閆鳳嬌

摘 要：明星粉絲們?yōu)楸硎緦?duì)自己喜愛明星的支持而產(chǎn)生的消費(fèi)行為逐漸成為粉絲經(jīng)濟(jì)中的重要組成部分，這一現(xiàn)象的研究對(duì)消費(fèi)理論、粉絲理論和營銷實(shí)踐都有著重要意義。從我國明星粉絲的角度出發(fā)，歸納“明星”“粉絲”等的概念，梳理并評(píng)述對(duì)我國明星粉絲消費(fèi)行為及心理研究的相關(guān)文獻(xiàn)，探討相關(guān)研究中的空缺，以期給該領(lǐng)域的研究帶來一些啟示。

關(guān)鍵詞：明星;粉絲;消費(fèi)行為

中圖分類號(hào)：F713.50 ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ?文章編號(hào)：1673-291X（2019）06-0050-02

引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，娛樂產(chǎn)業(yè)也深受影響，造星模式和粉絲在娛樂產(chǎn)業(yè)中的作用都發(fā)生了很大的變化。粉絲的消費(fèi)行為既有消費(fèi)者的特征，還有生產(chǎn)者的特征，作為娛樂產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)者，對(duì)偶像明星的培育和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響作用都越來越大。日韓文化的廣泛傳播、選秀節(jié)目的火熱進(jìn)行，使得粉絲行為完成了從“追星”到“造星”的轉(zhuǎn)變，“粉絲消費(fèi)”的內(nèi)涵也開始更加豐富。

一、明星粉絲的概念界定

（一）明星的概念界定

“明星”一詞在古代就存在，最初就是表示天上的星星，隨著時(shí)間的流逝，大家開始賦予它一些新的含義。在《漢語大詞典》中，給出的“明星”的解釋是“有名的演員、運(yùn)動(dòng)員等”;西方對(duì)其的引申義的使用最早在1842年出現(xiàn)，指戲劇中有名的演員，到了1919年，它從英語詞匯中被引用出來，專指電影明星。在現(xiàn)代社會(huì)中，這一概念的使用更加廣泛，泛指有一定影響力的人物，不局限于某一領(lǐng)域。學(xué)術(shù)上，大家多采用約翰·菲克斯在《關(guān)鍵概念：傳播與文化研究詞典》中提出的明星的定義：“由于在銀幕與其他媒介上的公開表演而出名，并被視為各種文化群體之內(nèi)與之間重要象征的個(gè)體。”

現(xiàn)在的明星相較于傳統(tǒng)研究意義上的明星，其在本質(zhì)上仍沒有發(fā)生重大變化，但造星方式出現(xiàn)了新的現(xiàn)象。傳統(tǒng)明星通過作品吸引粉絲、積累人氣。而現(xiàn)如今出現(xiàn)了一批養(yǎng)成系偶像明星和選秀明星，粉絲先通過顏值、人格魅力等方面被明星吸引，而后明星通過這些人氣反哺于市場。現(xiàn)有文獻(xiàn)中對(duì)這類明星的研究大部分局限于他們的代言，從代言效果和代言責(zé)任來進(jìn)行研究，而對(duì)他們的粉絲與傳統(tǒng)明星粉絲的區(qū)別研究甚少。

（二）粉絲的概念界定

1.粉絲的定義。現(xiàn)在大家常用的“粉絲”是一個(gè)外來詞，是英文“Fans”的直譯，而“Fans”來源于單詞“Fanatic”，意思是“亢奮的入迷者”。在學(xué)術(shù)研究中，大家廣為接受的是迷研究學(xué)者詹金斯的定義：“迷”是指積極熱情的參與商業(yè)、娛樂或球類活動(dòng)，崇拜或迷戀運(yùn)動(dòng)明星或影或歌星的人。

2.我國粉絲的發(fā)展。我國最早有鐘子期、俞伯牙的“知音情”，以及由此發(fā)展出來了一批“知音類”粉絲，這類粉絲大多出現(xiàn)在文壇，他們?cè)从趯?duì)文人作品的欣賞而擁戴他們。隨著戲劇的發(fā)展，出現(xiàn)了戲迷、票友，但他們的追捧多出于喜愛和玩樂的心態(tài)，并沒有包含現(xiàn)在粉絲中很重要的崇拜因素。改革開放后，鄧麗君等一批港臺(tái)歌手出現(xiàn)在大眾視野為大眾所熟知，“追星族”開始出現(xiàn)。隨著電影、電視的普及，粉絲隊(duì)伍伴隨著明星隊(duì)伍的擴(kuò)大而擴(kuò)大，這時(shí)候粉絲行為限于觀看明星演出，購買明星相關(guān)的商品。“粉絲”一詞的廣泛使用來源于全民選秀，傳統(tǒng)“追星族”的觀念被顛覆，粉絲完成了從“追星”到“造星”的轉(zhuǎn)變。也就是在這個(gè)時(shí)候，粉絲行為開始引起學(xué)者們的關(guān)注。張嬙的《迷研究理論初探》開啟了我國學(xué)者對(duì)這一現(xiàn)象的研究解讀，不同領(lǐng)域的學(xué)者對(duì)“粉絲現(xiàn)象”的研究視角和重心各不相同，研究內(nèi)容涉及傳播學(xué)、文學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)等多個(gè)方面。但也可以注意到，盡管粉絲現(xiàn)象迅速崛起，但學(xué)者們的研究仍處在對(duì)現(xiàn)有現(xiàn)象的解釋和對(duì)國外研究理論的驗(yàn)證，我國粉絲文化理論的研究滯后于粉絲現(xiàn)象的發(fā)生。

3.粉絲的分類。Hunt等對(duì)體育粉絲進(jìn)行了分類，這一分類也可適用明星的粉絲。他們根據(jù)粉絲的認(rèn)同、依戀及相關(guān)行為的激烈程度，將粉絲劃分為三類，包括忠實(shí)型粉絲、狂熱型粉絲和紊亂型粉絲。紊亂型粉絲的不良心理和行為具有不穩(wěn)定性，大多數(shù)研究者的研究對(duì)象集中在前兩類粉絲。蔣淑媛在對(duì)我國電影粉絲的研究中，從粉絲內(nèi)部的分工和對(duì)偶像崇拜情感的不同兩個(gè)方面對(duì)粉絲進(jìn)行了分類。有學(xué)者從對(duì)偶像崇拜的感情程度不同，在同一粉絲內(nèi)部又將其分為“腦殘粉”“理智粉”“跟風(fēng)粉”和“爬墻粉”。

二、粉絲消費(fèi)行為

對(duì)明星粉絲消費(fèi)行為的研究，學(xué)者們主要從其影響因素和形成機(jī)制兩個(gè)方面展開。

在對(duì)粉絲消費(fèi)行為影響因素的研究中，一些學(xué)者從時(shí)代背景的角度去分析，說明了傳播學(xué)的發(fā)展在粉絲消費(fèi)行為中起到推波助瀾作用的原因，消費(fèi)主義文化的盛行在粉絲消費(fèi)現(xiàn)象也起到了積極作用。更多的是學(xué)者們從粉絲作為消費(fèi)者的角度分析粉絲消費(fèi)行為的影響因素，而在這些影響因素中，又大致可以歸為兩類，第一類為心理因素，第二類為文化因素。粉絲的消費(fèi)動(dòng)機(jī)不同于我們所熟悉的市場營銷的邏輯，他們不考慮商品的功能、價(jià)格誘因等，更多是某種情緒的影響。在文化因素對(duì)粉絲的消費(fèi)行為的影響上，學(xué)者們主要從文化認(rèn)同的角度進(jìn)行研究，不同的文化認(rèn)同下粉絲表現(xiàn)出來的消費(fèi)行為也有所不同。

學(xué)者們基于消費(fèi)者行為學(xué)視角，運(yùn)用不同的概念和理論來解釋粉絲的消費(fèi)行為的形成原因。如，劉偉、王新新在他們的研究中將其概括為狂熱消費(fèi)行為、消費(fèi)者熱誠和理性上癮。

三、研究展望

現(xiàn)階段的粉絲消費(fèi)行為研究還存在一定缺陷。首先，學(xué)者們對(duì)于市場營銷的語境下“明星粉絲”“粉絲消費(fèi)”并沒有一個(gè)符合時(shí)代背景的概念。其次，粉絲消費(fèi)研究主要集中于傳統(tǒng)的文本和活動(dòng)消費(fèi)等。對(duì)于應(yīng)援等極具經(jīng)濟(jì)價(jià)值的新現(xiàn)象，現(xiàn)有文獻(xiàn)較少，應(yīng)援中的消費(fèi)現(xiàn)象也只是在粉絲消費(fèi)研究中簡單提及，對(duì)于它與別的粉絲消費(fèi)有什么區(qū)別，是什么原因驅(qū)使了粉絲這樣的消費(fèi)行為并沒有相應(yīng)的研究。最后，值得注意的是，我國學(xué)者對(duì)粉絲消費(fèi)現(xiàn)象的研究仍局限于綜述和解釋現(xiàn)有的現(xiàn)象，而缺乏對(duì)相關(guān)粉絲現(xiàn)象的理論構(gòu)建。

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[責(zé)任編輯 陳丹丹]