手游矩陣

又一巨頭入場(chǎng)？

早在去年的7月，《抖音短視頻》就開設(shè)了一個(gè)名為“抖音游戲”的官方賬號(hào)，在該賬號(hào)下面，選擇“詳情”便可以進(jìn)入游戲頻道頁面。而在游戲頻道頁面中，已經(jīng)開通了“新游”“熱游”“福利”以及“分類”等多個(gè)欄目，從其動(dòng)作來看，《抖音短視頻》已有了入局游戲的打算。

而現(xiàn)在，我們?cè)俅嗡阉鳌岸兑粲螒颉卑l(fā)現(xiàn)，除了之前的“抖音游戲”官方賬號(hào)之外，還開通了“抖音游戲中心”的官方賬號(hào)。

“自來水”要沸騰了？

從《抖音短視頻》火了之后，市場(chǎng)上一直就關(guān)注著騰訊和今日頭條之間的“糾纏”。在2018年春節(jié)期間，《抖音短視頻》的日活躍用戶數(shù)從4 000萬上升到近7 000萬。而到了2018年7月，《抖音短視頻》首次對(duì)外公布自己的全球月活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破5億。

2018年的ChinaJoy（中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)）期間，今日頭條在上海召開了一場(chǎng)名為“頭號(hào)玩家”的會(huì)議，會(huì)上今日頭條表示，“頭條系”產(chǎn)品使用時(shí)長(zhǎng)擠占“騰訊系”產(chǎn)品使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)159%。可以說在用戶時(shí)長(zhǎng)上，“頭條系”已經(jīng)可以和“騰訊系”進(jìn)行一些對(duì)抗了。并且《抖音短視頻》曾多次將一些過氣的小游戲成功炒熱，讓其能夠重新沖上下載榜前列，這是騰訊也難以做到的。

“難以做到”不是做不到，當(dāng)然即便是能夠做到，對(duì)騰訊而言這樣的做法也是沒有意義的，畢竟騰訊旗下有著眾多“嗷嗷待哺”的游戲產(chǎn)品，犯不著為了做實(shí)驗(yàn)將一些不是自己的產(chǎn)品推進(jìn)下載榜。

那么《抖音短視頻》宣傳游戲的效果到底有多好呢？在App Store中，有不少游戲在描述中都將“走紅抖音”和“刷爆抖音”等作為宣傳的關(guān)鍵詞。并且在各大搜索引擎中，我們也能夠看見不少人詢問“抖音上的XX游戲在哪里下載？”。綜合上述情況，可以判斷，不少休閑類小游戲通過《抖音短視頻》的傳播都獲得了“第二春”，而為這些“過氣”小游戲帶來“第二春”的恰恰是游戲廠商最喜歡的“自來水”，這些“自來水”可以自發(fā)酵輻射整個(gè)泛用戶圈層，從而穿透圈層壁壘，大大提升游戲品牌的曝光度和影響力。

從拿手好戲入局？

《抖音短視頻》與休閑類的小游戲有著天然的契合度，其中最主要的擴(kuò)散源便是短視頻的傳播。雖然《抖音短視頻》推出游戲頻道的時(shí)間已經(jīng)不短，但是“打響第一槍”的產(chǎn)品模式依然是自己做擅長(zhǎng)的小游戲。

從《微信》發(fā)布小游戲至今，小游戲的數(shù)量已經(jīng)多達(dá)上萬款，不過《微信》一直是采用的“去中心化”模式，所以對(duì)于很多新上線的小游戲在沒有特別的推廣下，基本上是很難與用戶見面。而對(duì)于《抖音短視頻》來說，很多人卻認(rèn)為它是一款以中心化為思路的產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)強(qiáng)運(yùn)營(yíng)。所以未來在小游戲的策略上，《抖音短視頻》是否會(huì)以中心化作為運(yùn)營(yíng)模式呢，這將會(huì)是完全與微信小游戲相反的一種運(yùn)營(yíng)生態(tài)，對(duì)于開發(fā)商來說，也有著很多的機(jī)會(huì)。

要知道，在2018年的“微信公開課”上，掌門人張小龍?jiān)H口說道：“小游戲做到現(xiàn)在，其實(shí)如果從商業(yè)的角度，發(fā)展挺好的。但我并不滿意。”在小游戲中，實(shí)際上存在了很多來回抄襲，以及洗用戶流量的情況出現(xiàn)，這對(duì)于小游戲的生態(tài)來說是最大的困境。張小龍更希望小游戲生態(tài)能夠達(dá)到自己的理想模式：就是開發(fā)者不要抱著以賺錢為目的的心態(tài)來，要以創(chuàng)新、創(chuàng)意的目的來。因?yàn)楫a(chǎn)品好了，自然有流量，流量高了，自然就有錢。但是對(duì)于開發(fā)者來說，面包和理想面前，面包更為現(xiàn)實(shí)。但是《微信》是一款以十億用戶為基礎(chǔ)的超級(jí)APP，所以即便是條件再為苛刻，開發(fā)者也舍不得放棄。

問題是《抖音短視頻》會(huì)同樣如此操作嗎？不一定。拋開《微信》來說，其它小游戲平臺(tái)的門檻、條件和政策都顯得寬松許多，就包括騰訊的QQ空間小游戲都會(huì)比《微信》寬松不少。對(duì)于新入局的《抖音短視頻》來說，自然不會(huì)用特別嚴(yán)苛的態(tài)度將開發(fā)者拒之門外。

大戰(zhàn)一觸即發(fā)？

雖然微信小游戲打開了一個(gè)市場(chǎng)，但是整個(gè)小游戲市場(chǎng)的進(jìn)展是比較緩慢的，據(jù)阿拉丁小游戲統(tǒng)計(jì)平臺(tái)和阿拉丁指數(shù)共同發(fā)布的小游戲行業(yè)首份年度報(bào)告顯示，過去一年，包括微信、QQ、淘寶、支付寶、今日頭條、百度、小米和OPPO等在內(nèi)的廠商都在構(gòu)建小游戲平臺(tái)，小游戲行業(yè)總體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到60億元人民幣，但目前還未出現(xiàn)頭部公司。

如今，《抖音短視頻》入局，整個(gè)市場(chǎng)可能將會(huì)有很大一部分的變數(shù)出現(xiàn)。

結(jié)束語

在過去的環(huán)境中，小游戲的平臺(tái)包括社交、電商、搜索、應(yīng)用商店以及EP等多個(gè)角色構(gòu)成，而《抖音短視頻》的入局將短視頻領(lǐng)域也成功加入其中。短視頻為休閑小游戲帶來的“自來水攻勢(shì)”是很多平臺(tái)無法比擬的，也就是說《抖音短視頻》可以用之前很多平臺(tái)沒有使用過的打法來刺激市場(chǎng)。屆時(shí)，小游戲市場(chǎng)將會(huì)風(fēng)起云涌。