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        家樂福中國迎來“蘇”姓時代

        2019-07-08 07:52:30高歌
        齊魯周刊 2019年25期

        屢傳“賣身”消息的家樂福中國,最終被張近東的蘇寧易購收入麾下。23日,蘇寧易購宣布收購家樂福中國80%的股份,交易完成后成為家樂福中國的控股股東。這家在中國市場深耕了24年的傳統(tǒng)商超,將要迎來“蘇”姓時代。

        風(fēng)光

        法國企業(yè)家樂福成立于1959年,是大型綜合超市概念的創(chuàng)始者,《財富》世界500強企業(yè),業(yè)務(wù)遍及全球30多個國家和地區(qū),運營超過1.2萬家零售商店。憑借獨創(chuàng)的大賣場模式,把世界帶入了超級賣場時代。

        面對龐大的中國市場,家樂福自然摩拳擦掌。不過直到1995年,它才如愿以償進(jìn)入中國市場。那時中國政府放開了外資企業(yè)進(jìn)入中國營商的條件。之后的4年里,德國麥德龍、荷蘭萬客隆、美國沃爾瑪、泰國易初蓮花、法國歐尚先后來到中國,把門店落在了上海、廣州、深圳等開放較早的城市。

        他們的到來讓中國百姓瞧見了新鮮事物。人們可以在商品區(qū)任意穿行;看到琳瑯滿目的商品近在咫尺,可以隨心所欲自由挑選,就像拿自己家里的東西一樣;甚至改變主意可以把商品隨時放回原地,不必看售貨員的臉色……好多賣場,門還沒開就有一大批人排隊。

        外資超市嘗到甜頭,開始拼命鋪攤子。2004年到2010年之間,沃爾瑪從進(jìn)駐10省、開設(shè)27家門店,轉(zhuǎn)眼間橫跨24省,豪攬219家門店。家樂福不甘示弱。2010年,家樂福在中國的門店數(shù)量就躍升到182家!

        “開心購物家樂?!薄耙徽臼劫徫铩钡壬钊肴诵?,以“合資”形式將“大賣場”業(yè)態(tài)引入中國,實現(xiàn)農(nóng)超對接等模式,也讓家樂福成為了行業(yè)的標(biāo)桿,還曾被譽為零售界的“黃埔軍?!?。那時 “逛家樂福”,還是人們消閑娛樂的理想選擇。而那些年,也是“家樂福們”的高光歲月。

        潰敗

        有高歌猛進(jìn)占領(lǐng)市場的,就有退居一方徐徐圖之的。在商業(yè)帝國中,一統(tǒng)天下少有,“城頭變換大王旗”才是常態(tài)。

        當(dāng)阿里巴巴、京東、蘇寧群雄逐鹿時,“電商”以摧枯拉朽之勢,猛烈沖刷著傳統(tǒng)的零售企業(yè)。受到最大沖擊的,無疑是部分外資商超。

        從2010年開始,電商在中國迅速發(fā)展,人們的消費習(xí)慣自此改寫。而家樂福并未捕捉到這一趨勢,沒有及時展開經(jīng)營策略的調(diào)整。直到2013年,它才聲稱為了迎合消費者“手機購物”的喜好,建立了網(wǎng)上商城,為客戶送貨上門。但送貨上門門檻頗高:用戶購滿129元才包郵。比起江浙滬包郵、9塊9包郵,家樂福在運費上已經(jīng)輸了一籌。其次就是送貨速度。直到 2015 年,家樂福才開始自建配送中心。這之前的配送速度也就可想而知了,比起別家的即日達(dá)、次日達(dá)顯得遜色許多。

        這個時候,家樂福的中國學(xué)徒們在做什么?蘇寧、京東、天貓們早就把自己的采購中心、物流體系建設(shè)好了。要貨有貨,要快有快,還來個雙11、618給消費者驚喜。

        “大賣場模式越來越難適應(yīng)新消費需求。”業(yè)內(nèi)人士分析,以一二線城市為主的部分地區(qū)居民已經(jīng)由最初的追求低價商品,到追求品牌、個性化消費,再逐漸進(jìn)入“趨于理性、平衡價格與品質(zhì)”的新消費時代。這么一來,家樂福的競爭力和盈利情況,可想而知了。

        財務(wù)報表顯示,從2015年起,家樂福在全亞洲的銷售額、營收情況疲態(tài)初顯。到了2016年,銷售數(shù)據(jù)頗為暗淡,僅為61.76億歐元;營收則干脆向下俯沖,直虧5800萬歐元。2018年全年的亞洲銷售額繼續(xù)坐滑梯,跌到55.01億元。

        同年,中國連鎖經(jīng)營協(xié)會的連鎖百強榜單中,國美、蘇寧、大潤發(fā)、華潤萬家和沃爾瑪位列前五。家樂福中國被擠出前10名,位居第12位。家樂福中國市場份額降至3%,被永輝集團(tuán)反超。

        如今,家樂福從曾經(jīng)叱咤風(fēng)云的賽道黯然離場,背影稍顯落寞。

        收購

        在蘇寧易購發(fā)布收購公告前,家樂福就曾屢次傳出“賣身”的消息。

        2018年1月,家樂福宣布騰訊與永輝對家樂福中國進(jìn)行潛在投資;2019年4月,家樂福中國宣布與國美達(dá)成戰(zhàn)略合作。騰訊、永輝和國美,都在傳言中成為家樂福中國的“賣身”對象。

        最終,沒想到的是,剛與國美達(dá)成戰(zhàn)略合作2個多月,家樂福中國就將命運的主動權(quán)交給了國美的“老對手”蘇寧。

        蘇寧宣布收購家樂福中國后,永輝超市6月24日晚間公告稱,“公司決定終止投資家樂福中國的談判。”而家樂福與國美的合作能否繼續(xù),一切還是未知數(shù)。唯一能清楚的是,家樂福集團(tuán)借助交易,扔掉了一塊燙手的“山芋”。

        傳統(tǒng)商超被收購,家樂福不是第一家,也不會是最后一家。近年來外資連鎖超市由于經(jīng)營情況不佳,尋求“外援”已成常態(tài):沃爾瑪攜手京東,樂購納入華潤,歐尚業(yè)務(wù)也被大潤發(fā)接管。

        “阿里入股大潤發(fā)、騰訊聯(lián)手永輝、蘇寧收購家樂福中國,新零售和傳統(tǒng)商超的‘聯(lián)姻還會繼續(xù)?!毙袠I(yè)人士發(fā)表觀點:“本土零售商對市場、消費習(xí)慣、消費群體有著更深入的理解,各地已經(jīng)涌現(xiàn)出不同的代表型企業(yè)。這些本土零售企業(yè)生鮮自營直采占比高,數(shù)字化轉(zhuǎn)型更靈活,對政策和消費者的理解也更深入,這些都是外企無法比擬的?!?/p>

        在外資或敗走、或被收歸本土電商系旗下之后,國內(nèi)快消乃至整個零售市場,有望迎來更深層次的整合。

        競爭

        蘇寧的此次收購,被認(rèn)為是挺合算的收購,因為家樂福中國的估值可謂到了“谷底”。但是,家樂福中國估值較低,有不可回避的原因。從業(yè)績上看,過去的2018年,以及之前的幾年,家樂福中國的各項主要數(shù)據(jù)均不理想,且其在2018年賬面凈資產(chǎn)為負(fù)。也就是說,某種程度上,家樂福中國與萬達(dá)百貨很相似。

        不過,蘇寧依然看好家樂福中國的未來。公告中有幾句話:“家樂福中國100%股份的估值60億元人民幣較其2018年末歸屬于母公司所有者權(quán)益-19.27億元有較大幅度的增值”;“我們認(rèn)為標(biāo)的公司擁有較高的提升空間?!?/p>

        那么,蘇寧能夠拯救處于頹勢的家樂福中國嗎?或者說,家樂福中國能成為蘇寧有效的線下補充嗎?

        從公告上看,蘇寧的意圖很明確:“公司通過收購家樂福中國能夠進(jìn)一步豐富公司智慧零售場景布局,加快大快消類目的發(fā)展,有利于降低采購和物流成本,提升公司市場競爭力和盈利能力?!辈贿^,這個目的能否實現(xiàn)還很難說。

        家樂福中國近年來的頹勢,根本原因是互聯(lián)網(wǎng)對零售行業(yè)的沖擊。而對家樂福形成沖擊的,主要是互聯(lián)網(wǎng)電商、新零售,在這些沖擊者中,之前的蘇寧應(yīng)該不是主角。因為蘇寧在以前欠缺這個能力。而正因為如此,蘇寧才有了近段時間以來的連續(xù)收購。

        現(xiàn)在,蘇寧控股了家樂福中國,只能算是補齊了自己之前的短板,讓自己在與諸強的競爭中不再有明顯的弱勢。至于能否“后來居上”,就得看蘇寧與家樂福中國的融合程度了。這種融合,是一個未知數(shù)。此外,還有一個付款方式:“在交割日完成100%的交易價格支付,無分期付款”。

        新零售時代的競爭還在繼續(xù)。這一次收購,不是結(jié)局,只是諸強被刺激的標(biāo)志,是一個新的起點。未來,新零售時代的競爭還在繼續(xù)。

        盡管許多人看好這次收購的前景,但是不得不承認(rèn),收購家樂福中國之后,蘇寧需要走的路還很長,來自法國的家樂福與土生土長的蘇寧易購在牽手之后能否完美整合,也只能等待市場給出答案了。

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