許笛 劉雯

摘 ?要：隨著我國經(jīng)濟發(fā)展進入一個新的階段，電子商務得到越來越多人的重視。對于少數(shù)民族而言，發(fā)展民族特色產(chǎn)品電子商務，是幫助當?shù)剞r(nóng)民脫貧的重要手段，對當?shù)亟?jīng)濟有重要的推動作用。本文簡要闡述了水族馬尾繡這一貴州民族特色產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀;以及該產(chǎn)品的發(fā)展和開發(fā)過程中所出現(xiàn)的問題;為實現(xiàn)貴州民族特色產(chǎn)品電子商務發(fā)展提出優(yōu)化解決方案。

關(guān)鍵詞：電子商務;馬尾繡;發(fā)展現(xiàn)狀與對策

水族馬尾繡在2006年已入選“國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”名錄，電子商務為這古老、原始藝術(shù)的發(fā)展帶來新的機遇。同時，貴州三都縣建立電子商務公共運營服務中心，加強和完善信息網(wǎng)絡基礎(chǔ)設施的建設。由于社會發(fā)展速度加快，馬尾繡技藝的傳承已遭到一定程度的破壞，出現(xiàn)技術(shù)斷層和缺乏實用性的現(xiàn)象，對馬尾繡的繼承與保存是一種威脅。本文通過對馬尾繡的開發(fā)研究，為貴州省其他地區(qū)的民族特色產(chǎn)品提供新的商業(yè)開發(fā)模式。

一、水族馬尾繡在電子商務發(fā)展中存在的問題

（一）市場認可度與知名度小

民族間的開放與融合讓更多年輕人接觸到更廣泛的思想文化，在文化與文化之間的碰撞中，指導思想的不完善，便對傳統(tǒng)文化產(chǎn)生排斥，過度追逐外來文化，造成了當代年輕人缺乏文化認同感。同時生產(chǎn)模式落后，經(jīng)營力量薄弱的因素阻礙馬尾繡的推廣與宣傳，中國傳統(tǒng)四大名繡——蘇、粵、蜀、湘的知名度是馬尾繡產(chǎn)品不能比擬的。

（二）產(chǎn)業(yè)發(fā)展受阻、市場占有率低

馬尾繡生產(chǎn)復雜周期長，“繡娘”大多外出打工，更沒有完整的市場方案來推動這個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使得馬尾繡產(chǎn)業(yè)在這個“快速經(jīng)濟”市場下發(fā)展受到極大的阻礙。又受外部競爭的強大和內(nèi)部機制的不完善的影響，使得馬尾繡很難“走出去”， “投資”也很難“走進來”，從而導致其市場占有率極低。

（三）民族地區(qū)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)趨于保守

民族地區(qū)企業(yè)結(jié)構(gòu)不合理主要體現(xiàn)在兩個方面：一是企業(yè)規(guī)模普遍較小。由于資金短缺，現(xiàn)代高科技機械設備價格高昂，民族特色產(chǎn)品生產(chǎn)主要為小作坊式家族企業(yè)。其次，少數(shù)民族地區(qū)的企業(yè)未形成現(xiàn)代企業(yè)管理體制和理念，管理者未認識到基于電子商務的經(jīng)營模式對企業(yè)效益和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要性。因此，企業(yè)不敢大力推進電子商務的經(jīng)營模式。

（四）電子商務人才匱乏

電子商務在少數(shù)民族地區(qū)的發(fā)展普遍面臨同一個問題，那就是電子商務專業(yè)人才的不足。一是少數(shù)民族地區(qū)未建立關(guān)于電子商務的人才培訓系統(tǒng);二是少數(shù)民族地區(qū)不具備對于專業(yè)電子商務人才的吸引力。因此，解決人才培養(yǎng)是最根本、最緊迫的問題。

二、優(yōu)化解決的對策及建議

（一）在民族特色產(chǎn)品中融入現(xiàn)在流行元素與觀念

民族特色產(chǎn)品的設計、研發(fā)過程中需要全面考慮各個方面的因素，盡可能突顯民族地區(qū)特色產(chǎn)品的文化符號，彰顯出民族特色產(chǎn)品的獨特個性與地域差異性。以水族馬尾繡為例：可以將傳統(tǒng)繡片與現(xiàn)代時尚達人用品或使用馬尾繡繡法與具有現(xiàn)代化元素（如：T恤、手包）相結(jié)合。這種生產(chǎn)方式就使得馬尾繡的使用更加日?；?，更容易被大眾所接受。

（二）加強品牌建設，助力文化傳承

馬尾繡特色產(chǎn)品要實現(xiàn)更大規(guī)?；c產(chǎn)業(yè)化，需要有一批骨干企業(yè)作為其發(fā)展支柱，當?shù)卣块T應重點扶持、培養(yǎng)一批傳統(tǒng)工藝企業(yè)，也可利用高新科技助力民族特色產(chǎn)品發(fā)展，幫助民族特色產(chǎn)品更好地開發(fā)。此外，在傳統(tǒng)營銷方式的基礎(chǔ)上，與有影響力的商業(yè)網(wǎng)站聯(lián)合建設電子商務平臺，更好地實現(xiàn)產(chǎn)品與市場的對接，提高產(chǎn)業(yè)化水平。

（三）建設民族地區(qū)電子商務孵化園區(qū)

在政府推行政策，促進電子商務的發(fā)展時，往往與當?shù)亟㈦娮由虅請@區(qū)相關(guān)。為促進當?shù)仉娮由虅瞻l(fā)展，政府部門在資金、稅收、人才引進等方面都出臺一系列的優(yōu)惠政策。少數(shù)民族地區(qū)應高度重視電子商務園區(qū)的建設，因為園區(qū)能為當?shù)仉娮由虅盏陌l(fā)展提供良好的公共基礎(chǔ)設施和便捷服務，在很大程度上推動電子商務在少數(shù)民族地區(qū)的發(fā)展。

（四）重視民族地區(qū)電子商務人才的培養(yǎng)、引進

發(fā)展電子商務，需要掌握現(xiàn)代計算機技術(shù)和電子商務理論與實踐的人才。要從源頭上解決電子商務人才緊缺的問題，民族地區(qū)政府部門要高度重視該類人才的培訓，建立起民族地區(qū)當?shù)刈约旱碾娮由虅杖瞬排嘤?、引進體系。

（五）利用好對西部地區(qū)的政策幫扶，發(fā)揮政府的引導作用

在國家的支持下，西部民族地區(qū)結(jié)合自身文化資源，推出一系列地方性民族特色產(chǎn)品發(fā)展政策，制定相關(guān)特色產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展規(guī)劃。其中，政府起到引導作用，不僅要積極尋找民族產(chǎn)品商業(yè)良性互動的模式，還需引導民族企業(yè)對其產(chǎn)品承擔相應的社會責任，以促進企業(yè)和民族特色產(chǎn)品自身長遠的可持續(xù)發(fā)展。

總結(jié)：

貴州少數(shù)民族眾多，發(fā)展民族特色產(chǎn)品是幫助貴州少數(shù)民族地區(qū)經(jīng)濟復蘇、脫貧致富的最佳方式。通過對貴州省民族特色產(chǎn)品的分析和探討，發(fā)現(xiàn)其在發(fā)展和發(fā)展過程中遇到了許多困難。要解決民族特色產(chǎn)品的困境與難題，也不能只是泛泛而談。因此，還需政府及其相關(guān)部門的共同努力，把貴州省民族特色產(chǎn)品、把馬尾繡繼續(xù)做大做強做好，使之成為拉動貴州省社會經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎。

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