李博文 東北師范大學(xué)傳媒科學(xué)學(xué)院

在媒體巨變的飛速時期，通過分析學(xué)習(xí)愛德華默羅的開創(chuàng)思維、責(zé)任意識、新聞素養(yǎng)、工作態(tài)度等細(xì)節(jié)，找尋搭檔主持人在應(yīng)對媒體巨變的現(xiàn)在，以不變應(yīng)萬變及合理調(diào)整的多方面思維方式。明確新聞人新聞素養(yǎng)、主持人具備的個人能力，深刻當(dāng)代傳媒新生力量的工作信念。

一、媒體巨變時期的現(xiàn)狀及愛德華·默羅時期（傳統(tǒng)時期）的問題分析

（一）媒體巨變的趨勢

隨著媒體融合時代的到來，網(wǎng)媒以其自身的傳播優(yōu)勢對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生巨大的沖擊，融合趨勢下，從傳統(tǒng)媒體的不足分析：（1）傳播終端的局限性：相對于新媒體而言，傳統(tǒng)媒體的傳播終端顯得非常單一，比如傳統(tǒng)電視、廣播、報刊的傳播渠道只能到達(dá)固像的傳播區(qū)域。傳統(tǒng)媒體的傳播渠道在當(dāng)下就體現(xiàn)固式化，不便捷，不能更好的滿足受眾碎片化獲取信息的“新”習(xí)慣。（2）缺乏互動性：傳統(tǒng)媒體時代，傳播渠道只是內(nèi)容傳播的載體，功能單一，不能用不能玩，互動性差，用戶需求響應(yīng)度低，不了解用戶需求。

（二）傳統(tǒng)媒體的薄弱（愛德華時期的問題滯后體現(xiàn)）

（1）缺乏時效性：對于現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)信息高速傳播的時代，傳統(tǒng)媒體的新聞傳播，已經(jīng)不能稱為“新”聞，而是“舊”聞了。（2）從業(yè)人員固步自封: 傳統(tǒng)廣電時代也可稱之為廣電壟斷時代，因?yàn)閭鹘y(tǒng)的壟斷造就了廣電從業(yè)人員的強(qiáng)勢思維。時至今日，傳統(tǒng)媒體人當(dāng)中存在一部分思維固化，缺乏調(diào)整和新突破的“老人”。（3）人口老齡化社會因素影響：隨著社會人口老齡化的日趨嚴(yán)重，坐在客廳看電視的老年人越來越多，而社會主流消費(fèi)群體主要以中青代為主，并且隨著城市化的發(fā)展加速，手機(jī)普及，年輕人更愿意使用手機(jī)、平板、電腦觀看視頻節(jié)目和獲取資訊，這也意味著傳統(tǒng)媒體需要更快速朝移動終端、 PC等方面發(fā)展。

二、以具體事例分析默羅的成功因素

（一）青年時期

專業(yè)熱忱與口才培養(yǎng)：愛德華自青年時期便出現(xiàn)對于國際事務(wù)的向往與追求，并且不斷的自我積累鍛煉自己的口才能力，經(jīng)過努力，去的斯坦福大學(xué)藝術(shù)碩士學(xué)位，并當(dāng)選為全國大學(xué)生聯(lián)盟主席，上世界三十年代成為國際教育研究所的副理事，游遍歐洲各地，與政要和知識分子交流，在為人處事方面，建立良好的關(guān)系網(wǎng)。

（二）職業(yè)時期

（1）普世大眾之新聞素養(yǎng)與追求真理之心：開創(chuàng)現(xiàn)場報道的第一人。1940年8月18日的現(xiàn)場直播模式，美國千百萬聽眾通過哥倫比亞廣播公司（ CBS）的無線電波，聽到從遙遠(yuǎn)的英國倫敦一所大樓樓頂上傳來的嘶啞而顫抖的、有時還突然嗚咽的聲音。愛德華默羅即時、準(zhǔn)確生動的對于現(xiàn)場報道，結(jié)果并不樂觀英、法為了所謂的安逸選擇了綏靖政策“默不作聲”。當(dāng)人們以為沉默的狀態(tài)會緩解世界戰(zhàn)爭的二次爆發(fā)，默羅卻借敏銳的嗅覺，時時關(guān)注著事情的一步步進(jìn)展。一年以后的12月8日，日本襲擊珍珠港，羅斯?？偨y(tǒng)要求國會批準(zhǔn)美國向日本宣戰(zhàn)。3天后，德國與意大利向美國宣戰(zhàn)。世界一團(tuán)亂的情況下，默羅卻請愿加入美軍，進(jìn)入到大戰(zhàn)前線，為了傳來最新消息。華盛頓未能同意他的請愿，并表示作為新聞人的特殊身份，需要有更高的使命和意義。

（2）突破精神與開創(chuàng)思維：在1948年美國兩黨代表大會期間，默羅首次出現(xiàn)在電視屏幕上。面對與廣播不同的新媒體，他正在尋找新的突破。1951年是迎來了他戰(zhàn)時報道的第二次突破：他創(chuàng)立的電視報道“立即選擇”正式播出。通過屏幕圖像的連續(xù)移動所傳達(dá)的視聽和新形式的事實(shí)的組合為觀眾提供了更真實(shí)的現(xiàn)實(shí)感。在默羅的不懈努力之后，“讓我們現(xiàn)在觀看”成為美國電視史上最聳人聽聞的節(jié)目。

（3）深度報道深入深刻：突破簡訊播報，實(shí)現(xiàn)深度報道：二戰(zhàn)結(jié)束后，經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)使得電視行業(yè)飛速發(fā)展，各大廣播公司先后爭相加入到了新聞領(lǐng)域。默羅再次作出新突破，從廣播向電視邁進(jìn)。1948年，哥倫比亞廣播公司和國家廣播公司推出了《夜間新聞》成為視頻新聞的鼻祖。但是節(jié)目主要以短評為主，且新聞的編輯思路過于混亂，節(jié)目只有十五分鐘，缺乏深入。

綜合分析，愛德華·默羅作為廣播電視史上的先驅(qū)人物之一，我們從他的一生經(jīng)歷可以看出：在年輕時對于專業(yè)的熱情與興趣就十分濃厚，基于勤奮是默羅的每一步都穩(wěn)扎穩(wěn)打。工作后，對于新聞事業(yè)具有崇高的追求，追求真理，無論在于政治強(qiáng)權(quán)對抗，還是對于戰(zhàn)火紛飛生命危險的前方報道；伴隨著技術(shù)革新廣播向電視轉(zhuǎn)變的時期，開創(chuàng)電視現(xiàn)場報道的模式，可見其創(chuàng)新思維勇于嘗試打破舒適圈。

總結(jié)：當(dāng)代媒體人在認(rèn)知正確的情況下，對于愛德華·默羅成功經(jīng)驗(yàn)的借鑒與應(yīng)用。融合媒體在巨變，新媒體在崛起，對于新媒體人的我們需要掌握的是對于新鮮事物的本質(zhì)的準(zhǔn)確認(rèn)知，并且進(jìn)行新的嘗試，打破原有模式。作為新聞人，對于新聞的敏感度、新聞信仰的新聞素養(yǎng)依舊需要，在掌握諒解的情況下將自我的認(rèn)知與默羅優(yōu)秀的品格結(jié)合才能在行業(yè)中走的更遠(yuǎn)。