（南京林業(yè)大學藝術設計學院 210037）

一、Vlog是什么

Vlog就是視頻博客，為記錄而生，本質是日志，用影像的方式來寫日記并通過互聯(lián)網分享。介于短視頻與微電影之間的一種視頻，主流群體是1995年以后的青年人，主要是以創(chuàng)作者的第一視角來記錄生活方式。

二、Vlog相較于普通短視頻

1.內容主題

Vlog的內容類型多種多樣，以常見的幾種為例：一是生活記錄類，初體驗、一場旅行、一次吃飯等等都可以作為題材來拍攝；二是展示分享類，“愛用物分享”“護膚日記”等等都可以成為素材來展示；三是主題類，圍繞某個話題聊天，有針對性的以某種主題進行闡述或是傳遞一些態(tài)度、想法。

2.更具創(chuàng)意創(chuàng)新，品質相對較高

Vlog本身就是一種新興的短視頻形式，具有創(chuàng)新性；Vlog更像是一種個人紀錄生活的連續(xù)劇，以自我敘事為主、以個人第一視角呈現(xiàn)，是自己與世界、外界交流的一種新形式，具有獨特性；Vlog的內容題材多種多樣大多都重于真實性、獨特性和創(chuàng)意創(chuàng)新性。Vlog更側重人際交往，觀眾可以通過留言和彈幕的方式來與Vlogger進行情感上的交流，Vlog也注重生活態(tài)度的表達，會通過小小的一個視頻形式來傳遞對生活的態(tài)度以及生活中正能量。

3.制作要求較高

Vlog的需要創(chuàng)作者精良的拍攝、規(guī)劃和剪輯。前期拍攝要有清晰的影像、準確無誤的曝光、和諧的畫面、光影的藝術表達、鏡頭語言的調度以及情感情緒的表達等等都要經過深思熟慮后通過畫面來傳遞出來；后期制作更要比普通短視頻的精致細膩，如：流暢有節(jié)奏的剪輯、唯美的畫面、絢麗的色彩、精彩的配音配樂等等，與普通短視頻的土味、惡搞、搞笑截然不同。

三、Vlog的意義

1.作為一種新興的短視頻形式成為人類文明的一種延續(xù)

Vlog是伴隨科技進步發(fā)展而產生的新興短視頻形式。隨著移動網絡通信4G的發(fā)展和成熟，人們消費水平越來越高，4G的自費也越來越便宜了；智能手機配置的提升，呈現(xiàn)在人們視野里的畫質也越來越好了；人們物質生活提高之后，精神生活也隨之提高，日記的承載方式就跟以往大不相同了，從手寫日記到圖文并茂的博客、微博再到通過新興短視頻形式表達的Vlog；這是人類從文字到照片再到新興短視頻的一種文明發(fā)展；是人類科學技術的一種進步；是人類文明的一種延續(xù)。

2.帶動影視及后期制作等相關產業(yè)經濟的發(fā)展

隨著Vlog的流行與傳播，人們的欣賞水平不斷提高，對畫質、審美以及攝像技術等方面都有了很大要求，于是Vlogger們開始重視拍攝的技術，考慮光線、構圖等等以及設備器材的購買使用，所以Vlogger們的攝影攝像技術有了很大的提高，攝像設備器材市場也逐漸繁榮起來；同時為了創(chuàng)作者可以隨時隨地的拍攝剪輯，手機的功能也逐漸強大，手機剪輯軟件的開發(fā)也有了前所未有的大發(fā)展，如貓餅、VUE、小影等手機剪輯軟件陸續(xù)出現(xiàn)并不斷的更新功能。Vlog的興起帶動了影視以及后期制作等相關產業(yè)經濟的發(fā)展。

3.帶動自媒體和新媒體時代穩(wěn)步上升，提高了全民的創(chuàng)新意識

自媒體本質是信心共享的即時交互平臺，而新媒體作為打破傳統(tǒng)媒體局限性的第五媒體，也迅速成為大眾喜愛的傳播媒介，Vlog的出現(xiàn)影響了他們傳播的方式方法，從而帶來了經濟、粉絲方面的效應，引領新媒體時代的創(chuàng)新，使新媒體時代穩(wěn)步發(fā)展。與此同方式，Vlog作為一種新興的短視頻方式，引領了全面創(chuàng)作的新潮流，人人都想拍Vlog，全民都想記錄美好的生活，想要出眾，就會產生自己獨特的想法及創(chuàng)意的內容，這樣就會提高全民的創(chuàng)新意識。

四、Vlog現(xiàn)狀

1.易同質化、低俗化、與短視頻混為一談，或作為某些人“博眼球”的媒介

人人都想拍Vlog，會有一部分人模仿，這就造成了一個問題，雷同、相似度高、內容同質化嚴重；平鋪直敘的流水賬、泛泛而談、沒有思想深度，會產生一批帶有暴力、色情、負能量的視頻，會導致產生低俗化、與“快手”的土味短視頻混為一談的問題；也會存在有人想要火想要紅，會通過Vlog形式的媒介來博取噓頭、贏取流量，從而達到自己的目的。

2.相較于普通短視頻，基數(shù)不高且缺乏創(chuàng)新創(chuàng)意性

國內的Vlog行業(yè)起步相對于國外來說比較晚，雖然現(xiàn)在各個平臺上都有許多優(yōu)秀的Vlog視頻及創(chuàng)作者，觀看和創(chuàng)作Vlog的人數(shù)也在增長，但是相較于普通短視頻的觀看和創(chuàng)作人數(shù)，那是遠遠超不過的；國內的Vlogger們創(chuàng)新意識和創(chuàng)作水平相對比較低，這使得Vlog越來越沒有創(chuàng)意，而且加上制作難度相對大，對創(chuàng)作者的綜合素質也要求的略高了一些，真正具有創(chuàng)新性的本土化作品較少。

3.平臺支持力度不夠，商業(yè)變現(xiàn)模式不夠成熟

有些短視頻平臺不支持上傳長視頻，個性推送系統(tǒng)不能做到及時的篩選和推送，依然以短視頻推薦為主，沒有良好的運營推廣的環(huán)境，這成為Vlog發(fā)展道路上的一種阻礙；Vlog的制作成本過高，往往素材要比普通短視頻多好幾倍，時間上的花費也普遍很長，商業(yè)變現(xiàn)模式不夠成熟導致這種收入Vlog無法支撐創(chuàng)作成本，沒有穩(wěn)定經濟來源的支持下就會導致Vlogger們接商業(yè)推廣，很難想象Vlog可以健康發(fā)展，這也是Vlog發(fā)展道路上的一種阻礙。

五、治理

1.個人加強自身保護，提高全民的創(chuàng)意創(chuàng)新意識和美學修養(yǎng)

加強對自身保護，必要的時候打上馬賽克， 打不了馬賽克的的鏡頭最好不要使用，如果他人已經發(fā)生了獵奇心理，你已經知道了，一定學會拿起法律武器保護自己，加強自己對自己的保護；跳出國外已有的固定模式，積極創(chuàng)新出獨有的內容方式，發(fā)掘新鮮事物，不一味的照搬模仿，提高文化素質修養(yǎng)，注重追求內容的價值，提高自身對美學的修養(yǎng)。

2.平臺加強對內容多加監(jiān)管和宣傳力度

平臺積極承擔起審核內容的責任，擴大自己平臺審核的人數(shù)，完善審核的機制，創(chuàng)新出更完善的內容審核技術，用來提高審核的準確度和涵蓋面； 優(yōu)化個性推送的系統(tǒng)，營造優(yōu)質內容生態(tài)；各大平臺增強宣傳力度，可以參考和借鑒微博、B站的做法，發(fā)起一系列活動，來為Vlog創(chuàng)建一個良好的運營環(huán)境，平臺增加補貼，為創(chuàng)作者提供良好的資金支持，讓Vlog行業(yè)的保持良好健康的發(fā)展環(huán)境，并且加強對優(yōu)質內容的傳播引導。

3.政府出臺相關政策對內容進行監(jiān)管

政府出臺相關的政策來約束平臺們對內容進行監(jiān)管，加大管理力度，實施獎懲制度，完善各個平臺與政府的協(xié)調合作機制，共建美好綠色的Vlog生態(tài)家園。

六、結語

隨著新媒體時代的來臨，Vlog作為新興的短視頻形式越來越多地影響著年輕人們的生活和學習，Vlog的傳播既迎來了機遇，也面臨著挑戰(zhàn)。面對這些機遇與挑戰(zhàn)，我們應該從個人、平臺及政府三方面著手解決現(xiàn)存的問題，為我國主流意識形態(tài)的傳播起到積極正面的影響，才能促進 Vlog在面對現(xiàn)存的問題屹立不倒，蓬勃發(fā)展，實現(xiàn)穩(wěn)步健康發(fā)展。