馬佩佩

[摘 要] 2019年《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》正式印發(fā)，指明粵港澳大灣區(qū)旅游規(guī)劃方向，大力拉動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)，打造區(qū)域旅游品牌。廣州國(guó)際燈光節(jié)作為城市文化休閑節(jié)事，在城市夜間經(jīng)濟(jì)和地方產(chǎn)業(yè)融合等方面起到實(shí)質(zhì)性的促進(jìn)作用。以廣州國(guó)際燈光節(jié)為例，以燈光節(jié)的發(fā)展路徑為線索，總結(jié)節(jié)事的籌備醞釀、波動(dòng)成長(zhǎng)和擴(kuò)張發(fā)展三個(gè)階段，理清核心利益相關(guān)者、蟄伏利益相關(guān)者和邊緣利益相關(guān)者在不同階段的角色和關(guān)系。探索節(jié)事在粵港澳大灣區(qū)下旅游協(xié)同與發(fā)展模式，從辦節(jié)初期的政企合作迅速轉(zhuǎn)向市場(chǎng)主導(dǎo)模式，實(shí)現(xiàn)了活動(dòng)承辦契約化、資金籌集市場(chǎng)化、經(jīng)營(yíng)管理社會(huì)化。

[關(guān)鍵詞] 協(xié)同發(fā)展;廣州國(guó)際燈光節(jié);粵港澳大灣區(qū)

[中圖分類號(hào)] F270[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A[文章編號(hào)] 1009-6043（2019）06-0040-04

一、研究背景

（一）國(guó)家戰(zhàn)略有力支持

《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》指出，文化和旅游發(fā)展是粵港澳大灣區(qū)建設(shè)的重要內(nèi)容和載體，為城市文化和旅游發(fā)展提供新機(jī)遇。組織或申辦各類節(jié)事活動(dòng)能夠發(fā)揮城市文化對(duì)外交流的功能，有效推進(jìn)城市營(yíng)銷，發(fā)展城市休閑經(jīng)濟(jì)，打造宜居宜游的優(yōu)質(zhì)生活圈。大灣區(qū)各城市的差異化定位為多樣化的節(jié)事活動(dòng)發(fā)展提供培育空間。廣州作為粵港澳大灣區(qū)的核心區(qū)域，是嶺南文化的發(fā)源地和興盛地，引領(lǐng)周邊區(qū)域的發(fā)展;香港作為全球高度繁榮的國(guó)際化大都會(huì)之一，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，生活水平極高;澳門作為全球人口密度最高的地區(qū)之一，致力于建設(shè)世界旅游休閑中心。為將粵港澳大灣區(qū)建設(shè)成為世界級(jí)旅游區(qū)，兩岸三地的旅游戰(zhàn)略性、創(chuàng)新性合作有待進(jìn)一步探索。

（二）燈光節(jié)事蓬勃發(fā)展

人們對(duì)光有一種與生俱來(lái)的趨近與渴望。近年來(lái)，燈光節(jié)作為城市文化休閑節(jié)事活動(dòng)取得了迅速的發(fā)展，各地?zé)艄夤?jié)專項(xiàng)產(chǎn)品的開發(fā)正呈現(xiàn)日益蓬勃之勢(shì)。國(guó)際上，悉尼燈光音樂(lè)節(jié)、里昂燈光節(jié)、阿姆斯特丹燈光節(jié)等城市燈光節(jié)吸引了大量游客的參與。國(guó)內(nèi)，廣州國(guó)際燈光節(jié)、北京燈光節(jié)、上海燈光音樂(lè)節(jié)等城市燈光節(jié)獲得了眾多游客的肯定。首屆廣州國(guó)際燈光節(jié)自2011年年底開始創(chuàng)辦，至2018年已成功舉辦了八屆。結(jié)合廣州市歷史文化底蘊(yùn)和現(xiàn)代化大都會(huì)地位，廣州市政府借助廣州國(guó)際燈光節(jié)這一創(chuàng)新的城市標(biāo)志性節(jié)事活動(dòng)塑造和傳播廣州國(guó)際旅游新形象，提升城市知名度，打造科技和藝術(shù)的城市新名片，助推文化旅游的發(fā)展。

（三）產(chǎn)業(yè)技術(shù)高度融合

根據(jù)《2018年廣東燈光調(diào)研報(bào)告》顯示，廣州匯集的舞臺(tái)燈光音響企業(yè)近3000家，囊括業(yè)內(nèi)規(guī)模最大的幾家企業(yè)，總量占據(jù)全國(guó)舞臺(tái)燈光企業(yè)的一半，每年?duì)I業(yè)額逾500億元。廣東占據(jù)全國(guó)舞臺(tái)燈光設(shè)備95%的生產(chǎn)量，并且中國(guó)制造占據(jù)世界70%的份額。目前，照明產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大，廣東發(fā)揮地區(qū)產(chǎn)業(yè)聚集的效應(yīng)，為產(chǎn)業(yè)融合提供無(wú)限可能。廣州國(guó)際燈光節(jié)集照明科技、設(shè)計(jì)、項(xiàng)目實(shí)施、咨詢服務(wù)等一體，為照明行業(yè)打造成具有國(guó)際影響力的國(guó)際化交流平臺(tái)。乘著重大體育賽事、旅游產(chǎn)業(yè)、節(jié)事活動(dòng)興盛之際，廣州國(guó)際燈光節(jié)通過(guò)照明技術(shù)、亮化工程、城市文化的主題研討和論壇活動(dòng)實(shí)現(xiàn)文化、學(xué)術(shù)的交流，促進(jìn)照明行業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)行業(yè)的新局面。

總而言之，廣州國(guó)際燈光節(jié)充分利用照明行業(yè)的地域優(yōu)勢(shì)，不僅能夠活化城市的基礎(chǔ)建設(shè)和消費(fèi)商圈，而且促進(jìn)照明行業(yè)的交流和發(fā)展，以文化交流帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)互動(dòng)。

二、研究意義

廣州國(guó)際燈光節(jié)與悉尼燈光節(jié)、里昂燈光節(jié)齊名，被行業(yè)和媒體稱為世界三大燈光節(jié)，知名度高，受眾廣泛，影響甚遠(yuǎn)，其發(fā)展路徑值得研究。在粵港澳大灣區(qū)的建設(shè)背景下，總結(jié)廣州國(guó)際燈光節(jié)利益相關(guān)者的協(xié)作和發(fā)展特征，理清利益相關(guān)者的角色定位，側(cè)重發(fā)展的動(dòng)態(tài)研究，跳出對(duì)單一主體的關(guān)注，補(bǔ)充過(guò)程研究的不足，為節(jié)事活動(dòng)的創(chuàng)新開發(fā)、市場(chǎng)化運(yùn)作和可持續(xù)發(fā)展提供案例支撐。本文旨在回應(yīng)以下問(wèn)題：燈光節(jié)從籌備醞釀至今經(jīng)歷了哪些階段，發(fā)展特征如何？不同的利益相關(guān)者在運(yùn)作過(guò)程中的角色定位與協(xié)作關(guān)系如何？

三、研究方法

第一階段，調(diào)研準(zhǔn)備。首先，利用搜索引擎和廣州國(guó)際燈光節(jié)官網(wǎng)搜集公開信息和評(píng)述，對(duì)燈光節(jié)形成全景式的了解，對(duì)資料進(jìn)行梳理和文字整理，初步確定研究的主要問(wèn)題，為后續(xù)的實(shí)地調(diào)研做準(zhǔn)備。搜集資料包括承辦企業(yè)、高校聯(lián)盟、游客、服務(wù)企業(yè)等利益相關(guān)者獲取的檔案，國(guó)內(nèi)外節(jié)事活動(dòng)的相關(guān)書籍和文獻(xiàn)，查閱近年媒體報(bào)刊的報(bào)道。報(bào)刊報(bào)道資料取自于中國(guó)知網(wǎng)所屬中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù)，并以全國(guó)報(bào)刊索引數(shù)據(jù)庫(kù)作為補(bǔ)充。

第二階段，開展調(diào)研。通過(guò)參與式觀察和深度訪談了解廣州國(guó)際燈光節(jié)的發(fā)展歷程，識(shí)別利益相關(guān)者在運(yùn)作中的協(xié)作關(guān)系。本研究對(duì)廣州國(guó)際燈光節(jié)的主辦機(jī)構(gòu)、燈光作品設(shè)計(jì)師、社區(qū)居民、游客、服務(wù)企業(yè)等利益相關(guān)者進(jìn)行深入訪談，要求被訪者詳細(xì)描述燈光節(jié)的發(fā)展情況及利益相關(guān)者的相互關(guān)系。同時(shí)，保證資料收集與分析過(guò)程的同步進(jìn)行，促使兩者互為補(bǔ)充和佐證。

第三階段，補(bǔ)充調(diào)研。對(duì)于案例不清楚的方面進(jìn)一步向有關(guān)人員咨詢求證。

四、廣州國(guó)際燈光節(jié)的發(fā)展路徑

根據(jù)廣州國(guó)際燈光節(jié)運(yùn)作主體發(fā)揮的作用和燈光節(jié)承辦企業(yè)的契約周期，將燈光節(jié)的發(fā)展劃分為三個(gè)階段：第一階段是2011年籌備醞釀階段，政府召集和邀請(qǐng)企業(yè)，多個(gè)承辦方共同經(jīng)營(yíng)執(zhí)行，具備政企合作的顯著特征，政府發(fā)揮召集和主導(dǎo)作用;第二階段從2012年至2016年波動(dòng)成長(zhǎng)階段，政府對(duì)外招商確定唯一承辦方，開啟第一個(gè)五年合作計(jì)劃，政府協(xié)調(diào)，企業(yè)主導(dǎo);第三階段從2017年至今擴(kuò)張發(fā)展階段，開啟第二個(gè)五年合作計(jì)劃，企業(yè)主導(dǎo)尋求新發(fā)展。

（一）籌備醞釀階段（2011年）

2011年9月26日，在討論聲中開啟了第一屆廣州國(guó)際燈光節(jié)的序幕。廣州市政府搭建平臺(tái)、提供場(chǎng)地和政策支持，承辦企業(yè)通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)作籌集資金來(lái)運(yùn)營(yíng)燈光節(jié)。資金籌集來(lái)源包括照明企業(yè)展覽會(huì)的展位費(fèi)、閉幕式的門票收入、以及其他廣告收入等。第一屆廣州國(guó)際燈光節(jié)具體由廣州良業(yè)照明工程有限公司發(fā)起，聯(lián)合保利房地產(chǎn)（集團(tuán)）股份有限公司、廣州市銳豐音響科技股份有限公司三家企業(yè)共同承辦，籌備歷時(shí)2個(gè)月，籌備時(shí)間短暫而緊張。廣州市銳豐音響科技股份有限公司下屬的演藝執(zhí)行部負(fù)責(zé)燈光節(jié)開幕式。保利房地產(chǎn)（集團(tuán)）股份有限公司舉辦照明企業(yè)展覽會(huì)并邀請(qǐng)知名歌手召開演唱會(huì)暨燈光節(jié)閉幕式。廣州良業(yè)照明工程有限公司是第一個(gè)向廣州市政府倡議舉辦燈光節(jié)的單位，負(fù)責(zé)燈光節(jié)內(nèi)容的制作，投入及承建燈光節(jié)的燈光工程，全權(quán)負(fù)責(zé)燈光作品展示區(qū)域。三家承辦企業(yè)充分發(fā)揮本企業(yè)的業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)和企業(yè)資源，共同致力于打造燈光節(jié)，擴(kuò)大照明行業(yè)交流和先進(jìn)技術(shù)展示，履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任。

（二）波動(dòng)成長(zhǎng)階段（2012年至2016年）

為保證燈光節(jié)的延續(xù)性，實(shí)現(xiàn)廣州國(guó)際燈光節(jié)的規(guī)范化和專業(yè)化管理，2012年，廣州市政府正式對(duì)外招商以確定燈光節(jié)的承辦企業(yè)，廣州市銳豐音響科技股份有限公司成功中標(biāo)獲得第一個(gè)五年合作計(jì)劃，燈光節(jié)的具體運(yùn)作交由其下屬企業(yè)廣州市銳豐文化傳播有限公司全權(quán)策展執(zhí)行。廣州市政府招募運(yùn)營(yíng)商來(lái)經(jīng)營(yíng)燈光節(jié)，同時(shí)明確廣州市政府不提供資金支持，企業(yè)自行籌資完成項(xiàng)目。

第二屆、第三屆廣州國(guó)際燈光節(jié)在企業(yè)的摸索中繼續(xù)發(fā)展，2013年經(jīng)過(guò)廣東省政府批準(zhǔn)確定為周期性活動(dòng)。為保證燈光節(jié)的持續(xù)運(yùn)營(yíng)及調(diào)動(dòng)承辦企業(yè)的積極性，銳豐文化為照明企業(yè)提供免費(fèi)的廣告冠名，在燈光作品中植入廣告，提供企業(yè)需要的服務(wù)，隨后總結(jié)和探索企業(yè)的需要和標(biāo)準(zhǔn)，從而調(diào)整燈光節(jié)的運(yùn)作以滿足企業(yè)的利益，并吸引更多的企業(yè)加入燈光節(jié)的項(xiàng)目中。廣州市銳豐文化傳播有限公司純投資運(yùn)作了前三屆燈光節(jié)，在實(shí)際運(yùn)作中，每年承擔(dān)千萬(wàn)元以上的虧損。在節(jié)事培植階段，尚未實(shí)現(xiàn)燈光節(jié)的盈虧平衡。

廣州市政府堅(jiān)持燈光節(jié)的運(yùn)作采用非盈利原則，審計(jì)結(jié)果顯示，前三屆燈光節(jié)運(yùn)作都沒(méi)有盈利。然而，隨著燈光節(jié)的持續(xù)發(fā)展，通過(guò)各種形式的創(chuàng)新，2014年開始初步實(shí)現(xiàn)廣州國(guó)際燈光節(jié)的造血功能，催生間接的經(jīng)濟(jì)收益。2014年銳豐文化對(duì)燈光節(jié)的投入產(chǎn)出進(jìn)行評(píng)估，確認(rèn)經(jīng)過(guò)3年的培植，燈光節(jié)的運(yùn)作模式離盈虧平衡點(diǎn)更加接近。隨著節(jié)事影響力的擴(kuò)大和招商機(jī)制的成熟，2014年起贊助企業(yè)規(guī)模不再停留在本地照明企業(yè)主，知名品牌公司加入到燈光節(jié)，市場(chǎng)籌集資金更充裕，從開幕式的執(zhí)行經(jīng)費(fèi)和燈光作品的施工經(jīng)費(fèi)進(jìn)行評(píng)判，基本實(shí)現(xiàn)收支平衡。

為保證節(jié)事活動(dòng)的順利開展，自第四屆廣州國(guó)際燈光節(jié)起，銳豐文化開始引進(jìn)國(guó)外富有大型活動(dòng)組織與管理的團(tuán)隊(duì)參與節(jié)事活動(dòng)的策劃與管理，借鑒國(guó)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)做好節(jié)事活動(dòng)中的安全管理、風(fēng)險(xiǎn)管理、人員流向設(shè)計(jì)等。同期，國(guó)外設(shè)計(jì)師也加入到廣州國(guó)際燈光節(jié)的燈光作品設(shè)計(jì)，將國(guó)際化的作品和尖端科技帶到燈光節(jié)，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)外知名燈光節(jié)的交流互動(dòng)。

2015年廣州國(guó)際燈光節(jié)采用多領(lǐng)域的合作模式，企業(yè)與高校深度合作打造“產(chǎn)、學(xué)、研”協(xié)作平臺(tái)。高校聯(lián)盟舉辦學(xué)生創(chuàng)意燈光裝置作品展，為燈光作品展輸送創(chuàng)意理念，將高校學(xué)術(shù)成果推介到企業(yè)和市場(chǎng)，使得高校教學(xué)緊密接軌行業(yè)發(fā)展實(shí)際。企業(yè)和高校也共同開發(fā)科研課題，為節(jié)事活動(dòng)和照明行業(yè)輸送人才，滿足企業(yè)對(duì)人才的需求。

為提升觀眾的體驗(yàn)和滿意度，除花城廣場(chǎng)的主會(huì)場(chǎng)以外，2015年開始開設(shè)燈光節(jié)的分會(huì)場(chǎng)，避免活動(dòng)期間主會(huì)場(chǎng)客流過(guò)于密集，有效地進(jìn)行客流管理和現(xiàn)場(chǎng)管理。

2016年，廣州國(guó)際燈光節(jié)的作品設(shè)計(jì)重視作品與觀眾的互動(dòng)性，提升觀眾的體驗(yàn)性和參與度，創(chuàng)造了一系列聲光電互動(dòng)作品，實(shí)現(xiàn)技術(shù)的革新。觀眾參與到節(jié)事活動(dòng)中，在與燈光作品互動(dòng)中體驗(yàn)科技和藝術(shù)的魅力。

（三）擴(kuò)張發(fā)展階段（2017年至今）

2017年，在廣州國(guó)際燈光節(jié)第一個(gè)五年計(jì)劃結(jié)束之后，廣州市照明建設(shè)管理中心依據(jù)前期的成功經(jīng)驗(yàn)，再次通過(guò)公開市場(chǎng)的方式征集廣州國(guó)際燈光節(jié)第二個(gè)五年合作的承辦方。經(jīng)過(guò)投標(biāo)、商業(yè)洽談和評(píng)審，廣州市銳豐音響科技股份有限公司再次中標(biāo)被確認(rèn)為承辦方，開啟廣州市銳豐文化傳播有限公司策展廣州國(guó)際燈光節(jié)2017-2021年的合作計(jì)劃?；诘谝粋€(gè)五年計(jì)劃的培育成長(zhǎng)和經(jīng)驗(yàn)累積，廣州國(guó)際燈光節(jié)的運(yùn)作也愈發(fā)成熟，進(jìn)入第二個(gè)五年合作階段，尋求新發(fā)展。

2017年廣州國(guó)際燈光節(jié)實(shí)施“引進(jìn)來(lái)、走出去”戰(zhàn)略，加強(qiáng)國(guó)際合作，與悉尼、里昂燈光節(jié)建立友好交流，合作模式主要采取燈光節(jié)作品交換展覽的項(xiàng)目。三方燈光節(jié)組委會(huì)、總策劃與藝術(shù)家團(tuán)隊(duì)保持暢通的對(duì)話交流和經(jīng)驗(yàn)分享，挖掘城市間的情感共鳴，實(shí)現(xiàn)國(guó)際間的交流與合作。例如，廣州國(guó)際燈光節(jié)將2017年悉尼燈光節(jié)的參展作品《向日葵》引入燈光作品展;同時(shí)，富有廣東特色文化的燈光作品《雨打芭蕉》送到2018年的里昂燈光節(jié)，向法國(guó)民眾展現(xiàn)廣府文化，紀(jì)念廣州與里昂友好建交30周年。

2018年廣州國(guó)際燈光節(jié)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)將其成功的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行輸出推廣，舉辦粵港澳大灣區(qū)（肇慶）光影藝術(shù)節(jié)。光影藝術(shù)節(jié)聯(lián)合了香港、澳門、悉尼、里昂等地?zé)艄夤?jié)的知名藝術(shù)家，以“粵港澳大灣區(qū)”為主題，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展?；浉郯拇鬄硡^(qū)概念從燈光作品、內(nèi)容和藝術(shù)表演中呈現(xiàn)出來(lái)，融入粵港澳城市的元素，同時(shí)來(lái)自香港、澳門的藝人參與到藝術(shù)節(jié)的表演當(dāng)中。

（四）發(fā)展路徑小結(jié)

廣州國(guó)際燈光節(jié)的發(fā)展歷程，從辦節(jié)初期的政企合作迅速轉(zhuǎn)向市場(chǎng)主導(dǎo)模式，實(shí)現(xiàn)了活動(dòng)承辦契約化、資金籌集市場(chǎng)化、經(jīng)營(yíng)管理社會(huì)化，實(shí)際由市場(chǎng)運(yùn)作。

第一階段是2011年籌備醞釀階段，時(shí)期較短，初步形成燈光節(jié)的運(yùn)作思路，基本構(gòu)建燈光節(jié)的主體活動(dòng)和配套活動(dòng)，為節(jié)事活動(dòng)的成長(zhǎng)奠定基礎(chǔ);

第二階段從2012年至2016年波動(dòng)成長(zhǎng)階段，完善運(yùn)作模式和管理體制，積極探索“產(chǎn)、學(xué)、研”多領(lǐng)域合作模式，引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)節(jié)事活動(dòng)理念和實(shí)施工作團(tuán)隊(duì)，建立活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)和分會(huì)場(chǎng)并存的活動(dòng)新形式，基本實(shí)現(xiàn)節(jié)事活動(dòng)的盈利;

第三階段從2017年至今擴(kuò)張發(fā)展階段，探索國(guó)際交流新格局，提升產(chǎn)業(yè)技術(shù)的融合，拓展燈光節(jié)的國(guó)際影響力。

五、廣州國(guó)際燈光節(jié)的利益相關(guān)者

從利益相關(guān)者的視角切入，以燈光節(jié)的發(fā)展路徑為線索，分析核心利益相關(guān)者、蟄伏利益相關(guān)者和邊緣利益相關(guān)者在不同階段的角色和關(guān)系。

（一）利益相關(guān)者的分類

節(jié)事活動(dòng)的利益相關(guān)者指所有參與到節(jié)事運(yùn)作中的節(jié)事活動(dòng)舉辦組織、當(dāng)?shù)卣块T、合作組織、社區(qū)組織、媒體組織、贊助者等企業(yè)或群體。要實(shí)現(xiàn)節(jié)事活動(dòng)的成功舉辦和持續(xù)發(fā)展，準(zhǔn)確把握利益相關(guān)者的角色和定位。本研究借鑒劉松萍（2009）對(duì)大型活動(dòng)中利益相關(guān)者的分類，按照對(duì)節(jié)事活動(dòng)影響因素和運(yùn)作過(guò)程的分析，結(jié)合廣州國(guó)際燈光節(jié)的實(shí)際，形成廣州國(guó)際燈光節(jié)的利益相關(guān)者結(jié)構(gòu)圖，如下圖所示。

廣州國(guó)際燈光節(jié)的利益相關(guān)者結(jié)構(gòu)圖

利益相關(guān)者可分為核心、蟄伏及邊緣的利益相關(guān)者。節(jié)事活動(dòng)的核心利益相關(guān)者對(duì)節(jié)事活動(dòng)的成功舉辦具有不可或缺的作用和影響，包括了主辦機(jī)構(gòu)、游客（觀眾）、燈光作品設(shè)計(jì)師和行業(yè)協(xié)會(huì)。蟄伏利益相關(guān)者與節(jié)事活動(dòng)的關(guān)系較為密切，當(dāng)節(jié)事活動(dòng)無(wú)法滿足其利益訴求或致其利益受損時(shí)，其迅速?gòu)南U伏狀態(tài)變?yōu)榛钴S狀態(tài)，直接干預(yù)節(jié)事活動(dòng)的順利開展，包括贊助商和媒體。被動(dòng)地受到節(jié)事活動(dòng)的影響則被定為邊緣利益相關(guān)者，包括公共服務(wù)企業(yè)、志愿者和當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)和民眾。

（二）利益相關(guān)者的關(guān)系

在廣州國(guó)際燈光節(jié)不同的發(fā)展階段，核心利益相關(guān)者、蟄伏利益相關(guān)者和邊緣利益相關(guān)者的關(guān)系呈現(xiàn)動(dòng)態(tài)變化，主要體現(xiàn)相互配合、此消彼長(zhǎng)的特征，具體見(jiàn)下表。隨著節(jié)事運(yùn)作體制越來(lái)越成熟和規(guī)范，利益相關(guān)者的角色、地位和關(guān)系也隨之改變。節(jié)事活動(dòng)的成功舉辦是利益相關(guān)者相互協(xié)作、相互推進(jìn)的合力成果。

六、結(jié)論

依照生命周期理論，事物的發(fā)展可分為發(fā)展、成長(zhǎng)、成熟和衰退四個(gè)階段。廣州國(guó)際燈光節(jié)除了早期依托政府力量召集和整合資源，主要通過(guò)走市場(chǎng)化道路完成，因此燈光節(jié)的發(fā)展期較短，較快進(jìn)入成長(zhǎng)期和成熟期。就發(fā)展歷程而言，延長(zhǎng)節(jié)事活動(dòng)的生命周期關(guān)鍵在于成長(zhǎng)期和成熟期，而實(shí)現(xiàn)利益相關(guān)者的述求是延長(zhǎng)節(jié)事活動(dòng)成長(zhǎng)期和成熟期的重要原則。燈光節(jié)經(jīng)歷了籌備醞釀、波動(dòng)成長(zhǎng)和擴(kuò)張發(fā)展階段，主要體現(xiàn)以下三個(gè)特征：

（一）轉(zhuǎn)被動(dòng)為主動(dòng)——燈光節(jié)利益相關(guān)者辦節(jié)態(tài)度的轉(zhuǎn)變

雖然主辦方廣州市政府在2011年開發(fā)和創(chuàng)辦廣州國(guó)際燈光節(jié)，并提供場(chǎng)地、政策、公共服務(wù)等支持，但是基于各種政治因素和安全保障問(wèn)題，廣州市政府在辦節(jié)初期主要呈現(xiàn)被動(dòng)涉入、不積極作為的態(tài)度，以落實(shí)任務(wù)指標(biāo)為目的。隨著節(jié)事活動(dòng)的成功舉辦、影響力的提升、安全保障的經(jīng)驗(yàn)累積等，主辦方已經(jīng)將燈光節(jié)確立為周期性活動(dòng)，納入每年工作任務(wù)清單并積極實(shí)施落實(shí)，辦節(jié)態(tài)度轉(zhuǎn)向積極。

燈光節(jié)籌備醞釀階段，由于參與度和影響力的不足，無(wú)法實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益，企業(yè)的述求難以滿足，承辦企業(yè)不主動(dòng)參與節(jié)事活動(dòng)的組織，被動(dòng)的以履行社會(huì)責(zé)任為目標(biāo)運(yùn)營(yíng)燈光節(jié)。隨著燈光節(jié)的發(fā)展，承辦企業(yè)在被動(dòng)參加的過(guò)程中總結(jié)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。承辦企業(yè)從第二屆廣州國(guó)際燈光節(jié)計(jì)劃退出轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)參與開拓培植節(jié)事活動(dòng)，至今不斷創(chuàng)新發(fā)展，其積極的態(tài)度已然吸引其他相關(guān)組織主動(dòng)參與。包括高校、照明企業(yè)、媒體、設(shè)計(jì)師、觀眾等利益相關(guān)者都主動(dòng)投入到節(jié)事活動(dòng)的舉辦中，形成良性的競(jìng)爭(zhēng)與合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)，增加舉辦節(jié)事活動(dòng)的生命力。

（二）轉(zhuǎn)虧損為盈利——燈光節(jié)利益相關(guān)者的競(jìng)合關(guān)系扭轉(zhuǎn)項(xiàng)目的盈虧情況

廣州國(guó)際燈光節(jié)的主要運(yùn)作資金來(lái)源于承辦企業(yè)，前三屆基本處于企業(yè)凈投入無(wú)收益的培植階段，未能滿足企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益;承辦企業(yè)出資完成高校組燈光作品的施工和開閉幕式的舉辦，其他協(xié)辦企業(yè)或團(tuán)體出資完成職業(yè)組燈光作品的設(shè)計(jì)和實(shí)施。

隨著燈光節(jié)的影響力擴(kuò)大，企業(yè)瞄準(zhǔn)節(jié)事活動(dòng)的綜合效益。知名度高、規(guī)模大的贊助商和照明企業(yè)加大投資，提升燈光節(jié)廣告資源、冠名權(quán)、媒體信息發(fā)布的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)贊助商的利益述求。燈光節(jié)贊助商借此塑造企業(yè)形象，提高產(chǎn)品的知名度。相關(guān)產(chǎn)業(yè)上下端企業(yè)的加入，有助于形成制造、銷售、文化創(chuàng)意于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈模式，有利于相關(guān)行業(yè)和產(chǎn)業(yè)的收益提升。政府和企業(yè)利益相關(guān)者的協(xié)同發(fā)展和良性競(jìng)爭(zhēng)確保燈光節(jié)實(shí)現(xiàn)造血功能，從中獲得直接或間接的收益。

（三）從地方走向國(guó)際——燈光節(jié)利益相關(guān)者規(guī)模和格局的提升

廣州國(guó)際燈光節(jié)與利益相關(guān)者相互促進(jìn)、共同成長(zhǎng)。政府通過(guò)廣州國(guó)際燈光節(jié)綜合提高旅游財(cái)政收入，塑造城市旅游形象，促進(jìn)城市營(yíng)銷，國(guó)際影響力持續(xù)蔓延。

承辦企業(yè)最初交由廣州市銳豐音響科技股份有限公司下屬部門演藝執(zhí)行部策劃和制作。由于項(xiàng)目需求和企業(yè)發(fā)展，成立廣州市銳豐文化傳播有限公司，策劃和組織國(guó)內(nèi)外國(guó)際會(huì)議、體育盛事、商業(yè)活動(dòng)等，包括APEC峰會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、省運(yùn)會(huì)、世界田徑錦標(biāo)賽等活動(dòng)。承辦企業(yè)運(yùn)營(yíng)大型活動(dòng)的豐富經(jīng)驗(yàn)推動(dòng)燈光節(jié)的新發(fā)展，同時(shí)燈光節(jié)的影響力為承辦企業(yè)提供更多機(jī)會(huì)，兩者相輔相成。

廣州國(guó)際燈光節(jié)的游客從第一屆的500萬(wàn)人逐年上升，至2018年游客量上升至800萬(wàn)人，節(jié)事活動(dòng)的受眾擴(kuò)大、規(guī)模上升。為便于人流管理，單一主會(huì)場(chǎng)的活動(dòng)舉辦場(chǎng)地?cái)U(kuò)大為一個(gè)主會(huì)場(chǎng)多個(gè)分會(huì)場(chǎng)的布局，甚至將廣州國(guó)際燈光節(jié)的燈光作品推廣至悉尼、里昂燈光節(jié)展覽，節(jié)事活動(dòng)區(qū)域從地方走向國(guó)際。國(guó)際知名的燈光作品設(shè)計(jì)師、策劃與管理團(tuán)隊(duì)加入到廣州國(guó)際燈光節(jié)的運(yùn)作中，開拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，提升其國(guó)際化水平。加強(qiáng)廣州國(guó)際燈光與澳門光影節(jié)、香港國(guó)際燈光藝術(shù)展的交流，實(shí)現(xiàn)文化結(jié)合旅游、節(jié)事的協(xié)同效應(yīng)。

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[責(zé)任編輯：趙磊]