（南京藝術(shù)學(xué)院 210000）

一、大數(shù)據(jù)與自媒體

1.大數(shù)據(jù)概念的起源

“大數(shù)據(jù)”在牛津詞典中的解釋是人們使用英特網(wǎng)產(chǎn)生的大量的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)只能在特殊的工具和方法的幫助下儲(chǔ)存、理解和使用。在維克托·邁爾·舍恩伯格、肯尼斯·庫克耶編寫的《大數(shù)據(jù)時(shí)代》中大數(shù)據(jù)指不用隨機(jī)分析法（抽樣調(diào)查）這樣捷徑，而采用所有數(shù)據(jù)進(jìn)行分析處理。通俗的講，大數(shù)據(jù)早已入侵人們的日常生活，我們每天都在瀏覽數(shù)據(jù)信息（刷微博，看視頻，逛淘寶），與此同時(shí)，我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上的生活軌跡也被記錄、儲(chǔ)存在“互聯(lián)網(wǎng)”這個(gè)龐大的數(shù)據(jù)庫之中。

“大數(shù)據(jù)”是繼云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)之后IT產(chǎn)業(yè)又一次重大技術(shù)變革。隨著計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我們的生活環(huán)境、使用的產(chǎn)品都帶有了數(shù)字化的特征。近年來，我國(guó)正在逐步成為重要的大數(shù)據(jù)資源的聚集地、應(yīng)用地、全球數(shù)據(jù)中心?？梢韵胂?，大數(shù)據(jù)在不久的未來將滲透到每一個(gè)行業(yè)和業(yè)務(wù)職能領(lǐng)域，逐漸成為重要的生產(chǎn)要素。

2.自媒體的概念

在說自媒體之前，需要先把傳統(tǒng)媒體與新媒體理清。傳統(tǒng)媒體報(bào)紙、廣播、電視的作用是消減信息差，注重的是把內(nèi)容傳播給大眾。然而，由于新媒體在新的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)的支撐下產(chǎn)生，人們已經(jīng)不再滿足于公告式的信息，自媒體開始出現(xiàn)。自媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說范圍更加寬泛，并且突破了傳統(tǒng)媒介的束縛，更加自由和低門檻，內(nèi)容的價(jià)值與發(fā)布內(nèi)容的人價(jià)值相對(duì)等是自媒體的時(shí)代趨勢(shì)，所以體現(xiàn)的是這個(gè)人的價(jià)值。新華字典對(duì)于“自媒體”的解釋是：由公眾個(gè)人或團(tuán)隊(duì)運(yùn)作，用以發(fā)布、分享具有一定公共價(jià)值信息的傳播載體，包括但不限于博客、微博、微信等形式。

自媒體一詞產(chǎn)生源于美國(guó)，又可以叫做“公民媒體”、“個(gè)人媒體”，通俗的來說就是自己通過互聯(lián)網(wǎng)上的社交媒體平臺(tái)發(fā)表傳遞觀點(diǎn)和展示自我。2003年，美國(guó)人提出術(shù)語“we me dia”，譯成中文“自媒體”。縱向看自媒體的發(fā)展史，2005年blog進(jìn)入中國(guó)，新浪博客上線；2009年新浪微博上線；2011年微信上線；2012年youtube上出現(xiàn)了第一條vlog……伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的日益完善，每個(gè)人都能成為媒體發(fā)言人。

3.大數(shù)據(jù)與自媒體的關(guān)系

大數(shù)據(jù)是潮流趨勢(shì)所推動(dòng)的，它改變了人的生活生產(chǎn)方式。越來越多的人都參與其中并從中獲利。自媒體意識(shí)到了大數(shù)據(jù)的發(fā)展趨勢(shì)，并利用大數(shù)據(jù)所提供的便利，從傳統(tǒng)媒體與新媒體中得到了較好的轉(zhuǎn)型。

自媒體的興起帶來信息時(shí)代數(shù)據(jù)資訊的膨脹，數(shù)據(jù)量如同滾雪球一般，越來越大。以前，按照傳統(tǒng)媒體發(fā)布信息的方式，只有一個(gè)發(fā)布平臺(tái)進(jìn)新發(fā)布官方的信息；而現(xiàn)在，每個(gè)人都可以成為一個(gè)數(shù)據(jù)源，通過網(wǎng)絡(luò)媒介進(jìn)行信息發(fā)布。尤其是移動(dòng)端平臺(tái)的日益完善和手機(jī)上網(wǎng)的所帶來的方便快捷，這些都給自媒體的產(chǎn)生與發(fā)展提供了有利的成長(zhǎng)環(huán)境。正是由于自媒體扁平化的特點(diǎn)，發(fā)布門檻低、操作簡(jiǎn)單，信息能更快速地傳播。

不可否認(rèn)，數(shù)據(jù)的價(jià)值在擴(kuò)大，自媒體的影響力也在增加，這些都潛移默化地影響著人類的行為交互方式。但是，各種問題也不可避免的出現(xiàn)了，這是正?，F(xiàn)象，一樣新事物的出現(xiàn)必將帶有正反兩面。自媒體由于缺乏約束，抄襲他人原創(chuàng)，弱視化版權(quán)，發(fā)布低俗、虛假內(nèi)容，題目與內(nèi)容不符……這些問題日漸產(chǎn)生，造成用戶困擾。大數(shù)據(jù)的收集并不是完全精準(zhǔn)的，在產(chǎn)生一組數(shù)據(jù)的同時(shí)也伴隨了大量的魚龍混雜的無用數(shù)據(jù)，需要人工刪選出可用的數(shù)據(jù)。這在一定的程度上也會(huì)對(duì)自媒體的運(yùn)作有錯(cuò)誤的、不明確的導(dǎo)向，可能收集到真正有價(jià)值導(dǎo)向性的數(shù)據(jù)寥寥無幾。對(duì)這種現(xiàn)象的態(tài)度應(yīng)該更加明確的規(guī)范化，需要理性的思考問題的嚴(yán)重性，然后對(duì)癥下藥。在數(shù)據(jù)管理方面：嚴(yán)格化數(shù)據(jù)的管理，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)；在用戶個(gè)人方面：自覺提升自我素養(yǎng)，遵守社會(huì)法律法規(guī)，實(shí)踐社會(huì)主義主流價(jià)值觀。

目前，大數(shù)據(jù)給自媒體帶來的“利”更多，自媒體需要大數(shù)據(jù)作為以后發(fā)展的數(shù)據(jù)支撐。但自媒體爆炸所積累的信息，也成為了數(shù)據(jù)源。在將來，自媒體產(chǎn)生的數(shù)據(jù)源將大量的被分析、研究，應(yīng)用于大數(shù)據(jù)的發(fā)展。我們目前無法預(yù)料未來的發(fā)展速度，但是數(shù)據(jù)源的積累必將造成從量到質(zhì)的跨越，自媒體到達(dá)頂峰之后，可能就會(huì)被新出現(xiàn)的媒體替代，但是數(shù)據(jù)源是永遠(yuǎn)被記錄在數(shù)據(jù)庫之中的。大數(shù)據(jù)與自媒體，兩者是互相利用，吸收和發(fā)展的。

二、自媒體的特征及發(fā)展趨勢(shì)

大數(shù)據(jù)對(duì)生活各方面的影響在急速擴(kuò)大，引領(lǐng)社會(huì)進(jìn)步。自媒體目前是百花齊放的狀態(tài)，但是既然人人都能做自媒體、都能利用大數(shù)據(jù)來快速抓取要點(diǎn)，信息的含金量就會(huì)被迫降低，重復(fù)性和垃圾信息近年來出現(xiàn)頻率在升高。未來自媒體受到技術(shù)的威脅也會(huì)越來越大，大數(shù)據(jù)目前已經(jīng)能做到分析數(shù)據(jù)，將來若人工智能可以完全掌握運(yùn)用數(shù)據(jù)得到可視化結(jié)果，將會(huì)大大削弱自媒體的功能與作用。所以自媒體做的如果只是傳播和搬運(yùn)內(nèi)容的話是不夠的，終將被社會(huì)淘汰。深化內(nèi)核，將個(gè)人價(jià)值變?yōu)樽悦襟w的價(jià)值才有可能持續(xù)走下去，并且走得更遠(yuǎn)。在未來，自媒體將向分工更加精細(xì)化方向發(fā)展，這種良性的發(fā)展趨勢(shì)會(huì)愈漸明細(xì)。

1.大眾化

大眾媒體發(fā)展的原發(fā)性向自發(fā)性轉(zhuǎn)變，是基于手機(jī)和移動(dòng)端的日益成熟，這不僅便利了社交媒體和大眾，還給大數(shù)據(jù)的采集提供了一個(gè)良好的環(huán)境。通過網(wǎng)絡(luò)，就能進(jìn)行媒體交流，大眾通過發(fā)布照片、視頻展示自己，發(fā)表看法，參與投票……這些早已潛移默化地融入日常生活。以“抖音”為例，今年上半年公布的數(shù)據(jù)顯示全球下載量達(dá)到了4580萬次，位居全球第一。抖音的受眾面較廣，發(fā)布的視頻取材大多來源于大眾的日常生活，內(nèi)容通俗易懂。因此，通過大數(shù)據(jù)的分析，可以得出每一個(gè)用戶的使用頻率、興趣傾向、愛好需求…這就是商家想要的信息，用來明確、定位今后的走向，從而省去了不必要的操作過程。移動(dòng)端的發(fā)展帶來的是時(shí)間的碎片化，而抖音做的是讓用戶在短暫的碎片化的時(shí)間內(nèi)通過屏幕感受到愉悅并且獲取接收到更多的信息，傳播到更廣的范圍。

2.平面化

自媒體由“點(diǎn)”開始推廣，由個(gè)人發(fā)布到信息發(fā)布的平臺(tái)，再由信息發(fā)布平臺(tái)傳輸?shù)叫畔⑹鼙娙后w的移動(dòng)端上，又從面回到點(diǎn)。這種模式最常見的例子就是各個(gè)社交軟件的大號(hào)。由個(gè)人發(fā)起，隨著點(diǎn)贊和粉絲數(shù)量的增加，如果要做的更加的系統(tǒng)化、專業(yè)化，就需要一個(gè)團(tuán)隊(duì)來進(jìn)行包裝完善，推向更加商業(yè)化的模式。團(tuán)隊(duì)通過析和整理大數(shù)據(jù)，對(duì)品牌形象進(jìn)行調(diào)整和計(jì)劃，推出符合大眾口味的創(chuàng)作，這往往會(huì)具有一定的輿論導(dǎo)向性。以“火山小視頻”為例，受眾群體集中在年輕人，且男性大于女性，主要集中地在廣東，人口背景復(fù)雜?；鹕叫∫曨l把“直播間”與“賺錢” 相關(guān)聯(lián)，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布信息來賺取額外的金錢，從個(gè)人到信息發(fā)布平臺(tái)，再到信息受眾，通過這種的方式，讓大眾在娛樂化的同時(shí)還可以賺錢。

3.高速化

對(duì)比傳統(tǒng)媒體而言，自媒體的可互動(dòng)性更強(qiáng)，具有社交功能，操作更為自由化。且由自媒體是依靠互聯(lián)網(wǎng)來進(jìn)行傳播的，打破了傳統(tǒng)媒體的傳播方式，在主流媒體趕到現(xiàn)之前就可以在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行直播，省去了印刷成本、專業(yè)人員成本、技術(shù)成本等。并且，由于互聯(lián)網(wǎng)不受具體的空間限制，可以覆蓋到傳統(tǒng)媒體無法覆蓋的地方，跨越國(guó)界，跨越時(shí)區(qū)。以微博新聞為例，微博熱搜是最能反映“傳播快”的這個(gè)特征的，每十分鐘更新一次，隨著點(diǎn)擊量的越來越大，被推送到首頁前十，短短幾分鐘就能讓大眾都能馬上獲取信息，隨著點(diǎn)擊的人數(shù)猛增，在短時(shí)間內(nèi)造成頁面癱瘓。

三、結(jié)論

自媒體近年來風(fēng)靡互聯(lián)網(wǎng)，但是大數(shù)據(jù)的的利用價(jià)值還未完全被開發(fā)。目前，大數(shù)據(jù)與自媒體的一些問題已經(jīng)出現(xiàn)，比如：信息的泛濫，媒體輿論的導(dǎo)向較為混亂虛假；信息的安全問題，個(gè)人身份信息的泄漏；不健康的信息巨增……這給自媒體的發(fā)展在一定程度上造成了阻礙。

大數(shù)據(jù)給自媒體的提供了機(jī)會(huì)和便利，讓每個(gè)人都能夠做自媒體，但想要在這個(gè)信息飛速更新、大數(shù)據(jù)共享的時(shí)代把自媒體做久，并不是一件容易的事情。