品牌形象，穩(wěn)步形成品牌影響力。

創(chuàng)建品牌是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的必由之路，也是會(huì)展業(yè)發(fā)展的靈魂，是未來(lái)會(huì)展行業(yè)發(fā)展的發(fā)展趨勢(shì)，品牌化發(fā)展也將是順德會(huì)展發(fā)展的必經(jīng)之路。提高順德會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心要?jiǎng)?wù)就是要著力提高順德會(huì)展品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，順德會(huì)展業(yè)及相應(yīng)機(jī)構(gòu)應(yīng)形成核心概念，確立品牌定位，塑造品牌，以統(tǒng)一的企業(yè)文化和品牌開(kāi)展經(jīng)營(yíng)管理，并堅(jiān)持不懈，不斷創(chuàng)新，逐步提高順德會(huì)展品牌的知名度和品牌價(jià)值。對(duì)于順德會(huì)展品牌塑造之路，有如下幾個(gè)方面的建議。

第一，以潭州國(guó)際會(huì)展中心為支點(diǎn)、以工業(yè)為主要特色發(fā)展順德品牌會(huì)展，同時(shí)兼顧區(qū)域農(nóng)業(yè)、旅游、文化創(chuàng)意、餐飲美食等產(chǎn)業(yè)行業(yè)特色。憑借順德當(dāng)?shù)氐馁Y源優(yōu)勢(shì)，廣佛商圈及珠三角經(jīng)濟(jì)圈產(chǎn)業(yè)發(fā)展支撐了順德會(huì)展的發(fā)展，佛山、廣州乃至整個(gè)珠三角地區(qū)是中國(guó)改革開(kāi)放的前沿之地和廣東著名的制造業(yè)重地，順德目前已形成以工業(yè)為主導(dǎo)、幾大產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的格局，是“中國(guó)家電之都”“中國(guó)涂料之鄉(xiāng)”和“中國(guó)廚師之鄉(xiāng)”等。因此以工業(yè)為特色必將成為潭州會(huì)展中心順德會(huì)展業(yè)品牌發(fā)展的核心。

第二，學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的會(huì)展管理經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)與國(guó)際品牌會(huì)展機(jī)構(gòu)的合作，提高會(huì)展管理的專業(yè)化和品牌化。順德區(qū)政府與德國(guó)漢諾威展覽公司已經(jīng)簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，從場(chǎng)館建設(shè)到會(huì)展管理都有戰(zhàn)略合作關(guān)系，可以學(xué)習(xí)德國(guó)會(huì)展業(yè)成功的經(jīng)驗(yàn)，從主題選擇到場(chǎng)館設(shè)計(jì)，從展會(huì)規(guī)劃到展會(huì)組織與管理等進(jìn)行國(guó)際化、專業(yè)化的運(yùn)營(yíng)管理，實(shí)現(xiàn)品牌化發(fā)展。通過(guò)與國(guó)際品牌會(huì)展機(jī)構(gòu)的合作，潭洲國(guó)際會(huì)展中心更加快速地對(duì)接國(guó)際先進(jìn)運(yùn)營(yíng)理念和國(guó)際展覽資源，快速實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的專業(yè)化和國(guó)際化。

第三，加強(qiáng)對(duì)適應(yīng)順德區(qū)域社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的會(huì)展人才的培養(yǎng)。人才是驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力，順德會(huì)展業(yè)要發(fā)展，必須加強(qiáng)人才的培養(yǎng)，特別外向型國(guó)際會(huì)展人才的培養(yǎng)。可以采取走出去，引進(jìn)來(lái)的方式，學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)的培養(yǎng)經(jīng)驗(yàn)，引導(dǎo)企業(yè)和學(xué)校合作辦學(xué)，與行業(yè)協(xié)會(huì)及高校合作，建立會(huì)展職業(yè)培訓(xùn)長(zhǎng)效機(jī)制，開(kāi)展多層次、多渠道的會(huì)展人才培訓(xùn)。

第四，加強(qiáng)會(huì)展品牌傳播，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式，整合資源，用先進(jìn)的品牌營(yíng)銷策略多渠道多方式增加招展力度，提高國(guó)際參與度。加強(qiáng)多渠道的宣傳，開(kāi)拓多角度的品牌信息傳播渠道，特別是利用現(xiàn)代的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，創(chuàng)新宣傳整合和模式，吸引更多知名項(xiàng)目參展。整合資源，既借助廣告、直銷、新聞媒體、公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)等各種傳統(tǒng)的宣傳渠道和途徑，發(fā)揮不同宣傳方式的作用和效果；同時(shí)，創(chuàng)新性的運(yùn)用現(xiàn)代社交媒體、手機(jī)APP、EDM營(yíng)銷等方式，提高國(guó)際上對(duì)會(huì)展企業(yè)的品牌認(rèn)知和美譽(yù)度。

第五，提高會(huì)展服務(wù)水平，加強(qiáng)對(duì)展前、展中和展后的服務(wù)。學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合會(huì)展的流程，做好各個(gè)環(huán)節(jié)的服務(wù)，給廣大的會(huì)展商提供個(gè)性化、信息化、智能化的綜合服務(wù)，將會(huì)展辦成智慧會(huì)展、文化會(huì)展、創(chuàng)新會(huì)展、信息會(huì)展。

需要提醒，近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)在全球的普及和廣泛應(yīng)用，會(huì)展業(yè)迎來(lái)了“互聯(lián)網(wǎng)＋會(huì)展”時(shí)代，傳統(tǒng)展會(huì)逐步走向線上線下相結(jié)合的會(huì)展新模式；政府主導(dǎo)型展會(huì)減少，市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型趨勢(shì)明顯；會(huì)展業(yè)發(fā)展加快向?qū)I(yè)化轉(zhuǎn)變，會(huì)展國(guó)際化水平持續(xù)提升。那么，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代順德會(huì)展業(yè)的出路何在？廣州市會(huì)展業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)的許多實(shí)踐可為順德提供有益的借鑒和啟迪。因此，要走出去，先要出去看，把握好時(shí)勢(shì)和科技力量。總的來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)會(huì)展業(yè)既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，但是機(jī)遇大于挑戰(zhàn)。

3 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，從順德會(huì)展的發(fā)展基礎(chǔ)與廣州潭州國(guó)際會(huì)展中心的建設(shè)啟用，意味著順德會(huì)展業(yè)的春天已經(jīng)到來(lái)。可以說(shuō)，順德高起點(diǎn)的會(huì)展業(yè)發(fā)展才剛剛拉開(kāi)序幕，面對(duì)的困難還很多，亟待解決的問(wèn)題也不少，比如，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，線上展會(huì)與線下展會(huì)如何互補(bǔ)，如何提高傳播效率，化劣勢(shì)為優(yōu)勢(shì)等。首先，順德會(huì)展行業(yè)企業(yè)和政府主管機(jī)構(gòu)既要腳踏實(shí)地做好起跑準(zhǔn)備工作、真抓實(shí)干，做到服務(wù)高效、質(zhì)量?jī)?yōu)先，切實(shí)制訂好會(huì)展業(yè)發(fā)展的定位與規(guī)劃；其次，是要放眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，主動(dòng)適應(yīng)國(guó)家、區(qū)域和地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新常態(tài)，在奧港澳大灣區(qū)經(jīng)濟(jì)圈中站穩(wěn)腳跟、趁勢(shì)而為；再次，就是專業(yè)人才的儲(chǔ)備和培養(yǎng)，人才是發(fā)展的核心，隨著順德會(huì)展業(yè)進(jìn)入更新更高的服務(wù)層次，行業(yè)企業(yè)對(duì)更高端的全方位的專業(yè)技術(shù)人才的需求將會(huì)更加迫切，這個(gè)問(wèn)題將是后續(xù)研究關(guān)注的重點(diǎn)；最后，就是要多學(xué)習(xí)并借鑒國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)城市與國(guó)際會(huì)展業(yè)先進(jìn)國(guó)家的成功經(jīng)驗(yàn)，不足短板，錘煉優(yōu)勢(shì)和特色；此外，還要樹(shù)立明確的品牌意識(shí)，通過(guò)展會(huì)服務(wù)、會(huì)展形象建設(shè)和品牌傳播活動(dòng)，逐步塑造順德城市會(huì)展的金字招牌。會(huì)展業(yè)無(wú)疑是順德及區(qū)域產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的助推器，“一業(yè)興百業(yè)旺”，展會(huì)高度聚合了人流、物流、信息流、資金流，一場(chǎng)走在全國(guó)前列的高規(guī)格博覽會(huì)，為城市帶來(lái)的不僅是經(jīng)濟(jì)上的效益，更是城市價(jià)值的提升。