手游矩陣

當(dāng)我們以為“吃雞”大戰(zhàn)結(jié)束時，它卻燃起新的硝煙

2017年，《絕地求生：大逃殺》徹底將射擊游戲類代入一個新的“歷史階段”，無數(shù)玩家和從業(yè)者通過它終于意識到：原來射擊游戲還可以這樣玩。

緊接著，《堡壘之夜》的異軍突起加上《絕地求生：大逃殺》的自身不足，讓大家以為“吃雞”大戰(zhàn)快要結(jié)束時，《Apex英雄》又來了。而且從這三代“吃雞”王者的創(chuàng)新趨勢來看，在“開槍射擊”這一核心玩法上不斷做加法，成為了“長江后浪推前浪，前浪死在沙灘上”的制勝關(guān)鍵。

雖然目前《Apex英雄》還沒有正式開啟收費(fèi)模式（暫時只有“開箱子”玩法），但各界都看好它的商業(yè)潛力。這一方面可以從EA（《Apex英雄》的運(yùn)營商）股價止跌轉(zhuǎn)漲看出來，另外還有一個側(cè)面利好就是，國內(nèi)玩家在幾乎沒有受到商業(yè)推廣的前提下，越來越多人開始對這款游戲感興趣并沉迷其中。

如果要說《堡壘之夜》2018年最大的遺憾，就是沒能拿下中國玩家的心，那么《Apex英雄》則跨過了這道“坎”—從目前各類陪玩代練平臺以及相關(guān)工作者透露的情況來看，《Apex英雄》正逐漸在客戶圈中成為新的熱門游戲，相關(guān)下單量和平臺激勵也讓《Apex英雄》成為“吃雞”類游戲中人氣上漲最快的。

當(dāng)然，除了端游市場的三代“吃雞”王者以外，目前移動端的《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》《堡壘之夜》《荒野行動》以及《Free Fire》也在進(jìn)行著激烈的競爭。同時，像《無限法則》這種偏小眾但玩家群體穩(wěn)定的產(chǎn)品，面向廣大低配置玩家的《絕地求生Lite》正在泰國進(jìn)行測試，這些產(chǎn)品也一樣不容忽視。

2019年，《Apex英雄》的爆紅將“吃雞”大戰(zhàn)又推上了一個新的階段，一是歐美游戲大廠入局，二是接下來移動端和跨平臺的發(fā)展，都將會牽動整個游戲市場的“神經(jīng)”。

做爆款游戲也講究規(guī)律嗎？

很多做開發(fā)設(shè)計工作的從業(yè)者認(rèn)為，自己的游戲能不能成為爆款，非?？催\(yùn)氣。但自從《絕地求生：大逃殺》火了之后，大家好像又看到了一些規(guī)律。

其一，《絕地求生：大逃殺》是在射擊游戲的核心玩法上進(jìn)行了“創(chuàng)新加法”，打造出“吃雞”這一最大賣點(diǎn)，給玩家?guī)砹巳麦w驗。此后的《堡壘之夜》是“建造+吃雞”，《Apex英雄》是“英雄+吃雞”——甚至2016年的爆款《守望先鋒》，也是“英雄+傳統(tǒng)射擊”。

其二，不同于大部分“跟風(fēng)”的“吃雞”游戲，《堡壘之夜》和《Apex英雄》都擁有自己的原版玩法，《堡壘之夜》是造建筑打僵尸，《Apex英雄》則是源自3A大作《泰坦隕落2》。甚至“小”爆款《刀塔自走棋》，也是有《DOTA2》的打底加上多年《魔獸爭霸3》RPG地圖的傳承。在堅持原作特色的基礎(chǔ)上，這些爆款游戲不僅是單一地加入“吃雞”玩法，更通過“吃雞”展現(xiàn)了自己的產(chǎn)品差異化風(fēng)格，才在激烈的“吃雞”大戰(zhàn)中脫穎而出。

其三，當(dāng)“吃雞”火爆后，陸續(xù)開始有大廠入局，如國內(nèi)的騰訊和網(wǎng)易，海外的EA和Epic。在研發(fā)成本、技術(shù)人才和運(yùn)營經(jīng)驗等方面，大廠有著先天的優(yōu)勢，所以騰訊的《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》和《絕地求生Lite》在優(yōu)化上比藍(lán)洞的原版游戲（《絕地求生：大逃殺》）要強(qiáng)得多，至于Epic則利用自家開發(fā)的虛幻引擎毫無壓力地實現(xiàn)了跨全平臺聯(lián)機(jī)。所以，如果是一個比較熱門的游戲類型，大廠的后發(fā)優(yōu)勢使其能夠更大幾率地拿出爆款。

增添玩家交互反饋，降低殘酷化對抗

在對《Apex英雄》做分析的眾多評論文章中，都提到了它有別于以往“吃雞”游戲的進(jìn)步，那就是玩家交互的大幅優(yōu)化。

玩過《絕地求生：大逃殺》的玩家都有過類似體驗，在不“開黑”的情況下，跟路人隊友不開語音交流會很影響游戲體驗。畢竟在競技對抗中，戰(zhàn)術(shù)安排、突發(fā)事件和補(bǔ)給交換等環(huán)節(jié)都非常重要，而因為各種主客觀原因，玩家總會遇到或者自己就成為“自閉玩家”。

《Apex英雄》則是方方面面都照顧到玩家的交互，其貼心的文字提示和語音引導(dǎo)，深受玩家的好評。甚至還有國外網(wǎng)友發(fā)帖開玩笑說：“我是個聾啞人，感謝《Apex英雄》讓我也能成功吃雞?！绷硗狻兜端宰咂濉返慕换ピO(shè)計也有異曲同工的積極反饋，比如游戲中棋子數(shù)量的限制，讓玩家和對手之間一開局就進(jìn)入到鉤心斗角的博弈狀態(tài)。

而在降低殘酷化對抗方面，《Apex英雄》如同當(dāng)年的《英雄聯(lián)盟》一樣，在一些比較“勸退”新人的地方做了減法或者優(yōu)化。特別是“只要不團(tuán)滅，就還有機(jī)會復(fù)活”的機(jī)制，讓很多新人不至于開局就被淘汰，然后一直作為旁觀者看隊友表演。

總體而言，《Apex英雄》迎合了當(dāng)代大部分玩家對游戲體驗、正面反饋和碎片時間的快節(jié)奏需求。哪怕是下一盤棋要30分鐘～40分鐘的《刀塔自走棋》，也沒啥高強(qiáng)度的操作要求和極耗心力的激烈對抗，幾小時玩下來也不會覺得累，甚至可以在局勢不緊張的時候開著其它網(wǎng)頁看視頻或者切出去聊QQ。

對于年齡偏大、身體狀態(tài)和精力下降的中年玩家而言，越是玩起來上手簡單又不累的游戲，越是具有很強(qiáng)的吸引力。以筆者個人為例，《荒野大鏢客2：救贖》更適合在一個擁有連續(xù)幾小時不中斷的周末靜下心來慢慢玩，《英雄聯(lián)盟》和《絕地求生：大逃殺》則適合在親友難得相聚時一起“開黑”，而《Apex英雄》幾乎適用于大部分碎片時間。

手游市場頭部固化，端游市場出現(xiàn)回暖征兆

在手游市場還是藍(lán)海的2014年～2016年，移動市場迎來井噴，端游市場（包括傳統(tǒng)主機(jī)市場）都面臨市場固化的問題。所以當(dāng)時《Flappy Bird》火遍全球，被媒體譽(yù)為風(fēng)頭蓋過3A大作《泰坦隕落》—后來《泰坦隕落2》銷量不佳，更是手游將超過端游的一大征兆。

近兩年手游市場的收入確實超過端游市場了，但全球手游市場固化的問題也愈發(fā)嚴(yán)重，倒是端游市場在“吃雞”這一新興品類地推動下，迎來了新的發(fā)展方向。如今我們可以看到，手游市場開始越來越依賴對端游爆款的移植改編，比如手游市場上最熱門的MMORPG、MOBA和“吃雞”等游戲類型，都是端游從誕生至今以來最熱門的幾大游戲類型。

值得一提的是，得益于2017年《絕地求生：大逃殺》的火爆，國內(nèi)玩家的PC配置迎來了一次大規(guī)模的升級換代。就像當(dāng)年《魔獸世界》引領(lǐng)了網(wǎng)吧與個人的電腦配置升級，隨后國內(nèi)市場涌現(xiàn)了不少成功的3D游戲。同樣在《絕地求生：大逃殺》的帶動下，今后包括《Apex英雄》在內(nèi)的眾多新一代端游將借助這波浪潮，獲得更好的市場環(huán)境和更多的玩家。

Newzoo等海外分析機(jī)構(gòu)也認(rèn)為，近兩年受到吃雞類游戲的刺激，端游市場的收入會出現(xiàn)小幅回暖?！督^地求生：大逃殺》和《堡壘之夜》的消費(fèi)創(chuàng)新，也為端游市場乃至整個游戲市場帶來不少新的啟發(fā)。

全球化為游戲市場帶來的新契機(jī)

從《絕地求生：大逃殺》到《Apex英雄》《刀塔自走棋》，這些游戲在初期的推廣營銷可以說都很少甚至沒有。但隨著當(dāng)今游戲行業(yè)的發(fā)展，全球化給它們帶來了更多的成功機(jī)會。

不管是游戲直播還是電競，抑或是跨國聯(lián)機(jī)對戰(zhàn)，這些全球化趨勢給玩家?guī)砣碌挠螒蝮w驗，也給游戲廠商提供了新的運(yùn)營思路。與此同時，玩家對游戲的全球化需求也開始越來越大，中國電信甚至為此推出游戲?qū)俚膶拵?，專門針對連接外服玩游戲的玩家。

結(jié)束語

在當(dāng)今的大時代背景下，爆款游戲同樣也離不開全球化，因為玩家對游戲信息的了解不再是簡單的圖文咨詢，而是直播、短視頻、電競和社區(qū)話題等多方面的交叉影響。所以在今后我們將很可能看到更多像《絕地求生：大逃殺》《Apex英雄》這樣，大家直接去外服玩的爆款，抑或是像《刀塔自走棋》這樣吸引了眾多外國人來玩的國產(chǎn)游戲。