（湖北工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院 430068）

茶葉包裝是超市無聲的推銷員，是茶葉市場戰(zhàn)略的有力武器，也是現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)不可或缺的一部分，它可以促進(jìn)茶葉的銷售，因而茶葉包裝的優(yōu)劣在某種程度上決定了茶葉的銷售額。茶葉包裝的審美性主要體現(xiàn)在茶葉包裝的設(shè)計上，茶葉包裝體現(xiàn)著茶葉產(chǎn)品外在的形象，還從一個側(cè)面體現(xiàn)了一個茶葉品牌企業(yè)的形象。本課題通過對中國傳統(tǒng)圖案“祥云紋”和“花卉紋”進(jìn)行分析和研究，彰顯出祥云紋和花卉紋的特點，體現(xiàn)出兩種不同的圖案紋樣在茶葉包裝設(shè)計中應(yīng)用的價值。同時，對祥云紋和花卉紋的圖案設(shè)計語言和實例應(yīng)用進(jìn)行論述，通過論述得知，在茶葉包裝中可以通過對“祥云紋”和“花卉紋”的應(yīng)用來提升對茶葉包裝設(shè)計作品內(nèi)涵的認(rèn)識。

一、祥云紋和花卉紋的造型分析

（一）祥云紋的造型特點

祥云紋的造型很獨特，婉轉(zhuǎn)而優(yōu)美，其造型像天空的卷云朵，又像盤旋的螺旋紋，祥云圖案或獨立作為紋路，或與盤長組成卷曲盤長，結(jié)合祥云紋樣形成的圖案多給人以舒服婉轉(zhuǎn)的第一感受。在婉轉(zhuǎn)樣式的整體基調(diào)下采用螺旋形的基本圖案元素進(jìn)行多樣化的劃分和組合，從而形成各式各樣的圖案。最為常規(guī)的祥云紋樣多是以明顯的螺旋卷曲形圖案出現(xiàn)，通過不同數(shù)量和不同位置的螺旋卷曲形進(jìn)行多樣化的形式變化組合。祥云紋除明顯的螺旋卷曲形圖案的造型組合之外，還以螺旋線形組合圖案和祥云紋圖案本身構(gòu)造特點為基礎(chǔ)的多種形式的圖案延伸，更確切的說，是祥云紋樣構(gòu)造特點“意”的延伸。而這種“意”主要是指卷曲婉轉(zhuǎn)悠長的組合形式。祥云圖案在造型上不斷地被設(shè)計師改造，包含在其中的吉祥如意的美好寓意與簡潔生動的線條在改造中不斷被強(qiáng)化，成為代表中華文明的文化符號。至今，設(shè)計師仍然對祥云這種具有豐富內(nèi)涵的傳統(tǒng)紋樣進(jìn)行深入地發(fā)掘、變化和改造，使之在保持原有傳統(tǒng)寓意的同時，更好地融入了中華民族文化特色的理念。祥云美好吉祥的寓意和濃厚的民族化特征讓筆者感受到中國傳統(tǒng)文化元素的博大精深。作為筆者國傳統(tǒng)吉祥圖案代表的祥云紋，它同其他吉祥圖案一樣，都是具有獨特代表性的中國文化符號，它不僅具有豐富復(fù)雜的象征意義和深厚的文化內(nèi)涵，而且還是具有中國傳統(tǒng)文化特色的文化符號之一。

（二）花卉紋的造型特點

關(guān)于花卉紋的造型特點，花卉紋的造型特征因為花卉的多種類的造型特征而各不同，花卉紋的種類很多，有蓮花紋、纏枝紋和忍冬紋等?；ɑ芗y取材于大自然，花卉紋纏枝環(huán)繞，花團(tuán)錦簇，繁花似錦，爭奇斗艷，花卉造型像很多曲線盤旋，線條優(yōu)美而婉轉(zhuǎn)?；ɑ芗y在茶葉包裝設(shè)計中應(yīng)用很廣泛，特別是在花茶包裝中，跟花茶的造型和特點很貼合。在茶葉包裝設(shè)計中，使用花卉紋賦予了茶文化豐富的文化內(nèi)涵，將中國傳統(tǒng)文化與茶文化聯(lián)系起來，讓人在品茶的同時還能品味中國悠久的歷史文化?；ɑ芗y的應(yīng)用，能夠很好地體現(xiàn)地方特色和區(qū)域民族文化底蘊，讓世界人民對迷人的中華民族茶文化回味無窮。

二、祥云紋和花卉紋在茶葉包裝設(shè)計中的應(yīng)用原則

筆者認(rèn)為茶葉包裝應(yīng)該結(jié)合中國傳統(tǒng)圖案的文化元素，運用現(xiàn)代的手法從中國傳統(tǒng)圖案中吸取精華作為基礎(chǔ)而創(chuàng)新改造，在充分理解中國傳統(tǒng)吉祥圖案紋樣和表現(xiàn)手法的基礎(chǔ)上，將傳統(tǒng)圖案與茶葉包裝設(shè)計理念結(jié)合起來，使設(shè)計出來的茶葉包裝既有傳統(tǒng)的神韻，又不失去現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計的韻味，將傳統(tǒng)圖案和地域特色結(jié)合以符合品茶人的審美習(xí)慣，在現(xiàn)代茶葉品牌包裝設(shè)計中注入傳統(tǒng)的文化內(nèi)涵，達(dá)到“形”與“意”的契合。

（一）化繁為簡原則

通過化繁為簡的手法，把繁瑣復(fù)雜的中國傳統(tǒng)圖案“祥云紋”和“花卉紋”在保留圖紋原有寓意的前提下簡化成簡潔的圖形。筆者運用現(xiàn)代圖形設(shè)計的手法把繁瑣復(fù)雜的中國傳統(tǒng)圖案“祥云紋”和“花卉紋”進(jìn)行簡化，創(chuàng)造出富有現(xiàn)代圖形語言的茶葉包裝設(shè)計作品。茶葉包裝以祥云紋、團(tuán)花紋、纏枝紋、牡丹花紋作為設(shè)計的主題，以極為簡約的設(shè)計風(fēng)格使圖形簡潔生動。傳統(tǒng)祥云紋和花卉紋圖案與現(xiàn)代包裝設(shè)計巧妙地結(jié)合，產(chǎn)生新的視覺效果。這種在傳統(tǒng)圖案的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新的藝術(shù)表現(xiàn)手法是傳承和創(chuàng)新的典型體現(xiàn)。筆者通過現(xiàn)代的藝術(shù)表現(xiàn)手法對傳統(tǒng)祥云紋和花卉紋形象進(jìn)行再創(chuàng)造，用現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計圖形語言來傳達(dá)中國傳統(tǒng)圖案“祥云紋”和“花卉紋”所特有的精神品質(zhì)和文化內(nèi)涵。筆者選用最具代表性的祥云紋和花卉紋作為設(shè)計元素，運用現(xiàn)代設(shè)計理念對傳統(tǒng)祥云紋和花卉紋樣進(jìn)行元素提取和重構(gòu)，將多種祥云紋和花卉紋樣巧妙結(jié)合，組成茶葉包裝表面外觀造型的圖案，從視覺上引導(dǎo)飲茶愛好者的情感。“祥云紋”和“花卉紋”以其自身軌跡積累、演變、發(fā)展、上升為基礎(chǔ)，并且跟隨著現(xiàn)代化和全球化的發(fā)展浪潮不斷前進(jìn)，從而創(chuàng)造出現(xiàn)代圖案的造型風(fēng)格。

（二）強(qiáng)調(diào)神韻原則

在研究傳統(tǒng)祥云紋和花卉紋的造型美與應(yīng)用法則時，應(yīng)賦予茶葉包裝設(shè)計以新的手法。每個傳統(tǒng)祥云紋和花卉紋圖案都具有非常高的藝術(shù)性和審美性，但在現(xiàn)今的社會中，原有的祥云紋和花卉紋圖案造型已不完全適合現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計的需要，應(yīng)用原有的造型結(jié)合現(xiàn)代的法則來增添作品的新意，可采用中國傳統(tǒng)吉祥紋樣和民族文化或地方特色，將傳統(tǒng)圖案和地域特征結(jié)合以符合當(dāng)代飲茶愛好者的欣賞習(xí)慣，設(shè)計出既有時代文化氣息，又能為消費者所喜聞樂見的現(xiàn)代茶葉包裝。因此，現(xiàn)代設(shè)計應(yīng)借鑒傳統(tǒng)的藝術(shù)特征，并賦予其現(xiàn)代的藝術(shù)精神，設(shè)計出新的茶葉包裝設(shè)計作品。中國傳統(tǒng)祥云紋和花卉紋圖案應(yīng)用在一些如安溪鐵觀音、凍頂烏龍茶及碧螺春等茶葉包裝中，在茶葉包裝上設(shè)計出各式各樣的民族傳統(tǒng)圖案，并以精煉的圖形表現(xiàn)茶葉所傳遞的情感，極具現(xiàn)代茶葉包裝圖形設(shè)計意義，體現(xiàn)出“祥云紋”和“花卉紋”在茶葉包裝設(shè)計中強(qiáng)調(diào)神韻的應(yīng)用原則。

（三）中西結(jié)合原則

中國傳統(tǒng)圖案在不同的民族中具有不同的語意，應(yīng)該結(jié)合不同民族的審美需求，在祥云紋和花卉紋的基礎(chǔ)上，融合不同的民族風(fēng)格的圖形，創(chuàng)造出新的現(xiàn)代藝術(shù)圖形，將中國傳統(tǒng)圖案紋樣與國外的某些圖標(biāo)結(jié)合，使之成為另一種造型風(fēng)格。圖案設(shè)計需要相互取舍，然而必須有恰當(dāng)?shù)臉?gòu)成與色彩的處理方法來呈現(xiàn)新意。現(xiàn)代茶葉包裝將中國傳統(tǒng)祥云紋和花卉紋與西方圖形相結(jié)合，使其茶葉包裝的組合構(gòu)成與色調(diào)的處理呈現(xiàn)出現(xiàn)代的意境，茶葉包裝中利用中國傳統(tǒng)吉祥圖案來傳達(dá)信息，這種中西結(jié)合的方法能夠被大多數(shù)民族所接受，應(yīng)該說中西結(jié)合是當(dāng)今時代的需要。

筆者認(rèn)為現(xiàn)代的設(shè)計師不應(yīng)強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)而忽視現(xiàn)代的元素，而應(yīng)該兼容并蓄。茶葉包裝設(shè)計要想在世界上占有一席之地，應(yīng)該用現(xiàn)代的包裝設(shè)計語言來表達(dá)，將祥云紋和花卉紋融入現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計中，體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化特色，表達(dá)濃厚的中國文化內(nèi)涵，使飲茶愛好者在接受西方文化的同時也了解中國傳統(tǒng)文化的獨特魅力。

三、結(jié)語

本文運用現(xiàn)代包裝設(shè)計理念對傳統(tǒng)祥云紋和花卉紋進(jìn)行元素提取和重構(gòu)，將多種祥云紋和花卉紋巧妙的結(jié)合，使整體的茶葉包裝既保持祥云紋和花卉紋原有的風(fēng)格與其深度的內(nèi)涵，也彰顯出時代特征。在本次的茶葉包裝設(shè)計中，通過對傳統(tǒng)祥云紋和花卉紋樣的應(yīng)用研究，可以更好地體現(xiàn)中國傳統(tǒng)圖案的重要性和民族特色，也為茶葉包裝創(chuàng)造了靈魂，賦予了茶葉包裝的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵和藝術(shù)價值，使得茶葉包裝具有極強(qiáng)的民族性和識別性，同時也提升了茶葉的品牌價值。筆者在遵循茶葉包裝設(shè)計原則的基礎(chǔ)上結(jié)合了祥云紋和花卉紋的造型特點進(jìn)行了一系列茶葉包裝設(shè)計的嘗試。在整個系列的茶葉包裝設(shè)計中，通過對中國傳統(tǒng)圖案祥云紋和花卉紋的應(yīng)用研究，力求能為中國傳統(tǒng)視覺符號在茶葉包裝設(shè)計中得以恰當(dāng)?shù)膽?yīng)用提供參考，從而進(jìn)一步弘揚中國傳統(tǒng)圖案的視覺魅力。