蔡筱斌

摘? 要：隨著我國改革開放后市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，市場中各類行業(yè)的發(fā)展都逐步增速。加上正處在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展期間，各類電商網(wǎng)店覆蓋規(guī)模也在進(jìn)一步擴(kuò)大，網(wǎng)上交易目前在經(jīng)濟(jì)市場中占有較大份額。在這樣一個發(fā)展環(huán)境中，各個企業(yè)之間的競爭開始漸漸發(fā)展成企業(yè)品牌之間的競爭。在保持產(chǎn)品與售后服務(wù)等的質(zhì)量外，通過創(chuàng)建品牌符號標(biāo)記吸引更多市場顧客，并讓顧客印象深刻地記住和了解這類品牌。目前建立并運(yùn)用合理的VI設(shè)計(jì)能優(yōu)化品牌形象，讓企業(yè)在激烈的市場競爭中處于更有利的地位。

關(guān)鍵詞：VI設(shè)計(jì)? 企業(yè)品牌? 形象塑造

中圖分類號：F83? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1672-3791（2019）04（b）-0228-02

VI就是visualidentity，翻譯過來是視覺識別系統(tǒng)，也就是現(xiàn)代企業(yè)的品牌形象設(shè)計(jì)，VI設(shè)計(jì)是目前CIS系統(tǒng)中最直觀的一部分。在市場激烈的競爭環(huán)境下，良好的企業(yè)形象對促進(jìn)企業(yè)各方面發(fā)展是具有重要作用的。自中國加入WTO組織之后，中國企業(yè)開始進(jìn)入國際市場，市場化競爭中也開始面臨國內(nèi)與國際市場的競爭。面對逐漸擴(kuò)大的市場競爭環(huán)境，大多數(shù)國內(nèi)企業(yè)能通過提升產(chǎn)品質(zhì)量和優(yōu)化服務(wù)來提升競爭力，但這還不夠，還需要注意到軟實(shí)力的品牌設(shè)計(jì)上，重視設(shè)計(jì)來獲取更進(jìn)一步的發(fā)展競爭力。

1? 企業(yè)品牌競爭的特點(diǎn)

目前各類企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)各有特色，隨著市場開放程度的不斷提高，加上社會文化對傳統(tǒng)思想的解放，企業(yè)都為了提升品牌吸引力而去發(fā)展品牌形象的建設(shè)，在品牌設(shè)計(jì)的進(jìn)程中融入藝術(shù)與科技，在宣傳物料上通過各種組合優(yōu)化更新，促使企業(yè)品牌更具時代特色，能博取更多顧客眼球，實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌擴(kuò)大宣傳的目的。企業(yè)會通過品牌形象宣傳企業(yè)發(fā)展規(guī)劃與愿景，加深顧客對企業(yè)的認(rèn)知和了解，提升企業(yè)品牌吸引力。企業(yè)之間的品牌競爭是在滿足顧客服務(wù)以及產(chǎn)品質(zhì)量基礎(chǔ)上，下一個階段企業(yè)之間開展的競爭。在競爭中取勝關(guān)鍵是品牌對顧客的印象和品牌忠誠度產(chǎn)生影響。在全球化經(jīng)濟(jì)下，企業(yè)之間的競爭主要集中體現(xiàn)在技術(shù)競爭、知識競爭、產(chǎn)品競爭、資本競爭等，明確企業(yè)競爭本質(zhì)，才能在市場中占有較大份額，獲取更大的競爭力[1]。

2? VI設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀與前景

VI設(shè)計(jì)在我國市場中運(yùn)用和發(fā)展的時間并不長，很多企業(yè)對VI設(shè)計(jì)的認(rèn)知還處于初步了解的程度，還有很大部分企業(yè)對品牌形象的作用缺乏了解并不重視，還只靠產(chǎn)品質(zhì)量和數(shù)量來獲取廣大消費(fèi)者認(rèn)同。大多數(shù)企業(yè)并沒通過外包裝設(shè)計(jì)與VI品牌形象來提升自身競爭力。從我國現(xiàn)階段市場的品牌發(fā)展情況來看，國內(nèi)大部分企業(yè)想要進(jìn)入國際市場，不但要提高產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)滿意度，還要加強(qiáng)企業(yè)的VI視覺形象設(shè)計(jì)。在國外，VI設(shè)計(jì)已經(jīng)發(fā)展多年，已往定制化和專供化方向發(fā)展，西方VI設(shè)計(jì)師嘗試在設(shè)計(jì)初期注重人與設(shè)計(jì)之間的聯(lián)系，有部分歐洲設(shè)計(jì)師更會將企業(yè)創(chuàng)辦的理念作為基礎(chǔ)，進(jìn)行更具邏輯VI設(shè)計(jì)規(guī)范。美國VI設(shè)計(jì)師未結(jié)合較多的社會意識形態(tài)，僅僅是結(jié)合市場發(fā)展腳步進(jìn)行設(shè)計(jì)[2]。

目前很多企業(yè)的市場營銷策略都有較大的變化，開始加強(qiáng)重視視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)了。各個企業(yè)都開始通過VI設(shè)計(jì)來傳播自身品牌，這樣不但能幫助企業(yè)宣傳品牌形象，還能統(tǒng)一企業(yè)對外宣傳方式，在未來市場發(fā)展進(jìn)程里，VI設(shè)計(jì)能保障企業(yè)樹立發(fā)展正面形象，為廣大消費(fèi)者提供更明確的指引，減輕溝通成本，引導(dǎo)消費(fèi)者用更短時間就能選擇到適合的產(chǎn)品。企業(yè)識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)中主要發(fā)展趨勢包括企業(yè)品牌、企業(yè)名稱等，企業(yè)通過全面實(shí)施VI設(shè)計(jì)也能在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占有重要位置[3]。

3? VI設(shè)計(jì)對企業(yè)品牌形象塑造的影響

3.1 VI設(shè)計(jì)對建設(shè)企業(yè)文化的影響

企業(yè)品牌的塑造過程中會包含企業(yè)文化建設(shè)，企業(yè)想要建立良好正面的形象，在市場競爭中占有優(yōu)勢，需要具備內(nèi)部有正面思想的企業(yè)文化。企業(yè)要挖掘出自身的文化與發(fā)展愿景，將企業(yè)最理想的姿態(tài)展現(xiàn)在廣大消費(fèi)者面前。企業(yè)形象主要包含企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃、人員素質(zhì)、執(zhí)行規(guī)范等，其中比較重要的是企業(yè)文化。在企業(yè)創(chuàng)建VI視覺識別系統(tǒng)時，對推動企業(yè)文化發(fā)展就已有了重大的作用。比如面對各種不同環(huán)境的品牌宣傳應(yīng)用，VI能建立明確的識別系統(tǒng)，結(jié)合市場推廣進(jìn)行投放。例如外資企業(yè)各類牙膏產(chǎn)品進(jìn)入了我國市場，冷酸靈以及田七等諸多品牌開始采取VI設(shè)計(jì)，對已有的產(chǎn)品市場化形象進(jìn)行包裝和市場定位，有效提升產(chǎn)品競爭力[4]。

3.2 VI設(shè)計(jì)對企業(yè)品牌形象定勢的影響

品牌形象定勢的影響就是在已有經(jīng)驗(yàn)中，對各項(xiàng)發(fā)展策略遇到新問題時的處理，都具有一定傾向性。企業(yè)在塑造品牌形象進(jìn)程中，定勢會起到一定的作用。如果企業(yè)原有形象都塑造得很完整，再建立品牌就非常簡單了。在正常情況下，企業(yè)塑造好形象路線后，要進(jìn)行改變都有較大難度，都需要經(jīng)過循序漸進(jìn)的過程。比如我國永久牌和鳳凰牌自行車，都是我國自行車行業(yè)中的領(lǐng)先品牌，其產(chǎn)品的高質(zhì)量與耐用性在市場銷售中享有良好聲譽(yù)，給廣大消費(fèi)者留下深刻印象。隨著各類合資自行車平臺進(jìn)入中國市場，對這兩個品牌產(chǎn)生的沖擊性卻較小。其中VI是視覺化傳達(dá)模式，能重點(diǎn)突出企業(yè)發(fā)展精神和發(fā)展特點(diǎn)，消費(fèi)者通過全面掌握VI系統(tǒng)，會在較短時間內(nèi)提出購買決定，說明此時產(chǎn)品已經(jīng)成功了。

3.3 VI設(shè)計(jì)對企業(yè)品牌形象的輻射影響

企業(yè)發(fā)展中獲得相應(yīng)的競爭優(yōu)勢之后，在眾多領(lǐng)域拓展新業(yè)務(wù)時具有較大的競爭優(yōu)勢，其可以形成輻射影響。VI設(shè)計(jì)具有較大統(tǒng)一性與傳播力，能讓消費(fèi)者更有效地獲取企業(yè)有價值的信息。通過相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，人腦中視覺刺激占比例較大，大約為83%。企業(yè)想拓展各項(xiàng)新業(yè)務(wù)，在原有的標(biāo)志基礎(chǔ)上開展會更容易。比如我國娃哈哈剛開始只是生產(chǎn)兒童飲料，后來在原有品牌基礎(chǔ)上拓展新業(yè)務(wù)，如礦泉水、八寶粥、兒童服飾等，都是沿用原有的品牌標(biāo)志，只是對不同產(chǎn)品進(jìn)行不同包裝和市場細(xì)分宣傳。從中可知，企業(yè)在擴(kuò)大自身品牌效應(yīng)同時，會結(jié)合發(fā)展情況更合理地運(yùn)用原有的視覺識別系統(tǒng)，使企業(yè)品牌效應(yīng)產(chǎn)生輻射影響。

4? 企業(yè)開展VI設(shè)計(jì)的主要方法

目前企業(yè)完善VI設(shè)計(jì)應(yīng)該做好以下方面：設(shè)計(jì)部門對公司視覺系統(tǒng)中的VI設(shè)計(jì)進(jìn)行管理，制定發(fā)展規(guī)劃，進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃化設(shè)計(jì)，可以分步實(shí)施。制定企業(yè)VI視覺系統(tǒng)識別手冊，能積極征集廣大客戶消費(fèi)者意見與建議，然后通過企業(yè)相關(guān)部門進(jìn)行審核執(zhí)行。全面執(zhí)行總公司統(tǒng)一企標(biāo)，相關(guān)部門提供VI設(shè)計(jì)的基本參考元素，對不同標(biāo)志組合色彩進(jìn)行搭配管理。對企業(yè)中英文名稱進(jìn)行統(tǒng)一，統(tǒng)一企業(yè)總公司與附屬單位人員服裝、胸牌、行業(yè)規(guī)范、企業(yè)形象廣告路牌等。通過多方面文化與VI設(shè)計(jì)相互融合，更好地積累企業(yè)品牌競爭力，使廣大消費(fèi)者了解并接受。

5? 結(jié)語

總之，隨著國內(nèi)外市場競爭日益激烈，運(yùn)用VI設(shè)計(jì)來建立企業(yè)品牌形象增強(qiáng)競爭力具有深遠(yuǎn)意義。企業(yè)要認(rèn)識到VI設(shè)計(jì)對自身品牌建設(shè)產(chǎn)生的競爭力影響，例如VI設(shè)計(jì)對建立企業(yè)文化的影響、VI設(shè)計(jì)對企業(yè)品牌形象定勢的影響、VI設(shè)計(jì)對企業(yè)品牌形象的輻射影響，在此基礎(chǔ)上結(jié)合企業(yè)與市場發(fā)展情況制定有效的對應(yīng)策略，完善視覺識別系統(tǒng)建立，增強(qiáng)企業(yè)競爭力與長遠(yuǎn)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1] 于杉.淺析VI設(shè)計(jì)對企業(yè)發(fā)展的重要影響[J].參花，2017（23）：144.

[2] 趙博，趙艷.談VI設(shè)計(jì)對企業(yè)品牌塑造的影響[J].文藝生活·文海藝苑，2014（3）：275-276.

[3] 陳財(cái).現(xiàn)代中小企業(yè)VI設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢探討[J].參花，2013（16）：130.

[4] 樊文君.VI設(shè)計(jì)中輔助圖形在塑造與提升企業(yè)形象中的意義[D].內(nèi)蒙古師范大學(xué)，2013.