（河南大學(xué)美術(shù)學(xué)院 475000）

一、中國(guó)動(dòng)漫衍生品的發(fā)展現(xiàn)狀

動(dòng)漫衍生品是指利用動(dòng)漫或卡通形象經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)師再設(shè)計(jì)后，制造出一系列可售賣的產(chǎn)品，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提升商品附加值。說(shuō)起動(dòng)漫就不得不提起動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大國(guó)日本。日本的漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式是以漫畫(huà)為基礎(chǔ)，市場(chǎng)為導(dǎo)向。首先將受大眾喜歡的動(dòng)漫制作播出后，再授權(quán)給衍生品生產(chǎn)銷售方進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)，以及新動(dòng)漫產(chǎn)品再開(kāi)發(fā)的良性循環(huán)。目前動(dòng)漫衍生品的發(fā)展趨勢(shì)也呈現(xiàn)出一定的態(tài)勢(shì)，主要有以下幾點(diǎn)：

（一）動(dòng)漫市場(chǎng)的需求呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì)

首先，衍生品的發(fā)展是以市場(chǎng)為基礎(chǔ)，市場(chǎng)需求的變化會(huì)直接影響到衍生品種類的發(fā)展。在我國(guó)的動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)中，傳統(tǒng)概念的人物手辦、玩具類的基礎(chǔ)衍生品占較大比重，多元性的發(fā)展還不夠，跟日本、美國(guó)這些動(dòng)漫大國(guó)相比還較為單一，覆蓋面較窄，不夠廣泛，且相關(guān)產(chǎn)品的持續(xù)推出數(shù)量不足，不能進(jìn)一步擴(kuò)大受眾市場(chǎng)。對(duì)于動(dòng)漫行業(yè)來(lái)說(shuō)，全面成熟的發(fā)展模式除了傳統(tǒng)類型還應(yīng)該包括娛樂(lè)、服飾、餐飲等多個(gè)方面。在國(guó)家出臺(tái)相關(guān)政策扶持創(chuàng)業(yè)的大背景下，我國(guó)動(dòng)漫衍生品行業(yè)開(kāi)始呈現(xiàn)著多元化發(fā)展，例如較為流行的有動(dòng)漫手工DIY、COSPIAY攝影、服裝道具制作租售、動(dòng)漫游戲和餐飲連鎖等模式，這些也促進(jìn)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

（二）IP理念盛行，沖擊著傳統(tǒng)領(lǐng)域

近年來(lái)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)較以往有了較快的發(fā)展。在日漫、美漫的影響下，資本的推動(dòng)和IP授權(quán)觀念使得動(dòng)漫衍生品不再局限于傳統(tǒng)領(lǐng)域，而是向著新領(lǐng)域不斷的進(jìn)取，這一行業(yè)逐漸開(kāi)始泛娛樂(lè)化、實(shí)行漫影聯(lián)動(dòng)，以提高全民參與性，擴(kuò)大受眾群。IP與商業(yè)的結(jié)合，催生出多種主題商業(yè)場(chǎng)所模式。隨著動(dòng)漫行業(yè)的興起，行業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)越來(lái)越激烈，一些專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)將會(huì)吸引來(lái)一些知名電商平臺(tái)進(jìn)入市場(chǎng)，從而形成多企業(yè)、多模式競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展格局。在行業(yè)獲利良好的情況下，會(huì)有更多企業(yè)加入這一銷售模式，因此促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的同時(shí)，直接加劇了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。

二、《秦時(shí)明月》衍生品的多元化表現(xiàn)

一部?jī)?yōu)秀的動(dòng)漫作品是相關(guān)衍生品設(shè)計(jì)研發(fā)和推廣的基礎(chǔ)?！肚貢r(shí)明月》作為一部商業(yè)化國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫巨作，不論是從故事情節(jié)、人物角色的設(shè)定還是制作水準(zhǔn)層面，都是可圈可點(diǎn)的優(yōu)秀作品。正因?yàn)樽髌繁旧韺?shí)力強(qiáng)勁，因此設(shè)計(jì)和研發(fā)的一系列動(dòng)漫衍生品一經(jīng)投入市場(chǎng)，便收獲巨大反響。這些動(dòng)漫衍生品種類豐富，制作精美，深受“秦迷”們的歡迎和喜愛(ài)。大致為以下類別：

（一）傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介

因?yàn)椤肚貢r(shí)明月》是以溫世仁的系列原著小說(shuō)為主改編而來(lái)，一開(kāi)始就有強(qiáng)大的原著書(shū)迷群體根基，而同人文小說(shuō)和Q版漫畫(huà)是為了繼續(xù)擴(kuò)大和贏得書(shū)迷朋友們的關(guān)注度，進(jìn)而做了一些相關(guān)內(nèi)容的延伸產(chǎn)品。

（二）文化用品類

觀影后，很多漫迷們會(huì)特別喜歡劇中人物，因此人物手辦的生產(chǎn)銷售也很火爆，主要分為Q版和原版人物兩種。再者動(dòng)漫展的COS活動(dòng)也越來(lái)越多，很多愛(ài)好者會(huì)裝扮成自己喜愛(ài)的角色參加漫展，劇中人物的服飾、配飾、武器等也是針對(duì)漫展愛(ài)好者人群的一個(gè)賣點(diǎn)。還有一些日常生活中可以穿著的文化衫等等，這些衍生品類別符合了不同人群的心理需求，所以發(fā)展前景較好。

（三）游戲類

現(xiàn)在游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭非常強(qiáng)勁，很多桌游和手游在年輕人群中很流行，他們是游戲產(chǎn)業(yè)消費(fèi)的主力軍，所以很多動(dòng)漫作品會(huì)選擇授權(quán)給游戲制作方，制作成大型游戲，來(lái)拓寬發(fā)展領(lǐng)域。

（四）影視作品

《秦時(shí)明月》這部動(dòng)漫播出后，非常的火，還提名了很多獎(jiǎng)項(xiàng)。隨后，唐人影視就買了版權(quán)進(jìn)行改編制作成電視劇，邀請(qǐng)一些很有人氣的演員來(lái)演繹劇版故事情節(jié)，這樣又為《秦時(shí)明月》吸引來(lái)了一些劇粉。

（五）生活實(shí)用類

一些生活實(shí)用類周邊，像是抱枕、人物海報(bào)、明信片、杯子等，也都是動(dòng)漫制作方推出的一些精美的衍生品設(shè)計(jì)，以其種類豐富、制作精良、高性價(jià)比的特點(diǎn)贏得了廣大秦迷的支持和好評(píng)。

（六）視聽(tīng)類

除了場(chǎng)景、人物、劇情以外，音效也是一部?jī)?yōu)秀動(dòng)漫作品不可或缺的一部分?！肚貢r(shí)明月》原聲大碟，是結(jié)合劇情專門進(jìn)行制作的主題曲和插曲配樂(lè)。主題曲《月光》是邀請(qǐng)音樂(lè)人胡彥斌精心打造，曲風(fēng)唯美動(dòng)聽(tīng)，既貼合動(dòng)漫劇情內(nèi)容，渲染場(chǎng)景氛圍，又推動(dòng)故事情節(jié)發(fā)展，深受聽(tīng)眾歡迎，可謂是錦上添花。很多音樂(lè)愛(ài)好者翻唱改編這首曲子，提高主題曲傳唱度的同時(shí)，更是多角度為這部動(dòng)漫作品做宣傳。

三、衍生品設(shè)計(jì)的多元化特點(diǎn)

（一）目標(biāo)受眾定位明確

《秦時(shí)明月》是以12-25歲的青少年為目標(biāo)人群，結(jié)合他們的生活習(xí)慣和需求，尋找賣點(diǎn)為其開(kāi)拓衍生品市場(chǎng)。作為購(gòu)買力最強(qiáng)的一個(gè)群體，在金錢的支配方面，比12歲以下人群更為自由，在消費(fèi)層面，比25歲以上的更容易為自己喜歡的東西買單，不會(huì)壓抑自己對(duì)所喜愛(ài)物品的購(gòu)買欲望，沖動(dòng)消費(fèi)的情況較為多見(jiàn)，這也是為開(kāi)辟衍生品市場(chǎng)做的前期準(zhǔn)備。

（二）蘊(yùn)含強(qiáng)大的文化基礎(chǔ)

中國(guó)文化博大精深，這部動(dòng)漫的時(shí)間段是從春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期到秦統(tǒng)一六國(guó)為止，主要是弘揚(yáng)先秦時(shí)期諸子百家的思想和江湖武俠文化。在動(dòng)漫開(kāi)篇就以“歷史為骨、藝術(shù)為翼、中華文明、弘揚(yáng)百世”這十六個(gè)字簡(jiǎn)明扼要的體現(xiàn)這部動(dòng)漫的制作初衷。里面的時(shí)間點(diǎn)、重大事件和相關(guān)人物也都以歷史為主、尊重史實(shí)，并沒(méi)有作較大的變動(dòng)使受眾混淆歷史。通過(guò)觀看這部作品，讓大家更愿意了解中國(guó)的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫對(duì)青少年的教化意義。

（三）多元化的傳播媒介

以往中國(guó)動(dòng)漫只在電視上進(jìn)行播放，這樣的話只有劇迷。但是《秦時(shí)明月》結(jié)合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展，與電視、網(wǎng)絡(luò)、微博、貼吧、微信等新媒體合作傳播，運(yùn)用多種途徑進(jìn)行傳播，擴(kuò)大了動(dòng)漫播放量，增加了話題討論量，讓更多人參與其中，了解受眾需求進(jìn)行傳播，擴(kuò)大了知名度。這也是它取得成功的一個(gè)關(guān)鍵。

（四）與受眾互動(dòng)性強(qiáng)

為了擴(kuò)大影響力，《秦時(shí)明月》創(chuàng)造多種互動(dòng)形式。在線上與粉絲進(jìn)行官微互動(dòng)、解鎖新劇情和幕后花絮，線下籌辦粉絲見(jiàn)面會(huì)、粉絲還可以參與上傳照片客串劇中角色的活動(dòng)，真正的參與其中，見(jiàn)證劇情發(fā)展。這么多活動(dòng)的計(jì)劃和實(shí)施，也讓大家更深入到了解這部作品，贏得大家的支持和喜愛(ài)，鞏固了《秦時(shí)明月》強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)。

（五）精湛的制作技術(shù)

以往中國(guó)本土的動(dòng)漫大多是平面二維的構(gòu)圖形式，劇情、場(chǎng)景都是較為簡(jiǎn)單直接的表現(xiàn)。但是《秦時(shí)明月》這部動(dòng)漫剛開(kāi)始畫(huà)質(zhì)就比同期作品的效果要好，后來(lái)也在逐步改進(jìn)著，到了第四部第五部開(kāi)始采用ACG技術(shù)+3D效果和立體渲染技術(shù)后，人物形象更加逼真，場(chǎng)景渲染效果更加唯美、畫(huà)質(zhì)分辨率更加高清，讓觀者有種身臨其境的感覺(jué)。后來(lái)推出的大電影《秦時(shí)明月之龍騰萬(wàn)里》，獲得千萬(wàn)票房，3D的視覺(jué)效果為大家?guī)?lái)了一場(chǎng)更直觀、刺激的視覺(jué)盛宴。

（六）龐大的宣發(fā)團(tuán)隊(duì)

《秦時(shí)明月》的宣傳亮點(diǎn)在于原創(chuàng)、中國(guó)武俠風(fēng)。通過(guò)前期的電視播放和后期龐大的網(wǎng)絡(luò)粉絲群體，這部作品已經(jīng)是廣為人知。還有很多的明星粉絲們?cè)诟鞔笃脚_(tái)轉(zhuǎn)發(fā)支持，利用自己的明星效應(yīng)為其宣傳，提高它的知名度和影響力。

四、結(jié)語(yǔ)

在對(duì)動(dòng)漫衍生品的多元性的分析后，我們知曉了它對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的重要性?，F(xiàn)代新型的動(dòng)漫衍品開(kāi)發(fā)更傾向于虛擬衍生品，其蘊(yùn)含的技術(shù)性、科技性、娛樂(lè)性和創(chuàng)意性等直接決定了產(chǎn)品質(zhì)量。從當(dāng)前動(dòng)漫衍生品傳播的兩大主要新媒體平臺(tái)—智能手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)來(lái)看，衍生品開(kāi)是以各種數(shù)字技術(shù)設(shè)計(jì)和圖文并茂的形式，來(lái)刺激、調(diào)動(dòng)受眾的感官系統(tǒng)，激發(fā)人機(jī)交互過(guò)程中的樂(lè)趣，在娛樂(lè)氛圍中營(yíng)造一種情感認(rèn)同，從而使受眾產(chǎn)生歸屬感，促使其為這種情感體驗(yàn)買單。在快節(jié)奏的生活中，大眾行為越來(lái)越呈現(xiàn)碎片化特征，以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)為核心的新媒體平臺(tái)更加凸顯碎片化的行為意義與價(jià)值，衍生品設(shè)計(jì)者在動(dòng)態(tài)化的環(huán)境中精準(zhǔn)地抓住、跟隨、響應(yīng)和滿足用戶需求，并能隨時(shí)隨地與受眾互動(dòng)提供便捷方式，成為衍生品設(shè)計(jì)、傳播和營(yíng)銷的關(guān)鍵，真正實(shí)現(xiàn)了衍生品開(kāi)發(fā)用戶為王的設(shè)計(jì)理念。