隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，居民收入快速增加，中等收入群體持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)提出更高要求，更加注重品質(zhì)，講究品牌消費(fèi)，呈現(xiàn)出個(gè)性化、多樣化、高端化、體驗(yàn)式消費(fèi)特點(diǎn)。這些變化說(shuō)明，要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，必須要發(fā)揮品牌的引領(lǐng)作用。2016年國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》（國(guó)辦發(fā)〔2016〕44號(hào)），明確指出：“品牌是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級(jí)方向?！?/span>

黨中央、國(guó)務(wù)院十分重視我國(guó)的品牌建設(shè)。2014年5月10日，習(xí)近平總書(shū)記提出“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的重要論述，即“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。”“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要論述的提出，從全局和戰(zhàn)略的高度，指明了我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的前進(jìn)方向和實(shí)現(xiàn)路徑。

2017年4月24日，《國(guó)務(wù)院關(guān)于同意設(shè)立“中國(guó)品牌日”的批復(fù)》（國(guó)函〔2017〕51號(hào)）同意自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”?！爸袊?guó)品牌日”的設(shè)立無(wú)疑將會(huì)極大地促進(jìn)中國(guó)品牌的發(fā)展。

自改革開(kāi)放特別是加入世界貿(mào)易組織以來(lái)，我國(guó)與世界的經(jīng)貿(mào)關(guān)系越來(lái)越密切，隨著中外貿(mào)易規(guī)模的不斷擴(kuò)大和中國(guó)企業(yè)“走出去”步伐的日益加快，“中國(guó)制造”已經(jīng)遍及世界，各國(guó)人民都享受到了物美價(jià)廉的中國(guó)產(chǎn)品。但是，從品牌的角度看，與世界品牌強(qiáng)國(guó)相比，“中國(guó)制造”被認(rèn)可的全球品牌卻寥若晨星。例如，在綜合性品牌咨詢公司Interbrand發(fā)布的“全球最佳品牌榜2018”（Best Global Brands 2018）的100個(gè)品牌中，中國(guó)品牌只有華為進(jìn)入榜單，而美國(guó)的入選品牌高達(dá)50個(gè);再如，在全球知名傳播集團(tuán)WPP旗下的調(diào)研公司凱度華通明略（Millward Brown）發(fā)布的“2018年BrandZ全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)”中，中國(guó)有15個(gè)品牌上榜（含香港1個(gè)品牌），而美國(guó)有55個(gè)品牌上榜。顯然，這種狀況與中國(guó)的世界第二大經(jīng)濟(jì)體、世界第一制造大國(guó)的地位不相符。

那么，我們?nèi)绾螌?shí)現(xiàn)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變，把中國(guó)建設(shè)成為品牌強(qiáng)國(guó)呢？本期刊登的《商標(biāo)之爭(zhēng) 品牌意識(shí)的蘇醒》《品牌之爭(zhēng)》等文章將和讀者共同探討這一重要話題。

《中國(guó)新時(shí)代》編輯部