尹璐

中圖分類號(hào)：F270 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1674-1145（2019）4-012-02

摘 要 由于我國(guó)改革開放的快速發(fā)展，為了更好地順應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的生存發(fā)展，許多企業(yè)打破原來低頭猛搞生產(chǎn)的工作方法，開始逐漸對(duì)企業(yè)自身文化宣傳進(jìn)行重視。在企業(yè)日常運(yùn)行工作中，企業(yè)新聞宣傳工作對(duì)當(dāng)今企業(yè)來講也是一件極其重要的工作項(xiàng)目。企業(yè)新聞宣傳工作的有效開展，不但可以幫助企業(yè)提高知名度，還能樹立良好的企業(yè)公益形象，建立企業(yè)品牌效應(yīng)，從而為企業(yè)帶來實(shí)質(zhì)上的創(chuàng)收，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。本文通過以企業(yè)新聞宣傳對(duì)企業(yè)文化建設(shè)的促進(jìn)進(jìn)行淺析探究。

關(guān)鍵詞 企業(yè) 新聞宣傳 文化建設(shè) 探究

從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造這個(gè)飛速變化經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程，各個(gè)企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展也緊緊跟隨時(shí)代潮流，加快企業(yè)自身的發(fā)展速度，并在激烈競(jìng)爭(zhēng)的洪流中開創(chuàng)一片屬于自己的天地。許多企業(yè)為了更好的健康穩(wěn)定發(fā)展，并保證企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗之地，紛紛將企業(yè)新聞宣傳作為企業(yè)的一項(xiàng)極為重要的工作項(xiàng)目。良好的企業(yè)新聞宣傳不但可以提高企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的競(jìng)爭(zhēng)力，還對(duì)企業(yè)未來的發(fā)展有著積極重要的促進(jìn)作用。提高企業(yè)知名度，樹立企業(yè)良好的公益形象，打造屬于企業(yè)自身專屬品牌，確定企業(yè)價(jià)值觀等，這些都需要企業(yè)新聞宣傳與推廣。

一、企業(yè)新聞宣傳工作的重要作用

良好的企業(yè)發(fā)展需要擁有完善的精神文明建設(shè)，并在實(shí)際工作中加強(qiáng)全面管理制度，企業(yè)在快速發(fā)展中，不但要關(guān)注城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展建設(shè)，還要提升企業(yè)在社會(huì)中的有效地位，將企業(yè)職能與城市功能性發(fā)展進(jìn)行相互結(jié)合。與此同時(shí)，企業(yè)員工也要擁有其正確的價(jià)值觀和職業(yè)素養(yǎng)，有效保證企業(yè)在社會(huì)宣傳中的整體良好形象。

企業(yè)在發(fā)展中應(yīng)將職能與形象相互結(jié)合，為城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)為企業(yè)的核心發(fā)展，確保社會(huì)對(duì)企業(yè)條件的管控能力給予認(rèn)可，加強(qiáng)企業(yè)管理統(tǒng)籌條件。根據(jù)企業(yè)新聞宣傳特點(diǎn)，在其宣傳過程中應(yīng)有效貫徹與列舉企業(yè)內(nèi)部工作狀況，以及企業(yè)中的精神文明建設(shè)，以此確保整個(gè)城市的穩(wěn)定構(gòu)建，提高企業(yè)公信力，為企業(yè)日后長(zhǎng)久發(fā)展打下良好且又扎實(shí)的基礎(chǔ)。

二、企業(yè)新聞宣傳應(yīng)遵守的基本原則

在企業(yè)新聞宣傳工作中，應(yīng)采取實(shí)事求是的態(tài)度，有效確保企業(yè)文化建設(shè)的穩(wěn)定性，并在其城市發(fā)展建設(shè)中有效貫徹其職能理念，建立良好的企業(yè)宣傳平臺(tái)。企業(yè)新聞宣傳時(shí)要對(duì)企業(yè)內(nèi)外宣傳提供良好的環(huán)境優(yōu)勢(shì)，統(tǒng)籌企業(yè)宣傳時(shí)需要的財(cái)力物力，擁有當(dāng)下流行實(shí)用的宣傳渠道，樹立健康良好的企業(yè)形象，鞏固自身社會(huì)地位。最后，在企業(yè)實(shí)際新聞宣傳中，不要只宣傳企業(yè)內(nèi)部環(huán)境或者企業(yè)的先進(jìn)性等等，要分析當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)與生活存在主要問題，增加企業(yè)新聞宣傳與人民群眾的粘合度，加深其宣傳內(nèi)容的印象。

三、企業(yè)新聞宣傳對(duì)企業(yè)文化建設(shè)的探究

（一）創(chuàng)新宣傳方式，提高企業(yè)知名度

在實(shí)際情況中，企業(yè)新聞宣傳會(huì)受到諸多客觀因素的影響，這使得企業(yè)要準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)社會(huì)環(huán)境。企業(yè)宣傳人員要對(duì)現(xiàn)代社會(huì)中常用的傳播媒介有一定認(rèn)知與了解，并從中選擇合適的，具有一定高效傳播功能的傳播媒介，實(shí)行多管齊下的宣傳手段，在多個(gè)傳播媒介對(duì)企業(yè)實(shí)施新聞宣傳工作。如當(dāng)下人們常用的微博、微信公眾號(hào)、知乎、抖音等現(xiàn)代流行且又常用高效傳播平臺(tái)進(jìn)行企業(yè)宣傳，進(jìn)而有效提高企業(yè)知名度，并通過大眾傳播媒介得到社會(huì)群眾的極度認(rèn)可。其中許多主流行業(yè)網(wǎng)站在其宣傳方面也有較為巨大的影響力，企業(yè)宣傳人員還可以利用這些主流網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，或者是新媒體等形式，利用視頻、圖文結(jié)合等方式對(duì)企業(yè)進(jìn)行宣傳，以此提升宣傳效果。企業(yè)宣傳人員在宣傳過程中，要重視宣傳的質(zhì)量，而是不是宣傳的數(shù)量，在保證企業(yè)新聞?wù)鎸?shí)有效的基礎(chǔ)上，增強(qiáng)宣傳稿件的質(zhì)量以及其宣傳效果，企業(yè)宣傳人員在對(duì)稿件起標(biāo)題時(shí)不但簡(jiǎn)單凝練還要善于抓住讀者眼球，使其企業(yè)新聞具有一定的時(shí)代性，引導(dǎo)性，以及針對(duì)性等相關(guān)特點(diǎn)。在對(duì)企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行宣傳時(shí)，宣傳人員要?jiǎng)?chuàng)新企業(yè)內(nèi)部刊物，及時(shí)報(bào)道企業(yè)發(fā)展的最新動(dòng)態(tài)，使其企業(yè)內(nèi)部和社會(huì)充分了解企業(yè)的基本發(fā)展情況，從而提高企業(yè)的影響力。

（二）轉(zhuǎn)變宣傳思想，樹立企業(yè)公益形象

在企業(yè)新聞運(yùn)行過程中，許多企業(yè)宣傳人員過多注重企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，而忽視了新聞工作的宣傳力度，沒有建立正確的新聞意識(shí)，對(duì)新聞宣傳的態(tài)度也不夠端正。這就要求企業(yè)新聞宣傳人員要轉(zhuǎn)變其宣傳思想，積極樹立企業(yè)的良好公益形象。逢年過節(jié)，企業(yè)便會(huì)積極開展相關(guān)的公益事業(yè)，如慰問敬老院、為環(huán)衛(wèi)工人送溫暖、幫助貧苦家庭等等，為社會(huì)發(fā)展貢獻(xiàn)出企業(yè)的一份力量等。這就需要企業(yè)管理者為企業(yè)樹立良好正確的公關(guān)形象，并在企業(yè)宣傳方面給予資金、人力、物力等諸多方面的支持，有效完善企業(yè)宣傳建設(shè)工作，優(yōu)化完善該企業(yè)的宣傳制度，并對(duì)企業(yè)、新聞宣傳人員實(shí)施一系列的考核管理制度，確保宣傳工作有效進(jìn)行。

（三）緊抓企業(yè)宣傳人員素質(zhì)

為了確保企業(yè)新聞宣傳質(zhì)量達(dá)到最佳展現(xiàn)效果，這就要求企業(yè)宣傳人員具有較高的綜合素質(zhì)。因此，企業(yè)要在建立宣傳隊(duì)伍時(shí)就要緊抓宣傳員的綜合素質(zhì)，并且專門設(shè)立企業(yè)新聞宣傳部門，招聘經(jīng)驗(yàn)豐富的優(yōu)秀專業(yè)宣傳人員，并對(duì)其招聘人員進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)審核。待宣傳人員分配到各自的崗位之后，要根據(jù)其工作性質(zhì)和個(gè)人專業(yè)情況進(jìn)行相對(duì)應(yīng)的崗位培訓(xùn)，利用其所學(xué)的專業(yè)將企業(yè)的新聞宣傳工作做到最佳水平。該企業(yè)還要制定相關(guān)的考核制度，調(diào)動(dòng)員工的積極性，并對(duì)熱愛新聞工作的非專職宣傳人員可以進(jìn)行相關(guān)培養(yǎng)，只有這樣才能將企業(yè)的宣傳工作做到最好。除此之外，企業(yè)宣傳人員還要進(jìn)行不斷的自我學(xué)習(xí)，并通過學(xué)習(xí)提高自身的綜合素質(zhì)，并且形成獨(dú)具特色的寫作風(fēng)格，為企業(yè)新聞宣傳樹立好正確的宣傳觀，增強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳人員的責(zé)任意識(shí)，確保宣傳工作能夠起到良好的傳播效果。

（四）工作任務(wù)與宣傳目標(biāo)相結(jié)合

在企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行新聞宣傳時(shí)，新聞宣傳人員要對(duì)企業(yè)的人員隊(duì)伍建設(shè)，以及企業(yè)員工的思想政治學(xué)習(xí)等方面的內(nèi)容取得良好的成績(jī)，或者是學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)等相關(guān)新聞進(jìn)行大力宣傳。要為企業(yè)內(nèi)部營(yíng)造團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的良好生產(chǎn)氛圍，將企業(yè)在市場(chǎng)中的良好形象實(shí)事求是的展現(xiàn)到企業(yè)內(nèi)部宣傳資料上面，從而促使更過的企業(yè)內(nèi)部員工對(duì)企業(yè)的未來發(fā)展規(guī)劃，積極主動(dòng)的出主意想辦法，獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。將企業(yè)生產(chǎn)勞作一直縈繞在團(tuán)結(jié)向上，踏實(shí)肯干，吃苦耐勞，不斷創(chuàng)新的氛圍當(dāng)中。除此之外，新聞宣傳人員還要在企業(yè)內(nèi)部宣傳資料上呈現(xiàn)企業(yè)政治思想方針，并對(duì)企業(yè)在未來發(fā)展中可能遇到的挑戰(zhàn)、困難等也要給予宣傳，促使企業(yè)員工持有危機(jī)意識(shí)，發(fā)揚(yáng)“主人翁”精神，以企業(yè)為家踏實(shí)肯干。新聞宣傳人員還要在企業(yè)宣傳中，引導(dǎo)企業(yè)干部以及企業(yè)所有員工轉(zhuǎn)變常規(guī)保守思想，實(shí)施創(chuàng)新理念，能夠與時(shí)俱進(jìn)，保持健康心態(tài)，具備良好的精神風(fēng)貌，從而使得企業(yè)所有人員積極融入企業(yè)文化氛圍，努力投身工作環(huán)境當(dāng)中。

（五）樹立宣傳典型人物，確立企業(yè)價(jià)值觀

為了企業(yè)今后更好的發(fā)展，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人員應(yīng)該在企業(yè)內(nèi)部樹立人物典型，并讓企業(yè)新聞宣傳部依據(jù)其典型員工的先進(jìn)事跡展開相關(guān)的報(bào)道，號(hào)召企業(yè)內(nèi)部員工向其學(xué)習(xí)，并且企業(yè)各個(gè)部門還要根據(jù)典型員工的先進(jìn)事跡進(jìn)行相關(guān)的討論學(xué)習(xí)，深入挖掘典型人物在工作中的優(yōu)點(diǎn)，督促各個(gè)部門也要學(xué)習(xí)其閃光點(diǎn)，并實(shí)踐到自己的工作崗位上。由此將個(gè)人典型呈現(xiàn)的優(yōu)點(diǎn)轉(zhuǎn)化成企業(yè)的整體的人格化形象展現(xiàn)。因而，企業(yè)在新聞宣傳過程中，不但要重視個(gè)人宣傳，也要注重企業(yè)的整體宣傳，將企業(yè)中的價(jià)值理念通過個(gè)人與整體的結(jié)合作為典型宣傳。

四、結(jié)語(yǔ)

在企業(yè)的發(fā)展過程中，企業(yè)新聞宣傳是一項(xiàng)較為重要的環(huán)節(jié)之一，企業(yè)新聞宣傳不但可以樹立良好的企業(yè)形象，還能給企業(yè)帶來較好的經(jīng)濟(jì)效益，促使企業(yè)在飛速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)浪潮中能夠健康穩(wěn)定的發(fā)展，并在殘酷的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中處于不敗之地。要想確保企業(yè)新聞宣傳工作能夠長(zhǎng)久順利持續(xù)下去，就要緊抓企業(yè)宣傳人員的綜合素質(zhì)，創(chuàng)新宣傳方式，提高企業(yè)知名度，轉(zhuǎn)變宣傳思想，樹立企業(yè)公益形象。

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