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        中國黃金飾品消費現(xiàn)狀及影響因素分析

        2019-07-01 06:31:30談鑫
        都市生活 2019年2期
        關鍵詞:黃金飾品影響因素

        摘 要:中國黃金飾品市場發(fā)展現(xiàn)如今呈現(xiàn)出良好的勢態(tài),一直備受人們的關注。本文對中國黃金飾品發(fā)展現(xiàn)狀做了深刻的分析,從銷售者角度總結(jié)出中國黃金飾品市場發(fā)展的特點;從生產(chǎn)者角度總結(jié)、概況了整個中國黃金飾品行業(yè)工藝及設計理念的變化;從消費者角度分析了消費群體的變化、購買目的以及購買渠道等方面的影響。本文從中國黃金飾品市場發(fā)展的現(xiàn)狀入手,對中國黃金飾品發(fā)展前景進行了一定的預測,旨在對中國黃金飾品行業(yè)發(fā)展起到一定的參考作用。

        關鍵詞:黃金飾品 消費現(xiàn)狀 影響因素

        首飾是中國黃金消費的主要去向。據(jù)有關數(shù)據(jù)顯示,2018年1176.4噸黃金中,首飾用金716. 50噸,同比增長42.52%;金條用金375.73噸,同比增長56.57%;金幣用金25.03噸,同比下降1.07%;工業(yè)用金48.74噸,同比下降0.23%;其他用金10.40噸,同比下降32.03%。2013年的黃金熱一直延續(xù)到今年,中國的黃金飾品市場消費將繼續(xù)保持增長。

        一、中國黃金飾品消費現(xiàn)狀

        據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,過去十年珠寶行業(yè)年復合增速在15%左右,從2013年到2018年,珠寶首飾市場銷售額增長約3.5倍。根據(jù)中寶協(xié)秘書處統(tǒng)計,2018年中國珠寶產(chǎn)品零售總額超過4700億元,較2017年增長12%,2018年上半年形勢嚴峻,市場于8月逐步恢復增長,全年增長率低于2017年。2017年中國珠寶產(chǎn)品零售總額4700億元中,黃金占過半市場份額,居于主導地位。由此可見,中國黃金珠寶消費市場十分廣闊,發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

        二、影響因素分析

        近年來,由金價變動而引起的消費量變動是顯而易見的,那么還有什么是影響消費量的因素呢?下面是我們就從生產(chǎn)者和消費者角度做出簡單分析。

        (一)中國黃金飾品制作工藝的變化。近年來,黃金飾品生產(chǎn)工藝呈現(xiàn)出了多樣化、精細化、別致化,高效化。黃金飾品的制作工藝在原有的中國傳統(tǒng)的制作工藝的基礎上,還添加了現(xiàn)代機械加工工藝。這些現(xiàn)代機械加工工藝與中國傳統(tǒng)的制作工藝相結(jié)合,生產(chǎn)出的黃金飾品得到了更多的消費者的青睞。現(xiàn)在的黃金專賣,賣的卻不單單是黃金,而是其中所蘊含的技術(shù)含量,并且黃金與玉石、鉆石等寶石的結(jié)合的創(chuàng)意也越來越被廣大觀眾所接受,中國黃金飾品呈現(xiàn)出了多樣化的趨勢;中國黃金飾品的手工工藝,以及特立獨行的創(chuàng)意,體現(xiàn)了其精細化,別致化的發(fā)展趨勢;現(xiàn)代黃金飾品加工機械的引進,更是將黃金飾品的加工工藝的成熟推向了一個新的高潮。而這些工藝的變化對中國黃金飾品的消費起到了重要作用。

        (二)中國黃金飾品設計風格的變化。中國黃金飾品逐漸陽剛化、天然化。中國的黃金飾品的生產(chǎn)可以說很長一段時間只是針對女性消費者,但是,隨著金價近年來的變動以及黃金飾品創(chuàng)意的更新,我國佩戴黃金飾品的男性由原來的6%上漲到了20%。一些消耗者分析師分析針對女性的成交率低的特點,男性黃金飾品市場有很好的前景。因此市場上出現(xiàn)了更多專門為男士量身定做的黃金飾品品牌,就如何選購黃金項鏈男人“穿金戴銀”成時尚。中國黃金飾品逐漸低齡化,卡通化。黃金在中國被賦予了特殊的含義,凡結(jié)婚嫁娶,生子遷房等大喜之事,都喜歡拿黃金飾品來做饋贈之禮,但是隨著鉆石白金等首飾的不斷流行,黃金飾品行業(yè)在中國面臨了一定的危機,因此,很多珠寶商就開動腦筋,就原來簡單的金項鏈、金鐲子、金鎖進行創(chuàng)新,現(xiàn)在市場的黃金飾品不僅造型新穎,而且逐漸出現(xiàn)低齡化的趨勢,像以前的百歲鎖一般都是銀的,而現(xiàn)在中國黃金飾品市場上居然出現(xiàn)了帶有卡通形象的黃金百命鎖。中國黃金飾品出現(xiàn)多樣化、結(jié)合化。

        (三)中國黃金飾品購買渠道。目前我國的黃金飾品的購買渠道主要有三個:專業(yè)的黃金賣場、珠寶店以及典當行。黃金市場出售的金首飾在市場上價格比較高,但是由于款式比較多,規(guī)模比較大,售后服務也比較周到,因此在黃金飾品的市場上受到了不少購買者的青睞。珠寶店比如一些比較知名的連鎖珠寶店,由于款式比較新穎而受到了很多年輕購買者的青睞,但是價格會比黃金市場上的黃金飾品更貴。另一個不容忽視的是典當行,一般是采用促銷的形式賣出黃金飾品,有全新的也有二手的。購買渠道現(xiàn)如今越來越豐富,除了所列的這三種購買渠道,還出現(xiàn)很多新型交易方式,如網(wǎng)店購買,民間交易等。購買渠道的變化也是影響中國黃金飾品消費的重要因素。

        (四)中國黃金飾品購買目的。資料顯示國內(nèi)大多數(shù)消費者購買黃金的目的主要有以下幾種,分別是:當做裝飾品來使用,當做一種財產(chǎn)保值的手段,為了坐等黃金增值。在國內(nèi)的許多地方,婦女都保留著戴黃金飾品的傳統(tǒng)習俗。還有些地方黃金飾品是留給家里下一代女性的傳家寶,黃金飾品在一定程度上代表著家族情緣備受珍重。因中國社會歷史原因,父輩一代百姓都有著深厚的“金錢情節(jié)”。國內(nèi)普遍認為在保值方面黃金飾品要比其它首飾優(yōu)秀得多,比如鉑金首飾,雖然近年來鉑金首飾大受追捧尤其是在年輕人間比較流行,且鉑金首飾的價格要比黃金飾品的價格還要貴,但是鉑金的保值性就比黃金的差得多。比如去典當行,黃金飾品百分百都會要,但價格昂貴的鉑金首飾就不一定了。幾年來中國黃金飾品的設計都有了明顯的提高,越來越多的新穎款式與時俱進,因此也收獲了一批追隨者。

        三、發(fā)展預測

        國際金價對中國黃金飾品發(fā)展的影響顯著,但中國黃金市場將持續(xù)繁榮。人們對投資黃金飾品的熱情高于投資黃金,中國黃金飾品消費存在一定的穩(wěn)定性。黃金飾品制作工藝日新月異,雖然現(xiàn)在中國國內(nèi)市場上存在有中國傳統(tǒng)的制作工藝,還有現(xiàn)代機械加工工藝,現(xiàn)代機械工藝也以制作簡約純樸,性價比高的黃金飾品逐漸受到男性黃金飾品市場的喜愛,但是基于黃金飾品消費者在中國是80%的女性,而女性偏愛精美個性的飾品,現(xiàn)代機械加工雖然有高效化的特點,但是并不會成為占領黃金飾品制作的主導工藝,而中國傳統(tǒng)制作工藝雖然制作出的產(chǎn)品精美,但是制作效率低,而且投入與產(chǎn)出不成正比,所以亦不會成為主導工藝,以后將中國傳統(tǒng)制作工藝與現(xiàn)代機械加工工藝相結(jié)合的技術(shù),會受到消費者以及生產(chǎn)者的垂簾,而黃金飾品工藝也將朝著這個方向發(fā)展。

        現(xiàn)今,我國珠寶首飾銷售量每年均以10%以上的速度增長,尤其是黃金飾品行業(yè)發(fā)展極為迅速。目前我國已有黃金珠寶企業(yè)兩萬余家,龐大的黃金飾品消費市場使中國成為第二大黃金珠寶市場,并具有良好的發(fā)展前景。再過二、三十年,中國很有可能成為全球第一大黃金珠寶市場。

        參考文獻

        [1] 王漢友.年輕用戶特征與黃金飾品意象偏好研究[J].西南師范大學學報(自然科學版),2018,43(02):89-95.

        [2] 姬明,鄒瓊.上海黃金飾品零售行業(yè)調(diào)研分析[J].黃金,2011,32(04):4-6.

        [3] 孟詩卉,鄧凌虹,李峰.以黃金飾品為例淺析貴金屬產(chǎn)品的設計現(xiàn)狀[J].大眾文藝,2015(08):134-135.

        作者簡介:談鑫(1988—),單位:國家珠寶玉石質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心 北京實驗室,研究方向:珠寶玉石首飾市場調(diào)研、珠寶美學,現(xiàn)有職稱:助理工程師。

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