劉橙樺 蔣劍平 胡玉平

摘? 要：區(qū)域品牌建設(shè)創(chuàng)建工作對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群向現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集群的轉(zhuǎn)型有著重要的意義。該文通過對竹產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀及其成效進行闡述，提出了對于竹產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域性品牌建設(shè)的發(fā)展路徑，以幫助竹產(chǎn)品樹立品牌質(zhì)量意識，以竹文化帶動區(qū)域品牌文化，帶動國內(nèi)竹產(chǎn)業(yè)輻射銷售以及對外出口能力的提升，幫助竹產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展，成為中國國內(nèi)優(yōu)秀的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)。

關(guān)鍵詞：生態(tài)文明? 竹產(chǎn)業(yè)? 品牌建設(shè)

中圖分類號：F273? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1672-3791（2019）04（b）-0179-02

如今倡導(dǎo)低碳文明，生態(tài)文明建設(shè)成為一種新的理念進入到大眾的內(nèi)心，更多的人會深入大自然去體驗大自然，感受大自然的美麗，達到“天人合一、與地共榮”的境界，而竹產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正是從生態(tài)環(huán)境到生態(tài)經(jīng)濟的轉(zhuǎn)換，從物質(zhì)富余到精神富有的轉(zhuǎn)變。我國竹產(chǎn)業(yè)文化已經(jīng)由來已久，雖然竹產(chǎn)業(yè)下的竹產(chǎn)業(yè)制品質(zhì)量優(yōu)異，但是卻鮮少發(fā)現(xiàn)竹產(chǎn)業(yè)中較為知名的品牌，竹產(chǎn)業(yè)文化的品牌建設(shè)有待發(fā)掘和創(chuàng)新。

湖南綏寧縣竹產(chǎn)業(yè)發(fā)展為該縣的一大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，在產(chǎn)業(yè)得到政府重點扶持下，仍然在發(fā)展現(xiàn)狀上存在諸多問題，同時品牌效應(yīng)不明顯，以湖南綏寧縣的竹產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)亟待完善與解決。

1? 我國竹產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀以及成效

在20世紀(jì)90年代，中國竹產(chǎn)業(yè)尚處于發(fā)展的初級階段，很多竹產(chǎn)品都是屬于手工制品，勞動力廉價，發(fā)展緩慢。在當(dāng)時，竹產(chǎn)品以安吉竹為主要的品牌領(lǐng)先于市場，相比我國的江西、福建以及安徽等地具有較大的優(yōu)勢，但是，隨著市場以及各個地區(qū)本身的自然條件的發(fā)展，中西部地區(qū)制造能力逐步提升，南方地區(qū)以及中西部地區(qū)的林地廣闊，自然環(huán)境條件好，竹子生長快，因此這些地區(qū)的竹產(chǎn)業(yè)制造水平逐漸與安吉竹的制造水平拉近距離，最終安吉竹越來越多地被占領(lǐng)終端市場，市場份額逐步被瓜分。隨著日本等竹產(chǎn)品制造業(yè)進入我國國內(nèi)市場，國內(nèi)的竹產(chǎn)業(yè)等被開始帶動起來，逐步發(fā)展成為在竹制品上頗具重要位置的產(chǎn)業(yè)，從而一度取代了日本等竹產(chǎn)品制造業(yè)，并且在世界取得了領(lǐng)先水平，但是相比之下竹產(chǎn)品的品牌建設(shè)工作則相對滯后。

湖南綏寧縣，自2001年來，提出了科技興竹的戰(zhàn)略目標(biāo)，先后出臺了“關(guān)于促進竹資源培育和精深加工的若干規(guī)定”。“關(guān)于對楠竹實行承包管理經(jīng)營的決定”，加強竹林培育，在竹資源的開發(fā)利用上，綏寧縣目前加工企業(yè)80家，粗加工農(nóng)戶1.3萬戶，年行業(yè)產(chǎn)業(yè)4.3億元，生產(chǎn)品種10個，其中以聯(lián)紙公司為核心的竹膠板加工集團是全國最大的竹膠板生產(chǎn)基地，其中“寶慶牌”竹膠板是國內(nèi)知名品牌，遠(yuǎn)銷日韓等國，該企業(yè)的發(fā)展大大提高了相關(guān)企業(yè)的發(fā)展，調(diào)動了林農(nóng)的生產(chǎn)積極性。

2? 湖南綏寧竹產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)存在的問題

2.1 產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，優(yōu)質(zhì)品牌難以維系

竹產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)存在規(guī)模小、分布散、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)不集中的小企業(yè)，為謀求生存發(fā)展，采取產(chǎn)品模仿、成本擠壓以及違規(guī)生產(chǎn)的方式對同類品牌進行擠壓，又因為產(chǎn)品本身價格低、技術(shù)含量不高等因素，企業(yè)大多處于一種無序競爭的狀態(tài)，大多企業(yè)利用低成本、低價格以及低標(biāo)準(zhǔn)程度市場份額。這種惡性競爭直接占據(jù)了優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品市場的生存空間，讓優(yōu)質(zhì)品牌沒有利潤可圖，甚至采用了相同的手段進行市場份額的占據(jù)。這樣的情況使得使得企業(yè)品牌以至于品牌價值流失，出現(xiàn)優(yōu)質(zhì)品牌難以生存的局面。

2.2 出口產(chǎn)品依賴性強，形成“有品無牌”“有牌不響”

雖然國內(nèi)竹產(chǎn)品大量出口國外，國內(nèi)質(zhì)監(jiān)部門也對出口的竹產(chǎn)品進行嚴(yán)格的質(zhì)量把關(guān)，雖然大量的竹產(chǎn)品本身的品牌優(yōu)質(zhì)，但是卻無法擁有自己的品牌力量。大量的貼牌產(chǎn)品散入市場，出口外銷只能獲得微博的利潤限制了內(nèi)銷的發(fā)展，導(dǎo)致產(chǎn)品自主創(chuàng)新能力不足，國內(nèi)市場營銷甚微。

2.3 竹產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金不足，創(chuàng)新能力差

湖南綏寧縣竹產(chǎn)業(yè)企業(yè)亟待轉(zhuǎn)型升級，以創(chuàng)新為主旨，對竹產(chǎn)業(yè)制品進行精加工進行創(chuàng)新制造，但是目前竹產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)改造和產(chǎn)品創(chuàng)新需要大量資金，如今僅僅依靠政府專項資金以及補貼是完全不足以企業(yè)的轉(zhuǎn)型進行全面升級。另外，在竹產(chǎn)業(yè)銷售中，由于存在眾多違規(guī)銷售以及惡性競爭的現(xiàn)狀存在，竹產(chǎn)業(yè)制品的銷售利潤微薄，使得企業(yè)自身的運轉(zhuǎn)上就不堪重負(fù)，在政府轉(zhuǎn)型升級制度上的執(zhí)行亟需外部大量資金的投入，使得各項措施無法落實到位，無法達到企業(yè)升級換代的目的，使得竹產(chǎn)業(yè)在粗加工的基礎(chǔ)上停滯不前。

3? 湖南綏寧縣竹產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)發(fā)展路徑

3.1 強化生態(tài)品牌意識

生態(tài)品牌建設(shè)應(yīng)將生態(tài)文明建設(shè)植根于人們的理念之中，讓生態(tài)文明建設(shè)落地生根才是發(fā)展的硬道理。以科學(xué)發(fā)展觀為貫徹理念，堅持竹產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，提高竹產(chǎn)業(yè)的集群的綜合競爭力以及區(qū)域品牌影響力，實施雙戰(zhàn)略，推動區(qū)域品牌建設(shè)以及企業(yè)個性化品牌建設(shè)，協(xié)調(diào)發(fā)展、雙驅(qū)并行。

3.2 積極支持品牌建設(shè)

首先，應(yīng)積極支持行業(yè)協(xié)會建設(shè)。利用行業(yè)協(xié)會的帶動作用，開展主行業(yè)產(chǎn)品的一系列大型產(chǎn)業(yè)活動，包括博覽會、高峰論壇、大型創(chuàng)新產(chǎn)品競賽等，實現(xiàn)與竹產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的雙聯(lián)動效應(yīng)，增加品牌傳播的協(xié)同效應(yīng)，發(fā)揮竹產(chǎn)業(yè)本身的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，利用產(chǎn)業(yè)環(huán)境打造“旅游+產(chǎn)業(yè)”生態(tài)鏈。

其次，注重對產(chǎn)業(yè)的個性化品牌的培養(yǎng)和發(fā)展，全力開展品牌形象與策劃等活動，發(fā)揮區(qū)域環(huán)境的影響能力，利用企業(yè)創(chuàng)新的帶動作用和國內(nèi)市場的輻射與影響能力，強化竹產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢，逐漸形成具有現(xiàn)代竹文化特征和區(qū)域品牌形象。

3.3 以生態(tài)產(chǎn)品帶動區(qū)域品牌生態(tài)化

加速對企業(yè)的先進設(shè)備更新和推廣工作，以專業(yè)化程度推動企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)水平的改造和提升。做到零污染、零排放、清潔生產(chǎn)，加速企業(yè)生態(tài)環(huán)保建設(shè)，以生態(tài)環(huán)境下的生態(tài)產(chǎn)品帶動區(qū)域品牌生態(tài)化。

3.4 以技術(shù)高端帶動區(qū)域品牌現(xiàn)代化

加大企業(yè)創(chuàng)建品牌的扶持力度，為竹產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展創(chuàng)造良好的品牌，積極構(gòu)建竹產(chǎn)業(yè)商貿(mào)服務(wù)流通平臺，加大互聯(lián)網(wǎng)交易平臺建設(shè)，綜合產(chǎn)業(yè)展示，資源信息發(fā)布以及網(wǎng)絡(luò)交易，提高電子商務(wù)應(yīng)用水平，支持并加快線上線下交易的融合，在國際貿(mào)易博覽會中提高竹產(chǎn)業(yè)水平，不斷提高品牌的知名度。

3.5 以竹產(chǎn)業(yè)文化帶動區(qū)域品牌文明化

竹產(chǎn)業(yè)具有著優(yōu)雅的內(nèi)在品質(zhì)以及儒雅的人文品味。竹文化是中華民促的傳統(tǒng)文化，讓竹文化助力品牌建設(shè)。首先要注重對竹文化中孝文化的理解和挖掘，豐富區(qū)域品牌文化的文化內(nèi)涵，利用竹文化個性化文化提升區(qū)域品牌以及品牌形象，提高區(qū)域品牌的文化附加值。同時，開展區(qū)域信用文化建設(shè)工作，將區(qū)域信用文化建設(shè)作為區(qū)域品牌創(chuàng)建的重要配套性工作，將生態(tài)文明流程化、制度化，使得生態(tài)品牌玉樹長青。

4? 結(jié)語

竹產(chǎn)業(yè)作為湖南綏寧縣的一大指出產(chǎn)業(yè)已經(jīng)日漸顯現(xiàn)出優(yōu)勢，其竹產(chǎn)業(yè)格局已經(jīng)打破了傳統(tǒng)，成為一支新興的竹產(chǎn)業(yè)制造基地，將資源優(yōu)勢在政府部門以及企業(yè)的帶動下轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢搶占市場，奪取了市場份額，但是在品牌建設(shè)上還有待進一步的完善和升級，加強品牌建設(shè)意識能夠讓湖南綏寧縣的竹產(chǎn)品輻射周邊以及國內(nèi)市場，成為竹產(chǎn)品中的一支品牌新秀，隨著湖南綏寧縣竹產(chǎn)品的不斷強大，強化湖南綏寧縣的竹產(chǎn)品文化意識，還原綏寧縣的生態(tài)文明，提高湖南綏寧縣的經(jīng)濟效益，讓其在湖南竹產(chǎn)品的發(fā)展中取得一定的重要意義。

參考文獻

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①作者簡介：劉橙樺（1989—），女，漢族，湖南邵陽人，碩士，講師，研究方向：視覺傳達。