毛毛
整部中國史,完全可以剪輯成一段段由偶像與粉絲演繹的加長版片花,外加一群跑龍?zhí)椎脑谝慌猿怨稀?/p>
在五千年的起落沉浮中,偶像們逐漸學會了一種既可推銷自己又能拉攏粉絲的獨特方法——賣“人設”,合適的人設能使當事人受益無窮。
商周時期,渭水之畔,姜子牙憑借別具一格的行為藝術——直鉤垂釣,打造出神秘行為藝術家的人設,將自己推銷給周武王,從而走上人生巔峰。目前,史學界公認他為“人設文化”的始祖。
秦朝末年,一顆明星冉冉升起,那就是人設文化的集小成者——漢高祖劉邦。在一次由“大秦TV”舉辦的荒野求生真人秀節(jié)目中,劉邦充分發(fā)揚“真刀真槍真敢真干”的精神,耍了一次具有里程碑意義的“劍”,并適時拋出“赤帝之子”這樣高大上的人設,令在場目瞪口呆的吃瓜群眾瞬間變成他的死忠粉。
到了三國,不肖后人劉備卻沉迷于DIY,沒能繼承祖?zhèn)鞯摹百u人設”手藝。星途坎坷的劉備一心想要打造“歷經(jīng)滄桑的中年理性大叔”形象來為事業(yè)加分,這本無可厚非,但常把這些設定掛在嘴邊就太裝了。
在大型戶外交友節(jié)目“三顧茅廬”中,他開口就是“漢左將軍宜城亭侯領豫州牧皇叔劉備,特來拜見先生”。童子曰:“我記不得許多名字。”這么明顯地自賣自夸,最后被無情diss,實在尷尬至極。
與劉備在同期節(jié)目中擔任主要嘉賓的諸葛亮,“賣人設”的手段卻高出了幾個段位:有徐庶、司馬徽、崔州平、黃承彥等營銷團隊骨干使盡渾身解數(shù),又有無數(shù)粉絲四處瘋狂打call-……令劉備對這個擁有“智壓管仲”人設的磨人小妖精又愛又恨,只能無奈唱出“我像只魚兒在你的荷塘”這樣暖昧露骨的歌詞表示膜拜。
諸葛亮背后堪比范冰冰營銷團隊的運作模式,在人設發(fā)展史上留下了濃墨重彩的一筆。
事實上,諸如劉備這種自賣自夸終被disss的鮮活事例并不在少數(shù)。過氣明星孫悟空為了打造自己“動手之前先叨叨,用老子名聲嚇死你”的人設,常發(fā)生以下情景——孫悟空:“我闖過龍宮?!睌橙耍骸澳闶莻€養(yǎng)馬的?!睂O悟空:“我闖過地府。”敵人:“你是個養(yǎng)馬的。”孫悟空:“爺爺是五百年前大鬧天宮的齊天大圣?!睌橙耍骸肮闶莻€養(yǎng)馬的……”
宋江的出現(xiàn),終于令“賣人設”邁人了黃金時代。他的爆款人設“山東鄆城及時雨宋押司宋江公明”雖然是花錢買的,可無論腦殘粉還是路人粉都堅信不疑。
到了明朝,“人設文化”已逐步顯現(xiàn)出頹敗的跡象。江別鶴與岳不群賣“謙謙君子”的人設,令他們獲得了巨大成功??稍诿土系霓Z擊下,崩塌只在一瞬,一個再也不能作妖,一個最終成了人妖。
清朝是人設文化一步步沉淪到底的時期,雍正的遭遇恰恰給出了深刻的印證。他本想通過自媒體圣旨平臺與粉絲交流,打造“萌萌噠”人設,自愿放低姿態(tài),回復“朕就是這樣漢子”這樣文藝肉麻的句子,奈何他的黑粉實在太多,最后被黑了幾百年也沒洗白。
步入當代,“人設”文化再次復興,達到空前繁榮的同時,背后的代謝周期也緊隨而來,漸漸地,人設立得快,崩得更快。