文藝 貴州省遵義市桐梓縣融媒體中心

引言：隨著新媒體產業(yè)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展在很大程度上受到新出現(xiàn)的新媒體的影響和推動。在新媒體帶動下，傳統(tǒng)媒體正在積極尋求傳播內容和手段的創(chuàng)新，以此來吸引觀眾的眼球，從而確保傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中保持主導地位，填充新媒體發(fā)展的空缺。在此基礎上，要根據(jù)新媒體與傳統(tǒng)媒體的特點進行分析，使得傳統(tǒng)媒體與新媒體能夠更好的融合發(fā)展，強有力的推動著媒體產業(yè)的發(fā)展，確保新舊媒體能夠有效的融合發(fā)展，努力加快新媒體與傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，為二者的發(fā)展提供更有力的條件。

一、新媒體與傳統(tǒng)媒體各自的優(yōu)缺點

（一）傳統(tǒng)媒體

1.可以從以下一些方面來說傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點：首先，傳統(tǒng)媒體具有內在的權威和嚴格的報道內容的審核;其次，它擁有的媒體資源非常豐富以及有著良好的媒體資源編輯運營團隊。

2.傳統(tǒng)媒體的缺點也分為以下方面：第一、傳播上較為遲緩以及較差的時效性，話題的互動能力以及宣傳能力不足;第二、編輯人員在綜合素質方面較為偏低。

（二）新媒體

1.新媒體的飛速發(fā)展給我們帶來了極大的方便，其主要的優(yōu)點大致可以總結為以下幾點：第一、較為方便的新的傳播手段，具有較強的時效性；第二、相對于傳統(tǒng)媒體，新媒體有著較大的與受眾呼應的優(yōu)勢且新媒體包含的信息量十分巨大。

2.新媒體在給人們日常帶來方便的同時，也會給社會帶來許多問題，因此，新媒體的缺點主要有以下幾點：第一、由于新媒體的傳播路徑是互聯(lián)網(wǎng)之中，所以就有著許多的黃色暴力信息，會給未成年人帶來不良的誘導；第二、因為新媒體相對于傳統(tǒng)媒體來說，其傳播的信息審核的嚴格性存在問題，就導致許多虛構的、負能量的信息傳播，嚴重影響了新媒體傳播信息的質量。

通過以上對新媒體與傳統(tǒng)媒體優(yōu)缺點的分析可以看出，新舊媒體的有著互補性，所以，要積極推動新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，合理的整合新舊媒體的資源，進行科學的融合，以此推動新舊媒體的發(fā)展。

二、新舊媒體融合發(fā)展的途徑

（一）靈活運用自身優(yōu)勢

在新舊媒體整合的過程中，為了達到積極的整合效果，要積極主動的去了解傳統(tǒng)媒體在信息傳播方面具有哪些具體的優(yōu)勢，統(tǒng)一媒體優(yōu)勢，可以試著去借鑒商業(yè)性網(wǎng)站的運營，著力于提高服務以及注意信息傳播的影響，增加專業(yè)渠道，建立觀眾服務等平臺。目前，網(wǎng)站已經(jīng)基本完成轉變，成為傳統(tǒng)媒體的有效擴展平臺。基于這種認可了解，可以采取以下幾種具體措施：

第一，在新舊媒體的融合發(fā)展過程中，根據(jù)其自身實際去發(fā)展，在新舊媒體原先已經(jīng)發(fā)展成熟的一些基礎之上，認真總結分析，根據(jù)以往的發(fā)展經(jīng)驗，不斷創(chuàng)新，從而不斷推進其自身的發(fā)展，同時也做到新媒體與傳統(tǒng)媒體的共同發(fā)展。

第二，新舊媒體在發(fā)展過程中可以相互借鑒，互相襯托，要充分考慮到新舊媒體的優(yōu)點，在融合過程中相互依靠，只有這樣，新舊媒體才可以實現(xiàn)共同的融合發(fā)展。

第三，新舊媒體在發(fā)展之中除了積極主動的去挖掘自身的優(yōu)勢以外，更要正面的解決克服其自身所存在的突出缺點，只有在挖掘有點的同時克服掉缺點，才能使得其融合發(fā)展效果更加明顯，更能實現(xiàn)共同發(fā)展。

（二）傳統(tǒng)媒體要積極借鑒新媒體的優(yōu)點

隨著智能時代的到來，信息變得“手掌化”，再沒有了過去那種繁瑣的、不易攜帶的收音機之類的收聽、收看信息的裝置，而手機上一些音樂收聽的App則是需要收費的，而廣播媒體則是不收費的，且可以收聽到大量的音樂，如此一來，充分的把新媒體與傳統(tǒng)媒體相結合，不但克服了傳統(tǒng)媒體的缺點，也提升了廣播媒體的傳播范圍與效果。

就當前新媒體和傳統(tǒng)媒體發(fā)展的現(xiàn)狀來看，新舊媒體的發(fā)展之中，既要保證自己自身的優(yōu)點可以保留下來，也要在其自身發(fā)展的基礎之上互相吸取經(jīng)驗。根據(jù)新舊媒體的發(fā)展以及社會當前的現(xiàn)狀可以得知，傳統(tǒng)媒體要積極去借鑒新媒體的優(yōu)點，具體來講，應該做好以下具體幾點內容：第一，積極借鑒新媒體傳播極速、時效性強的優(yōu)點。第二，傳統(tǒng)媒體要積極去學習新媒體采用新的傳播工具，智能手機之類的新載體。第三，新媒體的一大特點就是傳播的范圍及其廣，傳統(tǒng)媒體要積極效仿這一特點，擴大自己的傳播范圍。由此看來，只有傳統(tǒng)媒體積極借鑒新媒體的各方面優(yōu)點，才能使二者實現(xiàn)更加全面的融合發(fā)展。

（三）創(chuàng)建優(yōu)秀的媒體團隊

不可否認，人才是一個單位發(fā)展的核心資源，所以，新舊媒體的融合發(fā)展不能缺少一個團隊的推動，創(chuàng)建一只具有創(chuàng)新思維、思想超前的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展團隊，是新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的重要因素。在未來發(fā)展的主趨勢影響之下以及新媒體的發(fā)展影響下，使得對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提出了更高的要求，特別是對縣級傳統(tǒng)媒體的編輯人員有了更高的要求，需要其具有更加優(yōu)秀的品質以及良好的綜合素質，對其創(chuàng)新能力以及學習新知識、新技能的能力有了新的挑戰(zhàn)。所以，縣級臺要著重把優(yōu)秀媒體團隊的建設任務放在工作日程之上，優(yōu)先完成，可以為新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展開一個好頭，推動縣級臺的新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展。

三、結束語

在當前媒體的發(fā)展形勢之下，媒體的發(fā)展不能局限于一些固定的傳播載體，要在大數(shù)據(jù)時代的沖擊下積極尋找新的媒體載體，例如：數(shù)字電視之類的，本質通過衛(wèi)星網(wǎng)絡等傳送信息的新型信息傳輸載體，以此來達到縣級臺新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，對其有著重要意義。