路曉玲

一、敦煌文博會擔當著重大的國家使命

敦煌因為地理位置的特殊性，長期是古代絲綢之路的“咽喉之地”，是中原通往西域的“交通樞紐”和東西方經(jīng)濟的“貿(mào)易樞紐”。同時，敦煌又是一個多民族的聚居地，是絲路文化、邊塞文化、長城文化、民族文化等多元文化的發(fā)祥地，是世界四大文化體系的交匯地，也是佛教、基督教和伊斯蘭教世界三大宗教融匯地，是古絲綢之路的“文化樞紐”。無論是使者張騫、甘英，高僧法顯、玄奘，譯經(jīng)大師竺法護、鳩摩羅什，旅行家馬可·波羅，還是《大唐西域記》《馬可·波羅》都是當時跨國界、跨時空、跨文明交流盛況的生動見證。

敦煌是中西方文明、宗教文化薈萃發(fā)展的圣地，敦煌文博會是中央批準舉辦的唯一面向“一帶一路”沿線國家的文化盛會。2015年3月，國家出臺的《推動共建“一帶一路”建設(shè)愿景與行動》指出：“民心相通是‘一帶一路建設(shè)的社會根基”。習近平總書記也提出了“國之交在民相親，民相親在心相通”的重要思想，而“一帶一路”沿線各國歷史文化的現(xiàn)代交集和共識，才是民心相通的關(guān)鍵支點。敦煌文博會正是這樣一個旨在加強文化交流、促進文明互鑒、增進民心相通的國家級、國際化平臺。

二、敦煌文博會帶來了極大的戰(zhàn)略機遇

文博會永久落戶敦煌，敦煌已經(jīng)全面融入了“一帶一路”建設(shè)，搭上了“一帶一路”快車，在中華民族復興、絲綢之路復興的偉大征程上，敦煌文化復興和這座城市復興的光榮夢想正一步步照進現(xiàn)實。

1.會展經(jīng)濟得到培育和發(fā)展

2016年文博會以來，會展經(jīng)濟在敦煌已經(jīng)從萌芽到起步階段，市委、市政府將招展引會工作納入各部門、各單位的目標考核，激勵全市各部門、單位、企業(yè)引進區(qū)域性、全國性、國際性的展會，在文博辦成立了品牌建設(shè)組，積極為各類展會在敦煌的策劃舉辦及引進落地提供協(xié)調(diào)服務(wù)和綜合保障。

2.文化旅游首位產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

文博會“2+X”活動的“磁場”效應正在不斷放大，文博會在為國家戰(zhàn)略服務(wù)的同時，也在為敦煌做大做強文化旅游首位產(chǎn)業(yè)助力。敦煌把高端引領(lǐng)作為主攻方向，努力培育文化旅游產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)市場主體，積極組建敦煌文旅集團，推進“景點旅游”向“全域旅游”轉(zhuǎn)變，全面提升旅游服務(wù)設(shè)施水平，全力打造全省文化旅游融合發(fā)展的示范樣板、絲綢之路黃金旅游帶的龍頭和國際知名旅游目的地。同時，與絲路沿線50多個地市、70多個景區(qū)（點）建立旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，西四縣“大敦煌文化旅游經(jīng)濟圈”基本建立，小區(qū)域旅游協(xié)作發(fā)展格局初步形成。

3.各個產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展進程加快

敦煌充分利用國家“一帶一路”倡議、國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)和國家級旅游業(yè)改革創(chuàng)新先行區(qū)等政策平臺疊加優(yōu)勢，先行一步，搶占先機，全力推進文化旅游與農(nóng)業(yè)、生態(tài)、信息、商貿(mào)、新能源等多元產(chǎn)業(yè)深度融合。目前正在按照形態(tài)上“小而美”、產(chǎn)業(yè)上“專而強”、機制上“新而活”的要求，精心打造一批歷史文化型、生態(tài)旅游型、民俗體驗型、文化創(chuàng)意型、生態(tài)宜居型的特色小鎮(zhèn)，讓游客在“住農(nóng)家屋、吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂”的過程中感受敦煌文化的魅力。

三、多措并舉，推動首位產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)新發(fā)展

敦煌市始終堅持文化旅游產(chǎn)業(yè)主導地位，依托獨特優(yōu)勢和良好基礎(chǔ)促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)首位產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。

1.突出內(nèi)容建設(shè)。堅持“內(nèi)容為王”原則，全面提升敦煌文化自信度。圍繞發(fā)掘敦煌素材、普及敦煌知識、講好敦煌故事、融入敦煌元素四個方面，深入挖掘整理敦煌歷史文化信息，在景區(qū)景點、賓館飯店和城市建筑中有機嵌入敦煌元素，將敦煌文化基因植入經(jīng)濟社會發(fā)展的各個方面。

2.發(fā)展全域旅游。以創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)為目標，抓緊組建完善“1+6”旅游監(jiān)管體制，結(jié)合“多規(guī)合一”高質(zhì)量編制全域旅游發(fā)展規(guī)劃，依托人文、自然資源和文博會、大景區(qū)，培育壯大會展、演藝、創(chuàng)意等新興產(chǎn)業(yè)，鄉(xiāng)村休閑、戶外運動等新業(yè)態(tài)，開發(fā)一批娛樂、服務(wù)類項目和來敦“必購商品”，引導和動員全市各行各業(yè)融入旅游業(yè)發(fā)展，加快敦煌旅游從景點模式向全域模式轉(zhuǎn)變。

3.創(chuàng)新品牌營銷。按照敦煌國際文化旅游名城的定位，進一步整合資源、資金，充分運用城市廣告、節(jié)會博覽、旅游推介、國際交流、影視制作等各種營銷手段，高標準策劃推廣城市品牌;借勢文博會，高水平引進舉辦國內(nèi)外大型會議、博覽、論壇、競賽等節(jié)會賽事活動，進一步豐富城市品牌內(nèi)涵。

4.破解發(fā)展瓶頸。建立旅游發(fā)展與城鄉(xiāng)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)聚集、生態(tài)保護等多規(guī)銜接、相互融合的規(guī)劃體系。將文化旅游開發(fā)與云計算、電子商務(wù)等相結(jié)合，打造線上推廣敦煌智慧旅游展示平臺、電商交易平臺駝行網(wǎng)和服務(wù)體驗平臺全覆蓋的智慧景區(qū)，全方位、立體式為來敦的中外游客提供完美貼心一流的服務(wù)，真正做到客至如歸。

5.發(fā)展高端旅游。進一步加大冬春季特色旅游產(chǎn)品開發(fā)力度，新推出絲路驛站·高鐵名城游、飛天盛宴·冬春美食游、景動我心·攝影采風游、又見敦煌·邊塞觀演游、養(yǎng)生保健·生態(tài)民俗游等冬春季旅游新產(chǎn)品，緊跟大眾旅游需求導向，更能滿足廣大群眾多樣化、個性化的出游需求。同時，實現(xiàn)市屬景區(qū)“智慧化”全覆蓋，推動景區(qū)建設(shè)提檔升級，延長游客在敦的游玩時間，從而實現(xiàn)敦煌旅游由“夏秋火爆”向“冬春升溫、全年恒溫”轉(zhuǎn)變。

6.創(chuàng)新特色產(chǎn)品。依托深厚的歷史文化，大力研發(fā)敦煌特色產(chǎn)品，使得旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更為豐富。搶抓敦煌文博會機遇，拓寬文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展平臺，致力于打造一些有情懷、有溫度，能深層次挖掘敦煌文化、觸及人們心靈的產(chǎn)品，讓外來游客能夠更深層次地感受敦煌獨特的文化氣質(zhì)。比如，駝小駝系列產(chǎn)品、九色鹿系列產(chǎn)品、“三生三世”項鏈、多彩敦煌麻繩筆記本等一批散發(fā)著敦煌厚重歷史與文化氣息的優(yōu)秀產(chǎn)品不僅受到中外游客歡迎，還榮獲了全國多項設(shè)計大獎。

文化搭臺，經(jīng)濟唱戲。文博會落戶敦煌，成為絲綢之路經(jīng)濟帶沿線文化交流合作平臺，是歷史和現(xiàn)實的選擇，敦煌文博會也必將擔當好“加強文化交流、倡導文化平等、保護文化遺產(chǎn)、推動文化創(chuàng)新、加強文化合作”的重大歷史使命。