李美佳

摘要：隨著生活的不斷提高，視覺(jué)傳達(dá)逐漸走入了我們的生活，色彩是視覺(jué)傳達(dá)中重要的元素，在視覺(jué)傳達(dá)中起著非常重要的作用，好的色彩搭配在視覺(jué)表現(xiàn)上有很大的視覺(jué)沖擊力，本文分析了在視覺(jué)傳達(dá)色彩中要素以及各個(gè)要素之間的影響，通過(guò)剖析優(yōu)秀案例等方式，總結(jié)如何創(chuàng)造出更好的優(yōu)秀作品。

關(guān)鍵詞：視覺(jué)傳達(dá)；色彩應(yīng)用

中圖分類(lèi)號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2019）12-0182-01

一、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的色彩屬性

在視覺(jué)傳達(dá)長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展中，視覺(jué)傳達(dá)的色彩應(yīng)用與對(duì)象性形成了一種內(nèi)在聯(lián)系，不同的產(chǎn)品類(lèi)型的不同屬性以及產(chǎn)品的應(yīng)用中在消費(fèi)者的腦海認(rèn)知中都標(biāo)有著慣用色或者形象色，消費(fèi)者也主要是通過(guò)產(chǎn)品屬性進(jìn)行判斷，通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的感情的累積，從感性認(rèn)識(shí)上升到理性認(rèn)識(shí)從而得到重要的感情符號(hào)以及色彩的搭配屬性等。

二、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩的選擇

視覺(jué)傳達(dá)因?yàn)橛猩什抛兊渺`動(dòng)的魅力。視覺(jué)傳達(dá)的色彩運(yùn)用不是單一的而是有它的美感存在的，需要多種的顏色相互配合，通過(guò)和諧度以及飽和度來(lái)體現(xiàn)出作品的質(zhì)感和“美”的感官。色彩運(yùn)用的隨意搭配也會(huì)對(duì)人們的心理狀態(tài)也會(huì)有不同的暗示，例如：紅色，會(huì)使精神系統(tǒng)發(fā)生興奮的信號(hào)、焦躁、警示等，這樣很容易產(chǎn)生激動(dòng)的心理；橙色會(huì)誘發(fā)食欲；藍(lán)色可以降低脈搏；調(diào)整體內(nèi)平衡等；當(dāng)人們看到綠色時(shí)也很容易想到草地，清新、潔凈自由。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的關(guān)注點(diǎn)應(yīng)該是能夠烘托出作品的主題，并且和通過(guò)色彩的碰撞和點(diǎn)綴的元素能夠有效的突出作品的主題以及產(chǎn)品上的優(yōu)勢(shì)感，和諧的主題顏色也可以突出作品的類(lèi)型以及受眾的喜好，通過(guò)慣用的色彩的選擇，選擇合適的背景色，通過(guò)與產(chǎn)品的主題色相呼應(yīng)能夠展現(xiàn)出較強(qiáng)的視覺(jué)感，也可以通過(guò)色彩的和諧對(duì)比體現(xiàn)出襯托感。

三、視覺(jué)傳達(dá)顏色選擇的對(duì)象性

對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)主要是運(yùn)用設(shè)計(jì)符號(hào)以及顏色的組合傳達(dá)在大眾的視野里，對(duì)于不同的顏色面對(duì)不同的人群、不同的群體以及不同的審美認(rèn)知，在精準(zhǔn)的視覺(jué)傳達(dá)的對(duì)象屬性以及找到產(chǎn)品的不同群體的“概念色”和“慣用色”。在視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)中，也要考慮企業(yè)文化的背景，運(yùn)用鮮明的背景來(lái)找出其對(duì)應(yīng)的顏色，用顏色為產(chǎn)品代言。顏色是人們看到產(chǎn)品最直觀的視覺(jué)，消費(fèi)者通過(guò)顏色第一個(gè)感官可以讓消費(fèi)者聯(lián)想到產(chǎn)品。

四、視覺(jué)傳達(dá)色彩的地域性

對(duì)于色彩的地域性也是必須注意的一項(xiàng)問(wèn)題，由于地域、民族的不同，生活狀態(tài)、所受的文化背景、宗教信仰也是不同的，不同的色彩在不同人的眼中也有著不同的寓意，例如內(nèi)蒙古的游牧人，由于生活在廣闊的大草原中，在他們心中，綠色代表著生命力，白色代表著晴空萬(wàn)里的云彩，在色彩中選擇一定要尊重以及注意地域差距的文化特性，尤其針對(duì)少數(shù)民族的產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及一系列廣告、海報(bào)等都要尊重當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗習(xí)慣的同時(shí)也要通過(guò)色彩和圖形來(lái)展示出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)感，以滿足當(dāng)?shù)厝嗣竦膶徝廊∠?。同樣在現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)當(dāng)重視不同國(guó)家和民族的色彩，只有認(rèn)真研究色彩，才能根據(jù)色彩的情感因素調(diào)節(jié)色彩作品對(duì)人心理的影響，從而求得設(shè)計(jì)作品的整體效果之美。

五、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩在實(shí)踐中應(yīng)用的具體路徑

視覺(jué)傳達(dá)可以通過(guò)視覺(jué)的標(biāo)志以及圖形的組合來(lái)表達(dá)其中的寓意，在公司經(jīng)營(yíng)理念中，例如logo的設(shè)計(jì)，既是一個(gè)公司的形象，又是無(wú)形的資產(chǎn)，企業(yè)可以通過(guò)媒介的形式來(lái)介紹公司的理念以及面授的人群，所以，簡(jiǎn)明的設(shè)計(jì)標(biāo)志中，顏色也起著至關(guān)重要的作用，顏色的醒目、對(duì)比都應(yīng)該是其設(shè)計(jì)重要元素之一。在包裝設(shè)計(jì)中，柜臺(tái)琳瑯滿目的產(chǎn)品中如何脫穎而出也是也是非常重要，在強(qiáng)烈的對(duì)比色來(lái)沖擊視覺(jué)感受的沖突下人們第一引入眼簾的第一印象也非常的重要，所以，顏色也是在包裝設(shè)計(jì)中的重要元素之一。

六、結(jié)語(yǔ)

視覺(jué)傳達(dá)中色彩可以為受眾帶來(lái)第一視覺(jué)感，通過(guò)對(duì)色彩傳達(dá)出的視覺(jué)反應(yīng)是受眾內(nèi)心、情緒、精神等方面的表達(dá)。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)中對(duì)于色彩的要求是有一定的理論依據(jù)以及經(jīng)驗(yàn)的指導(dǎo)，不但可以表達(dá)作品的內(nèi)涵，而且能夠讓消費(fèi)者在作品中看到生活中的自己，畢竟設(shè)計(jì)的本質(zhì)也是源于生活，而迎合其審美需求，進(jìn)而為消費(fèi)者或者受眾增加一定程度的美感。

所以，色彩作用的體現(xiàn)是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的重要性元素之一，從而色彩在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中進(jìn)行合理應(yīng)用，不僅可以極大地豐富視覺(jué)傳達(dá)的效果，而且可以使得設(shè)計(jì)更具溫度感與時(shí)代感。