丁星

摘 ?要 ?融媒體時代，傳統廣播理應認清新的形勢，做出新的思考，拓展新的渠道，創(chuàng)造新的形態(tài)，通過廣播及新媒體視聽產品，更好地滿足信息移動化、智能化、個性化、數據化傳播的需要。新時期的對臺廣播媒體不再只是“聲”，而是化成“圖”“文”“視”等不同樣態(tài)，用最恰當的方式、最合適的渠道，以“溝通者”“服務者”的姿態(tài)出現在臺灣用戶面前。

關鍵詞 ?融媒體;廣播媒體;用戶;傳播矩陣

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）09-0082-02

新時代、新機遇、新發(fā)展。在媒體發(fā)展百舸爭流、日新月異的大背景下，網絡傳播瞬息萬變，傳統廣播媒體唯有開拓創(chuàng)新、守正求變，方能異軍突起，獨樹一幟。

隨著兩岸間各方面交往越來越頻繁，尤其是兩岸的青年群體通過互聯網平臺能夠更加便捷、精準的進行溝通和了解。通過互聯網媒介平臺豐富的互動、評論、問答、活動等功能，為臺灣用戶提供最快捷的新聞資訊和更便捷的生活服務。

1 ?融媒體背景下，對臺廣播要針對用戶需求提升傳播思維，使傳播效果最大化

傳統媒體在互聯網“加”與新媒體“融”的進程中，廣播與新媒體的融合，不是一個簡單的“加法”，而是要針對互聯網時代臺灣島內用戶需求，特別是臺灣島內年輕用戶接受信息的習慣，再根據用戶行為進行個性化推送提供可視化數據分析。

新媒體傳播語境下，媒體與受眾之間早已突破傳播者與被傳播者的限制，人人都可以成為信息的制造者和傳播者;媒體與受眾之間及時互動和反饋，成為雙向的信息傳播方式。廣播類型化的核心思維就是面向受眾，受眾基于自身個性化的需求來使用互聯網媒介，而通過新媒體用戶的登錄訪問、閱讀、評論、反饋、分享、傳播等數據，又可以為分析用戶的興趣愛好等特點提供可靠的數據支撐。

對臺廣播通過與移動互聯網的融合，理應順應“用戶體驗”的觀念，借助大數據的分析，融媒體的方向、智能移動用戶的需求和喜好，在融媒體背景下做出戰(zhàn)略性的改變。因此，做好對臺廣播必須用心、用腦、用力，必須貼近并服務于臺灣受眾的接受心理和接受習慣。把“兩岸一家親”理念具體到每一檔節(jié)目、一篇評論、一條新聞、一首歌曲甚至每一場活動，再以移動互聯為平臺，生產出具備新的傳播形態(tài)的音頻、短視頻、微博、圖文推送甚至網絡話題，精準而又看似不經意地投送到臺灣受眾的耳畔、眼前和指尖。

2 ?對臺廣播理應拓展入島新媒體渠道，精準和提升平臺矩陣功能

當前，隨著傳統媒體向新媒體平臺的不斷延伸與拓展，積極打造新媒體網絡傳播矩陣，已經成為當前媒體融合發(fā)展的規(guī)律。借力臉書、推特等新媒體平臺，實現內容的一次采集、平臺共享、多次加工及多元推送。新媒體矩陣傳播是傳統媒體的網絡延伸，入島節(jié)目通過多種形式在臺灣島內落地，從而提升對臺廣播的影響力和滲透力。

網絡大數據為新媒體矩陣運營提供了精準的服務方案，以用戶大數據基礎平臺為核心，在構建用戶資源管理體系的同時，進行內容信息的智能推薦。新媒體平臺內容為王，使用H5、直播、秒拍、圖解、微視頻、動漫等生動活潑的內容產品，在類型豐富、形式廣泛的微博、微信、抖音、網站和Facebook等新媒體平臺矩陣中不斷裂變傳播，讓用戶在新媒體交流平臺上帶來互動的快感，從而實現與用戶的評論互動、引導轉發(fā)的有效傳播。

廣播媒體著力向互聯網新媒體傳播平臺延伸，統籌各個媒體平臺的力量，綜合運用多種媒體形式，發(fā)揮融合效應，建立資源共享的機制。例如：在推送渠道上，突出新媒體、融媒體、自媒體，并聯合各大媒體平臺，采制H5、動漫、微視頻、圖文、音頻、網絡直播、微信和微博話題等新媒體傳播手段，全方位將制播內容呈現到用戶面前。

3 ?利用新媒體平臺與受眾深層次交流互動

網絡是載體，平臺是關鍵、數據是靈魂。新媒體搭建起與島內青年交流互動的平臺，以臺灣用戶特別是青年人喜聞樂見的方式呈現內容，例如：依托傳統節(jié)慶，增進文化認同，增強兩岸同胞之間的情感，喚起兩岸青年共同承擔傳承中華文化的使命感。同時還可以利用新媒體平臺為臺灣民眾在大陸求學、就業(yè)、創(chuàng)業(yè)、生活提供便利的服務。

“人之相知，貴相知心?！眱砂锻g的交流互動是推動兩岸關系不斷向前發(fā)展的核心動力。新媒體平臺為媒體與受眾之間搭起了便捷的交流互動平臺，受眾早已從聆聽者轉變?yōu)閰⑴c者，從傳統的信息接受者逐漸成為與媒體即時交流互動的直接參與者，新媒體平臺上的內容，用戶可以根據自己的感受對內容表達觀點、留評反饋，加之如今獲取信息的渠道與平臺數不勝數，因此參與感往往才是吸引用戶的關鍵，而正是這些受眾的反饋與需求推動著新媒體不斷向前發(fā)展。

依托廣播自身傳播優(yōu)勢，再加上網絡視頻直播，與受眾進行實時互動、構建“兩微一端”全媒體發(fā)布平臺，打造資源匯聚、編輯及應用的一站式服務體系，通過整合媒體渠道資源、內容資源，形成新媒體矩陣，快速實現多平臺個性化發(fā)布，確保內容準確及時發(fā)布。

通過建構融合媒體演播室互動平臺、網絡直播運營云平臺、記者移動報道等系統，臺網聯動實現網絡視頻直播與觀眾進行即時互動，通過網絡平臺讓網友與現場進行視頻連線，從而實現互動交流的傳播效果。2019年5月，在第二屆數字中國建設峰會上，福建省廣播影視集團就通過5G+4K+VR技術進行新聞直播，為受眾呈現出最好的直播效果，也帶來了強化傳統端、移動端互動的傳播內容。

4 ?建構統一內容生產管理的全媒體采編集控系統

融媒體背景下廣播媒體與其他技術平臺的融合，擴大內容和傳播緯度就需要建構強大的內容采集體系，支持移動辦公和多渠道內容發(fā)布，實現高效的內容創(chuàng)作。全媒體采編集控系統是基于現有廣播業(yè)務流程的變革和創(chuàng)新，主要是集合音頻、視頻、圖文、網絡、信息等多樣化全媒體信息的“采、編、審、控、存、管”流程，充分融合廣播、電視、圖文出版和網絡新媒體的采編業(yè)務資源，實現采訪、編輯、審核等業(yè)務流程清晰化、規(guī)范化、高效化的無縫對接，提供從媒體內容采集匯聚、加工編輯、資源管理、指揮調度、集成播控等一套解決方案。

多媒體、多平臺智能推流，讓優(yōu)質內容實現更快更好傳播。而全媒體采編系統在稿源素材方面，可以獲取互聯網稿源、記者站稿件、公眾投稿，再加上編采人員的自采稿件，可獲取最全面、最及時、最豐富的稿源素材。

全媒體采編集控系統可支持在一套完整的體系內為廣播、網站、微博、微信等多種形式的載體提供統一的編輯流程管理、多媒體內容加工、多渠道發(fā)布管理，并可快速開展不同類型的新聞處理，為新聞媒體實現新聞滾動發(fā)布、拓展新媒體應用提供高效、易行的工作模式。

因此，對臺廣播要在融媒體時代，始終堅守責任擔當，用互聯網“用戶體驗”的思維改革創(chuàng)新，實現多媒體編輯和多平臺發(fā)布，在專業(yè)化、類型化廣播的發(fā)展中促進媒體資源的創(chuàng)新深化與一體化運用，推動傳統媒體與新興媒體融合向縱深發(fā)展。

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