（廣東東軟學(xué)院 528225）

隨著社會(huì)時(shí)代經(jīng)濟(jì)和科技的快速發(fā)展，隨著現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)種類越來(lái)越多，而且在人們生活中隨處可見(jiàn)，缺乏創(chuàng)新的廣告設(shè)計(jì)，這就導(dǎo)致人們對(duì)于現(xiàn)代廣告宣傳已經(jīng)出現(xiàn)了審美疲勞，給我國(guó)廣告設(shè)計(jì)帶來(lái)了巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。因此，廣告設(shè)計(jì)者需要不斷探索嘗試使用新的方式來(lái)進(jìn)行廣告宣傳，從而創(chuàng)作出多種把虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與現(xiàn)代廣告內(nèi)容相結(jié)合的創(chuàng)新廣告作品，讓用戶在觀看廣告的同時(shí)可以與產(chǎn)品和品牌進(jìn)行良好的互動(dòng)，這樣既能夠讓人們對(duì)廣告內(nèi)容印象深刻，又能并提升對(duì)品牌的好感度，起到良好的廣告宣傳效果。

一、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)英文名稱是“Virtual Reality”，縮寫為“VR”，是一種創(chuàng)建和體驗(yàn)虛擬世界的計(jì)算機(jī)仿真系統(tǒng)，它利用計(jì)算機(jī)生成一種模擬環(huán)境，是一種多源信息融合的、交互式的三維動(dòng)態(tài)視景和實(shí)體行為的系統(tǒng)仿真，并使用戶沉浸到該環(huán)境中。在上個(gè)世紀(jì)八十年代，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)首次被提出，并且在各行各業(yè)得到廣泛應(yīng)用，隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的不斷更新與成熟，其也在不斷的改變世界，改變很多行業(yè)的命運(yùn)。隨后虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和其他相關(guān)的科學(xué)技術(shù)不斷融合，最終實(shí)現(xiàn)了虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的數(shù)字化。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)通過(guò)數(shù)據(jù)手套、傳感頭盔、顯示器以及其他配套設(shè)備等，就可以讓人進(jìn)入到一個(gè)真實(shí)的虛擬環(huán)境當(dāng)中，并和虛擬環(huán)境中的人或事產(chǎn)生互動(dòng)，在虛擬現(xiàn)實(shí)環(huán)境中，體驗(yàn)者可以產(chǎn)生視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)感知，甚至?xí)a(chǎn)生觸覺(jué)、嗅覺(jué)、運(yùn)動(dòng)等感知，體驗(yàn)者可以很直觀的感受到和真實(shí)環(huán)境相似的虛擬環(huán)境，仿佛置身其中。利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)人類無(wú)法到達(dá)的地方，這都是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的強(qiáng)大之處。

二、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)給廣告設(shè)計(jì)帶來(lái)現(xiàn)實(shí)影響

對(duì)于廣告?zhèn)鞑ザ?，其要與時(shí)俱進(jìn)，采用先進(jìn)的技術(shù)，運(yùn)用新穎獨(dú)特的表現(xiàn)形式，這樣才能吸引更多的消費(fèi)者。廣告設(shè)計(jì)與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)相結(jié)合，是把廣告藝術(shù)和科學(xué)技術(shù)進(jìn)行充分融合，給廣告受眾帶來(lái)沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)。從而帶給用戶不一樣的廣告體驗(yàn)與互動(dòng)，有利于廣告?zhèn)鞑ァ?/p>

（一）虛擬現(xiàn)實(shí)廣告使消費(fèi)者與產(chǎn)品、品牌之間產(chǎn)生親密的互動(dòng)

和傳統(tǒng)廣告相比應(yīng)用了虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的廣告最大的優(yōu)勢(shì)就是增強(qiáng)了和消費(fèi)者的互動(dòng)性，使得傳統(tǒng)廣告的單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)榛?dòng)傳播，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是新型的媒體廣告?zhèn)鞑ネ緩?，通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與廣告設(shè)計(jì)相結(jié)合，在虛擬環(huán)境中植入媒體廣告，使之和虛擬環(huán)境無(wú)縫相結(jié)，再現(xiàn)了真實(shí)的使用產(chǎn)品的環(huán)境，消費(fèi)者可以在虛擬環(huán)境中去接觸產(chǎn)品、感受產(chǎn)品帶來(lái)的使用體驗(yàn)、可以和產(chǎn)品產(chǎn)生互動(dòng)，相比傳統(tǒng)廣告中消費(fèi)者只能在屏幕前觀看產(chǎn)品的情況，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)廣告可以讓消費(fèi)更真實(shí)的體驗(yàn)產(chǎn)品給自己帶來(lái)的使用體驗(yàn)，可以更深入的了解產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)，可以提升用戶體驗(yàn)，因而達(dá)到更好的廣告的宣傳效果。例如，2016年，宜家公司，運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，開(kāi)發(fā)出一款I(lǐng)KEA VR Experience軟件，用戶在這個(gè)軟件中挑選心儀的家具，可以改變櫥柜和抽屜的款式和顏色，同時(shí)可以體驗(yàn)成年人或兒童不同的身高觀察視角。軟件還供了3D規(guī)劃工具來(lái)為用戶設(shè)計(jì)可視化廚房、儲(chǔ)物柜及操作臺(tái)，可以按照自己的喜好，用它在在虛擬的環(huán)境中“搭建”一間心儀的新廚房，在這個(gè)虛擬廚房當(dāng)中你可以做飯，根據(jù)自己的喜好來(lái)設(shè)計(jì)廚房部件的具體尺寸。使消費(fèi)者和宜家的產(chǎn)品產(chǎn)生親密的互動(dòng)，充分了解產(chǎn)品特點(diǎn)，進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買沖動(dòng)。

（二）極高的沉浸感使消費(fèi)者深化對(duì)廣告內(nèi)容的記憶

沉浸感是指體驗(yàn)者處于封閉的四維的虛擬世界之內(nèi)，體驗(yàn)者多種感覺(jué)器官、特別是視覺(jué)器官對(duì)虛擬世界發(fā)生適應(yīng)性正向反饋。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的研究發(fā)展，顛覆了以往的視覺(jué)體驗(yàn)，給用戶帶來(lái)了身臨其境的享受與體驗(yàn)，同時(shí)，在虛擬環(huán)境中，可以把用戶的感官與其他信息進(jìn)行相對(duì)屏蔽，讓用戶可以全心享受虛擬環(huán)境中的體驗(yàn)，而且把廣告與虛擬環(huán)境相結(jié)合，也可以讓用戶更加專注的關(guān)注廣告內(nèi)容，帶來(lái)更好的廣告效果。例如，歐萊雅推出的VR廣告《Only The Brave》，專為新品勇氣主題香水“Diesel”所做，體驗(yàn)這款VR游戲需要極大的勇氣，體驗(yàn)者在游戲中模擬站在紐約市超級(jí)高的建筑的壁架上，在風(fēng)中搖搖欲墜。如果體驗(yàn)者伸出頭往下看，會(huì)立刻被身處數(shù)百層的大樓高空向地面俯視的景象嚇到，但是為了拿到歐萊雅勇氣主題香水，體驗(yàn)者需要背貼在墻上，鼓足勇氣，膽戰(zhàn)心驚的一步一步向前走，只有走過(guò)去了，才能獲得成功。多以這個(gè)體驗(yàn)活動(dòng)的名字叫做“Only The Brave” 。這個(gè)高空行走VR體驗(yàn)活動(dòng)正好契合產(chǎn)品的主題，用逼真的高空行走體驗(yàn)加深了體驗(yàn)者對(duì)香水主題的印象，達(dá)到了極高的營(yíng)銷的效果。

（三）虛擬現(xiàn)實(shí)廣告具有文化藝術(shù)以及娛樂(lè)性的特點(diǎn)，促使消費(fèi)者主動(dòng)傳播

對(duì)于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)被應(yīng)用在娛樂(lè)游戲行業(yè)而言，其最大的特點(diǎn)就是能夠增強(qiáng)用戶對(duì)于娛樂(lè)的良好體驗(yàn)。同時(shí)，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)作為現(xiàn)代廣告重要的媒介，其豐富和新穎的表現(xiàn)形式可以讓用戶樂(lè)于參與其中，這樣就可以讓用戶更加直觀的了解廣告產(chǎn)品的特性，對(duì)于產(chǎn)品產(chǎn)生好感。對(duì)于廣告設(shè)計(jì)而言，虛擬現(xiàn)實(shí)廣告在符合虛擬現(xiàn)實(shí)環(huán)境的前提下，設(shè)計(jì)具有文化內(nèi)涵和藝術(shù)感的廣告內(nèi)容，獲得用戶的共鳴，才能主動(dòng)參與其中積極互動(dòng)，在這個(gè)過(guò)程中不斷了解廣告信息內(nèi)容，獲得品牌的認(rèn)同感，感受到廣告內(nèi)容的娛樂(lè)性和藝術(shù)性，使其在放松的同時(shí)，接受廣告內(nèi)容，并主動(dòng)分享傳播廣告信息。對(duì)于傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)傳播而言，大多采用都是單向傳播方式，這種廣告?zhèn)鞑シ绞捷^為死板，缺少互動(dòng)與用戶體驗(yàn)，這也就導(dǎo)致其傳播不能達(dá)到預(yù)想的效果。因此，把虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與廣告設(shè)計(jì)相結(jié)合，不僅有效的提升了戶體驗(yàn)與增強(qiáng)了消費(fèi)者和品牌的互動(dòng)，同時(shí)也更能夠引起用戶的參與興趣，更加容易接受廣告信息，從而達(dá)到更好的廣告?zhèn)鞑バЧ?。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)廣告有利于創(chuàng)造個(gè)性化有趣的虛擬空間，滿足年輕消費(fèi)群體的個(gè)性化需求。和傳統(tǒng)廣告相比，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)廣告具有創(chuàng)意、有趣、個(gè)性的特點(diǎn)，滿足消費(fèi)者追求時(shí)尚、獵奇的心理，還能讓受眾在虛實(shí)交融的體驗(yàn)中感受廣告內(nèi)容所帶來(lái)的樂(lè)趣，有效拓展廣告?zhèn)鞑サ膹V度與深度。

四、結(jié)語(yǔ)

在“2017環(huán)球資源VR/AR行業(yè)應(yīng)用高峰論壇”和樂(lè)信息技術(shù)董事長(zhǎng)、CEO朱文瑧提供了一組數(shù)據(jù)，“在電腦端，普通的消費(fèi)者看完一個(gè)廣告的完整度只有2%，手機(jī)端5%，AR/VR因?yàn)橛谢?dòng)和體驗(yàn)，將這個(gè)數(shù)據(jù)提升到80%?！眰鹘y(tǒng)的廣告投放雖然也有很大的覆蓋率，但是這種傳播方式都是采用單向傳播的方式，用戶也都是被動(dòng)的接受，這也就導(dǎo)致用戶不去關(guān)注廣告內(nèi)容，更不會(huì)主動(dòng)參與和互動(dòng)。利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)廣告植入，這樣不僅可以提升用戶對(duì)于廣告的關(guān)注度，同時(shí)也增強(qiáng)了與用戶的互動(dòng)性和參與性，讓用戶在參與互動(dòng)的同時(shí)，接受廣告所傳播的內(nèi)容，從而提升廣告效果。

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)以及多媒體時(shí)代的快速發(fā)展，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的全覆蓋，這些都導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)信息量爆發(fā)式增長(zhǎng)，這就導(dǎo)致廣告信息遍布各種媒體，這種入侵式的廣告投放模式已經(jīng)嚴(yán)重影響到大家的生活，導(dǎo)致人們對(duì)于傳統(tǒng)廣告感到審美疲勞或者反感情緒。因此，這就要求廣告設(shè)計(jì)者在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)要主動(dòng)創(chuàng)新尋找新鮮有趣的表現(xiàn)形式，讓用戶積極參與到與產(chǎn)品和品牌的互動(dòng)中去，這樣才能獲得品牌的認(rèn)同感。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展，正好解決了廣告媒體的這一問(wèn)題，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是未來(lái)廣告行業(yè)的全新圖景，使廣告內(nèi)容從二維平面走向三維立體空間，具有極強(qiáng)的互動(dòng)性、沉浸性來(lái)，能有效吸引消費(fèi)者。隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的不斷發(fā)展，未來(lái)虛擬現(xiàn)實(shí)廣告將會(huì)形式更加豐富，廣告內(nèi)容也會(huì)不斷創(chuàng)新。