襲榮昊

摘 要：隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的不斷完善，市場營銷已經(jīng)滲入到各種各樣的企業(yè)里，不僅是外資企業(yè)、民營企業(yè)，國有企業(yè)也都在講市場營銷，這種局面意味著市場需要大量的市場銷售專員。本文主要針對市場營銷專業(yè)的畢業(yè)生的就業(yè)情況進(jìn)行了一些簡單分析。

關(guān)鍵詞：市場營銷；就業(yè)分析

一、對市場營銷的整體感悟

市場營銷（Marketing），由字面意義我們可以直接想到，有拓展產(chǎn)品銷售市場的，銷售規(guī)模的基本含義，又稱作市場學(xué)、市場行銷或行銷學(xué)，MBA、EMBA等經(jīng)典商管課程均將市場營銷作為對管理者進(jìn)行管理和教育的重要模塊包含在內(nèi)，市場營銷對于企業(yè)拓展市場來說，有至關(guān)重要的作用，因此優(yōu)秀的市場營銷人才是各大公司都缺少的。市場營銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來經(jīng)濟(jì)價值的活動、過程和體系。此行業(yè)涉及的相關(guān)行業(yè)繁多，綜合體系復(fù)雜，綜合的學(xué)科門類較多，這也意味著對市場營銷工作者的綜合能力的要求也相對較高。市場營銷總的來說主要是指營銷人員針對市場開展經(jīng)營活動、銷售行為的過程。

二.我國高校市場營銷專業(yè)畢業(yè)生的就業(yè)分析

在對臨沂大學(xué)市場營銷的許多同學(xué)進(jìn)行調(diào)查之后，我得到一個結(jié)論，本專業(yè)的很多學(xué)生對該專業(yè)的認(rèn)識比較模糊，而且對市場營銷的專業(yè)知識的掌握，基本都停留在比較相對淺顯的層面上，對于高深的行業(yè)技能和經(jīng)驗(yàn)了解的比較少，因此很多學(xué)生以為讀了跟沒讀差不多，認(rèn)為完全學(xué)不到東西。這種現(xiàn)象，一方面跟當(dāng)代大學(xué)生的學(xué)習(xí)態(tài)度有關(guān)，另一方面，是由市場營銷專業(yè)本身決定的，市場營銷專業(yè)屬于管理類專業(yè)，要學(xué)習(xí)的內(nèi)容比較多，如經(jīng)濟(jì)、法律、管理、計算機(jī)、市場營銷、心理學(xué)等方面的課程，這些課程大多都內(nèi)容深奧，難以掌握，或者知識體系龐大，學(xué)習(xí)過程相對復(fù)雜，短時間內(nèi)要掌握扎實(shí)，需要耗費(fèi)大量的精力和時間。該專業(yè)跟工商管理類似，屬于“萬金油”專業(yè)，就業(yè)面非常廣泛且平均薪酬較高，但是也有許多弊端。下面我對該行業(yè)的就業(yè)相關(guān)問題進(jìn)行一些簡單的總結(jié)。

（一）.就業(yè)效果

從近些年市場營銷專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)的數(shù)據(jù)反饋來說，市場營銷專業(yè)一直位列就業(yè)率最高與薪酬最高專業(yè)的前列。不過，我們文章提到過，市場營銷專業(yè)屬于管理類專業(yè)，要學(xué)習(xí)的各學(xué)科門類的知識內(nèi)容比較多，多數(shù)課程只能學(xué)點(diǎn)皮毛。優(yōu)質(zhì)的畢業(yè)生數(shù)量較少，因此市場營銷專業(yè)就業(yè)前景廣闊，但是能滿足企業(yè)和市場高標(biāo)準(zhǔn)要求的人才比較少，因此給大學(xué)生增負(fù)，讓大學(xué)生成為真正適應(yīng)社會發(fā)展的應(yīng)用型人才，是我國教育改革的重點(diǎn)之一。

（二）.行業(yè)競爭力

市場營銷專業(yè)是一個更看重實(shí)踐的專業(yè)，其就業(yè)前景不是靠課堂知識的學(xué)習(xí)，而更看重社會實(shí)踐能力。舉例說明，兩個人同時去應(yīng)聘一家企業(yè)的市場專員，一個是剛畢業(yè)的市場營銷專業(yè)的本科生，一個是在中糧可口可樂公司工作過五年的資深市場專員，但只有高中學(xué)歷的普通工人，這個企業(yè)在同時面試兩名應(yīng)聘者之后，如果沒有極特殊的情況，后者被這家企業(yè)錄用為市場專員的可能性肯定是遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于前者，當(dāng)今社會是一個看重學(xué)歷，更看重能力和工作經(jīng)驗(yàn)的社會，所以既有理論基礎(chǔ)，又有很強(qiáng)的實(shí)踐能力的學(xué)生，畢業(yè)后就擁有較強(qiáng)的競爭力，自然很好找工作。市場營銷專業(yè)說白了是一個跟人打交道的專業(yè)，因此特別側(cè)重于溝通能力、協(xié)調(diào)能力及組織管理能力等素質(zhì)的培養(yǎng)。

（三）.名校效應(yīng)

隨著大學(xué)的逐漸普及，大學(xué)的門為越來越多的學(xué)子打開，名校效應(yīng)也越來越明顯。由于我國現(xiàn)在存在嚴(yán)重的教育發(fā)展速度不均衡，教育資源配置存在嚴(yán)重不公平的問題，名校成為許多農(nóng)村籍學(xué)子遙不可及的夢想，這種教育現(xiàn)狀短期內(nèi)我們確實(shí)也無法改變。雖然名校效應(yīng)在各個專業(yè)都有顯現(xiàn)，但對于市場營銷專業(yè)，社會更加注重學(xué)校的知名度，越是名校畢業(yè)，將來就業(yè)越是有利。臨沂大學(xué)市場營銷專業(yè)的畢業(yè)生如果跟重點(diǎn)院校該專業(yè)畢業(yè)生同時投放個人簡歷，在二者社會實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)相似的情況下，那么名校畢業(yè)就是一個致勝的關(guān)鍵因素。不是985、211本科畢業(yè)的，最好報考研究生，如果要考研，個人建議最好畢業(yè)以后讀MBA，這是目前跟該專業(yè)比較匹配的專業(yè)。如果是?？茖W(xué)歷，那一定要努力提升為本科學(xué)歷。此外，營銷學(xué)與傳播學(xué)有很多共同點(diǎn)，營銷本身就是一個傳播的過程，尤其是品牌營銷，在企業(yè)文化建設(shè)方面尤為關(guān)鍵，也是新形勢下國企轉(zhuǎn)型發(fā)展新的訴求點(diǎn)。

三.如何大學(xué)生提高優(yōu)質(zhì)就業(yè)率

市場營銷專業(yè)畢業(yè)生可以從事市場調(diào)研、營銷策劃、廣告策劃、市場開發(fā)、營銷管理、推銷服務(wù)和教學(xué)科研等工作。還可以在工商、外貿(mào)、金融、保險、證券、旅游、房地產(chǎn)等企事業(yè)單位從事企業(yè)營銷管理、客戶資源管理、網(wǎng)絡(luò)營銷管理、營銷診斷、市場調(diào)查和咨詢等工作。對于大學(xué)生來說，大多數(shù)人社會實(shí)踐能力不足，剛踏入社會選擇私企的銷售工作挑戰(zhàn)會相對較小一些，但是這不屬于高質(zhì)量就業(yè)的范疇之內(nèi)，雖然國企外企的待遇和福利會好些，但是這些公司在招聘市場專員時，對銷售人員的聘用要求會很高，也會比較嚴(yán)格些，競爭也更激烈，大學(xué)生高質(zhì)量就業(yè)應(yīng)該朝著晉升空間較大的方向努力。

隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的不斷完善，市場營銷已經(jīng)滲入到各種各樣的企業(yè)里，不僅是外資企業(yè)、民營企業(yè)，國有企業(yè)也都在講市場營銷，這種局面意味著市場需要大量的市場銷售專員，對于人才的渴望程度也是大大提升。但是，因?yàn)槭袌鰻I銷的特殊性，做市場營銷需要各種能力，不是學(xué)市場營銷的人就適合做市場營銷，專業(yè)知識反而變得不是很重要，很多低文憑的人愿意付出更大的勞動獲得更多的回報，形成了營銷專業(yè)學(xué)生的強(qiáng)勁的對手，給畢業(yè)生造成了一定的壓力。 那么大學(xué)生應(yīng)如何展現(xiàn)自身優(yōu)勢，提高就業(yè)競爭力呢？

首先，在四年大學(xué)期間，無論在學(xué)校環(huán)境如何，我們都要主動鞏固專業(yè)技能，利用一切機(jī)會進(jìn)行社會實(shí)踐，學(xué)習(xí)市場營銷的實(shí)地經(jīng)驗(yàn)，掌握必要的溝通技巧，銷售技巧，同時還要學(xué)好理論知識，為我們的自身素質(zhì)提升，創(chuàng)新發(fā)展打下堅實(shí)的基礎(chǔ)。畢業(yè)后，要培養(yǎng)敬業(yè)精神，要熱愛營銷這一份事業(yè)，學(xué)會與顧客打交道，養(yǎng)成良好的工作態(tài)度。

要樹立終身學(xué)習(xí)的意識，不斷拓寬知識面，發(fā)展自己的綜合能力，朝多方位發(fā)展，努力稱為全面的綜合性人才。同時要懂得如何在具體的市場拓展工作中，將理論運(yùn)用于實(shí)踐，學(xué)以致用。最重要的一條是要有吃苦耐勞的精神，在工作過程中，要有一個積極的態(tài)度，主動面對困難，創(chuàng)造機(jī)會鍛煉自己，做一個品德高尚的人，幸運(yùn)就會眷顧我們。

參考文獻(xiàn)：

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