成都職業(yè)技術(shù)學(xué)院 薛佳

“十二五”時期，四川省累計實(shí)現(xiàn)旅游總收入2.07萬億元、旅游經(jīng)濟(jì)總量升至全國第5位，正加快從旅游資源大省向旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省邁進(jìn)。四川旅游業(yè)綜合帶動效益顯著提升，旅游業(yè)對擴(kuò)內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)、促就業(yè)、惠民生起到了重要的引擎作用。四川省經(jīng)濟(jì)發(fā)展整體穩(wěn)中有進(jìn)，為旅游業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供了較為穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，展現(xiàn)出良好的發(fā)展基礎(chǔ)和巨大的發(fā)展?jié)摿?。隨著新理念新技術(shù)新業(yè)態(tài)競相涌現(xiàn)，旅游資源范圍不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延長，市場邊界不斷拓展，旅游業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展成為必然趨勢。

1 國內(nèi)外研究綜述

通過前期文獻(xiàn)資料搜集和分析發(fā)現(xiàn)，與歐美國家相比，我國旅游業(yè)拉動第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長的作用日益明顯，但也存在著原創(chuàng)力不足，其衍生產(chǎn)品的價值開發(fā)不夠的問題。以“旅游業(yè)”“第三產(chǎn)業(yè)”“融合發(fā)展”為詞頻在CNKI中文知網(wǎng)文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫中進(jìn)行檢索，共找到40條相關(guān)結(jié)果，旅游業(yè)與新型城鎮(zhèn)化融合發(fā)展的13篇，與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的11篇，與房地產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的6篇，與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的2篇，與信息技術(shù)服務(wù)業(yè)融合發(fā)展的2篇，區(qū)域旅游融合發(fā)展的3篇，旅游新業(yè)態(tài)的1篇，旅游業(yè)融合發(fā)展理論的2篇。其中，杜方軍（2012）就張家界市旅游發(fā)展?fàn)顩r提出加快旅游業(yè)同其他第三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的必要性；劉雪婷(2011)重點(diǎn)探索了我國旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的機(jī)制，簡要總結(jié)了我國旅游產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的大致情況。

不難發(fā)現(xiàn)，目前國內(nèi)對于旅游業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的研究尚處于起步階段，尚未形成完整的理論體系。

第一，對于旅游業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)融合后所產(chǎn)生的新業(yè)態(tài)的名稱和概念沒有統(tǒng)一界定，難以準(zhǔn)確把握旅游業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的水平、規(guī)模和效果。

第二，主要集中于對旅游業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)中房地產(chǎn)業(yè)，文化、體育和娛樂業(yè)融合現(xiàn)象進(jìn)行初步描述和探索，傾向于對其融合發(fā)展的策略進(jìn)行探討，理論研究較多，實(shí)證研究和應(yīng)用型研究較少。

第三，對國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類(GB/T 4754-2017)中各第三產(chǎn)業(yè)門類與旅游業(yè)融合發(fā)展的可行性沒有進(jìn)行全面系統(tǒng)分析，對旅游業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的類別、路徑與模式研究還不夠深入，還需進(jìn)一步研究。

“十三五”期間，四川省將圍繞“旅游產(chǎn)業(yè)過萬億元”和“建設(shè)世界重要旅游目的地”兩大目標(biāo)，優(yōu)化全省旅游業(yè)發(fā)展格局。因此，在此背景下研究四川旅游業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展具有重要的理論價值和現(xiàn)實(shí)意義。

2 旅游業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的類型與新業(yè)態(tài)

2.1 旅游業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的類型

根據(jù)國家統(tǒng)計局《三次產(chǎn)業(yè)劃分規(guī)定(2012)》和國家統(tǒng)計局《關(guān)于＜修訂三次產(chǎn)業(yè)劃分規(guī)定(2012)＞》，對第三產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了明確的界定?！秶衣糜渭跋嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計分類（2018）》也對旅游業(yè)和旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了劃分，其中很多行業(yè)類別僅有部分內(nèi)容屬于旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)。結(jié)合旅游業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展趨勢越來越明顯，產(chǎn)業(yè)界限越來越模糊的現(xiàn)狀，明確旅游業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的類型至關(guān)重要。目前，旅游業(yè)已與其他第三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的類別主要有以下幾種類型。

2.1.1 旅游與批發(fā)和零售業(yè)融合

主要涉及旅游出行工具及燃料購物、旅游商品購物等行業(yè)類別。

2.1.2 旅游與交通運(yùn)輸融合

主要涉及城市旅游公共交通服務(wù)、觀光游覽航空服務(wù)、旅游交通設(shè)備租賃、游客出行輔助服務(wù)等行業(yè)類別。

2.1.3 旅游與信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)融合

主要涉及旅游電子平臺服務(wù)等行業(yè)類別。

2.1.4 旅游與金融業(yè)融合

主要涉及旅游相關(guān)銀行服務(wù)、旅游人身保險服務(wù)、旅游財產(chǎn)保險服務(wù)、其他旅游金融服務(wù)等行業(yè)類別。

2.1.5 旅游與租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)融合

主要涉及旅游娛樂體育設(shè)備出租、旅游日用品出租等行業(yè)類別。

2.1.6 旅游與教育融合

主要涉及旅游中等職業(yè)教育、旅游高等教育、旅游培訓(xùn)等行業(yè)類別。

2.1.7 旅游與文化、體育和娛樂業(yè)融合

主要涉及旅游文化娛樂、旅游健身娛樂、旅游休閑娛樂等行業(yè)類別。

2.2 旅游業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新業(yè)態(tài)

鑒于旅游業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)融合后所產(chǎn)生的新業(yè)態(tài)的名稱和概念目前學(xué)界還沒有統(tǒng)一界定，難以準(zhǔn)確把握旅游業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的水平、規(guī)模和效果?；?018年8月14日國家統(tǒng)計局關(guān)于印發(fā)《新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新商業(yè)模式統(tǒng)計分類（2018）》的通知（國統(tǒng)字〔2018〕111號），以現(xiàn)行《國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類》（GB/T 4754-2017）為標(biāo)準(zhǔn)，試圖對旅游業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展而產(chǎn)生的一些新業(yè)態(tài)進(jìn)行具體劃分和界定。需要說明的是，以下產(chǎn)業(yè)類別是目前我國已經(jīng)初具規(guī)模、并且有一定產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的類別，除此之外沒有提及的，在未來也可能隨著經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展演變形成新的產(chǎn)業(yè)類別。

2.2.1 生態(tài)旅游

“生態(tài)旅游”指自然保護(hù)區(qū)、野生動物保護(hù)區(qū)、野生植物保護(hù)區(qū)、風(fēng)景名勝區(qū)、國家公園、森林公園、濕地公園、沙漠公園、地質(zhì)公園、自然遺產(chǎn)等旅游游覽。它涉及到與“自然生態(tài)系統(tǒng)保護(hù)管理”“自然遺跡保護(hù)管理”“野生動物保護(hù)”“野生植物保護(hù)”“動物園、水族館管理服務(wù)”“植物園管理服務(wù)”“其他自然保護(hù)”等產(chǎn)業(yè)類別的融合發(fā)展。

2.2.2 體育旅游

“體育旅游”包括觀賞性體育旅游活動（如觀賞體育賽事、體育節(jié)、體育表演等內(nèi)容的旅游活動）；體驗(yàn)性體育旅游活動（如參與滑雪、帆船、帆板、漂流、馬拉松等運(yùn)動的旅游活動）；景區(qū)體育旅游活動（如戶外宿營、徒步騎行、汽車露營等形式的旅游活動）。它涉及到與“體育航空運(yùn)動服務(wù)”“健身休閑活動”等產(chǎn)業(yè)類別的融合發(fā)展。

2.2.3 健康療養(yǎng)旅游

健康療養(yǎng)旅游主要指健康療養(yǎng)旅游和自然康養(yǎng)服務(wù)?！敖】弹燄B(yǎng)旅游”包括旅行社提供的健康療養(yǎng)旅游、療養(yǎng)院的活動、中醫(yī)院為游客提供的中醫(yī)治療活動?！白匀豢叼B(yǎng)服務(wù)”指以強(qiáng)身健體、調(diào)節(jié)機(jī)能、修身養(yǎng)性、延年益壽為目的，利用森林、草原、濕地等自然生態(tài)環(huán)境、景觀和文化等資源，開展的保健養(yǎng)生、康復(fù)療養(yǎng)等服務(wù)活動。涉及到與“中醫(yī)醫(yī)院”“療養(yǎng)院”“游覽景區(qū)管理”等產(chǎn)業(yè)類別的融合發(fā)展。

2.2.4 研學(xué)旅游

“研學(xué)旅游”指組織學(xué)生集體參加的有組織、有計劃、有目的的校外參觀體驗(yàn)實(shí)踐活動。它涉及到與“教育”產(chǎn)業(yè)中各具體產(chǎn)業(yè)類別的融合發(fā)展。

2.2.5 特種旅游

特種旅游主要指以“低空游覽”“郵輪旅游和游艇游覽”等為主的特種旅游類別。它涉及到與“觀光游覽航空服務(wù)”“海上旅客運(yùn)輸”“內(nèi)河旅客運(yùn)輸”等產(chǎn)業(yè)類別的融合發(fā)展。

2.2.6 數(shù)字旅游

數(shù)字旅游主要指數(shù)字博物館和數(shù)字創(chuàng)意與融合服務(wù)在旅游領(lǐng)域中的應(yīng)用?！皵?shù)字博物館”指運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、三維圖形圖像技術(shù)、計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、立體顯示系統(tǒng)、互動娛樂技術(shù)、特種視效技術(shù)，將實(shí)體博物館及現(xiàn)實(shí)展品、實(shí)物、解說、背景等，以數(shù)字博物館（或數(shù)字）形式呈在觀眾面前。它主要涉及到博物館與“互聯(lián)網(wǎng)其他信息服務(wù)”等產(chǎn)業(yè)類別的融合發(fā)展。數(shù)字創(chuàng)意與融合服務(wù)在旅游領(lǐng)域中的應(yīng)用，主要是旅行社及相關(guān)服務(wù)、旅游會展服務(wù)、體育會展服務(wù)和文化會展服務(wù)等與“其他數(shù)字內(nèi)容服務(wù)”“互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)”“其他廣告服務(wù)”“科技會展服務(wù)”“電子出版物出版”“圖書館”等產(chǎn)業(yè)類別的融合發(fā)展。

2.2.7 新型住宿服務(wù)

新型住宿服務(wù)主要是指短租公寓和露營地服務(wù)，涉及到與“房地產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展后形成的一些新型住宿服務(wù)。

3 四川旅游業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的可行性

《四川省“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》（川府發(fā)[2017]25號，2017-04-18）明確指出，“旅游+第三產(chǎn)業(yè)”“構(gòu)建以旅游為重要支柱的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”，旅游業(yè)成為四川省國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。伴隨著信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的變革與擴(kuò)散，產(chǎn)業(yè)融合已成為新經(jīng)濟(jì)時代的一個重要主題，并正在重塑產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)形態(tài)和產(chǎn)業(yè)邊界。

在產(chǎn)業(yè)融合的大背景下，旅游業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)“跨界”發(fā)展的跡象日益明顯，文化創(chuàng)意旅游、旅游地產(chǎn)等新型業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，在線旅行社（Online Travel Agent，簡稱OTA）等新型旅游企業(yè)組織結(jié)構(gòu)不斷演進(jìn)，不斷拓寬旅游業(yè)的發(fā)展空間。進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)跨界融合，發(fā)現(xiàn)和培育新增長點(diǎn)，既符合旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)特征與規(guī)律，也將是新常態(tài)下實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的關(guān)鍵所在。

前述旅游業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)融合的7大主要類型—— “旅游與批發(fā)和零售業(yè)融合”“旅游與交通運(yùn)輸融合”“旅游與信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)融合”“旅游與金融業(yè)融合”“旅游與租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)融合”“旅游與教育融合”“旅游與文化、體育和娛樂業(yè)融合”，在四川都已具備良好的發(fā)展基礎(chǔ)。旅游業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展衍生的新業(yè)態(tài)：生態(tài)旅游、體育旅游、健康療養(yǎng)旅游、研學(xué)旅游、特種旅游、數(shù)字旅游、新型住宿服務(wù)等，在四川也已呈現(xiàn)較好的發(fā)展趨勢和氛圍。

以“體育旅游”為例，四川省樂山市于2014年11月就整合旅游、體育職能，將旅游局與體育局合并為“樂山市旅游和體育發(fā)展委員會”，2018年又提出“運(yùn)動旅游”這一全新概念，把2018年10月11日至11月11日確定為運(yùn)動旅游月，組織了6大主題21項(xiàng)配套活動，提出“以體興旅、以旅促體、旅體融合、共謀發(fā)展”的發(fā)展新理念?！端拇ㄊ∪嗣裾k公廳關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見》（川辦發(fā)〔2017〕72號）明確指出，到2025年，四川將基本形成布局合理、功能完善、門類齊全的健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。期間，四川將重點(diǎn)打造南國冰雪運(yùn)動目的地，建設(shè)山地戶外運(yùn)動大本營，構(gòu)建特色水上產(chǎn)業(yè)運(yùn)動帶，開發(fā)汽摩和自行車運(yùn)動精品線，探索發(fā)展低空域航空運(yùn)動，實(shí)施武術(shù)健身養(yǎng)身工程。

4 四川旅游業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展策略建議

旅游業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是結(jié)構(gòu)調(diào)整、經(jīng)濟(jì)增長的必然選擇。當(dāng)前，旅游業(yè)將逐步成為四川省國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。然而，與歐美發(fā)達(dá)國家和我國東部沿海地區(qū)相比較，四川旅游業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展尚處于起步階段，主要集中于文化旅游、體育娛樂、旅游住宿、旅游餐飲、旅游購物等方面，新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新技術(shù)、新主體等不夠完善，產(chǎn)業(yè)鏈與價值鏈較短。旅游業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展蘊(yùn)含著巨大的發(fā)展契機(jī)，只有找準(zhǔn)和把握了其融合路徑與方法，才能獲得巨大的商機(jī)，推進(jìn)四川旅游的創(chuàng)新發(fā)展。

4.1 創(chuàng)新驅(qū)動

旅游產(chǎn)業(yè)融合的本質(zhì)特征在于創(chuàng)新。四川旅游業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，多產(chǎn)業(yè)相互滲透和交叉，融合后形成的新產(chǎn)業(yè)兼具旅游業(yè)和其他第三產(chǎn)業(yè)的特征，同時又與原有的旅游業(yè)形成了既替代又互補(bǔ)的關(guān)系。開放的旅游產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)在融合發(fā)展的過程中，產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)各構(gòu)成要素不斷變革、擴(kuò)散，要素之間相互競爭、協(xié)作、共同演進(jìn)形成新興產(chǎn)業(yè)，這一過程中，創(chuàng)新是關(guān)鍵。四川旅游業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，要以創(chuàng)新引領(lǐng)產(chǎn)品融合、技術(shù)融合、企業(yè)融合、市場融合和制度融合等方面。

4.2 找準(zhǔn)路徑

第三產(chǎn)業(yè)的各產(chǎn)業(yè)類別因自身技術(shù)、功能和特色的不同，導(dǎo)致其與旅游業(yè)相融合的途徑也各不相同，現(xiàn)階段，主要有資源融合、技術(shù)融合、市場融合和功能融合四條路徑。在四川旅游業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)實(shí)過程中，要找準(zhǔn)融合發(fā)展的具體路徑，針對性地規(guī)劃、針對性地發(fā)展，但需要注意的是，以上各種融合路徑并不一定是相互孤立的，而是可以交互起作用的，甚至有時候可以選擇多路徑共同發(fā)展。

4.3 培育集團(tuán)

要確實(shí)實(shí)現(xiàn)四川旅游業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，實(shí)力基礎(chǔ)雄厚、技術(shù)功能強(qiáng)大的企業(yè)集團(tuán)是引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的排頭兵和標(biāo)桿。在旅游業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展中，企業(yè)是產(chǎn)業(yè)融合的主體，大力培育企業(yè)集團(tuán)，提高企業(yè)創(chuàng)新能力，在政府一定程度的扶持下,讓“大旅游企業(yè)”在良好的市場競爭環(huán)境和完善的制度體系中不斷競爭、成長、提升和壯大。同時也要警惕在培育企業(yè)集團(tuán)做大做強(qiáng)時，防止壟斷的產(chǎn)生，帶來市場的畸形發(fā)展。政府在這個過程中，應(yīng)及時完成從微觀推動向宏觀管理的角色轉(zhuǎn)變，盡快完善法制法規(guī)和監(jiān)管機(jī)制建設(shè)，在有效保護(hù)企業(yè)創(chuàng)新行為和創(chuàng)新利益的同時，帶動相關(guān)設(shè)施建設(shè)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定和優(yōu)惠政策出臺。

4.4 社區(qū)參與

當(dāng)前，四川旅游業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，應(yīng)以優(yōu)質(zhì)旅游為導(dǎo)向，以文化、科技、藝術(shù)、時尚和綠色為引領(lǐng)，以企業(yè)、游客和社區(qū)居民切實(shí)的獲得感為根本。社區(qū)居民豐富多彩的當(dāng)代文化極大地豐富了旅游資源和產(chǎn)品體系，在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展時，除了要考慮游客是否有良好體驗(yàn)，企業(yè)是否有回報，一線服務(wù)人員是否有職業(yè)尊嚴(yán)之外，還要考慮當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)居民是否有通過旅游而獲得就業(yè)、收入、教育和公共服務(wù)的增量。充分考慮當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的參與，最終實(shí)現(xiàn)地方高品質(zhì)綜合發(fā)展，為游客和社區(qū)居民共同創(chuàng)造富有體驗(yàn)和想象空間的高品質(zhì)旅游體驗(yàn)。