劉 璐，逄元魁

（1.山東大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院，濟(jì)南 250100；2.山東大學(xué)管理學(xué)院，濟(jì)南 250014）

全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增速高于同期全球貨物貿(mào)易和服務(wù)貿(mào)易增速，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展有力推動(dòng)了相關(guān)行業(yè)協(xié)同發(fā)展，一定程度上擴(kuò)大了就業(yè)、調(diào)整了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、傳播了本國(guó)文化價(jià)值觀，成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的新動(dòng)力和文化走出去的重要載體。鑒于此，中國(guó)政府制定了一系列政策推動(dòng)中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展和中國(guó)文化走出去，成效斐然。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2016全國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值為30785億元，比上年增加13.00%，占GDP的比重4.14%，比同期GDP名義增速高4.40個(gè)百分點(diǎn)。根據(jù)UNCTAD發(fā)布的數(shù)據(jù)，2015年中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品出口金額為1685.07億美元，占全球同類產(chǎn)品出口總金額的33.60%。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關(guān)研究，重點(diǎn)包括文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特征研究、［1］文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)空間布局與結(jié)構(gòu)演進(jìn)研究、［2］文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)研究三大細(xì)分領(lǐng)域。［3］［4］［5］近年來(lái)，國(guó)內(nèi)外學(xué)者從全球價(jià)值鏈、［6］演化經(jīng)濟(jì)學(xué)、［7］文化距離等視角進(jìn)行了深入研究，［8］［9］取得了豐富的研究成果，然而對(duì)中美兩國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)子類別的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及其演化進(jìn)行的對(duì)比分析相對(duì)缺乏。中國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖然近年來(lái)發(fā)展迅速，但是由于起步較晚，在出口方面也存在一些問(wèn)題：出口目的地相對(duì)局限、出口產(chǎn)品附加值不高、出口產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和影響力有限。美國(guó)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先驅(qū)和貿(mào)易大國(guó)，在全球文化創(chuàng)意貿(mào)易中保持著強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力，尤其是在文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展以及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)方面保持著優(yōu)勢(shì)。因此，有必要搜集最新數(shù)據(jù)，對(duì)中美兩國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)子類別的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及其演化進(jìn)行對(duì)比分析。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)品界定

對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的界定，目前世界各國(guó)并未達(dá)成統(tǒng)一認(rèn)識(shí)。根據(jù)聯(lián)合國(guó)貿(mào)易和發(fā)展會(huì)議對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（Creative Economy）⑴的界定，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)劃分為創(chuàng)意產(chǎn)品和創(chuàng)意服務(wù)兩大類，本文的文化創(chuàng)意產(chǎn)品即根據(jù)該界定，進(jìn)一步細(xì)分為設(shè)計(jì)、工藝品、視覺藝術(shù)、出版、新媒體、表演藝術(shù)、視聽產(chǎn)品共7個(gè)子類別，包括25個(gè)子類目下的195個(gè)六位數(shù)商品編碼（HS2007版），具體情況如表1所示。

表1 文化創(chuàng)意產(chǎn)品條目

二、中美文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口狀況對(duì)比分析

（一）中美文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的規(guī)模對(duì)比

根據(jù)聯(lián)合國(guó)貿(mào)易和發(fā)展會(huì)議（UNCTAD）的數(shù)據(jù)，如表2所示，中美兩國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口額均增長(zhǎng)迅速。中國(guó)從2002年的320億美元增長(zhǎng)至2015年的1685億美元，美國(guó)從2002年的172億美元增長(zhǎng)至2015年的405億美元。中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口總額和增速均超過(guò)美國(guó)。同時(shí)，兩國(guó)只有2009和2015兩個(gè)年份文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口總額出現(xiàn)了下降。分析原因，2009主要受全球次貸危機(jī)影響，而2015年中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口與中國(guó)出口總額同時(shí)下降，則在一定程度上反映了次貸危機(jī)后全球貿(mào)易進(jìn)入深度調(diào)整期，國(guó)際經(jīng)濟(jì)總體復(fù)蘇乏力導(dǎo)致出口形勢(shì)嚴(yán)峻。

表2 中美文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口總額（單位：百萬(wàn)美元）

（二）中美文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對(duì)比

聯(lián)合國(guó)貿(mào)易和發(fā)展會(huì)議將文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)一步細(xì)分為七個(gè)子類別。中美兩國(guó)2002和2015年各子類別產(chǎn)品出口狀況如表3、表4所示。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口呈現(xiàn)高度集中的分布態(tài)勢(shì)，出口金額最大的子類別是設(shè)計(jì)類，該子類別產(chǎn)品出口金額占本國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品總出口金額的比重2002和2015年分別為71.17%和72.61%，占全球同樣子類別的文化創(chuàng)意產(chǎn)品總出口金額的比重2002和2015年分別為21.45%和38.45%。美國(guó)的文化創(chuàng)意類產(chǎn)品出口分布則相對(duì)均衡，出口金額最大的子類別也是設(shè)計(jì)類。同時(shí)，七個(gè)子類別中，中國(guó)在工藝品、設(shè)計(jì)、新媒體、表演藝術(shù)四個(gè)方面的出口金額和占世界比重高于美國(guó)，而美國(guó)在視覺藝術(shù)、出版和視聽產(chǎn)品三個(gè)方面的出口金額和占世界比重高于中國(guó)。總體來(lái)看，在現(xiàn)有統(tǒng)計(jì)目錄下，中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口金額高于美國(guó)，并且占世界的比重增長(zhǎng)迅速；美國(guó)的設(shè)計(jì)、表演藝術(shù)和視覺藝術(shù)三個(gè)子類別出口金額占世界的比重均保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。

表3 2002年中美文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)（單位：百萬(wàn)美元，%）

表4 2015年中美文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)（單位：百萬(wàn)美元，%）

（三）中美文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)對(duì)比

中美兩國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品2002和2015年度出口前十大目的地情況（見表5、表6）顯示，美國(guó)是2015年中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品最大出口目的地，中國(guó)（不包括中國(guó)香港）是2015年美國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品第八大出口目的地。從占比來(lái)看，中國(guó)對(duì)其前兩大出口目的地美國(guó)和中國(guó)香港的出口占2015中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品出口總額的40.79%，而美國(guó)對(duì)其前兩大出口目的地加拿大和中國(guó)香港的出口占2015美國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品出口總額的31.99%。同時(shí)，2015年美國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口更呈現(xiàn)出地域集中的特征，美國(guó)向其前十大出口目的出口的文化創(chuàng)意產(chǎn)品總額占其向全球出口總額的75.03%。從兩國(guó)2015出口的國(guó)家和地區(qū)分布來(lái)看，地域相近是影響文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的主要因素。在中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的前十大目的地中，中國(guó)香港、日本、新加坡、馬來(lái)西亞四個(gè)地區(qū)同屬亞洲。而美國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的前十大目的地中，則包括加拿大和墨西哥兩個(gè)鄰邦。

表5 2002年中美文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口前十大目的地狀況（單位：百萬(wàn)美元，%）

表6 2015年中美文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口前十大目的地狀況（單位：百萬(wàn)美元，%）

從中美兩國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口前十大目的地縱向變化來(lái)看，中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口前十大目的地國(guó)家有所變化并且出口前十大目的地出口總額占比呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。而美國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口前十大目的地國(guó)家相對(duì)變化較小并且出口前十大目的地出口總額占比略有上升。具體而言，一方面，出口目的地國(guó)家排名顯示，相較于2002年，2015年中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口前十大目的地中，新加坡、馬來(lái)西亞、阿聯(lián)酋三國(guó)替代加拿大、意大利、法國(guó)三國(guó)進(jìn)入前十，日本和英國(guó)兩國(guó)位置發(fā)生變化；相較于2002年，2015年美國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口前十大目的地中，只有中國(guó)替代意大利進(jìn)入前十，在具體位置排名中則變化較大。另一方面，出口前十大目的地出口總額占比數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)出口到第一大目的地美國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品金額占本國(guó)出口總額的比重從2002年的37.48%下降至2015年的25.78%，出口到其他前十大目的地的出口額占比也基本呈下降趨勢(shì)，出口到前十大目的地的文化創(chuàng)意產(chǎn)品總金額占本國(guó)出口總額的比重也從2002年的82.64%下降至2015年的64.14%。美國(guó)出口到第一大目的地加拿大的文化創(chuàng)意產(chǎn)品金額占本國(guó)出口總額的比重，從2002年的27.04%下降至2015年的19.68%，出口到其他前十大目的地的出口額占比有升有降、各占一半，出口到前十大目的地的文化創(chuàng)意產(chǎn)品總金額占本國(guó)出口總額的比重，從2002年的73.26%上升至2015年的75.03%。

從中美兩國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口前十大目的地橫向?qū)Ρ葋?lái)看，中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口目的地主要是歐美發(fā)達(dá)國(guó)家和亞洲臨近國(guó)家，美國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口目的地主要是北美鄰國(guó)、歐洲國(guó)家和亞洲國(guó)家或地區(qū)。同時(shí)，中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口額占比的變化體現(xiàn)出，中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的地域分散趨勢(shì)相較美國(guó)更為顯著。

（四）中美文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的比較優(yōu)勢(shì)對(duì)比

顯性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)可以用來(lái)衡量一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的某種產(chǎn)品是否具有比較優(yōu)勢(shì)。顯性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)（Index of Revealed Comparative Advantage，簡(jiǎn)稱為 RCA）是指一個(gè)國(guó)家某種出口商品占其出口總值的比重與世界該類商品占世界出口總值的比重二者之間的比率。根據(jù)聯(lián)合國(guó)貿(mào)易和發(fā)展組織的數(shù)據(jù)，計(jì)算出2002-2015年度中美兩國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品各子類別的顯性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)，如表7所示。根據(jù)2015年中美兩國(guó)數(shù)據(jù)，結(jié)合日本貿(mào)易振興會(huì)（JERTO）提出的衡量標(biāo)準(zhǔn)可以得出：中國(guó)在手工藝品和設(shè)計(jì)兩個(gè)子類別上有極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力（RCA 〉2.5），在新媒體和表演藝術(shù)兩個(gè)子類別上有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力（1.25〈RCA 〈2.5），在視覺藝術(shù)這一子類別上具有中等競(jìng)爭(zhēng)力（0.8〈RCA〈1.25），在影音和出版兩個(gè)子類別上競(jìng)爭(zhēng)力較弱（RCA 〈0.8）。美國(guó)在視覺藝術(shù)、表演藝術(shù)和出版三個(gè)子類別上有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，在影音和新媒體兩個(gè)子類別上具有中等競(jìng)爭(zhēng)力，在手工藝品和設(shè)計(jì)兩個(gè)子類別上競(jìng)爭(zhēng)力較弱。

表7 中美文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的顯性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)（單位：%）

三、中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口中存在的問(wèn)題

（一）中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理

通過(guò)中美文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)的對(duì)比，可以發(fā)現(xiàn)，一方面，中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的產(chǎn)品類型呈現(xiàn)高度集中的分布態(tài)勢(shì)并且近年來(lái)集中度進(jìn)一步提升；另一方面，中美兩國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體現(xiàn)了兩國(guó)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上所處的全球價(jià)值鏈地位不同，中國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品在工藝品等附加值相對(duì)較低的傳統(tǒng)子類別上具有優(yōu)勢(shì)，而美國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品在視覺藝術(shù)等附加值相對(duì)較高的子類別上更具優(yōu)勢(shì)。

（二）中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不均衡

中美文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)，一方面反映出中美兩國(guó)在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的主要出口市場(chǎng)上存在差異，另一方面反映出中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的依賴。首先，中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口前十大目的地中有四個(gè)屬于亞洲地區(qū)，而美國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口前十大目的地中包括兩個(gè)鄰邦，這體現(xiàn)出中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口市場(chǎng)的地緣集中性特征更為顯著。其次，中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口到美國(guó)的總額占總出口額的比重雖然從2002年的37.48%下降至2015年的25.78%，但仍然占比較高，反映出對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的依賴性較高。

（三）中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的比較優(yōu)勢(shì)有待提升

一方面，通過(guò)對(duì)比中美兩國(guó)不同子類目的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的顯性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)，可以發(fā)現(xiàn)，中國(guó)在手工藝品、設(shè)計(jì)、新媒體、表演藝術(shù)四個(gè)子類別上競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)于美國(guó)，而美國(guó)在影音、出版、視覺藝術(shù)三個(gè)子類別上比中國(guó)更具競(jìng)爭(zhēng)力。另一方面，不同子類目的中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的顯性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)顯示，中國(guó)在視覺藝術(shù)、影音、出版三個(gè)子類別上的競(jìng)爭(zhēng)力中等或者較弱。數(shù)據(jù)反映了中美兩國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口具有一定的互補(bǔ)性，同時(shí)，視覺藝術(shù)、影音、出版三個(gè)子類別上競(jìng)爭(zhēng)力不足也反映出中國(guó)文化價(jià)值觀的輸出處于劣勢(shì)地位。

四、應(yīng)對(duì)中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口問(wèn)題的策略

（一）優(yōu)化文創(chuàng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升其價(jià)值鏈地位

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅創(chuàng)造了有目共睹的經(jīng)濟(jì)效益，也具有知識(shí)密集、高附加值、低能耗、低污染等特質(zhì)，符合國(guó)民經(jīng)濟(jì)綠色、環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展的理念，應(yīng)大力發(fā)展。而創(chuàng)造力是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整是推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展的重要保障，因此中國(guó)應(yīng)通過(guò)政策引導(dǎo)、技術(shù)革新、資金支持等措施推動(dòng)視覺藝術(shù)、出版、視聽產(chǎn)品等高附加值而中國(guó)又不具有傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的子類目文化創(chuàng)意產(chǎn)品等發(fā)展，進(jìn)一步優(yōu)化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、改善產(chǎn)業(yè)的全球價(jià)值鏈地位、提升中國(guó)“智造”水平，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提質(zhì)增效。

（二）借助“一帶一路”倡議，改善出口市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

中美文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)，不僅反映出中美兩國(guó)在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的主要出口市場(chǎng)上存在差異——地緣接近和文化相似是影響文化產(chǎn)品出口的重要因素，而且反映出中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的依賴。因此，中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品應(yīng)進(jìn)一步拓展出口市場(chǎng)，減少對(duì)某一單一市場(chǎng)的依賴。尤其是可以充分利用“一帶一路”帶來(lái)的機(jī)遇，挖掘“一帶一路”沿線國(guó)家的潛在市場(chǎng)，從而改善中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，降低政治風(fēng)險(xiǎn)的影響。同時(shí)，中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品2015年度出口前十大目的地中有四個(gè)位于亞洲地區(qū)，因此應(yīng)充分重視亞洲市場(chǎng)的重要性，基于地理位置和文化相似等優(yōu)勢(shì)，先嘗試在亞洲區(qū)域提升中國(guó)中影音、出版等文化創(chuàng)意類產(chǎn)品中具有高附加值而又缺乏傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)等子類目產(chǎn)品的出口，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。

（三）加強(qiáng)對(duì)外交流合作，努力推動(dòng)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

基于對(duì)中美兩國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品顯性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)的時(shí)間序列數(shù)據(jù)的對(duì)比發(fā)現(xiàn)，中美兩國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口既呈現(xiàn)一定的競(jìng)爭(zhēng)性又同時(shí)存在互補(bǔ)性。由于中美兩國(guó)在文化特點(diǎn)、資源稟賦、國(guó)際分工、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等方面存在差異，因此可以通過(guò)合作實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互利共贏。中美兩國(guó)應(yīng)注重加強(qiáng)政府層面的對(duì)話與交流，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打造良好的政策環(huán)境。同時(shí)，中國(guó)應(yīng)學(xué)習(xí)美國(guó)在影音、出版這類涉及文化價(jià)值觀的文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口方面的成功經(jīng)驗(yàn)，借鑒美國(guó)在視覺藝術(shù)等具有高附加值的文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口方面的發(fā)展模式，探索適合中國(guó)國(guó)情的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑和模式，推動(dòng)中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口優(yōu)質(zhì)高效增長(zhǎng)。

注釋：

（1）文化產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)既有聯(lián)系又有區(qū)別，本文所指的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指聯(lián)合國(guó)發(fā)布的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告中的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。