范昌鑫 甘肅省廣播電視總臺電視都市頻道

互聯(lián)網(wǎng)的普及與快速發(fā)展，給新媒體的發(fā)展帶來了越來越多的機會。隨著近年來新聞事業(yè)的不斷發(fā)展，各種媒體之間的競爭也越來越激烈。在互聯(lián)網(wǎng)上獲取信息的方式十分便捷、快速，成為現(xiàn)階段大眾最為喜愛的一種獲取信息的方式。電視媒體如果想要不受到新媒體的沖擊，平穩(wěn)發(fā)展，就需要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢、不斷的改革創(chuàng)新，將新媒體與電視媒體相結(jié)合，加快電視新聞節(jié)目的傳播速度，使電視媒體更具優(yōu)勢，更具影響力。

一、概述媒介融合

簡單來講，媒介融合指的是不同的媒介在相互融合的前提下，呈現(xiàn)出一體化、多功能的發(fā)展趨勢。新聞媒體將策略、結(jié)構(gòu)、信息采集、新聞表達等進行了統(tǒng)一的融合，既體現(xiàn)了媒體融合的包容性，又改變了電視新聞節(jié)目的單一傳遞性與觀眾的單一接受性狀態(tài)，使媒體與觀眾可以相互交流。媒介融合是現(xiàn)階段媒體發(fā)展的必然走向，在媒介融合的大形勢下，如果電視媒體不進行改革創(chuàng)新，都將會受到新媒體的沖擊，使電視媒體不占有任何的優(yōu)勢，電視新聞節(jié)目呈現(xiàn)下坡路的發(fā)展趨勢，不利于電視新聞節(jié)目的長久發(fā)展[1]。

二、媒介融合的趨勢下電視新聞節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)

（一）分散了受眾群體

新媒體的出新分散了電視媒體的受眾群體的注意力。現(xiàn)如今，新媒體憑借著壓倒性的優(yōu)勢吸引了大多數(shù)的受眾群體，特別是年輕人，他們獲取信息的方式慢慢脫離了報紙、電視等傳統(tǒng)的媒體，更多的是通過互聯(lián)網(wǎng)或手機來獲取信息。這樣的方式也更適合在大城市打拼的年輕人，他們沒有固定的、整塊的時間觀看電視新聞節(jié)目。而新媒體則不受空間、時間的限制，使他們能夠利用坐車、等電梯等小塊的時間，來使用手機來瀏覽新聞、資訊。隨著大眾逐漸依賴新媒體，改變了獲取信息的方式與習慣，也就加深了對傳統(tǒng)電視媒體的沖擊。

（二）分散了廣告客戶

在電視媒體發(fā)展的鼎盛時期，人們獲取信息的方式主要源自電視，所以，電視的廣告投放效果好，也給電視媒體創(chuàng)造了很多的經(jīng)濟收益，促進了電視媒體的發(fā)展。伴隨受眾群體的分散，大眾獲取新聞的渠道越來越多，電視新聞節(jié)目的觀眾越來越少，導(dǎo)致了廣告商投放廣告更多的轉(zhuǎn)向新媒體。新媒體的廣告投放對廣告商來說也更具有吸引力，因為新媒體的視頻時長一般較短，所以與之相對應(yīng)的廣告時長也會很短，所以，相對比電視3分鐘的廣告，10秒的廣告更容易被大眾接受，大眾也會花費10秒鐘來看完這個廣告，使得廣告?zhèn)鞑ジ咝?。因此，即使沒有受眾群體被分流，電視媒體的廣告投放量也會受到一定的影響。

（三）節(jié)目的內(nèi)容受到了影響

除了上述的兩點之外，新媒體使電視新聞節(jié)目內(nèi)容發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變[2]。近年來，我國各大地方電視臺所播出的新聞類節(jié)目內(nèi)容都有所改變，改變最為明顯的是編輯類新聞節(jié)目的比重不斷上升。編輯類新聞節(jié)目主要分為兩種：一種是數(shù)據(jù)信息來源于互聯(lián)網(wǎng)，各電視臺再經(jīng)過編輯整理，通過新聞節(jié)目在電視上播放，這樣既不用派記者在一線實地采訪，又可以播放當下的熱點事件，是一種非常典型的網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)電視媒體的融合；二是大眾將音頻、視頻、圖片等素材上傳到各個電視臺的公共空間，電視新聞節(jié)目播放的是大眾自己提供的素材。這樣的方式給新聞節(jié)目內(nèi)容增添了多角度、全方位的分析方向，使電視節(jié)目更具吸引力。由此可見，新媒體的快速發(fā)展對電視新聞節(jié)目的內(nèi)容也帶來了很大的影響。

三、媒介融合的趨勢下電視新聞節(jié)目的發(fā)展策略

媒介融合是指媒介形態(tài)的演變過程，而這種演變是伴隨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與通信技術(shù)的發(fā)展而衍生出來的，再加上觀眾的需求使演變速度不斷加快，使得新媒體與電視媒體在內(nèi)容、傳播平臺、接收終端等多個領(lǐng)域都出現(xiàn)了融合、或者是出現(xiàn)了即將融合的趨勢。在新媒體的影響下，傳統(tǒng)的電視媒體在不斷的改革創(chuàng)新，將新聞節(jié)目的播放不僅局限于電視，也在各大網(wǎng)絡(luò)平臺上創(chuàng)建賬號，將新聞節(jié)目的播放拓展到了網(wǎng)絡(luò)上。如鳳凰網(wǎng)、央視新聞等都通過網(wǎng)絡(luò)平臺播放新聞節(jié)目。經(jīng)過實踐證明，這種做法確實有效。隨著傳播的形式、內(nèi)容平臺的不斷創(chuàng)新，媒介融合是大勢所趨，而電視新聞節(jié)目只有順應(yīng)時代潮流，才能應(yīng)對數(shù)字媒體的挑戰(zhàn)，才能更長久的發(fā)展下去[3]。

（一）增加新聞節(jié)目直播

在數(shù)字化的大背景下，各種媒介相互間的競爭主要是播放的信息是否具有及時性，即主要看哪種媒介能夠在第一時間播放時事熱點新聞。電視新聞節(jié)目在及時性上具有一定的優(yōu)勢，它可以通過深入現(xiàn)場做現(xiàn)場直播、或者對現(xiàn)場的人員進行采訪從而第一時間掌握現(xiàn)場的情況、信息。傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目的制作流程較為封閉，如果能更多的用直播的方式，對事件進行同步跟進或追蹤采訪，通過一線記者的采訪不僅可以更透徹的了解事件的經(jīng)過，吸引觀眾的注意力，給大眾還原最真實的事件原委，也可以增加觀眾對電視媒體的信任度，強化電視媒體的地位。另外，隨著科學技術(shù)的不斷進步，新聞節(jié)目直播的成本也在逐漸降低，給新聞節(jié)目直播打下了基礎(chǔ)。

（二）提高電視節(jié)目的信息整合能力

在現(xiàn)階段新媒體涌現(xiàn)的情況下，信息傳播的渠道也在逐漸增多，雖然增加了信息量，但是也給信息傳播媒介帶來了一些難題。其中最典型的難題就是如何在海量的信息當中最大限度的利用有價值的信息資源，這也是十分重要的，而且互聯(lián)網(wǎng)上存在著很多虛假的信息，所以，信息傳播媒介能否不受迷惑、是否具有信息整合能力就十分重要。電視媒體若想要提高綜合競爭力，首先就要提高信息整體能力，快速、謹慎、嚴格的篩選海量的信息，選出有價值的部分進行深加工，在還原真實新聞事件的同時，也要使新聞節(jié)目的敘述方式變得簡單、有趣，盡可能的從多角度出現(xiàn)，輸出優(yōu)秀、有價值的觀點，從而優(yōu)化新聞節(jié)目的內(nèi)容[4]。

（三）增強新聞節(jié)目的互動性

新媒體具有更強的互動性，正是由于這一特點使新媒體更受大眾的喜愛。而電視新聞節(jié)目缺少互動性，電視新聞節(jié)目都是播放事先編排好的畫面或觀點，使觀眾處于被動地位接受的這些觀點、畫面的地位，從而導(dǎo)致了互動性差的問題。為了盡快改善這一現(xiàn)狀，就要求電視新聞節(jié)目的采編人員站在觀眾的角度，懂得觀眾的需求，在追求節(jié)目收視率的同時，增加電視新聞節(jié)目與觀眾的互動，可以選擇多種方式如客戶端留言、電話連線等，使觀眾能夠更便捷的參與到新聞節(jié)目當中，使電視新聞節(jié)目得到更多的反饋。另外，電視新聞節(jié)目也可以尋找網(wǎng)絡(luò)合作商，在網(wǎng)絡(luò)平臺播放，讓電視新聞節(jié)目與互聯(lián)網(wǎng)相融合，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的溝通、交流方式，從而增加電視新聞節(jié)目與觀眾的互動，促進電視新聞節(jié)目更長遠的發(fā)展。

結(jié)束語：媒介融合是新時代的發(fā)展趨勢，在這種趨勢下的電視新聞節(jié)目既面臨著挑戰(zhàn)又面臨著新的發(fā)展機會。所以，電視新聞節(jié)目就要順應(yīng)時代潮流，迎接挑戰(zhàn)，在戰(zhàn)勝困難的同時革新自我。同時，還需要注意的是，媒介融合只改變了電視新聞節(jié)目的傳播方式，電視新聞節(jié)目仍要還原事件真相為前提，不能盲目順應(yīng)時代、吸引觀眾眼球而播放虛假新聞，為電視新聞節(jié)目創(chuàng)造一個良好的發(fā)展氛圍。隨著數(shù)字時代的到來，電視新聞更應(yīng)該發(fā)揮自己的優(yōu)勢，增加現(xiàn)場的直播、報道。同時還要主動的尋求改變，以此來促進電視新聞節(jié)目更長遠的發(fā)展。