解輝

摘 要：近些年來，文化產業(yè)的不斷發(fā)展和推進，我國的動漫產業(yè)發(fā)展也十分迅速，在多年的發(fā)展中，動漫產業(yè)與文化、藝術和現代科學技術等不斷融合，成為一種新型的發(fā)展產業(yè)，主要是指從設計、制作生產和銷售及動漫人才等為一個產業(yè)鏈的動畫、音像、網絡動畫等互相滲透融合形成的整個的動漫產業(yè)鏈，當待動漫市場較之傳統(tǒng)的動漫發(fā)展，其包含的內容和意義跟給深遠，同時還衍生出游戲、玩具、服飾等多種類型，逐漸滲透到人們的生活中，對人們的思想和行為也產生了很大的影響。隨著近些年動漫產業(yè)的不斷發(fā)展和受眾群體的不斷擴大，我國對動漫產業(yè)的重視程度也在不斷提升，動漫產業(yè)未來發(fā)展的前景非常廣闊。因此發(fā)展中要結合我國動漫發(fā)展的實情，認識到當待動漫產業(yè)發(fā)展的重要性并積極探討發(fā)展對策。

關鍵詞：動漫產業(yè);產業(yè)市場;發(fā)展現狀;對策探討

動漫，是英文Cartoon的音譯，主要是借助圖像圖形處理技術，呈現出動畫和漫畫的表現形式。所謂的動漫產業(yè)，是運用文化、藝術及現代科技等形式結合的的新產業(yè)。當前經濟社會的不斷發(fā)展，人們越來越重視文化發(fā)展和精神生活體驗，知識經濟發(fā)展的背景下，動漫產業(yè)已經成為文化發(fā)展的重要內容一，也是非常具有經濟價值和社會價值的創(chuàng)意發(fā)展產業(yè)，有著無污染、高文華附加值和高收益的優(yōu)勢，成為具有較大發(fā)展?jié)摿Φ某柈a業(yè)。新的發(fā)展時期，我國動漫產業(yè)在我國的重視程度較之從前有了很大的進步，但是傳統(tǒng)動漫的發(fā)展比較單一，缺乏良好的營銷市場，也存在發(fā)展緩慢等問題，如日本等國家相比，動漫產業(yè)發(fā)展還有大的挖掘空間。在政策的扶持下，雖然有了很大的發(fā)展，但是新的時期，動漫的創(chuàng)意發(fā)展和創(chuàng)意人才的培養(yǎng)仍然是動漫產業(yè)發(fā)展中必須重視解決的兩個問題。

1 中國動漫產業(yè)發(fā)展之路

我國動漫產業(yè)發(fā)展起源于上世紀二十年代，經過近一百年的發(fā)展時間，取得了較大的成就，我國第一部動畫長片《鐵扇公主》于1941年創(chuàng)作，該動畫電影中應用了獨特的中國元素，不論是在人物造型設計和背景風格上，都有很好的體現，運用中國山水畫作為背景，得到了人們的熱烈歡迎。早起比較著名的作品還包括《小鯉魚跳龍門》《孔雀公主》等，在國產動漫發(fā)展中，從上世紀六十年代開始，動漫發(fā)展逐漸開始了文化商品的產業(yè)化探索發(fā)展，尤其是在國際動漫動畫產業(yè)迅速發(fā)展的背景下，當時我國動漫產業(yè)沒有得到足夠的重視，缺少技術的創(chuàng)新、內容和設計的革新等，在這個時期處于緩慢發(fā)展階段，后來又經歷了動漫粗制濫造的問題，導致國內資深動漫不受歡迎，給外來動漫帶來了很大的市場空間。后來隨著經濟社會的不斷發(fā)展，我國的動漫受眾群體不斷增多，越來越多的人認識到了動漫產業(yè)的商業(yè)價值，同時在國家大力倡導文化產業(yè)發(fā)展的政策指引下，我國的動漫產業(yè)奮起直追，逐漸縮小了與其他國家動漫產業(yè)發(fā)展的差距，如2007由玄機科技信息有限公司制作的我國首部3D武俠動畫《秦時明月》系列，2011年王川執(zhí)導的《魁拔》，2015年被譽為我國動漫良心之作的《西游記之大圣歸來》，我國動漫產業(yè)在逐漸探索中也得到了很大的發(fā)展，但是也要認識到我國當待動漫產業(yè)發(fā)展仍然任務艱巨。

2 我國動漫產業(yè)市場發(fā)展現狀分析

分析我國動漫產業(yè)發(fā)展，經濟社會的發(fā)展和科技的革新，在動漫產業(yè)中得到了很好的應用，中國動漫產業(yè)與美國日本等文化產業(yè)較發(fā)達的國家相比，還有一定的差距。我國動漫產業(yè)發(fā)展曾呈現出低迷態(tài)勢，近些年才逐漸發(fā)展，整體來看，缺乏比較具有代表性的動漫作品，創(chuàng)意性與文化的結合較少，技術制作水平不足，產業(yè)發(fā)展模式不健全和動漫市場不完善是主要的問題。

2.1 動漫產業(yè)化發(fā)展不健全

我國動漫產業(yè)正處于市場轉型發(fā)展的關鍵時期，缺乏完整的動漫產業(yè)運作發(fā)展模式，產業(yè)鏈的發(fā)展不僅成熟。當前動漫產業(yè)運營商缺乏新的發(fā)展理念，在運營中仍然將重點放在產品營銷的環(huán)節(jié)，忽視了作品的設計和制作，更缺乏后期衍生品的開發(fā)設計，很多動漫產品從設計策劃到后期的發(fā)展出現虎頭蛇尾的現狀，而動漫領域的產業(yè)鏈，主要創(chuàng)意在動漫的表現形式上，且?guī)勇?、游戲等衍生品的發(fā)展，帶動整個產業(yè)鏈的發(fā)展。這與日本美國動漫產業(yè)鏈的發(fā)展模式存在很大的差距，如美國動漫產業(yè)發(fā)展中，衍生出很多生活用品和玩具等，還有主題公園，我國雖然近些年動漫衍生品也不斷增多，但是整體上缺乏設計和創(chuàng)意，產業(yè)化發(fā)展不完善。

2.2 優(yōu)質的動漫作品不多

近些年來隨著政策的扶持和動漫市場的擴大，很多人投入到動漫產業(yè)中，但是整體來看，優(yōu)質的動漫作品鳳毛麟角，在很長一段時間內國內都是一些水平比較低的粗制濫造的動漫作品，這給國外很多動漫作品可乘之機。動漫技術的制作水平不足，難以與國外的動漫抗衡，從世界范圍來看，日本，美國和英國等都是動漫的生產制作強國，具有比較成熟的動漫制作技術，很多都是高水平的精良制品，我國動漫制作技術上，與日本的動漫畫面制作所呈現出來的和諧畫面相比，還有一定的差距，雖然很多也逐漸模仿國外先進的技術，但是所呈現處理的東西總是差強人意，再加上發(fā)展中不能結合時代發(fā)展與時俱進，難以迎合廣大受眾的喜好。同時我國動漫題材比較單一，缺乏深層次的內涵，不能吸引更多的受眾，很多作品再帶來娛樂性的同時，不能起到令人深思的目的，無法起到文化渲染和傳播的作用。

3 我國動漫產業(yè)市場的發(fā)展前景分析

知識經濟時代的發(fā)展，我國也頒布了一系列的政策，且在文化產業(yè)發(fā)展中投入了更多的資金作為支撐，作為文化產業(yè)重要組成部分的動漫產業(yè)，在未來發(fā)展中也會迎來更好的發(fā)展時期。

從宏觀上來講，我國近些年整體上重視文化產業(yè)的發(fā)展，頒布了一系列的重要政策文件，頒布了新時期國家動漫產業(yè)的發(fā)展規(guī)劃政策，可以看出我國重點支持文化產業(yè)和動漫產業(yè)的發(fā)展，并且將文化產業(yè)作為重要的國民經濟支柱產業(yè)，這些都大大促進了我國動漫產業(yè)的發(fā)展。

在國家政策支持的同時，現代市場經濟的建立和完善也為動漫市場發(fā)展創(chuàng)建了良好的競爭發(fā)展環(huán)境，這也有助于動漫作品的發(fā)展，同時我國動漫的受眾群體不斷增多，越來越多的人表現出對動漫的喜愛，給了動漫市場發(fā)展更多的鼓勵。

從動漫產業(yè)自身發(fā)展來看，我國動漫產業(yè)與之前相比，也取得了更大的進步，這里的進步不僅包括技術層面，還有動漫內容的發(fā)展，動漫產業(yè)人才的培養(yǎng)，我國當代動漫產業(yè)已經逐漸形成了一定的發(fā)展規(guī)模。

現代科學技術的不斷發(fā)展革新，給動漫產業(yè)發(fā)展注入了新的技術活力，如多維圖像處理技術、影視處理技術等，都較之從前有了很大的發(fā)展。同時近年來，我國越來越重視動漫專業(yè)技術人才的培養(yǎng)，很多高校都設立了動漫專業(yè)，設置了完整的創(chuàng)作與制作的教育體系，動漫東作者的綜合素質也得到了更大程度的重視，培養(yǎng)出越來越多的綜合能力較強動漫人才，這些都為我國動漫的崛起發(fā)展奠定了良好的基礎。

從動漫內容方面來講。我國很多優(yōu)秀的動漫作品也走進人們的視野，很多動漫設計中都穿插入了中國元素，如《秦時明月》的設計制作，其中穿插入很多歷史元素，在設計中融入中國風，很受人們的歡迎，且動畫作品的內容也不斷豐富，在給人帶來娛樂性的同時也發(fā)人深思。

從動漫產業(yè)化的角度來看，我國動漫產業(yè)化逐漸形成，從作品的策劃設計制作，到宣傳和后期發(fā)行及動漫衍生品的設計開發(fā)，都逐漸與國際社會的發(fā)展接軌，《秦時明月》從發(fā)行都現在，已經成為一種品牌，與動漫品牌相關的電視劇、電影和游戲等娛樂產業(yè)隨之問世，得到了大批粉絲的支持。

4 我國動漫產業(yè)市場發(fā)展關鍵點

第一，動漫與民族特色文化結合，重視塑造原創(chuàng)作品。成熟的動漫作品影包含自己的民族文化元素，體現民族文化藝術特點，并在此基礎上兼容并蓄，有包容的文化心態(tài)，我國動漫產業(yè)作為重要的創(chuàng)意產業(yè)和文化產業(yè)，需要從題材上主動結合民族元素，找到與特色文化和民族文化的結合點，打造符合現代市場發(fā)展和民族融合的原創(chuàng)作品，促進動漫文化的繁榮，才能確保動漫市場的健康發(fā)展，在整個創(chuàng)作和設計中，在借鑒日美先進動漫制作基礎上，堅持自己動漫創(chuàng)作的本色。

第二，促進動漫市場與其他產業(yè)的合作發(fā)展。從整個動漫產業(yè)的發(fā)展看，動漫、漫畫等都是動漫產業(yè)發(fā)展的一個環(huán)節(jié)，整個動漫產業(yè)發(fā)展需要一個完整的產業(yè)鏈，共享和整合動漫資源，這就需要各產業(yè)之間能形成相互推動和發(fā)展的關系，尤其是對于優(yōu)秀的動漫資源，要積極打造多元的發(fā)展品牌，重視媒介內容資源的整合，發(fā)展立體化動漫產業(yè)。

5 我國當代動漫產業(yè)市場化發(fā)展的對策探討

5.1 認真分析我國動漫產業(yè)的傳播消費人群

動漫產業(yè)的傳播是文化的傳播，要積極培養(yǎng)消費人群，奠定動漫產業(yè)基礎，尤其是漫畫傳播，很多動漫都是在漫畫基礎上的技術處理和傳播，因此我國首先要重視培養(yǎng)漫畫消費人群，借鑒日本的動漫產業(yè)發(fā)展，改變動漫產業(yè)發(fā)展尷尬的處境，構建我國獨特的動漫文化，利用我國當前豐富的動漫資源，不斷擴大內容投入，并且積極開拓國內外市場，創(chuàng)造影響力較強的動漫形象，尤其是注意開發(fā)我國自身的動漫消費人群，我國人數眾多，且近些年來喜愛動漫的人不斷增多，要認真分析這些受眾群體的特點，做好市場調研分析，了解受眾的興趣喜好，在動漫設計中融合人們喜愛的元素，重視國內消費人群開發(fā)的同時，還要積極開拓國外市場，讓更多優(yōu)秀的動漫作品走向國際，推動文化的多元發(fā)展和交流。

5.2 形成動漫市場化運行機制

結合美國動漫市場的發(fā)展，在制度的支持下，美國擁有較為自由和成熟的市場機制，動漫集團在工作中能做到分工縝密，各類齊全，很多作品的制作能調配相關資源為其服務，從而細分出了很多產業(yè)環(huán)節(jié)，從制作到銷售等每個環(huán)節(jié)都能統(tǒng)籌安排，這樣能有效控制制作的成本，也能獲得較好的傳播效果。我國動漫市場的發(fā)展也可以加以吸收和借鑒，形成動漫的產業(yè)化經營，建立健全動漫市場的科學運行機制，將動漫產業(yè)與現代市場經濟發(fā)展相結合，按照市場比例來運行，激活多個產業(yè)部門，加強各部門的協調合作，讓整個產業(yè)鏈能迅速有效運轉。

5.3 提升動漫制作技術

我國動漫產業(yè)的發(fā)展，要想制作出精良的作品，還需要現代動漫制作技術的支撐，這就需要重視對現代信息技術和網絡技術的運用，借鑒日美等動漫制作技術和設備的吸收引進，要從理念上加強認識，重視技術制作的重要性，給人呈現出更美觀，技術水平更高的作品。

5.4 加強與高校聯合重視培養(yǎng)動漫人才

優(yōu)秀的動漫人才是支撐整個行業(yè)發(fā)展的關鍵因素，因此，在我國現代發(fā)展中，要與高校加強聯合，設置動漫動畫設計等相關專業(yè)，課程的開設要與動漫產業(yè)的發(fā)展息息相關，制定人才培養(yǎng)計劃，創(chuàng)新動漫制作技術?？梢灾匾曉盒：推髽I(yè)的結合，構建積極的聯動機制，加強動畫技術的生計，提升整個產業(yè)的競爭力。

6 結語

綜上所述，隨著經濟社會的不斷發(fā)展和知識經濟時代的到來，當前文化多元化的發(fā)展已經成為時代發(fā)展的主要趨勢，動漫產業(yè)作為文化產業(yè)的重要組成部分，在現代社會發(fā)展中具有重要的意義。我國動漫產業(yè)在發(fā)展中，與之前相比也有了較大的發(fā)展，一些優(yōu)秀的動漫作品不斷出現，吸引著越來越多人的關注，我國動漫產業(yè)在曲折發(fā)展中，也要認識到未來發(fā)展中還存在很大的空間，要從我國動漫市場的發(fā)展實情出發(fā)，借鑒和吸收日美等先進國家的動漫產業(yè)發(fā)展經驗，重視動漫創(chuàng)意設計和動漫技術的革新，加強與高校的合作培養(yǎng)更多優(yōu)秀的動漫人才，并不斷完善市場發(fā)展機制，推動我國動漫市場產業(yè)的健康長遠發(fā)展，創(chuàng)作更多精良的動漫作品，帶動我國動漫市場走向國際市場。

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