劉彥蘭　張毅

摘要：背景：當今互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶獲取信息方式多樣化，通過對南粵古驛道現(xiàn)狀的調(diào)研，完善數(shù)字化推廣方式并不單單只是大而全的單一門戶網(wǎng)站，守株待兔已不適合這個時代。目的：通過整理南粵古驛道目前文化推廣的信息架構(gòu)、定位，梳理提出了以下關(guān)于南粵古驛道數(shù)字化平臺信息架構(gòu)的設(shè)計方法。意義：從而做到南粵文化推廣的有效覆蓋，并為古村落文化類的數(shù)字化設(shè)計及推廣提供參考。

關(guān)鍵詞：南粵古驛道；信息架構(gòu)；數(shù)字化平臺

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）12-0279-01

一、南粵古驛道概要

古驛道，狹義上指古代供官員、使節(jié)來往以及郵遞文書的交通路線。南粵古驛道曾經(jīng)是連接中原南北陸路、水路、海上絲綢之路的重要通路，由于驛道沿線文化風光、自然景觀以及歷史遺存的物質(zhì)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)豐富多樣，是“一帶一路”建設(shè)的重要文化遺產(chǎn)之一，屬于線狀的文化遺產(chǎn)區(qū)域之一，具有線性文化遺產(chǎn)的特質(zhì)，因而南粵古驛道成為國家重點扶持的文化線路。近年來，廣東政府通過開展活化驛道的各項活動，例如戶外運動、定向大賽、文創(chuàng)大賽等，旨在吸引游客前來南粵古驛道游玩，更好地傳承南粵文化，促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，

二、南粵古驛道數(shù)字化平臺的現(xiàn)狀與不足

通過實地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，南粵古驛道目前建有官網(wǎng)及公眾號進行宣傳，因而在文化推廣的數(shù)字化媒介及方式上較為單一。而由于官網(wǎng)及公眾號推文的視覺及交互體驗操作單一、枯燥，游客來游玩前大多都是通過朋友口碑，口頭訪談時普遍反饋之前沒怎么聽過和見過。所以針對南粵古驛道文化內(nèi)容的數(shù)字化推廣方式，筆者認為應(yīng)結(jié)合所梳理到的南粵古驛道歷史脈絡(luò)、政府政策，以文化線路、歷史及活動賽事為線索，體驗及推廣沿線人文歷史、文化遺產(chǎn)為目的，進行南粵古驛道文化的數(shù)字化平臺優(yōu)化與開發(fā)。

三、南粵古驛道數(shù)字化推廣的系統(tǒng)設(shè)計方法研究

（一）優(yōu)化及構(gòu)建南粵古驛道網(wǎng)站與數(shù)據(jù)庫

首先，關(guān)于南粵古驛道的官方宣傳目前只能通過官網(wǎng)，從以上的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)站作為一個展示品牌核心價值以及綜合信息資料的渠道，優(yōu)化Pc端口對接到移動互聯(lián)網(wǎng)端口的視覺以及信息架構(gòu)，通過技術(shù)革新以及設(shè)計手段來優(yōu)化用戶在移動端口網(wǎng)站的體驗，使用戶方便在碎片化時間內(nèi)在移動端網(wǎng)站這類綜合性信息平臺中搜索自己的目標信息，有效增強網(wǎng)站平臺的綜合使用率。

（二）移動端應(yīng)用開發(fā)，挖掘用戶潛在需求

再從南粵古驛道自身功能出發(fā)，挖掘其豐富的自然風景、人文歷史、物質(zhì)及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進行移動端的數(shù)字化開發(fā)。具體分為以下3個移動端應(yīng)用：（1）以南粵古驛道文化+旅游為核心的移動端旅游應(yīng)用。提取11條戶外運動線路，用戶在游玩中可以通過交互操作獲取更多沿路縱橫交錯的自然風景、文化特色及商鋪物產(chǎn)信息，從而在實地游玩中對南粵文化有更深刻的了解及文化體驗。（2）互動游戲。挖掘南粵沿線文化線路中更多有趣的歷史故事，以驛道某一時期為歷史依據(jù)的探險類游戲，將歷史賦予到游戲中作為故事線索，提煉其沿線文化遺產(chǎn)的文化元素通過設(shè)計美化運用到界面之中，從而讓用戶在趣味互動的游戲交互中讀懂南粵文化的歷史及文化，寓教于樂，達到進一步的南粵推廣效益。

（三）數(shù)字化衍生產(chǎn)品，為平臺推廣、引流

1.全景VR博物館游徑。將南粵古驛道每一條文化線路變成一條虛擬現(xiàn)實的博物館游徑。運用720度虛擬全景照片技術(shù)與文化線路實景相結(jié)合，通過手機等移動端應(yīng)用利用即可觀看。讓游客在驛道外的數(shù)字化平臺中就可以代入到驛道場景，做到足不出戶就能領(lǐng)略到南粵古驛道沿途的自然風光及人文歷史。

2.記實類（紀錄片、動畫）。以南粵古驛道文化線路中的各種文化遺產(chǎn)與歷史故事為題材，拍攝一系列的紀錄片對南粵古驛道進行宣傳推廣，讓民眾對南粵古驛道有初步的認知。

3.H5廣告。對南粵古驛道沿線的民間文化藝術(shù)，例如僑批、銀信等，通過各種技術(shù)及設(shè)計手段再現(xiàn)后在各種社交媒介，例如微信朋友圈H5廣告中，進行傳播與推廣。

4.聊天表情、輸入法。提取南粵文化中的歷史故事及文化元素，通過數(shù)字化設(shè)計后運用到社交平臺中趣味性的聊天表情、皮膚及輸入法上，多渠道多入口將文化元素滲入到人們的生活中。

四、結(jié)語

在做到保護推廣的同時，才輸出給受眾一種契合南粵古驛道的文化品牌調(diào)性，又給公眾增添便利性、娛樂性，才能使得受眾更主動地了解到該南粵文化與其擴寬的數(shù)字化推廣平臺資訊。不斷地深化數(shù)據(jù)庫、完善基礎(chǔ)資料庫的采集及建設(shè)，才能有利于南粵古驛道文化最好的傳承與發(fā)展。