王莉然

能夠吸引消費者購買旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品的重要因素之一就是不同地區(qū)之間的地域性差異，濃厚的地域特色能夠豐富產(chǎn)品的內(nèi)涵。因此有必要對旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品的地域特色進行深刻的研究和分析，并將研究結果應用在今后的設計中，豐富產(chǎn)品設計的的思路，達到增強旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計內(nèi)涵的最終目的。

在人民生活水平提高，物質(zhì)文化需求不斷得到滿足這樣的背景和形勢下，旅游市場也逐漸淅繁榮起來。從本質(zhì)來看，旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品就是從歷史發(fā)展軌跡中尋找城市地域文化特征，打造獨具特色的歷史文化名域。因此設計出具有地域特色的旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品才是關鍵。

1 造型的地域特色

造型是旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計的一大要素，是一種有目的、有意識的造型活動。旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品的造型設計是以地域特有的自然或藝術形態(tài)為原型，通過分析內(nèi)在的本質(zhì)和這些形狀的形態(tài)特征，設計了豐富的地域特色豐富的形狀。這里的設計可以分為兩種類型，一種是整體造型設計，一種是局部紋飾的造型設計，兩者都可體現(xiàn)出旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品的地域特色。比如倫敦圖標水瓶，就展現(xiàn)了產(chǎn)品局部圖案的地域特色。著名城市倫敦具有國際化和個性化的特征，其塔橋和大本鐘等標志性建筑，在旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設計中堪稱經(jīng)典。由大英博物館推出的倫敦元素系列創(chuàng)意產(chǎn)品，詮釋了設計旅游文化產(chǎn)品，地域特色的重要性;而蘇州博物館的海棠花窗造型發(fā)卡則是采用了整體造型地域性的方法。蘇州是旅游的好去處，自古以來這種說法就得到了人們的公認。漫步于不同的蘇州園林，隨處可見的花窗給人留下了深刻印象，成為典型的設計元素。發(fā)卡的整體造型就是由蘇州園林的花窗提煉而成的，是一款極具蘇州地域特色的設計;在哈爾濱旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計中，索菲亞教堂造型書簽也是采用整體造型地域性的方法。索菲亞教堂被印上了深深的歷史烙痕，見證了那段屈辱的歷史，在我國現(xiàn)在的拜占庭建筑當中，索菲亞教堂首屈一指。對索菲亞教堂的形狀的簡單歸納，設計出鐵質(zhì)的書簽，簡約時尚。所以旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設計要具有造型上的地域性，消費者才能清楚明顯地看出產(chǎn)品所蘊含的豐富的地域特色，讓消費者在進行購買后，不僅是把產(chǎn)品帶回家，更是把一座城市的特色帶回家。

2 色彩的地域特色

色彩的地域特色源自當?shù)氐娜宋?、傳統(tǒng)風俗、民族特色等，不同的地域文化會產(chǎn)生不一樣的地域色彩。在廣西壯族的文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計中，色彩的地域特征運用比較廣泛。壯族特色行李牌，以黑和紅作為產(chǎn)品的主體顏色。壯族服裝大多以黑色和紅色為主，其中黑色象征傳統(tǒng)，紅色象征吉祥，代表了壯族人民追求光明積極向上的精神和淳樸坦誠的性格;哈爾濱作為一座冰雪之都，給人們視覺上的感受往往是以冰雪為基礎的白色或藍色。比如冰雪系列掛錢裝飾，以藍色為整體色調(diào)，體現(xiàn)冰城的地域特色;在東北農(nóng)村的冬天，人們會用大花襖大花被來取暖，大花襖和花被上的顏色主要是由鮮明的對比色——紅色和綠色來呈現(xiàn)的，所以這種“大紅大綠”的色調(diào)成為東北農(nóng)村人們生活的一大特色。大花布包包就完美詮釋了這一色調(diào)的應用，展現(xiàn)了東北地區(qū)本土的地域特色。因此，色彩的地域性在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設計中十分重要。

3 文化的地域特色

設計旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品既要結合物質(zhì)的地域特征，又要結合文化資源的地域特征。我們應該充分考慮當?shù)氐奈幕Y源，如風景區(qū)、歷史遺跡、民俗以及傳統(tǒng)習俗等。銀閣寺巧克力出自于日本設計師喜多俊之之手。他的造型設計源自于日本的國寶級建筑物“銀閣寺”;臺灣三和瓦窯-紅磚歲月：梅花花窗名片架，單純用紅磚的堆砌及花窗的空間穿透，建構古早建筑的意象。臺灣的紅磚可以聯(lián)結到古早農(nóng)業(yè)社會的紅瓦厝，牽引著那個年代臺灣的生活記憶;冰城哈爾濱獨特的冰雪文化熏陶著一代又一代的哈爾濱人，冬天里漫天飄零的雪花是吸引外地游客的一大景色。雪花冰格就是汲取了雪花的元素，制作成冰格，可以讓南方的游客回到家鄉(xiāng)后，依然能隨時感受到哈爾濱的涼爽;所以，設計與開發(fā)旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品應充分體現(xiàn)出當?shù)氐奈幕滋N，鮮明的地域特色是旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品吸引游客購買的主要因素。

4 結束語

旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品不同于其他產(chǎn)品，它展現(xiàn)了一個地區(qū)的豐富的區(qū)域的民俗風情，是人們旅游攜帶的記憶。它象征了這個國家或地區(qū)的歷史和文化特征。因此，旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設計應該是獨一無二的，具有地域特色的。

（作者單位：哈爾濱師范大學傳媒學院）