宋佳辰

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和媒體設(shè)備的推廣，新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊日益增大，傳統(tǒng)媒體的角色和定位亟需調(diào)整，但廣播電視產(chǎn)業(yè)依然不可替代。各項數(shù)據(jù)表明，在傳媒產(chǎn)業(yè)中，廣播電視產(chǎn)業(yè)依然占據(jù)大比重，承擔(dān)著極為重要的作用。廣播電視產(chǎn)業(yè)推動了經(jīng)濟發(fā)展，衍生出相關(guān)產(chǎn)品和行業(yè)，不斷推動傳媒技術(shù)的更新，更是引導(dǎo)著全社會的價值觀。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè) ? 廣播電視 ? 新媒體

我國的文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了政府統(tǒng)籌到市場化的轉(zhuǎn)變，改革后的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，短短幾年時間就突破了萬億元，成為促進國民經(jīng)濟發(fā)展的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。廣播電視產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的核心層，發(fā)展勢頭不容小覷，既促進了經(jīng)濟發(fā)展，還帶來可觀的社會效益，推動了文化產(chǎn)業(yè)從內(nèi)容到技術(shù)等各方面的發(fā)展。

一、新媒體環(huán)境下的文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

相對于傳統(tǒng)的三大媒體，報紙、廣播、電視，網(wǎng)絡(luò)迅速崛起成為了文化產(chǎn)業(yè)中的第四媒體。無線互聯(lián)網(wǎng)時代，依托先進成熟的技術(shù)手段，新媒體的改革和創(chuàng)新迅速發(fā)展。文化傳播形式的轉(zhuǎn)變影響了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在新媒體技術(shù)下，互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒體日漸以其高效、創(chuàng)新的特點受到傳播者的信賴和受眾的喜愛。

報紙作為大眾最為熟悉的傳統(tǒng)媒體，主要特點是覆蓋范圍廣，其發(fā)行量和廣告量一度是文化產(chǎn)業(yè)界的榜首，但在21世紀(jì)后，隨著新媒體的出現(xiàn)，報紙界發(fā)行量驟減，各種問題層出不窮，已經(jīng)逐漸被其他媒體取代。

廣播和電視是通過專業(yè)平臺建設(shè)，發(fā)展持續(xù)的廣告經(jīng)營來獲得穩(wěn)定的經(jīng)營收入，但現(xiàn)階段的廣播電視產(chǎn)業(yè)也同樣遭遇瓶頸，節(jié)目形式單一、頻道間競爭激烈、市場區(qū)域飽和，再加上網(wǎng)絡(luò)等新媒體的沖擊，傳統(tǒng)廣播電視遇到前所未有的挑戰(zhàn)，亟需在新媒體環(huán)境下找準(zhǔn)自己的角色和定位。

二、廣播電視產(chǎn)業(yè)的角色

（一）經(jīng)濟推動者

文化產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中所占比重越來越大，雖然新媒體發(fā)展速度極快，但最主要的增長貢獻仍是廣播電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的。廣播電臺有較為固定的收聽群體，例如車載人群，這使得廣播電臺的收聽規(guī)模穩(wěn)步上漲，而且聽眾的廣告價值也較高，潛在消費群體多，高消費人群規(guī)模也較大，廣告收入不降反增。電視媒體的觀眾被新媒體分流較多，但由于電視媒體具有比較大的規(guī)模和更高的公信力，通過各類節(jié)目、影視版權(quán)、以及大型活動或晚會的冠名贊助等方式，吸引了大量客戶，廣告收入極為可觀。

面對新媒體的影響，廣播電視媒體充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，鞏固原有營收優(yōu)勢，發(fā)展新的經(jīng)濟增長點，充當(dāng)著文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟推動者。

（二）內(nèi)容生產(chǎn)者

文化內(nèi)容是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，決定著文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向和質(zhì)量。而廣播電視產(chǎn)業(yè)對文化內(nèi)容的產(chǎn)生具有重要作用。廣播節(jié)目自制率高，主要側(cè)重于交通、新聞和音樂。交通廣播針對實時路況發(fā)展自身優(yōu)勢，開闊了車主市場;新聞廣播利用權(quán)威性和實效性，在日常播報和突發(fā)事件播報中取得不錯的成績;音樂廣播充分利用互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)，對節(jié)目精心編排，也吸引了不同年齡段的聽眾。電視節(jié)目在廣電總局的政策推動下，開始重視原創(chuàng)節(jié)目的制作，傾向于娛樂性和文化性并重的節(jié)目創(chuàng)新，體現(xiàn)中國的優(yōu)秀文化;在影視方面，由于審核的嚴(yán)格，也促進了投資方向的變化，使得電視節(jié)目制作投資由數(shù)量向質(zhì)量轉(zhuǎn)變。

廣播電視產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中更多的開始充當(dāng)“內(nèi)容生產(chǎn)者”的角色，不斷創(chuàng)新，保有文化產(chǎn)業(yè)的生命力。

（三）技術(shù)推動者

新媒體和傳統(tǒng)媒體的不同之處在于載體、渠道和終端。廣播電視媒體在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，努力擴展渠道，升級無線廣播電視覆蓋技術(shù)，實現(xiàn)全國有線電視網(wǎng)絡(luò)互連互通，高清制播等技術(shù)越來越完善，廣播電視向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、高清化推進。終端方面，智能機頂盒的推廣、大數(shù)據(jù)、云計算等新技術(shù)應(yīng)用，廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)深度融合，使得現(xiàn)代媒體更智能。

廣播電視產(chǎn)業(yè)為了不被市場淘汰，就得積極升級現(xiàn)有技術(shù)，引進新技術(shù)，進行技術(shù)革新，成為“技術(shù)推動者”。

（四）價值觀的引領(lǐng)者

我國的新聞媒體不單是市場經(jīng)濟的參與者，還要替黨和人們發(fā)聲，廣播電視媒體就是文化風(fēng)向標(biāo)。因此，廣播電視產(chǎn)業(yè)需要創(chuàng)造的不單單是經(jīng)濟效益，更重要的是社會效益，引領(lǐng)著社會的價值觀取向。廣播電視媒體要正確解讀黨和國家的大政方針，黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人的治國理念，對新政策、新思想、新戰(zhàn)略及時準(zhǔn)確的進行宣傳，將這些與群眾的生活密切聯(lián)系起來，達到理想的宣傳效果;要發(fā)揮輿論監(jiān)督和引導(dǎo)作用，急百姓之所急，想百姓之所想，為群眾發(fā)聲，既解決需求，又要營造良好的輿論氛圍;要支持道德建設(shè)，發(fā)展公益事業(yè)，不片面追求收視率，不盲目創(chuàng)造經(jīng)濟效益，弘揚先進文化，倡導(dǎo)良好風(fēng)尚。

廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展絕不能單純理解為經(jīng)濟上的發(fā)展，要充分認(rèn)識到他們在社會價值觀念方面的引導(dǎo)作用，牢牢把握意識形態(tài)，堅定發(fā)展方向。

三、結(jié)語

目前中國經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)，市場主導(dǎo)逐步取代了政府主導(dǎo)，文化產(chǎn)業(yè)隨之回歸為文化市場，這勢必會影響文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度。廣播電視產(chǎn)業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)，也遇到了前所未有的機遇。一方面，廣播電視媒體要努力發(fā)展自身，通過準(zhǔn)確的市場定位，創(chuàng)造經(jīng)濟收益，保證對文化產(chǎn)業(yè)強有力的推動;并且不斷創(chuàng)新，緊跟市場需求，推動新技術(shù)的發(fā)展，保證文化產(chǎn)業(yè)的生命力與活力。另一方面，廣播電視媒體要充分發(fā)揮優(yōu)勢，利用其公信力和群眾基礎(chǔ)，宣傳社會主流價值觀念，弘揚正能量。在新媒體環(huán)境下，媒體的社會職責(zé)沒有變，廣播電視作為主流媒體更要承擔(dān)起重大的責(zé)任，努力為文化產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展做出應(yīng)有貢獻。

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（作者單位：河北大學(xué)）