石春秀

泰山學(xué)院 山東 泰安 271000

引言

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，科學(xué)技術(shù)被逐漸滲透到各個(gè)領(lǐng)域當(dāng)中，對(duì)于媒體行業(yè)而言，新媒體時(shí)代的到來對(duì)傳統(tǒng)媒體形成了一定的沖擊作用，在這種影響下，傳統(tǒng)媒體開始向新媒體融合與轉(zhuǎn)變，進(jìn)一步提高了媒體信息的傳播效力與社會(huì)影響力。但是由于新媒體興起與發(fā)展時(shí)間較短，其信息傳達(dá)效果還有待提升。此次筆者針對(duì)新媒體對(duì)文化傳播力的影響作用進(jìn)行了全面性的分析，然后就如何有效提升新媒體的文化傳播力展開了探討，希望能夠?yàn)槲覈?guó)媒體事業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展提供一定的參考價(jià)值。

1 新媒體的概念及其文化

1.1 新媒體的概念 在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，信息技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步為新媒體的出現(xiàn)奠定了基礎(chǔ)，這也是當(dāng)前“萬(wàn)物皆媒”環(huán)境形成的主要原因。實(shí)際上新媒體是一種環(huán)境，它涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式，包括所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)端媒體、數(shù)字電視、手機(jī)媒體等。新媒體是一個(gè)寬泛的概念，它利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)等渠道以及電腦、手機(jī)等終端向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)，在一定程度上，新媒體就是數(shù)字化媒體。它具有交互性與即時(shí)性，海量性與共享性、多媒體與超文本個(gè)性化與社群化等特點(diǎn)。

1.2 新媒體文化 新媒體對(duì)文化的傳播方式、交流方式等都產(chǎn)生了重要影響，而新媒體的文化性是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上體現(xiàn)的，本文主要從以下幾個(gè)方面闡述了新媒體的文化性。首先新媒體技術(shù)受文化環(huán)境的影響。文化是社會(huì)發(fā)展的精神支柱，是社會(huì)文化的重要基石。實(shí)際上，先進(jìn)的技術(shù)不一定是最有效的技術(shù)，真正的技術(shù)能夠體現(xiàn)文化的內(nèi)涵，因此科學(xué)技術(shù)本身就蘊(yùn)含了某種文化。其次，新媒體技術(shù)體現(xiàn)文化環(huán)境的特點(diǎn)，新媒體技術(shù)增強(qiáng)了文化傳播，比如電視、手機(jī)、微博、軟件等。每一種新媒體的產(chǎn)生都意味著文化的進(jìn)步，代表了當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展?fàn)顩r，因此文化形態(tài)確認(rèn)就是長(zhǎng)時(shí)間實(shí)踐實(shí)現(xiàn)的。此外，新媒體技術(shù)就是文化環(huán)境的一部分。曾經(jīng)有西方哲學(xué)家說技術(shù)是一種文化現(xiàn)象或文化過程，當(dāng)前社會(huì)背景下技術(shù)的進(jìn)步和發(fā)展推動(dòng)了文化的進(jìn)步，換句話說新媒體技術(shù)本身就是文化的重要內(nèi)容。

2 新媒體對(duì)文化傳播的影響和提升

2.1 改變了文化傳播的方式 當(dāng)前，伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和“互聯(lián)網(wǎng)＋”模式的出現(xiàn)，新媒體對(duì)文化傳播力最大的影響和提升就是拓寬了文化傳播的渠道?；厥讉鹘y(tǒng)的文化傳播方式，文化僅僅是通過報(bào)紙、電視、收音機(jī)以及人們的口口相傳而實(shí)現(xiàn)，但是在新時(shí)期的當(dāng)下，文化傳播方式借助微博、微信、今日頭條等眾多APP軟件實(shí)現(xiàn)了傳播方式的多元化，這種變化不僅更加貼合廣大人民群眾的生活，更能被人們所接受，而且還縮短了文化傳播的時(shí)間，擴(kuò)寬了文化傳播的范圍。

2.2 擴(kuò)大文化傳播途徑 擴(kuò)大文化傳播途徑是新媒體對(duì)文化傳播力影響的另一種形態(tài)，新媒體不但為文化傳播提供機(jī)會(huì)，更增加了文化傳播主體的選擇性。新媒體與傳統(tǒng)媒體的差異性較大，傳統(tǒng)媒體包括紙媒、電視等，除這些基礎(chǔ)傳統(tǒng)媒體傳播形態(tài)外，新媒體還包含很多其他的媒體傳播形態(tài)?；诖耍幕瘋鞑ゲ⒉皇抢每趥餍氖趯?shí)現(xiàn)的，當(dāng)文化傳播和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)利用相關(guān)聯(lián)時(shí)，許多傳統(tǒng)文化傳播途徑在提升文化傳播力方面起一定積極作用。新媒體不但包含可供選擇與應(yīng)用的文化傳播途徑，還加大了文化傳播思想的創(chuàng)新力度。隨著新媒體時(shí)代的到來，文化傳播途徑創(chuàng)新變成現(xiàn)實(shí)，在發(fā)展新媒體技術(shù)時(shí)，文化傳播途徑需變得多元化。

2.3 拓寬文化傳播影響力的范圍，加強(qiáng)了世界各國(guó)文化的交流和融合 當(dāng)前，伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化的概念深入人心也隨之帶來了各方面的全球化，文化全球化便是其中之一。經(jīng)濟(jì)、政治、文化三者本就相互關(guān)聯(lián)，將新媒體應(yīng)用于文化傳播中可以使各個(gè)國(guó)家的文化更加便捷、自由、快速的拉近國(guó)和國(guó)、文化和文化、人和人之間的距離并在這個(gè)過程中產(chǎn)生碰撞和融合，使各國(guó)文化呈現(xiàn)百花齊放的趨勢(shì)，相互包容，優(yōu)勝劣汰。

3 如何應(yīng)用新媒體增強(qiáng)對(duì)文化傳播力的影響

3.1 提高傳播者的語(yǔ)言文化和思維素養(yǎng) 一個(gè)良好的語(yǔ)言表達(dá)能力，是每一個(gè)傳播者在開展新媒體工作時(shí)必要的硬性條件，同樣語(yǔ)言表達(dá)能力也是一個(gè)新媒體優(yōu)劣的直接體現(xiàn)，因此一個(gè)良好的語(yǔ)言表達(dá)能力是每一個(gè)從事新媒體工作人員的基礎(chǔ)。新媒體工作人員在挖掘信息時(shí)，如果新媒體傳播者不具備良好的語(yǔ)言功底，那么便很容易與優(yōu)秀的信息擦肩而過，最終對(duì)新媒體內(nèi)容的質(zhì)量產(chǎn)生消極的影響。在現(xiàn)代社會(huì)大多數(shù)人都會(huì)追求高水平、高質(zhì)量信息的時(shí)代，從事新媒體工作的人員必須要表達(dá)簡(jiǎn)單且流暢、思維要敏銳，這樣才能夠獲得受眾的認(rèn)可，才會(huì)推出具有高品質(zhì)、有深度、有思想的作品。

3.2 利用新媒體的特點(diǎn)，充分從內(nèi)容和形式上展現(xiàn)文化元素 加強(qiáng)新媒體對(duì)文化傳播力的正面影響，充分顯現(xiàn)新媒體發(fā)展過程中的文化屬性，盡管新媒體聚集所有媒體傳播形態(tài)，然而不管媒體傳播形態(tài)多獨(dú)特，如果肩負(fù)了文化傳播職責(zé)，就要有文化屬性，便于文化的分散和宣傳。新媒體對(duì)文化傳播力的影響與提升作用非常大，然而在提升過程中新媒體要有一定的文化屬性。如網(wǎng)易新聞、互聯(lián)網(wǎng)新聞客戶端等，要想使這些文化在平臺(tái)上更好宣傳，網(wǎng)易新聞客戶端的運(yùn)營(yíng)方就要增加客戶端文化屬性和文化底蘊(yùn)。比如在過節(jié)的時(shí)候，要求調(diào)節(jié)界面增加傳統(tǒng)節(jié)日文化元素以便更好地提升文化屬性，在確保新媒體文化屬性之后，還要全面彰顯新媒體對(duì)文化傳播力的影響和作用。

3.3 轉(zhuǎn)變新媒體文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)方式，提升傳播效率 在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，建構(gòu)完善的產(chǎn)業(yè)鏈，建設(shè)良好的文化傳播生態(tài)至關(guān)重要。在新媒體技術(shù)的支持下，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展獲得了新的機(jī)遇，但同時(shí)也面臨著一定挑戰(zhàn)。為了進(jìn)一步發(fā)揮新媒體對(duì)于文化傳播的優(yōu)勢(shì)，一方面要積極創(chuàng)新技術(shù)力量，從而推動(dòng)新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，與此同時(shí)我們也需要切實(shí)加強(qiáng)基于新媒體技術(shù)的文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)，保障新媒體文化產(chǎn)業(yè)的衍生與發(fā)展。在此過程中，我們可以從新媒體文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變?nèi)胧?，積極引導(dǎo)自媒體文化、直播文化等產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展，從而為普通民眾提供更加豐富多彩的文化產(chǎn)品，以此提升文化傳播的實(shí)際效率。

結(jié)語(yǔ)

目前，我國(guó)正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，這給我國(guó)的社會(huì)文化帶來了巨大的變化，先進(jìn)文化需要被廣泛傳播，從而指引人們轉(zhuǎn)變價(jià)值觀念。而新媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)正好能夠幫助文化的傳播，提升文化傳播力，使得先進(jìn)文化對(duì)社會(huì)各個(gè)階層的影響得到擴(kuò)大。因此，我們必須正確認(rèn)識(shí)新媒體對(duì)于文化傳播力的影響，借助新媒體對(duì)先進(jìn)文化進(jìn)行有效的傳播，不斷豐富和壯大我國(guó)的社會(huì)文化，樹立起與時(shí)俱進(jìn)的文化觀念，進(jìn)一步增強(qiáng)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)軟實(shí)力，促進(jìn)我國(guó)社會(huì)的健康可持續(xù)發(fā)展。