沈雪龍

摘 ?要：近年來我國經(jīng)濟(jì)的增長方式正在從傳統(tǒng)的增長方式向新的方式轉(zhuǎn)變，由重視經(jīng)濟(jì)規(guī)模逐步轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅亟?jīng)濟(jì)質(zhì)量的新常態(tài)中。這種情況反映到電商領(lǐng)域中，我國電子商品獲得了巨大的發(fā)展動力，同時也面臨著很多新的挑戰(zhàn)，并且呈現(xiàn)出來跟以前不同的一些特征。本文總結(jié)了在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下我國電子商務(wù)發(fā)展中的趨勢和挑戰(zhàn)，并且提出一些應(yīng)對策略。

關(guān)鍵詞：新常態(tài);電子商務(wù);發(fā)展趨勢

一、經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下電子商務(wù)市場環(huán)境

經(jīng)過電商發(fā)展十多年的積累，我國的電商規(guī)模和水平都有了一定的基礎(chǔ)。然后近年來隨著經(jīng)濟(jì)增長方式、人口結(jié)構(gòu)、移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展等相關(guān)新情況新條件的共同作用下，我國的電商市場環(huán)境發(fā)生了很大的變化。這主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）移動互聯(lián)網(wǎng)快速增長

根據(jù)相關(guān)的數(shù)據(jù)信息可知，截至到2015年年底為止我國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到了6.7億，互聯(lián)網(wǎng)普及率早已超過50%，在新增的互聯(lián)網(wǎng)用戶中絕大部分用戶為手機(jī)等移動終端用戶。目前我國已經(jīng)是世界第一大移動互聯(lián)網(wǎng)用戶市場。巨大的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶群體給我國電商發(fā)展提供了幾乎無限的市場增加潛力，但是與此同時移動互聯(lián)網(wǎng)用戶特征及行為模式與傳統(tǒng)的PC互聯(lián)網(wǎng)有著較大的區(qū)別，這對于電商的發(fā)展來說市場環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了很大的變化。

（二）電子商務(wù)的用戶結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大變化

今年由于移動互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的普及，電商的覆蓋范圍已經(jīng)大幅增加，把以往有線無法覆蓋的邊遠(yuǎn)農(nóng)村用戶瞬間全部納入到了電商的市場范圍?，F(xiàn)在在農(nóng)村買水果甚至買菜都可以通過掃碼支付已經(jīng)成為習(xí)以為常的事情。當(dāng)把廣闊的農(nóng)村區(qū)域和巨大的農(nóng)村人口納入到電商市場范圍后我們電商的市場環(huán)境同樣面臨著重構(gòu)、再造甚至是化學(xué)反應(yīng)。

（三）經(jīng)濟(jì)新常態(tài)構(gòu)建電商新業(yè)態(tài)

長期以來我國一直是處于趕超型的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，經(jīng)濟(jì)發(fā)展中主要重視經(jīng)濟(jì)增長規(guī)模，忽視經(jīng)濟(jì)增長質(zhì)量及結(jié)構(gòu)的合理性。而在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)中強(qiáng)調(diào)通過經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的可持續(xù)性。同時在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)中由原來的注重投資帶動經(jīng)濟(jì)增長轉(zhuǎn)為強(qiáng)調(diào)消費(fèi)帶動經(jīng)濟(jì)增長，以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的可持續(xù)性。再次，經(jīng)濟(jì)新常態(tài)中尤其注重創(chuàng)新、通過創(chuàng)新使中國企業(yè)從價值鏈和產(chǎn)業(yè)鏈的低端走向中高端。這種情況下給我們電子商務(wù)的發(fā)展帶來巨大的發(fā)展?jié)摿蜕鐣h(huán)境支持。電商的發(fā)展離不開創(chuàng)新，有了很好的創(chuàng)新社會環(huán)境，電商的持續(xù)發(fā)展也有了陽光和肥料，近年來發(fā)展起來的新零售正是在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的環(huán)境中誕生起來的。

二、經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下電子商務(wù)的發(fā)展趨勢

綜合上述分析我們可以得出電商在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)中的兩大發(fā)展趨勢。

第一，新常態(tài)下電子商務(wù)發(fā)展的市場規(guī)模越來越大。當(dāng)移動互聯(lián)網(wǎng)的邊界擴(kuò)大到農(nóng)村時，農(nóng)村電商快速發(fā)展成為電商目前增長的重要一極。以阿里和京東為例，阿里巴巴明確表示將會在未來的三到五年內(nèi)重點(diǎn)推行農(nóng)村電商戰(zhàn)略，在全國建立一千個縣級運(yùn)營中心及十萬個村級服務(wù)站，而京東也制定了自身的農(nóng)村電商戰(zhàn)略，爭取在未來實(shí)現(xiàn)金融服務(wù)進(jìn)農(nóng)村、工業(yè)品下農(nóng)村、農(nóng)村生鮮進(jìn)城市的發(fā)展目標(biāo)。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)連接的全球市場為跨境電商的快速發(fā)展不斷創(chuàng)造著條件。同樣以阿里為例，阿里巴巴董事會主席馬云曾經(jīng)表示，希望在十年以后實(shí)現(xiàn)讓淘寶為全球消費(fèi)者提供在線消費(fèi)服務(wù)的目標(biāo)。其旗下的聚劃算平臺以及天貓國際平臺在2015年開啟了十一家國家館，為消費(fèi)者提供來自于該國的不同種類的商品，同時淘寶宣布還會繼續(xù)開放國家館，當(dāng)前已經(jīng)在于各國的大使館進(jìn)行談判與協(xié)商，這就可知新常態(tài)下電子商務(wù)發(fā)展不斷向跨境電商靠攏。

第二，經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下創(chuàng)新成為電子商務(wù)發(fā)展的主要推動力量。在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下整個社會都在通過改革創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長，國家層面把企業(yè)創(chuàng)新作為經(jīng)濟(jì)增加的重要依靠和支撐。再此背景下企業(yè)的創(chuàng)新將會以前所未有的速度向前發(fā)展。以華為為例，華為的研發(fā)投入和年專利數(shù)量均進(jìn)入世界前十。這種情況對于中國企業(yè)而言在以前是無法想象的。今后隨著新常態(tài)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，我國的企業(yè)創(chuàng)新比較前所未有的發(fā)展。屆時技術(shù)創(chuàng)新必將引領(lǐng)我國電商行業(yè)往更高層次不斷飛躍發(fā)展。最近幾年類似案例已經(jīng)能夠說明這一趨勢的苗頭，比如移動支付技術(shù)使得無人零售業(yè)態(tài)得以形成;刷臉掃描技術(shù)使得線上線下融為一體的OTO模式向縱深發(fā)展;移動互聯(lián)及衛(wèi)星地圖技術(shù)使得網(wǎng)紅店鋪經(jīng)濟(jì)開始出現(xiàn)。

三、結(jié)束語：

新常態(tài)下電商的整體發(fā)展呈現(xiàn)三大特點(diǎn)，即：移動互聯(lián)網(wǎng)快速增長、電子商務(wù)的用戶結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大變化、經(jīng)濟(jì)新常態(tài)構(gòu)建電商新業(yè)態(tài);同時在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)中電子商務(wù)的發(fā)展呈現(xiàn)兩大趨勢，（1）新常態(tài)下電子商務(wù)發(fā)展的市場規(guī)模越來越大;（2）經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下創(chuàng)新成為電子商務(wù)發(fā)展的主要推動力量。在這樣的背景條件下電商企業(yè)的發(fā)展需要著眼于更加廣闊的視野和更高層次的技術(shù)創(chuàng)新。

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