石婉卿

【摘 要】在浦東開發(fā)開放歷程中，一直在踐行和實施推動高質(zhì)量發(fā)展，創(chuàng)造高品質(zhì)生活。浦東四大國有開發(fā)區(qū)之一，金橋經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)（原金橋出口加工區(qū)于2013年7月17日更名）是1990年經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立的國家級開發(fā)區(qū)。在近30年的開發(fā)歷程中，形成了產(chǎn)城融合的良好格局，形成了宜居宜業(yè)的知名國際社區(qū)“碧云國際社區(qū)”，是踐行推動高質(zhì)量發(fā)展，創(chuàng)造高品質(zhì)生活的經(jīng)典案例。

【關(guān)鍵詞】高品質(zhì)生活；產(chǎn)城；宜居宜業(yè)

一、時代和產(chǎn)業(yè)背景孕育了碧云國際社區(qū)

時代背景：誕生于浦東大開發(fā)的歷史條件下，成長于上海作為國際化大都市的崛起時段。

產(chǎn)業(yè)背景：背倚27平方公里的國家級經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)——金橋經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)，極具生態(tài)的產(chǎn)業(yè)園區(qū)與國際社區(qū)互為促進(jìn)。

項目定位：從最初定位為產(chǎn)業(yè)園區(qū)的生活配套區(qū)，到逐步細(xì)分市場，精準(zhǔn)定位為服務(wù)于開發(fā)區(qū)外籍高管家庭，以租為主的經(jīng)營模式，進(jìn)而帶動整個社區(qū)成為具有國際化特色的宜居生活地標(biāo)。

二、產(chǎn)城融合、宜業(yè)宜居的指導(dǎo)理念貫穿始終

1、實施理念：產(chǎn)城融合、宜居宜業(yè)理念貫穿始終。碧云無論在整體規(guī)劃、項目建設(shè)、社區(qū)管理中處處體現(xiàn)產(chǎn)城有機(jī)融合，宜業(yè)宜居，國際化的開發(fā)理念。

2、具體措施：規(guī)劃階段：統(tǒng)一規(guī)劃，環(huán)境先行——早在90年代就開創(chuàng)了環(huán)境先行的開發(fā)模式。在90年代金橋開發(fā)區(qū)整體27平方公里規(guī)劃中，明確產(chǎn)業(yè)區(qū)與居住區(qū)分隔，并在產(chǎn)業(yè)與居住過渡區(qū)開發(fā)辦公、酒店、配套等業(yè)態(tài)，做好整體布局規(guī)劃。在劃定的4平方公里居住區(qū)內(nèi)，統(tǒng)一規(guī)劃，以低密度、高綠化率為特色，借鑒國際先進(jìn)的“社區(qū)規(guī)劃”理念，從建設(shè)單一的住宅小區(qū)提升為建設(shè)功能、配套完備的、開放式的大社區(qū)。

建設(shè)階段：配套先行，建筑多元——以發(fā)展國際社區(qū)為“軸”，以教育醫(yī)療配套、商業(yè)休閑配套為兩個開發(fā)“點”，建筑風(fēng)格包括美、英、意、德、法等各國特色，居住形態(tài)涵蓋酒店、酒店公寓、長租公寓、長租別墅、住宅小區(qū)等多種類型，充分滿足外籍家庭的多樣需求。

運營階段：統(tǒng)一管理，注重融合——逐步確定“以租為主”的經(jīng)營模式，住宅租賃符合外籍家庭的居住需求，商業(yè)、配套租賃保證統(tǒng)一的招商定位，統(tǒng)一的后期管理，真正關(guān)注居住者的居住體驗和需求，實現(xiàn)中外家庭、中西文化的和諧融合。

三、碧云國際社區(qū)的高品質(zhì)生活——產(chǎn)城融合、互為促進(jìn)

1、產(chǎn)城融合——與金橋產(chǎn)業(yè)園區(qū)緊密結(jié)合、相互促進(jìn)，安居樂業(yè)

金橋產(chǎn)業(yè)園區(qū)：2018年，金橋開發(fā)區(qū)內(nèi)企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入7249.97億元，同比增長4.9%；實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值2436.06億元，增長4.0%。生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)實現(xiàn)營收3589.35億元，占園區(qū)49.5%。開發(fā)區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷升級調(diào)整，成效顯著。

截止2018年底，金橋公司持有各類經(jīng)營性物業(yè)總建筑面積235.4萬平方米，處于同類園區(qū)較高水平。公司獲得2018年度克而瑞全國產(chǎn)城運營商TOP30獎。同時，聯(lián)發(fā)公司榮獲浦東新區(qū)2018年度“經(jīng)濟(jì)突出貢獻(xiàn)獎”表彰，金橋公司的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)服務(wù)園獲2018年度浦東新區(qū)“樓宇經(jīng)濟(jì)突出貢獻(xiàn)獎”并雄踞20強(qiáng)榜首。

碧云國際社區(qū)：吸引了50多個國家和地區(qū)2000余戶外籍家庭約8000多人入住，配套齊全，環(huán)境優(yōu)美，周邊人居環(huán)境也得到了極大提升。“碧云”品牌儼然成為高品質(zhì)生活的標(biāo)桿。2011年金橋開發(fā)區(qū)榮獲三部委聯(lián)合頒發(fā)的國家級“生態(tài)工業(yè)示范園區(qū)”獎項，其中最大亮點就是金橋產(chǎn)業(yè)園區(qū)與碧云國際社區(qū)的“產(chǎn)城融合”。2012年度“碧云國際社區(qū)”榮獲住建部頒發(fā)的“中國人居環(huán)境范例獎”，是首個榮獲此類別的國際社區(qū)。并于2014年度由住建部推薦參加“迪拜國際改善人居環(huán)境最佳范例獎”的角逐。

產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展為社區(qū)帶來穩(wěn)定的居住人群，而安居碧云社區(qū)也成為產(chǎn)業(yè)園區(qū)招商的亮點。

2、人居環(huán)境——國際化特色，生態(tài)典范

里弄圍合式的花園洋房，純正的美、英、法、德、意等多國建筑風(fēng)格，進(jìn)口的隔音隔熱、防風(fēng)抗震材料設(shè)備，進(jìn)口木材建造木結(jié)構(gòu)別墅、公寓，寬松愜意的居住空間、公共空間以及人性化的塑膠自行車道、雙語道路指示系統(tǒng)等設(shè)計，充滿歐美文化特色的國際化居所是碧云住宅環(huán)境的特色。

社區(qū)內(nèi)建有2所覆蓋從幼兒園到高中教育的國際學(xué)校，在讀外籍學(xué)生近3000名；1所十二年一貫制雙語學(xué)校，在讀學(xué)生1500余名，其中外籍200多名，國際品牌早教中心，以及其他滬上知名中小學(xué)，享譽(yù)海內(nèi)外的中歐國際工商學(xué)院（CEIBS）等；上海首家公立涉外國際醫(yī)院華山醫(yī)院浦東分院，可與境外醫(yī)療保險對接的?？漆t(yī)療機(jī)構(gòu)；可用英文禮拜的2所天主、基督教堂；2片20000㎡的綠茵場，10余萬平米100多家國際品牌購物休閑、餐飲娛樂、運動健身及服務(wù)設(shè)施，提供國際化的生活方式。

3、管理模式——國際化生活的品質(zhì)保障

統(tǒng)籌管理：通過“以租為主”的統(tǒng)籌管理模式，合理搭配，引進(jìn)各類配套設(shè)施，既體現(xiàn)了社區(qū)的國際化特色，又充分滿足了中外家庭的多種梯度需求。

管家式服務(wù)：同時設(shè)有租售中心和物業(yè)管理中心2個機(jī)構(gòu)，為住戶提供24小時全方位、全覆蓋雙語服務(wù)。

4、中外融合——中外家庭、多元文化和諧共處，有機(jī)融合

每年舉辦100余場社區(qū)活動。其中，碧云家庭日Family day、中外家庭鬧元宵、碧云音樂季、金橋國際關(guān)愛運動會等大型品牌活動，吸引上萬名國內(nèi)外人士參與。

Family day碧云國際家庭日活動已經(jīng)成功舉辦15屆，該活動成為浦東新區(qū)重點文化項目，也是上海外籍人士參與數(shù)量最多的民間組織活動。

中外家庭鬧元宵活動也已經(jīng)成功舉辦十余屆，充分展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)節(jié)日文化的博大精深和魅力，也吸引了外籍家庭的積極參與，成為了中外文化融合的良好平臺。

四、碧云國際社區(qū)的品牌價值與示范效應(yīng)

1、碧云國際社區(qū)的品牌體系

自碧云國際社區(qū)開發(fā)建設(shè)之初，我們就有強(qiáng)烈的品牌意識，在項目建設(shè)開發(fā)的同步，做好品牌序列的建設(shè)和商標(biāo)注冊。擁有包括碧云、碧云國際社區(qū)、碧云花園、碧云別墅、碧云體育休閑中心、碧云閣、碧云苑、碧云庭等多個品牌的多類別商標(biāo)。分別對應(yīng)多種產(chǎn)品類型，形成了完成的“碧云系”產(chǎn)品?！氨淘啤痹@得上海市著名商標(biāo)稱號。

不僅如此，我們?nèi)栽诩哟螽a(chǎn)品和品牌的精細(xì)化管理。如碧云閣、碧云苑、碧云庭代表著酒店公寓系列的產(chǎn)品，不僅擁有品牌及商標(biāo)管理體系，還制定了完整的品牌VI形象系統(tǒng)，進(jìn)一步提升市場辨識度，強(qiáng)化品牌概念，提升品牌形象。

由于20余年來“碧云”品牌產(chǎn)品深耕上海，扎根浦東，品牌所代表的高品質(zhì)生活形象深入人心，品牌價值凸顯。

2、碧云國際社區(qū)的示范效應(yīng)

碧云國際社區(qū)不僅在上海、在中國有其典型的示范意義，更有著很高的國際、國內(nèi)認(rèn)同度。

榮獲了各類獎項，包括：金橋開發(fā)區(qū)2011年榮獲國家環(huán)保部、商務(wù)部、科技部三部委頒發(fā)的“國家級生態(tài)工業(yè)示范園區(qū)”；碧云別墅榮獲“建國50年優(yōu)秀建筑”；碧云國際社區(qū)配套商業(yè)榮獲全國社區(qū)商業(yè)示范獎項；碧云國際社區(qū)榮獲2011年度最佳社區(qū)獎；碧云國際社區(qū)2012年榮獲住建部頒發(fā)的“中國人居環(huán)境范例獎”，2014年由住建部提名參與“迪拜國際改善居住環(huán)境最佳范例獎”申報；金橋公司榮獲2018年度克而瑞全國產(chǎn)城運營商TOP30獎。

國內(nèi)外的考察團(tuán)隊，已將碧云國際社區(qū)作為開發(fā)區(qū)產(chǎn)城融合建設(shè)的典范案例，深入研究、學(xué)習(xí)，并將碧云國際社區(qū)作為創(chuàng)造高品質(zhì)生活，提升人民群眾的獲得感、幸福感、安全感的示范樣本。

3、2035金橋城市副中心建設(shè)的發(fā)展宏圖

碧云國際社區(qū)的開發(fā)建設(shè)、運營模式，碧云國際社區(qū)與金橋開發(fā)區(qū)的產(chǎn)城融合模式，在未來金橋城市副中心建設(shè)中，起到良好的案例示范作用，通過成功經(jīng)驗的總結(jié)推廣，高品質(zhì)社區(qū)生活的模式復(fù)制，推動金橋城市副中心建設(shè)藍(lán)圖落地。