李鵬

摘 要：自媒體的出現(xiàn)和飛速發(fā)展，使得受眾獲取信息的途徑更為廣泛、方式更為便捷迅速，受眾能夠根據(jù)自身喜好選擇自己想看的新聞信息，媒體為提高自身點擊率，努力迎合受眾需求，因此新聞信息娛樂化寫作方式日漸走紅。在這種背景下，如何適當把握新聞娛樂化，從而實現(xiàn)更優(yōu)新聞傳播效果這一問題亟待解決。本文從新聞娛樂化的成因出發(fā)，分析新聞娛樂化當前面臨的困境，并提出了相應的解決對策，使新聞娛樂化能進一步發(fā)揮優(yōu)勢彌補劣勢，實現(xiàn)更優(yōu)新聞傳播效果。

關鍵詞：自媒體 新聞娛樂化

一、新聞娛樂化成因

推動新聞娛樂化趨勢的原因是多方面的。首先，在媒介發(fā)展技術上，自媒體的出現(xiàn)已經(jīng)為新聞娛樂化提供了一個巨大的發(fā)展平臺，其輕松娛樂的傳播方式、獨特的互動傳播模式模糊了新聞與娛樂的界限。其次，從大環(huán)境來講，市場經(jīng)濟下，為了維持自身運轉和經(jīng)濟效益，自媒體平臺除了與傳統(tǒng)媒體競爭外，還要和其他自媒體同行競爭，要在小成本的制作情況下取得盡可能大的收益，在競爭壓力如此大的情況下，它想趕超傳統(tǒng)媒介和同行的途徑有兩點：一是同一工作日內增加新聞推送數(shù)量;二是把握受眾的獵奇心理從而吸引受眾，而新聞娛樂化對于它們獲取收益來說就是一條有效且高效的捷徑[1]。

二、新聞娛樂化困境

（一）受眾與傳播者之間的“使用與滿足”

就目前自媒體發(fā)展態(tài)勢，自媒體大軍數(shù)量龐大，傳統(tǒng)媒體、新媒體都有自己的自媒體信息平臺，競爭在所難免，誰的新聞更新快、誰的新聞內容更能吸引受眾誰就能搶占先機。而自媒體傳播者與受眾似乎達成了“隱形”協(xié)議，嚴肅新聞相比娛樂化新聞不容易提起人們閱讀觀看的欲望，受眾為了滿足自己的期待心理會從萬千自媒體信息中挑選出自己感興趣的內容，而自媒體為了實現(xiàn)自身收益，利用受眾的獵奇心理努力迎合著受眾喜好，你想要什么我就給什么，很多自媒體平臺都抱著這樣的目的傳播新聞，最終導致新聞娛樂化，這就是媒介與受眾的“使用與滿足”。

想要提高自媒體行業(yè)新聞傳播的質量，防止新聞過度娛樂化，就要嘗試改變自媒體與受眾“使用與滿足”的關系，如何讓自媒體獲得收益的同時，自覺遵守行業(yè)規(guī)則，提高媒體公信力，保證傳播的信息價值不減弱;如何讓受眾在放松的同時，能夠提高警惕，懂得辨別信息真假，不以訛傳訛，這是我們面臨的一大困境。

（二）受眾雙重身份下新聞信息傳播的不可控性

科技的進步使自媒體賦予了受眾兩種身份：受眾與傳播者，二者能夠隨時轉換。當受眾在接收信息時，身份是受眾，當受眾接收到信息后對信息轉載或進行加工處理再次傳播時，其身份轉變?yōu)閭鞑フ?。在這個過程中，新聞娛樂化可以說是不可控的，自媒體將已經(jīng)娛樂化的信息傳播給受眾，而受眾又根據(jù)自己的主觀意識對新聞信息進行加工重造，二次傳播。這樣的新聞傳播方式速度極快，一個受眾傳播完新聞后，有一群受眾接收新聞，再由這些受眾傳播出去，每一次進行信息傳播時，信息中都會加入不同傳播者的觀點和思想，而且每一次信息傳播，接收新聞的受眾人數(shù)要比上一次傳播人數(shù)多很多，這樣在新聞每一次傳播的過程中都要受到受眾主觀意識的影響，更容易導致信息雷同、信息不實、信息過量等現(xiàn)象發(fā)生 [2]。

新聞被娛樂化雖然是不可避免的，但不能任由其發(fā)展下去，過度新聞娛樂化帶來的危害是多方面的，當新聞是為了受眾享受娛樂而存在時，尼爾·波茲曼的《娛樂至死》就是對社會、對人類的真實寫照。

三、新聞娛樂化應對及改變

（一）打造有特色的自媒體傳播平臺

自媒體新聞行業(yè)之所以存在這么多問題，與其定位有關。以微信為例，每一個公眾號每天至少一次推送，僅一次推送中就包含：消息、八卦、語錄、測試、情感等內容，受眾很難在瀏覽后對這個公眾號有深刻印象。對此，各自媒體平臺不妨找到一個合適的定位，定位如果是簡訊消息類就集自媒體之優(yōu)勢發(fā)現(xiàn)新聞傳播新聞，如果是新聞評論就專注于做新聞評論，這樣各個分類都有固定受眾，即使是自媒體受眾流動量大，也不影響固定受眾，有效防止新聞過度娛樂化。

（二）提升受眾的理性批判意識與社會責任感

新聞娛樂化和海量信息對受眾的影響是不可估量的，除了自媒體自身要嚴格要求自己外，受眾也要提高自身的警惕和批評意識，對虛假信息、雷同信息要有分辨能力，對待沒有價值的娛樂化新聞要有理性批判意識，接收有價值的新聞，不對自媒體聽之任之，要主動承擔社會責任，對一些傳播過度新聞娛樂化的信息平臺實行監(jiān)督，共同維護自媒體傳播環(huán)境。

（三）提高自媒體新聞工作者的職業(yè)道德素養(yǎng)

自媒體新聞工作者的入門要求極低，職業(yè)道德素養(yǎng)對自媒體工作者來講形同虛設，因此有必要提高自媒體從業(yè)者的入行門檻，入行前學習職業(yè)道德相關知識，并規(guī)定舉行相關的考試，這樣能有效減少一部分非專業(yè)新聞傳播者。除此之外，從業(yè)者更要嚴格要求自己，同時還需要受眾和相關監(jiān)督機制互相配合，促使從業(yè)者自覺遵守職業(yè)道德法律法規(guī)。

四、結論

新聞娛樂化為自媒體行業(yè)帶來了可觀的利潤，適當?shù)男侣剨蕵坊梢岳鼙娕c媒體的距離，但若新聞過度娛樂化，則會沖擊整個傳媒行業(yè)的底線和媒體公信力。為防止新聞過度娛樂化，要從專項立法、自媒體自身完善、受眾的理性分析和提高自媒體從業(yè)者的職業(yè)道德素養(yǎng)等多方面入手，保證在一個健康良好的自媒體環(huán)境中進行新聞信息的傳播。

參考文獻

[1]李良榮.新聞學概論[M].上海：復旦大學出版社，2013.84—107.

[2]李良榮.娛樂化本土化─美國新聞傳媒的兩大潮流[J].新聞記者，2001，（3）：17—18.