李佳芮

【摘 要】隨著世界市場(chǎng)的發(fā)展，國(guó)際貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)力和增長(zhǎng)一直在顯著增加。許多發(fā)展中國(guó)家正在努力通過(guò)發(fā)展產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品形象的核心競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)獲得或保持其在世界市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。在本研究中，我將重點(diǎn)從各個(gè)角度分析原產(chǎn)國(guó)效應(yīng)對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知和購(gòu)買意愿的影響。通過(guò)網(wǎng)站問(wèn)卷收集數(shù)據(jù)的方式。共有385份問(wèn)卷，共12個(gè)問(wèn)題。使用SPSS統(tǒng)計(jì)分析軟件的Pearson相關(guān)系數(shù)來(lái)測(cè)量潛在的國(guó)家形象和一般情況。

【關(guān)鍵詞】原產(chǎn)地；泰國(guó)農(nóng)業(yè)；東北；消費(fèi)者偏好

一、背景

隨著現(xiàn)代消費(fèi)水平的提高，消費(fèi)者更加注重對(duì)事物質(zhì)量的追求，他們追求更好的品質(zhì)，健康和更多樣的食品消費(fèi)，生產(chǎn)者應(yīng)該盡量了解和完善他們的需求。當(dāng)人們想要快速，輕松地了解某些產(chǎn)品時(shí)，他們會(huì)選擇參考一些品牌，包裝，價(jià)格和COO等參考來(lái)形成初步概念。作為這一過(guò)程的一部分，原產(chǎn)國(guó)（COO）可能是消費(fèi)者認(rèn)知和購(gòu)買意圖的重要因素。然后，原產(chǎn)國(guó)是否影響購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品中消費(fèi)者的購(gòu)買行為。

東北地區(qū)有三個(gè)省，作為一個(gè)巨大的潛在市場(chǎng)，東北地區(qū)缺乏可供分析的研究數(shù)據(jù)。

泰國(guó)農(nóng)產(chǎn)品有很多種出口到中國(guó)市場(chǎng)。本研究主要研究客戶對(duì)東北地區(qū)泰國(guó)大米和榴蓮的看法。這項(xiàng)研究可以促進(jìn)兩國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易，使更多的人關(guān)注原產(chǎn)國(guó)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的影響。本文中的數(shù)據(jù)將幫助公司了解消費(fèi)者的習(xí)慣和偏好，并進(jìn)行有針對(duì)性的貿(mào)易交易。

二、文獻(xiàn)綜述

2.1原產(chǎn)國(guó)：指原產(chǎn)地，指產(chǎn)品原產(chǎn)的地方。原產(chǎn)國(guó)可以理解為原產(chǎn)地，指來(lái)源地、由來(lái)的地方。

商品的原產(chǎn)地是指貨物或產(chǎn)品的最初來(lái)源，即產(chǎn)品的生產(chǎn)地。進(jìn)出口商品的原產(chǎn)地是指作為商品而進(jìn)入國(guó)際貿(mào)易流通的貨物的來(lái)源，即商品的產(chǎn)生地、生產(chǎn)地、制造或產(chǎn)生實(shí)質(zhì)改變的加工地。

2.2農(nóng)產(chǎn)品，是指農(nóng)業(yè)中生產(chǎn)的物品，國(guó)家規(guī)定初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品是指農(nóng)業(yè)活動(dòng)中獲得的植物、動(dòng)物及其產(chǎn)品，不包括經(jīng)過(guò)加工的各類產(chǎn)品。此文中特指泰國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)物。

2.3泰國(guó)農(nóng)業(yè)：對(duì)于泰國(guó)種植的農(nóng)產(chǎn)品，本研究以泰國(guó)水稻和榴蓮為例。

2.4東北：按地理位置確定。中國(guó)東北部的一個(gè)地區(qū)。東北地區(qū)總?cè)丝诔^(guò)1.22億，陸地面積1520784平方公里。

2.5消費(fèi)者偏好：個(gè)人消費(fèi)者的主觀偏好，衡量的是他們?cè)谫?gòu)買商品后對(duì)這些物品的滿意度。在本研究中，項(xiàng)目具體指的是農(nóng)產(chǎn)品。

2.6研究目標(biāo)：由于調(diào)查這些因素對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的影響程度將使泰國(guó)公司，其分銷商和進(jìn)口商有效實(shí)施營(yíng)銷傳播策略，因此，實(shí)現(xiàn)東北地區(qū)消費(fèi)者滿意度將有利于泰國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口商和中國(guó)分銷商。

三、實(shí)驗(yàn)方法

該研究使用描述性和解釋性研究進(jìn)行。以網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷的形式，包含四個(gè)結(jié)構(gòu)，一個(gè)開放式的建議問(wèn)題：（1）背景信息；（2）泰國(guó)的國(guó)家形象；（3）消費(fèi)者對(duì)泰國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的看法和（4）購(gòu)買意向

本研究選取了385名消費(fèi)者左右的樣本。數(shù)據(jù)是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問(wèn)卷收集的。

在本研究中，我們關(guān)注中國(guó)東北地區(qū)的中國(guó)消費(fèi)者；該研究使用非概率抽樣進(jìn)行。使用在線結(jié)構(gòu)化問(wèn)卷收集數(shù)據(jù)，客戶的回復(fù)被編入社會(huì)科學(xué)統(tǒng)計(jì)軟件包（SPSS）軟件以進(jìn)行分析。

四、實(shí)驗(yàn)分析

4.1受訪者的背景信息

有385名東北地區(qū)受訪者參加了本次調(diào)查，女性受訪者的數(shù)量為292人（75.8%），其他均為男性受訪者。

4.2驗(yàn)證假設(shè)

為了檢驗(yàn)國(guó)家形象可能對(duì)受訪者對(duì)產(chǎn)品的看法產(chǎn)生的潛在影響，進(jìn)行了相關(guān)性分析。Cronbach的α系數(shù)值越大表示內(nèi)部一致性越強(qiáng)。通過(guò)Pearson相關(guān)系數(shù)研究?jī)蓚€(gè)變量之間的相關(guān)性，Sig是0.05以下的P值是顯著的。

1.國(guó)家形象與產(chǎn)品偏好的關(guān)系

泰國(guó)泰國(guó)產(chǎn)品國(guó)家形象匹配與產(chǎn)品偏好之間的Pearson相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的內(nèi)容全部為Sig。這意味著他們與產(chǎn)品偏好密切相關(guān)。（如表1）

表1 國(guó)家形象與產(chǎn)品偏好的關(guān)系

2.信任與產(chǎn)品偏好的關(guān)系

發(fā)現(xiàn)表明，信任與產(chǎn)品偏好有關(guān)。

3.質(zhì)量認(rèn)知與產(chǎn)品偏好的關(guān)系

所有Sig的質(zhì)量感知和產(chǎn)品偏好之間的Pearson相關(guān)統(tǒng)計(jì)的內(nèi)容。低于0.05（P=0），因此所有變量都很重要?？梢园l(fā)現(xiàn)所有變量與產(chǎn)品偏好具有顯著的相關(guān)性（0.4

五、總結(jié)與建議

5.1總結(jié)

本文的主要目的是探討原產(chǎn)國(guó)概念是否會(huì)顯著影響消費(fèi)者對(duì)泰國(guó)農(nóng)產(chǎn)品（泰國(guó)大米和泰國(guó)榴蓮）的產(chǎn)品認(rèn)知和購(gòu)買意愿。該調(diào)查結(jié)果顯示，首席運(yùn)營(yíng)官對(duì)泰國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品認(rèn)知有平均正面影響。然后，可以合理地說(shuō)，COO形象的影響可能導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的平均積極看法，同時(shí)也可能導(dǎo)致他們購(gòu)買的可能性很大。

本文的主要目的是調(diào)查原產(chǎn)國(guó)的概念是否會(huì)對(duì)消費(fèi)者，產(chǎn)品認(rèn)知和對(duì)泰國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的購(gòu)買意愿產(chǎn)生重大影響。P值=0，假設(shè)1，2，3都是可接受的，該發(fā)現(xiàn)表明，國(guó)家形象，信任，質(zhì)量感知對(duì)泰國(guó)食品農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品偏好具有平均正面影響。

5.2建議

對(duì)于進(jìn)出口公司，可用于農(nóng)產(chǎn)品的進(jìn)出口貿(mào)易。盡管該研究的重點(diǎn)是農(nóng)產(chǎn)品，但有可能將該研究擴(kuò)展到其他產(chǎn)品組，以確定研究結(jié)果是否適用于具有類似結(jié)果的農(nóng)產(chǎn)品。

在本研究中，除了作為標(biāo)本的原產(chǎn)國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品外，類似的研究方法也可用于探討它是否可以應(yīng)用于出口相對(duì)較少或具有相對(duì)較少的原產(chǎn)國(guó)的產(chǎn)品。尚未開發(fā)用于出口。

本研究證明，兩國(guó)可以通過(guò)建立農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并可以根據(jù)兩國(guó)的現(xiàn)狀制定長(zhǎng)期的營(yíng)銷戰(zhàn)略。

【參考文獻(xiàn)】

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